【摘 要】研究数字显示我国老年人口预计会在2050年超过4亿，占比总人口数字三分之一。人口老龄化的已然成为不可逆转的社会大趋势，加之近些年新媒体发展迅猛，传统电视媒体面临巨大压力。面对现实压力，电视媒体应理性分析收视群体特征，积极探索新形势新内容的优秀节目，继续服务好老年群体的同时改善收视人群结构，提高行业品质。
　　【关键词】电视媒体；新媒体；老龄化；收视群体
　　一、收视群体老龄化现状
　　据《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》数字显示，我国在2001年进入快速老龄化时期，这期间每年将会平均增加596万老年人，直到2020年老年人口总数将达到2.48亿，2051年达到极值4.37亿。老龄化进程急剧加速，随之而来的是老年群体消费市场的扩大，随着中国老年群体的扩大，老年消费市场的规模也在不断扩大，“银色市场”无疑会为市场带来巨大商机。
　　在人口老龄化的现实背景下，传统媒体的受众结构也在发生变化。值得关注的是，多数城市电视台的收视人群结构一直不尽如人意，青少年群体正在大规模流失，收视群体老龄化日益严重。
　　可以从两方面理解收视群体老龄化。第一，收视群体老龄化指老年人在电视媒体受众群中的比例越来越大；第二，收视群体老龄化指老年人收看电视节目的时间越来越多。电视媒体节目收视群体向老年人靠拢，年轻观众则越来越少的时间花在传统电视媒体上。大多数电视频道里的节目拥有的老年观众多余青少年观众和青年观众，甚至那些针对年轻人设计的节目的收视率也主要靠老年人支撑，收看群体中老年人数多以青年人数。2013上半年昌荣传播《2013年上半年中国收视总结》的报告显示，不同年代出生的消费者在媒体行为和态度上不尽相同，其中每天70/80/90后中青年群体的收视行为主要依靠网络，年轻群体对于网络媒体表现出更多的偏爱和依赖。与年轻人相比，50、60年代出生的中老年人群最信任电视媒体，也收看最多。另一方面，老年群体日均看电视时长也在不断增加。老年人群拥有更多的闲暇时间，能够接触的媒体也相当单一，这在客观上增加了老年人看电视的时间。年轻人由于忙于工作等日常社会活动，加之能够选择更多的媒介获得信息，导致收拾时间日渐减少。因此，在电视消费时间是老年群体与青年群体面向两级北向发展，这也使得收视群体老龄化现象更加严重。
　　传统媒体已经逐渐成为老年群体的“专利”。近几年来，国内电视受众群体以呈现老龄化和妇女话趋势，其中电视收视群体老龄化尤其明显。虽然各家电视台已经绞尽脑汁开发能够吸引年轻受众的节目，但结构显示其努力收效甚微。伴随信息网络和新媒体行业的迅猛发展，越来越多的高端人士和年青群体选择网络媒介获得各类信息，特别是网络视频正在大量蚕食电视媒体受众这对电视媒体来说无疑是雪上加霜。
　　二、收视群体老龄化的原因分析
　　1、老年群体青睐传统电视媒体
　　信息科技的飞速发展多方位的改变了人类的生活，在媒体传播方面更是日新月异，各种形式的新媒体层出不穷，传统的电视媒体已经不再是年轻人的首选。但是对于老年人来说，电视媒体在这一群体中的的地位却从未动摇。老年群体对电视媒体表现出更多的信任和亲睐，究其原因主要有以下两个方面。第一，传统电视媒体“门槛低”媒体，容易被老年受众接纳。一方面，收看电视几乎不收文化程度的限制，各项操作简单易学，老年人不需要花费很多的时间和经历就可以掌握，符合老年群体的人群特征。另一方面，电视机属于耐用消费品范畴，一次性投资便可多年使用，与使用网络或者其他便携式收视设备相比费用更加低廉，适合老年人的收入情况。第二，电视媒体声画并茂，能够同时通过视觉和听觉想人体传播信息。电视能够通过影画面、音像、字幕以及特技等多方位的传播方式将信息传达给受众，相比于纸质媒体更加直观，这些特点使得电视媒体更加便于老年人使用，同时也能够制造出热闹的氛围，减少老年人的孤独感。
