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【摘 要】自2010年1月，江苏卫视推出婚恋交友真实秀节目《非诚勿扰》，节目开播后，收视率节节攀升。至此，《非诚勿扰》开播四年，栏目组进行了多次调整。本文通过分析《非诚勿扰》的现状，探究现状背后所隐藏的问题，试图为电视相亲节目的发展提出良性发展策略。
【关键词】电视相亲节目；问题；发展策略
2010年1月，江苏卫视推出婚恋交友节目《非诚勿扰》，节目一经播出，便轰动全国，各大报纸、热门网站讨论络绎不绝，关于《非诚勿扰》的报道占据各大头条。截至2014年3月22日，《非诚勿扰》共播出节目423期，现场配对成功近700对情侣。宏大的交友场面，活跃的节目氛围，精美的节目包装，丰富的节目话题，成为中国家庭茶余饭后新娱乐。
节目开播不久，连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，刷新了省级卫视的最高收视记录，创下了难以置信的收视奇迹！在“拜金”、“毒舌”和“富二代”等话题引发轩然大波之后，电视相亲节目引发了舆论界和学术界的广泛批评。在广电总局和民众舆论压力下，整改后的《非诚勿扰》收视率有短暂下滑，但是依旧无法阻止相亲热潮。2013年中国首份“综艺百强”全媒体收视率排行榜公布，江苏卫视《非诚勿扰》以总分7.528荣登电视榜首。《非诚勿扰》成为中国大陆收视率最高的节目，节目影响扩散至全世界，顺利举办美、英、法、韩、新西兰等专场，入选哈佛商学院教材成为中国电视界首个进入哈佛教程的案例。
《非诚勿扰》的成功可以概括为以下三个方面。
首先，节目整改，保持节目的新鲜活力。广电总局要求整改文件下达后，《非诚勿扰》节目定位由原来的婚恋交友节目调整为生活服务类节目。在节目环节中增加了爱转角和爆灯环节，更大程度的鼓励嘉宾主动表达感情。不仅开设了国外专场，节目中也有很多来自不同国家、民族的男女嘉宾，最大程度上满足了嘉宾需求。
其次，节目表征要素具有较高水准。男女嘉宾外形靓丽、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，为节目创造了非常多的看点。节目安排的游戏合理准确又充满趣味，这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数，让整个节目颇有情节剧的味道，每三五分钟有一个小高潮，每十多分钟就有一个中高潮，到了尾声必定有个大高潮，这种节奏把控能力，确实让观众连广告时段都舍不得离开。
再者，核心要素在该节目中起到了主要作用。
第一，节目定位非常准确。市场营销界有个铁律：准确的品牌和产品定位，决定了80%的成功度。江苏卫视的《非诚勿扰》是一档以交友为目的的生活服务类节目。参与者从20到35为核心，这个年龄层带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，无疑把80%的观众都锁定成目标观众群。
第二，《非诚勿扰》超越了相亲的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的境界。节目中讨论的话题是当代人对于爱情、婚姻、生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。这才是《非诚勿扰》这个节目为观众、为中国电视业乃至为整个社会做出的最大贡献。他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。
