论文部分内容阅读
【摘 要】伴随着群众远足黄金时期的来到，让国际旅游业逐渐变成当代人类社会紧要的生活方式和要紧的社会经济行径之一，国际旅游业凭借它劲猛的势头变成全世界各种经济产业中颇有活气的“朝阳产业”。作为一个新的消费热点，旅游业在中国，黄山市将迎来巨大的发展机遇，黄山市委市政府將黄山市国际旅游业作为黄山支柱产业和重点产业发展。在本文中，设在黄山市的国际旅游业发展的SWOT分析，提出了黄山市国际旅游发展的对策，这对黄山市国际旅游业的发展具有重要的现实意义。为提高人民的物质文化生活和精神生活，促进产业结构优化升级，加快中国特色社会主义新农村建设，改善投资环境，有利于促进招商引资。
【关键词】旅游业；黄山市；SWOT分析；对策
一、黄山市旅游业发展现状
黄山，华夏全国文明风景旅游树模点、5A级旅游风景名胜区、是中国最美的十大名山之一，处于安徽省南部黄山市境内，是不折不扣的安徽旅游的标志。黄山风景，是指四独特的景观在中国安徽省的黄山。分别是：奇松，岩石，云海，温泉。黄山风景区以玉屏楼核心，天都峰和莲花峰为主体，前山便是指这一景区。黄山北海景区是黄山景区的要地，在光明顶与白鹅峰、狮子峰、始信峰之间，北接松谷景区、东接云谷景区，南近玉屏景区。
二、黄山国际旅游业SWOT分析
（一）优势分析 （Strength）
（1）旅游资源丰富
到如今，黄山市已经拥有世界级自然资源1处——黄山风景区，国家级历史文化名城1座——歙县、国家历史文化区——屯溪老街、国家级4处——牯牛降、齐云山、歙县清凉峰自然保护区和黄山国家森林公园和世界文化遗产2处——黄山风景区和西递宏村古名居、国家中心文物保护单元16多处这是在黄山市的国际旅游业发展的最基本条件。
（2）一系列试点后所影响的的巨大推动力
2009年，黄山市风景区先后被授予"皖南旅游文化示范区”，"长三角世博体验之旅示范区”，今年5月，黄山市又荣获殊荣“全国第一个国家服务标准化示范都会”，黄山市称谓的正式授与，给予了黄山市国际旅游业成长新的强大的推动力。
（3）国际盛会世界博览会连动效应
为了避免世博会客流高峰，第一次在黄山玩转身去上海（为接待团队会计是25%），也有一些游客参观世博后，选择访问周边地区（12%个团队接待会计），成为黄山市世博会游客最主要的旅游目的地城市和风景区。
（4）旅游纪念品种类丰富
黄山有着丰富和多彩的旅游纪念品。对于旅游地来说，一是生动的宣传资料，可以宣传黄山风景区；二是立体名片，会传播黄山的名气。 CCTV近期舌尖上的中国就播出黄山的臭豆腐与臭桂鱼，远近闻名。
（二）劣势分析 （Weakness）
（1）交通欠发达。黄山地处皖南山区，多山的地形与之对应的是交通的不便。黄山的交通，虽然取得了一些进步，但在旅游旺季，航空，铁路和公路能力不足的现象仍然存在
（2）旅游的配套硬件设施不足。受消费量，经济，市场环境等因素，黄山市旅游设施仍不能满足旅游业的需要，特别是在赛季。
（3）旅游资源保护。黄山市在开发旅游资源的保护，旅游过程中缺乏一定的。游客对旅游资源的随意破坏，到处乱扔垃圾，比如一次性塑料袋对黄山旅游资源有一定程度上的破坏。
（4）国际旅游业相关产业发展缓慢。国际旅游业相关产业涉及交通业、住宿业和餐饮业。 旅游企业是各相关产业的最重要的主体，在国际旅游业发展中至关重要，然而，这刚好是黄山市国际旅游业发展的薄弱环节。
（三）机遇分析 （Opportunity）
（1）国家产业政策进一步向黄山国际旅游业倾斜，2009年11月，党中央和国务院常委会正式议决了《对于加速成长国际旅游业的意见》，建议了把旅游业培养成国民经济的重要战略性产业和人民大众加倍合意的当代新兴服务业。
（2）居民收入提高，节假日增多。随着中国经济近年来急剧成长，住户经济能力增长，还有少许中国传统节日正式列入法定节假日范围以内，大众的旅游空隙期间增加，如此一来有利于黄山市国际旅游消费市场份额的进一步增添。
