要打破这种尝试品牌必须接受两个事实。第一，大多数品牌都会失败——不然的话市场不会重生。而且你的品牌也很可能成为失败企业之一，因为你的企业准备得不够长远。我在工作室里分享这个观点时，通常会观察房间里所有人的表情，很多人都是表面同意内心却不赞成，非常典型的想法是：“说的不是我们的品牌战略”。这是因为人的内心将“改变”和“成功”两者混淆了。每一个品牌都必须做出改变。但事实上，改变不能保证什么，尤其不能保证成功。当所有的品牌都在改变，事实上从营销者希望改变采用的方法看，最终大多数品牌不能成功。
　　打造一个差异化品牌的风险性永远存在，这一点是永远不变的。不管你希望借此东山再起，还是你拥有一个有强劲品牌历史根基的品牌，你总会有失败的风险。但一些做法，尤其是那些让人觉得最安心的做法，只会让你看起来和别人更具同一性。
　　The Felix品牌资产：为何20年后仍然风靡？
　　The Felix brand property： still fresh after 20 years
　　博客主人：David Taylor
　　wheresthesausage.typepad.com
　　猫食品牌Felix是一个关于差异化品牌资产的好例子。差异化的品牌资产帮助这个品牌创建了宝贵的“品牌记忆结构”，让消费者在做购买决策时能一下子记起它。这个品牌的产品包装上印着一个舔着舌头的猫咪，这个图案已经保持了20多年了。最近我在超市看到这个产品，还是一样的包装图案，这一点让我印象深刻。看看该品牌的产品包装设计，就能明白它如何能够帮助品牌创造销售影响力。以下是关于该品牌的几点启示。
　　1. 思考销售点，而不是影响力
　　许多品牌一直在研究新的包装设计，但是这些设计方案却只是孤立存在，没和品牌的销售点联系在一起。有的品牌甚至还会将新旧产品包装一起展示，在现实中没有消费者愿意看到这样的现象。有的品牌做得好些，会一直结合市场摆设环境去思考包装设计，因为最终产品会被放在货架上，和其它竞品摆在一起。很显然，这就是Felix团队采取的做法，他们做了一套组合包装设计方案。当这两款一样只是不同包装的Felix产品拼在一起时，你就会看到它呈现出一个完整的图案，一个舔着舌头的馋嘴猫咪，从而产生了额外的效果。
　　2 .让设计万无一失
　　当然，要让Felix的包装拼出完整猫咪的戏法，在于要拼对边，如果拼错了，这个图案效果也呈现不出来。必须将这两款同组合包装的不同款放在正确的位置。事实上，这放在真实的超市环境里就有点挑战，很多时候，超市里的雇员只会匆忙把产品摆上货柜。
　　但我还是喜欢该品牌的这款组合包装设计，一旦组装正确就能产生很大的影响力。即使没有组装好，单看单个包装的图案，也不太影响那款舔着舌头的猫咪的趣味性。
　　3. 通过组合扩大品牌资产
　　如果能在包装设计方案上凸显出独特的品牌资产，那么将能帮助品牌在货架上独树一帜。Felix进一步通过整个产品组合扩大了这种品牌资产的独特性。不管任何时候在任何营销组合中，该品牌都让这个猫咪标识保持一致性。这意味着该品牌可以拥有不同的品牌故事篇，但仍然保持它们内在的一致性。这样的传播方案也为其品牌资产填充了更充实的内容。因此，它不仅在关键时刻让品牌更具识别性，同时也瞬间传达了品牌的含义。
　　总而言之，Felix品牌向我们展现，如何创造一种独特新奇的品牌资产并保持品牌一致性，即使20年后仍然风靡市场。