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摘 要：21世纪是信息时代，广告传播得到了快速发展，广告传播的信息生态主要是广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响，广告传播中信息生态的平衡是构建和谐社会的一个重要内容。本文通过分析当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等各种信息生态失调问题，提出了加强广告传播中信息生产的监控，完善广告信息生态法规，提高广告信息人的信息技能等策略性建议。
关键词：广告传播；信息生态；保护
中图分类号：F713.8 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）06-0031-01
随着网络技术的发展，广告传播无处不在，广告传播的目的是通过传递产品各种信息从而诱发消费者购买，使广告活动的主体获得相应的经济利益的市场行为。在利益的驱使下，有些广告活动主体为了获得更大的经济效益，忽视了社会效益，造成了广告传播中信息生态失衡，广告传播中信息生态面积着危机。
一、广告传播中的信息生态系统概述
所谓广告传播中的信息生态,是指在社会特定的信息空间中,广告活动主体以广告信息资源的传输和反馈为纽带,以信息技术为手段,以需求满足为目标而形成的一种均衡运动状态。广告主是广告信息的提供者,广告公司是广告信息的制作者,广告媒体是广告信息的发布者,广告受众是广告信息的消费者,政府有关部门是广告信息的监管者,它们构成了广告信息的循环链。
广告传播中的信息生态系统是信息人与信息生态环境相互联系、相互作用的有机整体。包括:广告信息人和广告信息环境，其中广告信息人它既是广告信息传播的主体,又是广告信息交流的对象；广告信息环境影响信息交流,涵盖广告信息资源、广告信息技术和广告信息制度。
二、广告传播中的信息生态危机
随着市场经济的发展，有些广告活动主体为了盲目的追逐利益，造成广告传播中信息生态失衡，信息生态面临着危机，主要表现在以下几个方面：
（一）广告信息虚假
是指在广告传播中，广告活动主体为了追求更大的利益，发布虚假广告制造、传播虚假信息的行为。虚假广告是指在广告傳播中，广告主、广告经营者、广告发布者采用欺骗的手段、引人误解的陈述,对商品和服务作不符合实际的宣传,制造和传播虚假的商品信息，从而侵害消费者合法权益的违法广告。现在虚假广告随处可见
（二）广告信息超载
是指在广告传播中，广告受众所接收的信息超过其自身的处理能力。从广告信息消费的角度分析，如果广告信息占有超过受众的广告信息需求时，就会产生负面效应，引起广告信息不被受众吸收，造成受众信息疲劳。在现实生活中，无论是电视、网络、公交车车身我们都可以看见不出不在的各种类型的广告信息，当今广告信息超载，不规范。
（三）广告信息污染
主要是指在广告传播中，广告活动主体发布的封建迷信、色情、暴力等为内容的各种不良广告信息。当今社会多元化发展造成了广告信息文化良莠不齐。低俗的广告信息普遍存在，污染受众的眼球，影响社会经济秩序的健康持续发展。
三、广告传播中的信息生态保护
（一）健全法律法规
我国《广告法》规定不具体，不够明晰，在现实中执行难，对于违法的广告行为，《广告法》规定处罚广告费的l倍至5倍，责罚不对等，违法成本较低，不能有力的惩罚违法行为人。《广告法》没有对自由裁量权做出相应的限制，我国《广告法》是1995年规定的，随着社会的发展，它的调整对象与范围已经不能适用当今社会的需要。
我们要在广告传播中信息生态保护，必须完善我国广告信息生态法律法规，为广告传播中信息生态保护提供制度支持。健全广告传播的相关法律法规，修订《广告法》，使相关法律规定更加明确，提高可执行性。加大对违法广告行为的惩罚力度，提高违法成本，遏制违法行为的屡次发生。扩大广告法的调整范围及调整对象，明确虚假广告的具体内涵，完善广告审查制度，从而为广告传播中信息生态保护提供法律支持。
（二）提高广告从业人员的素质
在广告传播活动中，广告从业人员是主体，在广告传播活动中起着核心作用。要保护信息生态系统的平衡发展，必须强化广告信息从业人员的素质，提高广告从业人员的信息技能。强化广告从业人员的素质教育，通过相关的教育来提高广告从业人员自身的素质，广告信息教育内容丰富，包括广告信息技术教育、广告信息法律法规教育、信息伦理道德教育、广告信息产业管理教育等各方面的内容。
（三）强化广告市场监督和管理
要加强在广告传播中信息生态的保护，必须强化广告市场监督和管理。要健全我国广告信息监管机构，加强对广告传播中信息发布的监控。健全广告信息监管机构，加强对广告信息生产发布的监控。同时要完善广告信息审查制度，负责对广告流通信息的审查，采用法律、行政、经济等各种手段相结合的方式来控制虚假广告信息和不良广告信息的传播，不定期对各种广告信息的生产进行评估、审查和监督。广告信息监管者要通过采用行政监管干预广告传播活动及其他经济活动。同时广告传播中信息消费者要加强对广告信息发布者的监督。最后，加强对广告信息传播的社会监督，对广告信息发布者的管理有着积极的促进作用，总之，强化广告市场监督和管理有利于信息生态的保护。
作者单位：湖南第一师范学院
参考文献：
[1]岳剑波.信息管理基础[M].北京:清华大学出版社.2002.