（四）威胁分析（Threat）
（1）国内旅游业竞争。中国旅游业的国家，国家的文化，旅游资源丰富，文化内涵深厚。中国的地方政府，旅游部门的高度重视和旅游资源的开发利用，如桂林，城市有它自己的特殊的旅游，是黄山旅游业发展的有力竞争者。
（2）季节性和困难的旅游开发，旅游资源再生不稳定性。因为生态资源具备较强的季节性的特征和季节性变化的客流量；此外，黄山的繁多的人文景观是具备非可再生性的特征，一朝破损是不会还有。
三、黄山国际旅游业发展若干建议
（一）借助网络"翅膀”扩展黄山市国际旅游业影响
通过插上网络的巨型翅膀，使黄山市国际旅游“国际营销”更加快速和深刻。以黄山市国际旅游产品包装的网络，国际旅游营销模式，建立国际旅游营销主题不断推陈出新，在博客、微博、微视频、网络社区、facebook、聚友网新媒体开展最新资讯、新业态产品和优惠政策宣传，扩大其美誉度。
（二）培养高素质具备国际视野的旅游人才
黄山市国际旅游业现阶段发展存在的一个重要问题就是缺乏具备国际视野的旅游人才。 加强有黄山学院和安徽师范大学等高校旅游管理专业旅游输入学生的国际视野，培养了一批旅游人才。
（三）尽快出台鼓励国际旅游消费的相关政策
建议党中央和国务院加快出台刺激国际旅游消费的科学合理优惠计划和政策。踊跃建设和开发国际旅游资源，构成国际旅游业发展的长效成长机制。
（四）加大对国际旅游企业的扶持力度
国际旅游企业大多属于中小企业，其发展离不开政府的扶持，特别是在当前面临金融危机的形势下，更需要政府的大力扶持。建议在当前国际旅游企业发展遇到困难的情况下，采取以下四个方面的措施：一是给予融资上的便利。 二是给予直接的财政补贴。
（五）加强黄山市的国际旅游配套设施建设
黄山市国际旅游设施尚存在一些不足，不利于进一步拓展旅游承载能力，不利于国际旅游资源的保护。创新国际旅游开发机制。鼓励外国投资，私人资本参与国际旅游业的发展，开放的形成，国际旅游业的发展模式多样化。
参考文献：
[1] 李天元. 旅游学概论[M]. 天津：南开大学出版社，2003.
[2] 郭丽华. 略论“文化旅游”[J]. 北京第二外国语学院学报，1999， （4）： 42～45.
【关键词】旅游业；黄山市；SWOT分析；对策
一、黄山市旅游业发展现状
黄山，华夏全国文明风景旅游树模点、5A级旅游风景名胜区、是中国最美的十大名山之一，处于安徽省南部黄山市境内，是不折不扣的安徽旅游的标志。黄山风景，是指四独特的景观在中国安徽省的黄山。分别是：奇松，岩石，云海，温泉。黄山风景区以玉屏楼核心，天都峰和莲花峰为主体，前山便是指这一景区。黄山北海景区是黄山景区的要地，在光明顶与白鹅峰、狮子峰、始信峰之间，北接松谷景区、东接云谷景区，南近玉屏景区。
二、黄山国际旅游业SWOT分析
（一）优势分析 （Strength）
（1）旅游资源丰富
到如今，黄山市已经拥有世界级自然资源1处——黄山风景区，国家级历史文化名城1座——歙县、国家历史文化区——屯溪老街、国家级4处——牯牛降、齐云山、歙县清凉峰自然保护区和黄山国家森林公园和世界文化遗产2处——黄山风景区和西递宏村古名居、国家中心文物保护单元16多处这是在黄山市的国际旅游业发展的最基本条件。
（2）一系列试点后所影响的的巨大推动力
2009年，黄山市风景区先后被授予"皖南旅游文化示范区”，"长三角世博体验之旅示范区”，今年5月，黄山市又荣获殊荣“全国第一个国家服务标准化示范都会”，黄山市称谓的正式授与，给予了黄山市国际旅游业成长新的强大的推动力。
（3）国际盛会世界博览会连动效应
为了避免世博会客流高峰，第一次在黄山玩转身去上海（为接待团队会计是25%），也有一些游客参观世博后，选择访问周边地区（12%个团队接待会计），成为黄山市世博会游客最主要的旅游目的地城市和风景区。