第三，《非诚勿扰》开辟了一种“全家欢式”节目形式。孟非与两位嘉宾主持扮演了家庭的“大父母”，而男女嘉宾就是“家庭中的孩子。”整个节目就像是一部家庭连续剧，定时与观众见面，满足了观众对节目的期待，保证了观众对节目的忠诚。孟非作为一名出色的新闻节目主持人，本身的形象就容易让人信赖。他除了读报还能当月老，光是这一点节目已经有足够卖点。在制片人王刚眼里，这是很自然的选择：“我们是一档落点比较深的交友节目。我理想的主持人就是成熟稳重有内涵的男士。我不需要蹦蹦跳跳活跃气氛的娱乐主持人，我们希望主持人有阅历，对情感有自己的认识和体会，能在讨论中有观点。”而黄菡和宁财神的加入，为节目增添了一种温馨幽默的气氛，一个更细腻的注脚，使整个主持团队更为强大，更具有深度。
虽然《非诚勿扰》取得了很高的收视率，引发了国内的又一次的相亲狂潮，但是节目也招来了许多观众的批评和争议。
首先，节目内容把关不到位。在往期的节目中出现了许多作秀，嫩模、拜金女、富二代等“明星嘉宾”。她们把舞台变成个人秀场，穿着夸张，言辞犀利，过渡的展示自己的“个性”，无所畏惧。某一个人的观点经过电视镜头被无限的放大，不仅将人们复杂的婚恋观、人生观极大地类型化，同时也丧失人类情感世界神秘感和神圣感，相亲成了一场场浅薄的游戏和秀场。
其次，综艺环境复杂化，竞争愈发激烈。湖南卫视近期推出的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《变形计》观众反响强烈，收视率颇高。湖南卫视娱乐浪潮回归之势不可阻挡，再加上老牌综艺节目《快乐大本营》和《天天向上》，综艺实力不容小觑。浙江卫视凭借《中国好声音》顺利崛起，竞争对手越发强劲。整个国内的综艺市场开始出现多格局状态，每个电视台都在虎虎眈眈地盯着综艺这块蛋糕。虽然《非诚勿扰》已经播出四百多期，具有良好观众基础。但是电视节目是由一定的生命周期的，长时间的观看同一个电视节目，观众容易产生视觉疲劳，造成对电视节目的关注度降低。如何在激烈的竞争中，保持节目的活力，增加节目的吸引力，是《非诚勿扰》即将要面临的问题。
《非诚勿扰》作为一档电视相亲节目，吸引了很多的关注，也受到很多的非议。在激烈的竞争中，我们需冷静分析目前国内电视相亲节目中所存在的问题，抓住问题的根本，用此来推进电视相亲节目的改版和创新。
媒体应该履行好自己的社会责任。电视作为一种大众传播手段，肩负着传播主流文化、价值传承、人文关怀等文化功能。要坚决抵制片面追求收视率而导致的低俗之风和泛娱乐化浪潮，同时节目的制作者要增强“把关”意识，做好“守门人”，节目策划人、制片人、编导、主持人“把关意识”的强弱决定节目质量的高低。另外在嘉宾选择、身份确认、讨论话题选择、录制过程审查等方面需要采取一系列严格的措施，对可能出现的社会道德导向偏差，在播出前要有清醒的认识，提高主创人员的警觉和辨别能力，以确保电视相亲节目能给我们传达出一种健康向上的人生观，世界观和婚恋观。同时更应积极尝试在这类节目中注入严肃的社会责任感和理性的人文思考，体现电视媒介“守望社会”的元功能。
增强节目的创新意识，既可以实现节目的发展，又可以防止观众的视觉疲劳。现代社会，所有类型的电视节目的核心竞争力还是创新，想他人之未想，行他人之未行，拥有自己节目的核心元素和节目定位，主动地为栏目注入一些新的元素，这样才能为电视相亲节目的长远发展。
电视相亲节目的兴起与繁荣，是一种社会文化现象。它是当代中国社会时代背景、精神文明发展的表征，是与它所处的历史语境、社会文化环境分不开的。在这种如火如荼的电视相亲大潮中，作为一个电视相亲节目的策划者，更应该考虑的是电视相亲节目的未来，如何才能实现节目的长足发展；怎样才能实现节目的改版和创新，推动电视相亲节目向更好的方向发展。这就需要我们在加强节目创新的同时，增强电视相亲节目的服务性，努力使真正成为解决人们婚恋问题的重要渠道，才能充分发挥电视媒体促进社会和谐发展的重要功能。
【参考文献】
[1]尹蔚虹，施荣华.浅析电视相亲节目存在的问题与媒体责任[J].媒体时代，2010（11）：53-55.
