【摘 要】
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作为一种新兴的竞技体育项目，电子竞技已经形成了较为完善的赛事运作模式，其影响力和受众规模也在不断扩大。能否吸引赛事观众是赛事成功的关键，也是赛事主办方获取品牌赞助的重要前提。但目前学术界对电子竞技赛事观众及其观赛动机研究较为缺乏，少数的电竞观赛动机研究也主要针对在线直播观众。文章在以往传统体育赛事和电竞在线直播观赛动机研究的基础上，遵循规范的量表开发程序，编制并检验电子竞技观众现场观赛动机量表，构
【基金项目】
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上海市哲学社会科学规划一般项目“重大事件形象效应及其形成机制”（2019BGL027）；
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作为一种新兴的竞技体育项目，电子竞技已经形成了较为完善的赛事运作模式，其影响力和受众规模也在不断扩大。能否吸引赛事观众是赛事成功的关键，也是赛事主办方获取品牌赞助的重要前提。但目前学术界对电子竞技赛事观众及其观赛动机研究较为缺乏，少数的电竞观赛动机研究也主要针对在线直播观众。文章在以往传统体育赛事和电竞在线直播观赛动机研究的基础上，遵循规范的量表开发程序，编制并检验电子竞技观众现场观赛动机量表，构建了9维度动机模型，即愉悦满足、氛围体验、归属认同、队伍追随、技能提升、周边活动、社交、博彩、休闲消遣。本文的研究结果提供了测量电子竞技赛事观众现场观赛动机的工具，为进一步探究该构念的前因后果提供了基础，也为业界进一步理解电竞观众的观赛原因，更好地服务观众需要和促进产业健康发展提供了支持。
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