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随着1994年中国足球率先踏上职业化道路．篮球、排球、乒乓球等体育运动前后进行了职业化改革。职业化给中国体育带来了空前的繁荣．各种俱乐部、职业联赛、职业中介动作初见规模．职业体育在吸引市场资本方面获得了其他行业难以比拟的优势．资本和媒介对职业体育的参与热情十分高涨．职业体育的“烧钱活动”也一度达到了登峰造极的程度。