【摘 要】
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当前,伴随着互联网技术的快速发展,品牌传播呈现出结合青年亚文化的态势,依托青年亚文化在互联网时代呈现出的趣群化、混杂性与互动性,品牌传播得以成功聚合目标受众、满足异
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目“网络亚文化传播机制与引导研究”(18ZDA313)
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当前,伴随着互联网技术的快速发展,品牌传播呈现出结合青年亚文化的态势,依托青年亚文化在互联网时代呈现出的趣群化、混杂性与互动性,品牌传播得以成功聚合目标受众、满足异质传播需求、虚化传播商业本质。借助青年亚文化之群体、符号以及活动,品牌传播得以实现品牌个性化、风格小众化以及传播融合化。虽然品牌传播借力青年亚文化的初衷在于以其独特的风格吸引消费者,但消费主义对青年亚文化的收编却是必然的,这既反映了当下社会消费主义与后现代浪潮的广泛影响,也印证了吸引消费者是品牌意义建构的恒定诉求。
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