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摘 要：近些年来，随着“萌文化”的迅猛发展，多肉植物作为与其特征高度契合的产品在全国受到了追捧，商家也不断炒作，多肉植物带动了其产业的发展。
关键词：“萌文化”；多肉植物；产业 ；
中图分类号：F326.13 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-03-000253-01
一、“萌文化” 流行的原因分析
（一）个体心理的内在要求：满足了人们缓解精神压力的需要。随着现代社会的快节奏、高强度的工作，人们有一种无形的压力，迫使他们寻找属于自己的消遣和娱乐方式，来释放工作与生活中积聚的疲惫与紧张。
（二）市场力量的推波助澜：“萌文化”的商业价值是非常可观的，在“萌文化”的流行中孕育着巨大商机。也就是说，“萌文化”看似娱乐，但在商业资本主宰的语境中，实则很快变成一种营销手段和生产方式，成为商家牟利的工具。事实上，精明的商人在将“萌”的特征符号转变为商品全面上市赚取商业利益的同时，又切实的吸引更多的人参与到“萌文化”中来，进一步促进了“萌文化”的流行。
二、多肉植物概念
多肉植物亦称多浆植物、肉质植物。 多肉植物是指植物营养器官的某一部分，如茎或叶或根（少数种类兼有两部分）具有发达的薄壁组织用以贮藏水分，在外形上显得肥厚多汁的一类植物。它们大部分生长在干旱或一年中有一段时间干旱的地区，每年有很长的时间根部吸收不到水分，仅靠体内贮藏的水分维持生命。多肉植物是个较古老的园艺植物，其茎可食用，形态可爱多变，色彩会因光照、温度等变化的影响而变得艳丽，其中景天科植物尤为突出。它们生长粗放无限，容易繁殖，无论是直立的柱形还是小巧的地被形抑或是下垂的枝垂形都肥厚憨态。重要的是，多肉植物对环境适应性强，对空间要求极小，干燥、贫瘠、高温、潮湿都不影响它的成活，岩石、沙砾、屋檐等都可以是它的生长环境。全世界共有多肉植物一万余种，它们都属于高等植物（绝大多数是被子植物）。在植物分类上隶属几十个科。常见栽培的多肉植物包括仙人掌科、番杏科、大戟科、景天科、百合科、萝藦科、龙舌兰科和菊科。而凤梨科、鸭跖草科、夹竹桃科、马齿苋科、葡萄科也有一些种类常见栽培。福桂花科、龙树科、葫芦科、桑科、辣木科和薯蓣科的多肉植物也有引进，还很稀有。繁殖比较容易，常用的方法为嫁接，扦插，与播种。
三、多肉植物的营销
起初花卉市场出售多肉植物的商家并不多，因为多肉植物价格低廉，5-10元钱就可买一盆，很多老板嫌其利润太低。只有一些超市和花店将多肉植物与仙人掌、文竹等小型花草放在一起出售。后随着多肉植物的火爆，商家也多了起来。 在市场中，多肉植物习惯被人分为“普货”与“贵货”。普货是指最常见的品种，价格一般几元到十几元不等，如虹之玉；贵货则是指国内数量相对较少的品种，价格几十元至上千元，如蜡牡丹群，还有很多品种价格高达数万，如纯种乌木。由于多肉植物的火爆，很多“普货”也被商家炒作成了“贵货”，例如静夜，静夜在几年前的价格和虹之玉差不多，基本在几元钱，现今的价格多在几十元，直径2厘米的静夜（砍头株，不带根，顾客买回来需要自己发根）价格约三四十元左右，直径大些的基本60左右甚至上百。在山地玫瑰较火的一段时间里，一个不带根的直径一厘米的侧芽可卖至上百，山地玫瑰多群生，大群一般20个侧芽左右，小群几个至十几个侧芽，现如今价格回归，小群大约在100多元至200多元左右。可见多肉植物风靡后的暴利与供不应求，卖多肉植物的商家数量也迅速飞涨。多肉植物受“萌文化”影响的火热与风靡，使其开始产业化。多肉植物带动了上游的研发、种植与相关产业的发展。现在多肉植物的主要产地有山东、上海以及福建的漳州、厦门。福建在其传统的花卉基础上创建多肉产业，因很多基地都有种植仙人球类，将其拓展开来种植多肉植物。山东因其日照足，为农业大省，产出的多肉大多壮硕，品相颜色状态好，十分收全国人民欢迎。多肉植物的风靡使相关产业也发展起来，红陶盆基本成为种植多肉植物的“标配”，产量大大增加，韩国进口的花盆也由于其为“多肉萌文化”的发源地而大受欢迎，虽价格较高但依旧销售火爆，国内也争相出品韩国风格的花盆。