[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社.2008.
[3]张维迎.博弈论和信息经济学[M].上海:上海人民出版社.2009.
关键词：广告传播；信息生态；保护
中图分类号：F713.8 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）06-0031-01
随着网络技术的发展，广告传播无处不在，广告传播的目的是通过传递产品各种信息从而诱发消费者购买，使广告活动的主体获得相应的经济利益的市场行为。在利益的驱使下，有些广告活动主体为了获得更大的经济效益，忽视了社会效益，造成了广告传播中信息生态失衡，广告传播中信息生态面积着危机。
一、广告传播中的信息生态系统概述
所谓广告传播中的信息生态,是指在社会特定的信息空间中,广告活动主体以广告信息资源的传输和反馈为纽带,以信息技术为手段,以需求满足为目标而形成的一种均衡运动状态。广告主是广告信息的提供者,广告公司是广告信息的制作者,广告媒体是广告信息的发布者,广告受众是广告信息的消费者,政府有关部门是广告信息的监管者,它们构成了广告信息的循环链。
广告传播中的信息生态系统是信息人与信息生态环境相互联系、相互作用的有机整体。包括:广告信息人和广告信息环境，其中广告信息人它既是广告信息传播的主体,又是广告信息交流的对象；广告信息环境影响信息交流,涵盖广告信息资源、广告信息技术和广告信息制度。
二、广告传播中的信息生态危机
随着市场经济的发展，有些广告活动主体为了盲目的追逐利益，造成广告传播中信息生态失衡，信息生态面临着危机，主要表现在以下几个方面：
（一）广告信息虚假
是指在广告传播中，广告活动主体为了追求更大的利益，发布虚假广告制造、传播虚假信息的行为。虚假广告是指在广告傳播中，广告主、广告经营者、广告发布者采用欺骗的手段、引人误解的陈述,对商品和服务作不符合实际的宣传,制造和传播虚假的商品信息，从而侵害消费者合法权益的违法广告。现在虚假广告随处可见
（二）广告信息超载
是指在广告传播中，广告受众所接收的信息超过其自身的处理能力。从广告信息消费的角度分析，如果广告信息占有超过受众的广告信息需求时，就会产生负面效应，引起广告信息不被受众吸收，造成受众信息疲劳。在现实生活中，无论是电视、网络、公交车车身我们都可以看见不出不在的各种类型的广告信息，当今广告信息超载，不规范。
（三）广告信息污染
主要是指在广告传播中，广告活动主体发布的封建迷信、色情、暴力等为内容的各种不良广告信息。当今社会多元化发展造成了广告信息文化良莠不齐。低俗的广告信息普遍存在，污染受众的眼球，影响社会经济秩序的健康持续发展。
三、广告传播中的信息生态保护
（一）健全法律法规
我国《广告法》规定不具体，不够明晰，在现实中执行难，对于违法的广告行为，《广告法》规定处罚广告费的l倍至5倍，责罚不对等，违法成本较低，不能有力的惩罚违法行为人。《广告法》没有对自由裁量权做出相应的限制，我国《广告法》是1995年规定的，随着社会的发展，它的调整对象与范围已经不能适用当今社会的需要。
我们要在广告传播中信息生态保护，必须完善我国广告信息生态法律法规，为广告传播中信息生态保护提供制度支持。健全广告传播的相关法律法规，修订《广告法》，使相关法律规定更加明确，提高可执行性。加大对违法广告行为的惩罚力度，提高违法成本，遏制违法行为的屡次发生。扩大广告法的调整范围及调整对象，明确虚假广告的具体内涵，完善广告审查制度，从而为广告传播中信息生态保护提供法律支持。
（二）提高广告从业人员的素质
在广告传播活动中，广告从业人员是主体，在广告传播活动中起着核心作用。要保护信息生态系统的平衡发展，必须强化广告信息从业人员的素质，提高广告从业人员的信息技能。强化广告从业人员的素质教育，通过相关的教育来提高广告从业人员自身的素质，广告信息教育内容丰富，包括广告信息技术教育、广告信息法律法规教育、信息伦理道德教育、广告信息产业管理教育等各方面的内容。
（三）强化广告市场监督和管理
要加强在广告传播中信息生态的保护，必须强化广告市场监督和管理。要健全我国广告信息监管机构，加强对广告传播中信息发布的监控。健全广告信息监管机构，加强对广告信息生产发布的监控。同时要完善广告信息审查制度，负责对广告流通信息的审查，采用法律、行政、经济等各种手段相结合的方式来控制虚假广告信息和不良广告信息的传播，不定期对各种广告信息的生产进行评估、审查和监督。广告信息监管者要通过采用行政监管干预广告传播活动及其他经济活动。同时广告传播中信息消费者要加强对广告信息发布者的监督。最后，加强对广告信息传播的社会监督，对广告信息发布者的管理有着积极的促进作用，总之，强化广告市场监督和管理有利于信息生态的保护。
作者单位：湖南第一师范学院
参考文献：
[1]岳剑波.信息管理基础[M].北京:清华大学出版社.2002.
[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社.2008.
[3]张维迎.博弈论和信息经济学[M].上海:上海人民出版社.2009.