【摘 要】
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随着人们精神文化需求的日益增长,我国电视业近几年发展迅猛,电视媒体之间的竞争也日趋激烈.随之也出现了很多问题,比如同质化竞争严重、节目缺乏创新点、主打明星而忽视内容
【机 构】
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重庆大学新闻学院 重庆 400044
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随着人们精神文化需求的日益增长,我国电视业近几年发展迅猛,电视媒体之间的竞争也日趋激烈.随之也出现了很多问题,比如同质化竞争严重、节目缺乏创新点、主打明星而忽视内容等.湖南卫视以成功的品牌塑造保证了内容的独特性,从而在地方电视媒体中占据了显著的优势.本文从品牌的概念切入,探讨品牌对电视媒体的意义,并以湖南卫视的综艺节目为例,分析湖南卫视品牌塑造的成功经验.
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