多肉植物的专用土、肥也分类非常专业明确，甚至连一种叫做“弯嘴酒精瓶”的化学仪器也被打造成了多肉植物的专用浇水器。多肉植物也渗透到了生活与文化领域中。多肉植物书籍、多肉植物主题婚礼、多肉壁画长廊、多肉主题咖啡馆、多肉植物化妆品系列等都在全国推广。国内也悄然形成了“肉肉圈”，北京、上海、武汉、杭州等地已成立了多肉植物协会，国内也产生了知名的网站，如仙珍园，可交易买卖，相关的论坛，如多浆植物吧，月活跃人数达26万人，也产生了一些著名的大棚，如上海的景天韵，每天接待大批顾客，定期举行多肉活动或比赛等。除了实体店的销售外，多肉主要依靠网络终端销售。多肉植物的销售主要靠网络渠道，现在“肉友”大多在网上淘“肉”，淘宝网以出售“肉肉”为主的网店已突破五千家，销售量很大，有些商家靠出售“肉肉”做出名气，成了皇冠，13年4月份，淘宝网站上的花魅花艺馆近30天的多肉植物销量超过两万头，交易量名列前茅。店主花先生在上海拥有20個大棚，占地10多亩，其中10个母本棚，10个生产棚，通过网店和实体店，生长了一冬的产品十几天就卖完了。而如今在严冬中，三皇冠的一宅一花多肉店近30天的多肉植物销量超过五万头，交易量也名列前茅。
四、多肉植物产业发展前景
在市场利益的诱导下，畅销、易于快速繁育的品种会很快发展起来，为供过于求埋下隐患，多年前石莲快速扩张、最后只能扔掉就是前车之鉴。目前看来多肉市场的发展前景还很广大，很多业内人士也认为多肉市场并没有饱和，而是远远不够。例如目前上海的多肉植物爱好者还不到1%，如果能扩大，那市场将成倍增长。多肉植物这块蛋糕越做越大，很多人认为今年多肉的价格会降下来，没想到春天价格再次上涨，而且在夏天过后价格又普遍上涨，由于今年夏天多处暴雨，产量受到损害，导致价格再度上涨。但市场发展到一定阶段，肯定会走下坡路，到时候会比拼新品种和技术含量的高低，谁拥有拳头产品，谁就能走在市场前列。引进新品种，培育新品种，完善下游产业链，开发多肉产品价值，完善相关产业。应该向国外学习，产业分工更加专业化，生产者专心搞生产，经营者搞经营，这样才能健康发展。
参考文献：
[1]孙霁：《关于萌文化的现状分析》，2013年。
[2]陈耀华：《中国花卉产业发展现状、存在问题及解决途径初步研究》，2007年。
[3]《中国花卉报》2013年4月
关键词：“萌文化”；多肉植物；产业 ；
中图分类号：F326.13 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-03-000253-01
一、“萌文化” 流行的原因分析
（一）个体心理的内在要求：满足了人们缓解精神压力的需要。随着现代社会的快节奏、高强度的工作，人们有一种无形的压力，迫使他们寻找属于自己的消遣和娱乐方式，来释放工作与生活中积聚的疲惫与紧张。
（二）市场力量的推波助澜：“萌文化”的商业价值是非常可观的，在“萌文化”的流行中孕育着巨大商机。也就是说，“萌文化”看似娱乐，但在商业资本主宰的语境中，实则很快变成一种营销手段和生产方式，成为商家牟利的工具。事实上，精明的商人在将“萌”的特征符号转变为商品全面上市赚取商业利益的同时，又切实的吸引更多的人参与到“萌文化”中来，进一步促进了“萌文化”的流行。
二、多肉植物概念
多肉植物亦称多浆植物、肉质植物。 多肉植物是指植物营养器官的某一部分，如茎或叶或根（少数种类兼有两部分）具有发达的薄壁组织用以贮藏水分，在外形上显得肥厚多汁的一类植物。它们大部分生长在干旱或一年中有一段时间干旱的地区，每年有很长的时间根部吸收不到水分，仅靠体内贮藏的水分维持生命。多肉植物是个较古老的园艺植物，其茎可食用，形态可爱多变，色彩会因光照、温度等变化的影响而变得艳丽，其中景天科植物尤为突出。它们生长粗放无限，容易繁殖，无论是直立的柱形还是小巧的地被形抑或是下垂的枝垂形都肥厚憨态。重要的是，多肉植物对环境适应性强，对空间要求极小，干燥、贫瘠、高温、潮湿都不影响它的成活，岩石、沙砾、屋檐等都可以是它的生长环境。全世界共有多肉植物一万余种，它们都属于高等植物（绝大多数是被子植物）。在植物分类上隶属几十个科。常见栽培的多肉植物包括仙人掌科、番杏科、大戟科、景天科、百合科、萝藦科、龙舌兰科和菊科。而凤梨科、鸭跖草科、夹竹桃科、马齿苋科、葡萄科也有一些种类常见栽培。福桂花科、龙树科、葫芦科、桑科、辣木科和薯蓣科的多肉植物也有引进，还很稀有。繁殖比较容易，常用的方法为嫁接，扦插，与播种。
