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【摘要】 当前纯净水行业品牌众多，对于纯净水市场，价格不仅仅是决定消费者购买的主要因素，消费者更注重的是形象、文化和情感共鸣。随着经济水平的提高，人们追求的不单单是美观，更希望展示出自己的个性，生态化、情感化、简洁化的设计即将成为未来包装设计的主流。在这日益激烈的纯净水市场中，市场上的纯净水产品及其包装琳琅满目却千篇一律，随着人们经济水平的提高，生活追求以及品位的提高，仅凭外在的美观已经无法打动人们的心。市场纯净水包装普遍具有局限性，虽具有传统美感，却缺乏鲜明时代感。包装设计需要推陈出新，紧跟着时代的步伐与潮流，添加现在的时尚元素，使之与人的深厚感情产生密切的联系，展示不同的生活方式。
【关键词】 包装设计;乐瓶;情感化;农夫山泉
【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）02-0072-02
一、包装设计的重要性
包装设计是企业宣传自身价值的最好方法。好的产品包装设计，能够营造出良好的产品形象，在视觉冲击力上能够快速地捕捉人们的目光。一般人们认识一个产品的开始，都是从外观这个最直接的因素来判断，人们的眼睛善于捕捉优雅美丽且富有创意的事物。人们善于寓情于物，包装的类别与个人的生活方式息息相关。由于意識到包装设计的重要性，目前许多企业都越来越重视产品包装设计，并愿意花大价钱对产品进行重新包装再设计。农夫山泉能够准确地抓住大众的情感需求，顺应现代社会的发展潮流。农夫山泉与网易云联名款“乐瓶设计”正是抓住人们内心的情感，以激发人们内心深处的共鸣进行包装设计，从而提升人们的购买欲，促进销售。
（一）图案设计分析研究
在这个快节奏生活的环境之中，人们的压力不断增大，工作了一天之后，更喜欢用一些简单，轻松的事情来摆脱劳累与内心的焦躁。秉承着“天然”“健康”的产品理念，logo图形采用对称的方法，传统的农夫山泉logo主要以山水的简单形式为主、在logo的右上角位置，有两只飞翔的鸟儿，使人产生生动的视觉联想，logo颜色主要以浅绿色和墨绿色为主，运用不同明度的绿色，使画面具有层次感却不失统一性，紧紧围绕“绿色”的主题而不显单调。整个logo图案视觉效果突出;颜色穿插、叠加起到简单、灵动的美化作用，整个logo，将“大自然的搬运工”等特色彰显得淋漓尽致。而乐瓶在设计的过程中，将网易云AR与农夫山泉的传统logo结合，标识鲜明，颜色也由传统的绿色，变成了高级灰与红色，整个设计顺应时代潮流，符合社会发展。考虑到包装的整体性，其运用了色彩的象征性，以不同的颜色，给人不同的感受以进行区分，来使人们达到舒适的视觉效果。增加图案的层次感、系列的整体性、统一性;增加了产品的信服力，给人们一种真实可信的品牌印象。
将音乐的播放器和进度条设计在瓶身的下半部分，是网易云热评点赞数最高的一处，该情感化设计使更多的人产生情感共鸣，在当今社会，各类矿泉水瓶包装设计百花齐放，但是能够打动人内心的少之又少，乐瓶的推出唤醒了人们内心深处压抑已久的情感，贴近人们的生活，让人更有共鸣。乐瓶设计构思以矿泉水发展市场、大众的心理偏好为主要设计，通过新颖的想法与思路，使其融入更多情感、时代的元素。以简约的外表进入人们的视野，进而使人们对矿泉水包装的认识到达一个新的层次，给人一种赏心悦目，眼前一亮的感觉。
（二）色彩运用研究分析
当色彩与具体的形态相结合时，往往能产生先声夺人的效果。它具有极强的感情色彩和情感特征。传统农夫山泉传统主要以红色、白色为主色调，将简单、经典、寓意深明的logo搭配在瓶身中间的位置。红色代表热情，颜色饱满，具有视觉冲击力;白色寓意公正，纯洁，端庄，正直;整个包装的设计简洁、大气、清新、典雅。作为产品的色彩外观，不仅具有审美性和装饰性，还具有符号意义和象征意义。