[2]方铭.今日相亲为哪般——国内电视相亲节目的现状分析[J].今传媒，2010（09）：88-89.
【关键词】电视相亲节目；问题；发展策略
2010年1月，江苏卫视推出婚恋交友节目《非诚勿扰》，节目一经播出，便轰动全国，各大报纸、热门网站讨论络绎不绝，关于《非诚勿扰》的报道占据各大头条。截至2014年3月22日，《非诚勿扰》共播出节目423期，现场配对成功近700对情侣。宏大的交友场面，活跃的节目氛围，精美的节目包装，丰富的节目话题，成为中国家庭茶余饭后新娱乐。
节目开播不久，连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，刷新了省级卫视的最高收视记录，创下了难以置信的收视奇迹！在“拜金”、“毒舌”和“富二代”等话题引发轩然大波之后，电视相亲节目引发了舆论界和学术界的广泛批评。在广电总局和民众舆论压力下，整改后的《非诚勿扰》收视率有短暂下滑，但是依旧无法阻止相亲热潮。2013年中国首份“综艺百强”全媒体收视率排行榜公布，江苏卫视《非诚勿扰》以总分7.528荣登电视榜首。《非诚勿扰》成为中国大陆收视率最高的节目，节目影响扩散至全世界，顺利举办美、英、法、韩、新西兰等专场，入选哈佛商学院教材成为中国电视界首个进入哈佛教程的案例。
《非诚勿扰》的成功可以概括为以下三个方面。
首先，节目整改，保持节目的新鲜活力。广电总局要求整改文件下达后，《非诚勿扰》节目定位由原来的婚恋交友节目调整为生活服务类节目。在节目环节中增加了爱转角和爆灯环节，更大程度的鼓励嘉宾主动表达感情。不仅开设了国外专场，节目中也有很多来自不同国家、民族的男女嘉宾，最大程度上满足了嘉宾需求。
其次，节目表征要素具有较高水准。男女嘉宾外形靓丽、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，为节目创造了非常多的看点。节目安排的游戏合理准确又充满趣味，这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数，让整个节目颇有情节剧的味道，每三五分钟有一个小高潮，每十多分钟就有一个中高潮，到了尾声必定有个大高潮，这种节奏把控能力，确实让观众连广告时段都舍不得离开。
再者，核心要素在该节目中起到了主要作用。
第一，节目定位非常准确。市场营销界有个铁律：准确的品牌和产品定位，决定了80%的成功度。江苏卫视的《非诚勿扰》是一档以交友为目的的生活服务类节目。参与者从20到35为核心，这个年龄层带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，无疑把80%的观众都锁定成目标观众群。
第二，《非诚勿扰》超越了相亲的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的境界。节目中讨论的话题是当代人对于爱情、婚姻、生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。这才是《非诚勿扰》这个节目为观众、为中国电视业乃至为整个社会做出的最大贡献。他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。
第三，《非诚勿扰》开辟了一种“全家欢式”节目形式。孟非与两位嘉宾主持扮演了家庭的“大父母”，而男女嘉宾就是“家庭中的孩子。”整个节目就像是一部家庭连续剧，定时与观众见面，满足了观众对节目的期待，保证了观众对节目的忠诚。孟非作为一名出色的新闻节目主持人，本身的形象就容易让人信赖。他除了读报还能当月老，光是这一点节目已经有足够卖点。在制片人王刚眼里，这是很自然的选择：“我们是一档落点比较深的交友节目。我理想的主持人就是成熟稳重有内涵的男士。我不需要蹦蹦跳跳活跃气氛的娱乐主持人，我们希望主持人有阅历，对情感有自己的认识和体会，能在讨论中有观点。”而黄菡和宁财神的加入，为节目增添了一种温馨幽默的气氛，一个更细腻的注脚，使整个主持团队更为强大，更具有深度。
