【摘 要】
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广告是一种说服、诱导的艺术,这种说服、诱导首先要唤起读者的"无意注意",也就是读者在无意识中注意到广告才能实现。因为绝大多数人是不会特地去注意广告的,因此,这就决定了
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广告是一种说服、诱导的艺术,这种说服、诱导首先要唤起读者的"无意注意",也就是读者在无意识中注意到广告才能实现。因为绝大多数人是不会特地去注意广告的,因此,这就决定了广告表现形式的与众不同,独特的表现形式是吸引读者的一个必不可少的因素。如果忽略了任何一个环节,即使读者在无意中被吸引住了,也会不愿意把广告读完。所以,在阅读广告的过程中,读者应该抓住广告关键的形式要素,如标题、副标题、文案、口号、印章、标志、签字等。
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