不同音乐的乐瓶设计衬托出不一样的情感生活，在以往的大面积调查中，无论男女都喜欢精致、优雅的事物，色彩是人们知觉事物的第一印象。明亮的色彩，为大部分人所喜爱，优雅中渗透着活力、智慧却不觉沉闷。同时也体现了农夫山泉乐瓶的设计简单却不庸俗，亲民却不低廉。乐瓶整个包装设计给人以轻松的感觉，突显了农夫山泉乐瓶系列的生活定位。整体颜色搭配简洁，像在提倡一种极简生活方式，让人们在繁忙的生活中放空自己，给人一种偷得浮生半日闲的惬意感觉。
（三）材质应用分析研究
材质的质感肌理是通过表面特征给人以视觉和触觉以及心理联想和象征意义。不同的质感肌理能给人不同的心理暗示，材料的选择是包装不可或缺的一部分，好的包装非常注重材料的选择。在形形色色的矿泉水包装设计中，农夫山泉乐瓶包装设计采用PET塑料包装设计，瓶身上富有腰封。和传统的塑料矿泉水瓶相比，软硬适中，整个农夫山泉瓶子呈现出流线型，和同价位的怡宝矿泉水相比，农夫山泉瓶身上有祥云一般的纹样，而乐瓶更是在此基础上添加了情感化设计，价格亲民却有自己独特的设计风格，农夫山泉矿物质水乐瓶设计的雅致、清新、优美、简约。好的产品不仅要有好的设计理念，还需要符合大众的经济消费水平，PET塑料材质降低了产品的生产价格，PET延展性好，表面光滑，搭配独特的瓶围设计，给人眼前一亮的高级感觉。瓶身细节丰富，包装表面的纹路与包装的风格具有整体性与规范性。“情感化”设计将情感因素融进包装设计中，使农夫山泉乐瓶包装具有人的情感，渗透着人的情感体验和心理感受，这正是乐瓶设计人的动力和目标，也是包装设计蓬勃发展的动力和源泉。
（四）文案排版分析研究
乐瓶包装文案选取点赞数较高的、更容易理解的、读者覆盖面更广的30条文案，而与这些内容相对应的是消费者的孤独感、失落感和空虚感。乐瓶秉承着“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味”的设计理念，激发了人们的好奇心，将人们的情感寄于乐瓶外包装之中。让平凡的生活更有趣、更有料，这是消费者持续为乐瓶买单的理由。以真情实感沟通品牌和消费者，瓶身的内容让乐瓶在众瓶身营销中脱颖而出。文案的排版在瓶身正前方，根据人们浏览物体的第一顺序，该设计能够吸引人们的目光。文案字数简洁，语义鲜明，字体呈黑色加粗，与背景的白色形成了鲜明的对比，具有视觉冲击力。乐评内容自带情绪与感染力，例如“成功的速度一定要赶上父母老去的速度”，用户自发形成的话相较精心修饰的文案往往更具有杀伤力。设计不仅仅需要漂亮的视觉元素，还需要触动人心的情感文案。乐瓶外观简约加上现在盛行的话语“任他们多漂亮，未及你矜贵”体现出深陷爱河的状态。颜色以、白色背景、灰色装饰，红色点缀、黑色字体为主，传达出一种浪漫的情愫。由于城市的繁华，在外漂泊打拼的人增多，各种各样的情愫蜂拥而来：北漂青年的孤独、留守儿童的难过、空巢老人的无助等，各种情感交织在一起，乐瓶将大家埋藏在内心已久的心事以文字的方式展现出来，这比漂亮的视觉图案更加让人震撼。 乐瓶的包装时时刻刻包围着人们。该系列包装通过简单的颜色，盛行的话语来展现不同的情感思想。例如“小时候总是骗妈妈没钱了，现在骗他们还有钱”，此句展示出当代年轻人在外打拼的孤独与无奈，给人们一种心理上的慰藉。与以往矿物质瓶装水包装不同的是，该包装紧紧地抓住人们的情感主线，加以渲染，表达和沟通是该包装设计的一大特色，促成了人们之间情感与情感之间的对话，在当下众多平平无奇的包装中脱颖而出，使人流连忘返，借用包装抒发消费者自身的感情。
二、设计主题分析研究
物品是现实中人与人交往的重要纽带。从古至今借物抒情是人们表达感情的常用手法。市场上形形色色的瓶装水包装，如何做到在众多产品中脱颖而出？为此有好的情感故事和寓意就显得格外重要。该设计的重点在于它打动人心，唤醒原始情感，增加了产品的附加价值。