虽然《非诚勿扰》取得了很高的收视率，引发了国内的又一次的相亲狂潮，但是节目也招来了许多观众的批评和争议。
首先，节目内容把关不到位。在往期的节目中出现了许多作秀，嫩模、拜金女、富二代等“明星嘉宾”。她们把舞台变成个人秀场，穿着夸张，言辞犀利，过渡的展示自己的“个性”，无所畏惧。某一个人的观点经过电视镜头被无限的放大，不仅将人们复杂的婚恋观、人生观极大地类型化，同时也丧失人类情感世界神秘感和神圣感，相亲成了一场场浅薄的游戏和秀场。
其次，综艺环境复杂化，竞争愈发激烈。湖南卫视近期推出的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《变形计》观众反响强烈，收视率颇高。湖南卫视娱乐浪潮回归之势不可阻挡，再加上老牌综艺节目《快乐大本营》和《天天向上》，综艺实力不容小觑。浙江卫视凭借《中国好声音》顺利崛起，竞争对手越发强劲。整个国内的综艺市场开始出现多格局状态，每个电视台都在虎虎眈眈地盯着综艺这块蛋糕。虽然《非诚勿扰》已经播出四百多期，具有良好观众基础。但是电视节目是由一定的生命周期的，长时间的观看同一个电视节目，观众容易产生视觉疲劳，造成对电视节目的关注度降低。如何在激烈的竞争中，保持节目的活力，增加节目的吸引力，是《非诚勿扰》即将要面临的问题。
《非诚勿扰》作为一档电视相亲节目，吸引了很多的关注，也受到很多的非议。在激烈的竞争中，我们需冷静分析目前国内电视相亲节目中所存在的问题，抓住问题的根本，用此来推进电视相亲节目的改版和创新。
媒体应该履行好自己的社会责任。电视作为一种大众传播手段，肩负着传播主流文化、价值传承、人文关怀等文化功能。要坚决抵制片面追求收视率而导致的低俗之风和泛娱乐化浪潮，同时节目的制作者要增强“把关”意识，做好“守门人”，节目策划人、制片人、编导、主持人“把关意识”的强弱决定节目质量的高低。另外在嘉宾选择、身份确认、讨论话题选择、录制过程审查等方面需要采取一系列严格的措施，对可能出现的社会道德导向偏差，在播出前要有清醒的认识，提高主创人员的警觉和辨别能力，以确保电视相亲节目能给我们传达出一种健康向上的人生观，世界观和婚恋观。同时更应积极尝试在这类节目中注入严肃的社会责任感和理性的人文思考，体现电视媒介“守望社会”的元功能。
增强节目的创新意识，既可以实现节目的发展，又可以防止观众的视觉疲劳。现代社会，所有类型的电视节目的核心竞争力还是创新，想他人之未想，行他人之未行，拥有自己节目的核心元素和节目定位，主动地为栏目注入一些新的元素，这样才能为电视相亲节目的长远发展。
电视相亲节目的兴起与繁荣，是一种社会文化现象。它是当代中国社会时代背景、精神文明发展的表征，是与它所处的历史语境、社会文化环境分不开的。在这种如火如荼的电视相亲大潮中，作为一个电视相亲节目的策划者，更应该考虑的是电视相亲节目的未来，如何才能实现节目的长足发展；怎样才能实现节目的改版和创新，推动电视相亲节目向更好的方向发展。这就需要我们在加强节目创新的同时，增强电视相亲节目的服务性，努力使真正成为解决人们婚恋问题的重要渠道，才能充分发挥电视媒体促进社会和谐发展的重要功能。
【参考文献】
[1]尹蔚虹，施荣华.浅析电视相亲节目存在的问题与媒体责任[J].媒体时代，2010（11）：53-55.
[2]方铭.今日相亲为哪般——国内电视相亲节目的现状分析[J].今传媒，2010（09）：88-89.