（4）旅游纪念品种类丰富
黄山有着丰富和多彩的旅游纪念品。对于旅游地来说，一是生动的宣传资料，可以宣传黄山风景区；二是立体名片，会传播黄山的名气。 CCTV近期舌尖上的中国就播出黄山的臭豆腐与臭桂鱼，远近闻名。
（二）劣势分析 （Weakness）
（1）交通欠发达。黄山地处皖南山区，多山的地形与之对应的是交通的不便。黄山的交通，虽然取得了一些进步，但在旅游旺季，航空，铁路和公路能力不足的现象仍然存在
（2）旅游的配套硬件设施不足。受消费量，经济，市场环境等因素，黄山市旅游设施仍不能满足旅游业的需要，特别是在赛季。
（3）旅游资源保护。黄山市在开发旅游资源的保护，旅游过程中缺乏一定的。游客对旅游资源的随意破坏，到处乱扔垃圾，比如一次性塑料袋对黄山旅游资源有一定程度上的破坏。
（4）国际旅游业相关产业发展缓慢。国际旅游业相关产业涉及交通业、住宿业和餐饮业。 旅游企业是各相关产业的最重要的主体，在国际旅游业发展中至关重要，然而，这刚好是黄山市国际旅游业发展的薄弱环节。
（三）机遇分析 （Opportunity）
（1）国家产业政策进一步向黄山国际旅游业倾斜，2009年11月，党中央和国务院常委会正式议决了《对于加速成长国际旅游业的意见》，建议了把旅游业培养成国民经济的重要战略性产业和人民大众加倍合意的当代新兴服务业。
（2）居民收入提高，节假日增多。随着中国经济近年来急剧成长，住户经济能力增长，还有少许中国传统节日正式列入法定节假日范围以内，大众的旅游空隙期间增加，如此一来有利于黄山市国际旅游消费市场份额的进一步增添。
（四）威胁分析（Threat）
（1）国内旅游业竞争。中国旅游业的国家，国家的文化，旅游资源丰富，文化内涵深厚。中国的地方政府，旅游部门的高度重视和旅游资源的开发利用，如桂林，城市有它自己的特殊的旅游，是黄山旅游业发展的有力竞争者。
（2）季节性和困难的旅游开发，旅游资源再生不稳定性。因为生态资源具备较强的季节性的特征和季节性变化的客流量；此外，黄山的繁多的人文景观是具备非可再生性的特征，一朝破损是不会还有。
三、黄山国际旅游业发展若干建议
（一）借助网络"翅膀”扩展黄山市国际旅游业影响
通过插上网络的巨型翅膀，使黄山市国际旅游“国际营销”更加快速和深刻。以黄山市国际旅游产品包装的网络，国际旅游营销模式，建立国际旅游营销主题不断推陈出新，在博客、微博、微视频、网络社区、facebook、聚友网新媒体开展最新资讯、新业态产品和优惠政策宣传，扩大其美誉度。
（二）培养高素质具备国际视野的旅游人才
黄山市国际旅游业现阶段发展存在的一个重要问题就是缺乏具备国际视野的旅游人才。 加强有黄山学院和安徽师范大学等高校旅游管理专业旅游输入学生的国际视野，培养了一批旅游人才。
（三）尽快出台鼓励国际旅游消费的相关政策
建议党中央和国务院加快出台刺激国际旅游消费的科学合理优惠计划和政策。踊跃建设和开发国际旅游资源，构成国际旅游业发展的长效成长机制。
（四）加大对国际旅游企业的扶持力度
国际旅游企业大多属于中小企业，其发展离不开政府的扶持，特别是在当前面临金融危机的形势下，更需要政府的大力扶持。建议在当前国际旅游企业发展遇到困难的情况下，采取以下四个方面的措施：一是给予融资上的便利。 二是给予直接的财政补贴。
（五）加强黄山市的国际旅游配套设施建设
黄山市国际旅游设施尚存在一些不足，不利于进一步拓展旅游承载能力，不利于国际旅游资源的保护。创新国际旅游开发机制。鼓励外国投资，私人资本参与国际旅游业的发展，开放的形成，国际旅游业的发展模式多样化。
参考文献：
[1] 李天元. 旅游学概论[M]. 天津：南开大学出版社，2003.
[2] 郭丽华. 略论“文化旅游”[J]. 北京第二外国语学院学报，1999， （4）： 42～45.