农夫山泉乐瓶设计在传统瓶身腰封设计包装中，瓶身腰封上的文案以及图形与网易云音乐完美结合;腰封则采用统一的灰白色，给人一种宁静简单、稳定踏实的感觉，而乐瓶的设计采用了大面积留白的手法，简洁的设计、留白的方式，以给人们无限的遐想。在纷繁复杂的平面设计中，看似简洁明晰的留白却能让设计脱颖而出，留白能够满足人们的联想，丰富人们的情感;瓶身腰封设计留白让设计拥有“呼吸”的空间，是洁净、纯美和包容。留白不仅独特，更能容纳现代的简约与质感。乐瓶的留白给人们一种“放空”的心理暗示，在繁华的都市中获得片刻的轻松与宁静，是该设计的一大亮点。
三、小结
通过本次对农夫山泉乐瓶情感化系列包装设计的深入研究，需要理论与实践相互结合，想要在众多的包装设计中脱颖而出，不仅需要简洁、精致的外观，还需要与消费人群产生心灵上的共鸣，细分市场，抓住大众的需求，了解大众偏好，打造独一无二的产品包装设计。人是情感动物，购物过程是展示自我形象的过程，在包装中寄托与抒发不同人群的思想情感，既满足了人们情感需要，又开拓了包装设计系列化的视觉语义。农夫山泉乐瓶设计正是抓住了人们的这个情感诉求。以简单的色彩、轻松的图案、深入人心的文案、流线型的器形相结合，简洁而富有深意，亲民而不庸俗。随着经济水平和消费水平的提高，人们想要表达自己的期待和愿望的情绪会愈加强烈，情感化包装设计趋势也正是包装设计的下一个设计重点。
参考文献：
[1]高广宇.基于现代消费理念的趣味性包装设计研究[J].设计，2019，32（21）：36-38.
[2]刘一莎.包装设计中的地域性表达研究——以农夫山泉高端水包装设计为例[J].设计，2019，32（21）：142-143.
[3]邱凤香，邹梦晴.人文主义情感下的绿色包装应用研究[J].吉林广播电视大学学报，2019，（09）：90-92.
[4]靳芙蓉，韩若冰，李治，刘琳琳.基于AR+的智能包裝设计——以农夫山泉为例[J].今日印刷，2019，（08）：57-59.
[5]位鲁超.当代饮品包装设计情感化表达的研究与应用[D].长春理工大学，2019.
[6]侯雅乔.进击的农夫山泉：设计领先者的“情怀”战略[J].西部皮革，2019，41（09）：108.
[7]王雨雨.以农夫山泉为例对设计心理学的分析[J].西部皮革，2019，41（07）：107.
【关键词】 包装设计;乐瓶;情感化;农夫山泉
【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）02-0072-02
一、包装设计的重要性
包装设计是企业宣传自身价值的最好方法。好的产品包装设计，能够营造出良好的产品形象，在视觉冲击力上能够快速地捕捉人们的目光。一般人们认识一个产品的开始，都是从外观这个最直接的因素来判断，人们的眼睛善于捕捉优雅美丽且富有创意的事物。人们善于寓情于物，包装的类别与个人的生活方式息息相关。由于意識到包装设计的重要性，目前许多企业都越来越重视产品包装设计，并愿意花大价钱对产品进行重新包装再设计。农夫山泉能够准确地抓住大众的情感需求，顺应现代社会的发展潮流。农夫山泉与网易云联名款“乐瓶设计”正是抓住人们内心的情感，以激发人们内心深处的共鸣进行包装设计，从而提升人们的购买欲，促进销售。
（一）图案设计分析研究
在这个快节奏生活的环境之中，人们的压力不断增大，工作了一天之后，更喜欢用一些简单，轻松的事情来摆脱劳累与内心的焦躁。秉承着“天然”“健康”的产品理念，logo图形采用对称的方法，传统的农夫山泉logo主要以山水的简单形式为主、在logo的右上角位置，有两只飞翔的鸟儿，使人产生生动的视觉联想，logo颜色主要以浅绿色和墨绿色为主，运用不同明度的绿色，使画面具有层次感却不失统一性，紧紧围绕“绿色”的主题而不显单调。整个logo图案视觉效果突出;颜色穿插、叠加起到简单、灵动的美化作用，整个logo，将“大自然的搬运工”等特色彰显得淋漓尽致。而乐瓶在设计的过程中，将网易云AR与农夫山泉的传统logo结合，标识鲜明，颜色也由传统的绿色，变成了高级灰与红色，整个设计顺应时代潮流，符合社会发展。考虑到包装的整体性，其运用了色彩的象征性，以不同的颜色，给人不同的感受以进行区分，来使人们达到舒适的视觉效果。增加图案的层次感、系列的整体性、统一性;增加了产品的信服力，给人们一种真实可信的品牌印象。