三、多肉植物的营销
起初花卉市场出售多肉植物的商家并不多，因为多肉植物价格低廉，5-10元钱就可买一盆，很多老板嫌其利润太低。只有一些超市和花店将多肉植物与仙人掌、文竹等小型花草放在一起出售。后随着多肉植物的火爆，商家也多了起来。 在市场中，多肉植物习惯被人分为“普货”与“贵货”。普货是指最常见的品种，价格一般几元到十几元不等，如虹之玉；贵货则是指国内数量相对较少的品种，价格几十元至上千元，如蜡牡丹群，还有很多品种价格高达数万，如纯种乌木。由于多肉植物的火爆，很多“普货”也被商家炒作成了“贵货”，例如静夜，静夜在几年前的价格和虹之玉差不多，基本在几元钱，现今的价格多在几十元，直径2厘米的静夜（砍头株，不带根，顾客买回来需要自己发根）价格约三四十元左右，直径大些的基本60左右甚至上百。在山地玫瑰较火的一段时间里，一个不带根的直径一厘米的侧芽可卖至上百，山地玫瑰多群生，大群一般20个侧芽左右，小群几个至十几个侧芽，现如今价格回归，小群大约在100多元至200多元左右。可见多肉植物风靡后的暴利与供不应求，卖多肉植物的商家数量也迅速飞涨。多肉植物受“萌文化”影响的火热与风靡，使其开始产业化。多肉植物带动了上游的研发、种植与相关产业的发展。现在多肉植物的主要产地有山东、上海以及福建的漳州、厦门。福建在其传统的花卉基础上创建多肉产业，因很多基地都有种植仙人球类，将其拓展开来种植多肉植物。山东因其日照足，为农业大省，产出的多肉大多壮硕，品相颜色状态好，十分收全国人民欢迎。多肉植物的风靡使相关产业也发展起来，红陶盆基本成为种植多肉植物的“标配”，产量大大增加，韩国进口的花盆也由于其为“多肉萌文化”的发源地而大受欢迎，虽价格较高但依旧销售火爆，国内也争相出品韩国风格的花盆。多肉植物的专用土、肥也分类非常专业明确，甚至连一种叫做“弯嘴酒精瓶”的化学仪器也被打造成了多肉植物的专用浇水器。多肉植物也渗透到了生活与文化领域中。多肉植物书籍、多肉植物主题婚礼、多肉壁画长廊、多肉主题咖啡馆、多肉植物化妆品系列等都在全国推广。国内也悄然形成了“肉肉圈”，北京、上海、武汉、杭州等地已成立了多肉植物协会，国内也产生了知名的网站，如仙珍园，可交易买卖，相关的论坛，如多浆植物吧，月活跃人数达26万人，也产生了一些著名的大棚，如上海的景天韵，每天接待大批顾客，定期举行多肉活动或比赛等。除了实体店的销售外，多肉主要依靠网络终端销售。多肉植物的销售主要靠网络渠道，现在“肉友”大多在网上淘“肉”，淘宝网以出售“肉肉”为主的网店已突破五千家，销售量很大，有些商家靠出售“肉肉”做出名气，成了皇冠，13年4月份，淘宝网站上的花魅花艺馆近30天的多肉植物销量超过两万头，交易量名列前茅。店主花先生在上海拥有20個大棚，占地10多亩，其中10个母本棚，10个生产棚，通过网店和实体店，生长了一冬的产品十几天就卖完了。而如今在严冬中，三皇冠的一宅一花多肉店近30天的多肉植物销量超过五万头，交易量也名列前茅。
四、多肉植物产业发展前景
在市场利益的诱导下，畅销、易于快速繁育的品种会很快发展起来，为供过于求埋下隐患，多年前石莲快速扩张、最后只能扔掉就是前车之鉴。目前看来多肉市场的发展前景还很广大，很多业内人士也认为多肉市场并没有饱和，而是远远不够。例如目前上海的多肉植物爱好者还不到1%，如果能扩大，那市场将成倍增长。多肉植物这块蛋糕越做越大，很多人认为今年多肉的价格会降下来，没想到春天价格再次上涨，而且在夏天过后价格又普遍上涨，由于今年夏天多处暴雨，产量受到损害，导致价格再度上涨。但市场发展到一定阶段，肯定会走下坡路，到时候会比拼新品种和技术含量的高低，谁拥有拳头产品，谁就能走在市场前列。引进新品种，培育新品种，完善下游产业链，开发多肉产品价值，完善相关产业。应该向国外学习，产业分工更加专业化，生产者专心搞生产，经营者搞经营，这样才能健康发展。
参考文献：
[1]孙霁：《关于萌文化的现状分析》，2013年。
[2]陈耀华：《中国花卉产业发展现状、存在问题及解决途径初步研究》，2007年。
[3]《中国花卉报》2013年4月