　　2、新媒体分流年轻收视群体
　　互联网媒体的快速发展，极大分流了传统电视媒体的传收视群体，而其中被分流的大部分为年轻受众。根据中国互联网研究中心的调查统计，中国互联网用户以年轻人居多，25岁以下比例已经超出半数，30岁及以下的比例甚至达到了70.6%，年轻一代对于资讯越来越依赖互联网等新兴媒体，习惯于从互联网上获取新闻信息，而对电视的依赖度逐步减弱，传统电视观众群体正呈现出老龄化趋势，年轻受众的大量流失已不可逆转的事实。为了吸引年轻受众，很多电视台正根据年轻受众的习惯特点改变节目制作方式，如湖南卫视的《我是歌手》节目，就将网友意见纳入了节目的设计之中，但由于网络的多元信息和海量资源，仅仅依靠电视已经很难满足人们对信息的接收需求了。
　　3、网络视频同质化竞争加剧
　　影视剧与综艺节目是电视媒体的主要收视支柱，是传统电视媒体的生产基础。但目前网络媒体越来越多，并且随着科技发展行业成熟度越来越高。尝试建立差异化内容平台是现在各大网络视频运营商的战略定位，如优酷土豆合并占据UGC模式的领先地位、奇艺占据长视频领地、搜狐视频则坚持外购、自制和UGC三头并进。清晰的内容设定为受众提供了更加便捷的收视体验，相比电视媒体节目繁多混杂的现状，网络视频更能够吸引追求高效便捷的年轻一族，而老年人由于本身新媒体使用技能有限只能继续留在电视媒体。
　　三、应对收视群体老龄化的对策研究
　　1、打造优质节目，稳住现有受众
　　相比于新媒体和纸质媒体而言，电视媒体的优势也不容忽视，尤其在数字信号发展的带动下，高清信号不断普及，电视播出技术也不断提高，视频的画面质量得到大幅提升。电视媒体应该抓住自身优势，打造更加优质的节目，在节目内容分类和节目编排上体现目标化和差异化，以满足不同群体的不同需求。例如，地方台可以多开发一些具备本土特色的节目，比如能反映当地人文风貌、故事等题材的精品节目来吸引观众，避免同质化和低俗化的竞争。
　　2、整合资源，为传统电视所用
　　电视媒体可以从网络上征集新闻线索，获取音像素材；利用在线聊天软件实时采访、传输图像；通过网络平台组织投票、收集意见。电视媒体充分利用微博、微信等新媒体手段与观众实时互动，改变原有短信互动的单向交流状态，是观众获得更强烈和直观的互动体验，可以看到其他用户的评论，亦能充分表达自己的观点和看法。同时，受众通过手机、微博等新媒体手段，可以积极地参与到电视节目的采制、编辑过程，可以对节目制作提供有益建议，从而产生正面积极影响。总之，通过全方位的资源整合，可以增加电视节目与观众之间互动参与性，从而吸引更多元化的受众群体。
　　3、推进视网融合，扩张市场
　　传统电视媒体主动与网络等新媒体谋求融合，将电视与网络联手打造成节目与观众充分互动的良好平台，让网络成为电视节目内容传播的根据地。将电视节目中的精彩段落推送到网站或其他信息平台，并通过微博。微信等进行推广传播，充分打破地面电视频道的区域限制，增加受众知晓度，借机吸引流失到网络等新媒体的年轻受众。通过联手新媒体策划与节目有关的公众活动，利用全媒体互动直播多方位延伸节目影响力。
　　四、结语
　　面对当今电视媒体的观众老龄化和广告分流加大的竞争现状，各电视台应积极融合新媒介，以内容为纽带，以质量为原则，在用户、技术、终端和渠道等各个层面进行不断创新，改变电视媒体传播的传统思维，突破原有传播体制的束缚，通过各种手段拓宽电视媒体的发展模式，不断加大和增强用户体验，回流年轻观众，使电视媒体在激烈的竞争中谋求新的发展。