将音乐的播放器和进度条设计在瓶身的下半部分，是网易云热评点赞数最高的一处，该情感化设计使更多的人产生情感共鸣，在当今社会，各类矿泉水瓶包装设计百花齐放，但是能够打动人内心的少之又少，乐瓶的推出唤醒了人们内心深处压抑已久的情感，贴近人们的生活，让人更有共鸣。乐瓶设计构思以矿泉水发展市场、大众的心理偏好为主要设计，通过新颖的想法与思路，使其融入更多情感、时代的元素。以简约的外表进入人们的视野，进而使人们对矿泉水包装的认识到达一个新的层次，给人一种赏心悦目，眼前一亮的感觉。
（二）色彩运用研究分析
当色彩与具体的形态相结合时，往往能产生先声夺人的效果。它具有极强的感情色彩和情感特征。传统农夫山泉传统主要以红色、白色为主色调，将简单、经典、寓意深明的logo搭配在瓶身中间的位置。红色代表热情，颜色饱满，具有视觉冲击力;白色寓意公正，纯洁，端庄，正直;整个包装的设计简洁、大气、清新、典雅。作为产品的色彩外观，不仅具有审美性和装饰性，还具有符号意义和象征意义。
不同音乐的乐瓶设计衬托出不一样的情感生活，在以往的大面积调查中，无论男女都喜欢精致、优雅的事物，色彩是人们知觉事物的第一印象。明亮的色彩，为大部分人所喜爱，优雅中渗透着活力、智慧却不觉沉闷。同时也体现了农夫山泉乐瓶的设计简单却不庸俗，亲民却不低廉。乐瓶整个包装设计给人以轻松的感觉，突显了农夫山泉乐瓶系列的生活定位。整体颜色搭配简洁，像在提倡一种极简生活方式，让人们在繁忙的生活中放空自己，给人一种偷得浮生半日闲的惬意感觉。
（三）材质应用分析研究
材质的质感肌理是通过表面特征给人以视觉和触觉以及心理联想和象征意义。不同的质感肌理能给人不同的心理暗示，材料的选择是包装不可或缺的一部分，好的包装非常注重材料的选择。在形形色色的矿泉水包装设计中，农夫山泉乐瓶包装设计采用PET塑料包装设计，瓶身上富有腰封。和传统的塑料矿泉水瓶相比，软硬适中，整个农夫山泉瓶子呈现出流线型，和同价位的怡宝矿泉水相比，农夫山泉瓶身上有祥云一般的纹样，而乐瓶更是在此基础上添加了情感化设计，价格亲民却有自己独特的设计风格，农夫山泉矿物质水乐瓶设计的雅致、清新、优美、简约。好的产品不仅要有好的设计理念，还需要符合大众的经济消费水平，PET塑料材质降低了产品的生产价格，PET延展性好，表面光滑，搭配独特的瓶围设计，给人眼前一亮的高级感觉。瓶身细节丰富，包装表面的纹路与包装的风格具有整体性与规范性。“情感化”设计将情感因素融进包装设计中，使农夫山泉乐瓶包装具有人的情感，渗透着人的情感体验和心理感受，这正是乐瓶设计人的动力和目标，也是包装设计蓬勃发展的动力和源泉。
（四）文案排版分析研究
乐瓶包装文案选取点赞数较高的、更容易理解的、读者覆盖面更广的30条文案，而与这些内容相对应的是消费者的孤独感、失落感和空虚感。乐瓶秉承着“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味”的设计理念，激发了人们的好奇心，将人们的情感寄于乐瓶外包装之中。让平凡的生活更有趣、更有料，这是消费者持续为乐瓶买单的理由。以真情实感沟通品牌和消费者，瓶身的内容让乐瓶在众瓶身营销中脱颖而出。文案的排版在瓶身正前方，根据人们浏览物体的第一顺序，该设计能够吸引人们的目光。文案字数简洁，语义鲜明，字体呈黑色加粗，与背景的白色形成了鲜明的对比，具有视觉冲击力。乐评内容自带情绪与感染力，例如“成功的速度一定要赶上父母老去的速度”，用户自发形成的话相较精心修饰的文案往往更具有杀伤力。设计不仅仅需要漂亮的视觉元素，还需要触动人心的情感文案。乐瓶外观简约加上现在盛行的话语“任他们多漂亮，未及你矜贵”体现出深陷爱河的状态。颜色以、白色背景、灰色装饰，红色点缀、黑色字体为主，传达出一种浪漫的情愫。由于城市的繁华，在外漂泊打拼的人增多，各种各样的情愫蜂拥而来：北漂青年的孤独、留守儿童的难过、空巢老人的无助等，各种情感交织在一起，乐瓶将大家埋藏在内心已久的心事以文字的方式展现出来，这比漂亮的视觉图案更加让人震撼。 乐瓶的包装时时刻刻包围着人们。该系列包装通过简单的颜色，盛行的话语来展现不同的情感思想。例如“小时候总是骗妈妈没钱了，现在骗他们还有钱”，此句展示出当代年轻人在外打拼的孤独与无奈，给人们一种心理上的慰藉。与以往矿物质瓶装水包装不同的是，该包装紧紧地抓住人们的情感主线，加以渲染，表达和沟通是该包装设计的一大特色，促成了人们之间情感与情感之间的对话，在当下众多平平无奇的包装中脱颖而出，使人流连忘返，借用包装抒发消费者自身的感情。
二、设计主题分析研究
物品是现实中人与人交往的重要纽带。从古至今借物抒情是人们表达感情的常用手法。市场上形形色色的瓶装水包装，如何做到在众多产品中脱颖而出？为此有好的情感故事和寓意就显得格外重要。该设计的重点在于它打动人心，唤醒原始情感，增加了产品的附加价值。
农夫山泉乐瓶设计在传统瓶身腰封设计包装中，瓶身腰封上的文案以及图形与网易云音乐完美结合;腰封则采用统一的灰白色，给人一种宁静简单、稳定踏实的感觉，而乐瓶的设计采用了大面积留白的手法，简洁的设计、留白的方式，以给人们无限的遐想。在纷繁复杂的平面设计中，看似简洁明晰的留白却能让设计脱颖而出，留白能够满足人们的联想，丰富人们的情感;瓶身腰封设计留白让设计拥有“呼吸”的空间，是洁净、纯美和包容。留白不仅独特，更能容纳现代的简约与质感。乐瓶的留白给人们一种“放空”的心理暗示，在繁华的都市中获得片刻的轻松与宁静，是该设计的一大亮点。
三、小结
通过本次对农夫山泉乐瓶情感化系列包装设计的深入研究，需要理论与实践相互结合，想要在众多的包装设计中脱颖而出，不仅需要简洁、精致的外观，还需要与消费人群产生心灵上的共鸣，细分市场，抓住大众的需求，了解大众偏好，打造独一无二的产品包装设计。人是情感动物，购物过程是展示自我形象的过程，在包装中寄托与抒发不同人群的思想情感，既满足了人们情感需要，又开拓了包装设计系列化的视觉语义。农夫山泉乐瓶设计正是抓住了人们的这个情感诉求。以简单的色彩、轻松的图案、深入人心的文案、流线型的器形相结合，简洁而富有深意，亲民而不庸俗。随着经济水平和消费水平的提高，人们想要表达自己的期待和愿望的情绪会愈加强烈，情感化包装设计趋势也正是包装设计的下一个设计重点。
参考文献：
[1]高广宇.基于现代消费理念的趣味性包装设计研究[J].设计，2019，32（21）：36-38.
[2]刘一莎.包装设计中的地域性表达研究——以农夫山泉高端水包装设计为例[J].设计，2019，32（21）：142-143.
[3]邱凤香，邹梦晴.人文主义情感下的绿色包装应用研究[J].吉林广播电视大学学报，2019，（09）：90-92.
[4]靳芙蓉，韩若冰，李治，刘琳琳.基于AR+的智能包裝设计——以农夫山泉为例[J].今日印刷，2019，（08）：57-59.
[5]位鲁超.当代饮品包装设计情感化表达的研究与应用[D].长春理工大学，2019.
[6]侯雅乔.进击的农夫山泉：设计领先者的“情怀”战略[J].西部皮革，2019，41（09）：108.
[7]王雨雨.以农夫山泉为例对设计心理学的分析[J].西部皮革，2019，41（07）：107.