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摘 要：随着农业产业结构调整、高效生态农业发展和气候变暖带来的农业生态环境变化，作为农业生产基础保障的植物保护事业面临越来越大的挑战。植保工程中农业传播与沟通尤为重要，已成为发展现代农业的关键。
关键词：农业传播技术;植保工程;应用
社会主义市场经济条件下，农业发展面临新的挑战，随着农业产业结构调整、高效生态农业发展和气候变暖带来的农业生态环境变化，农业有害生物突变频率和危害趋势不断加重，外来有害生物入侵危害的风险增大，作为农业生产基础保障的植物保护事业面临越来越大的挑战。树立“公共植保”和“绿色植保”新理念，以农业增效和农民增收为目标，围绕绿色农业转型，突出农业生产安全、农业生态安全和农产品质量安全主题，及时准确发布农作物病虫情报，积极开展电视预报工作;实施“绿色植保”战略，推广病虫绿色防治技术，经济有效地控制农作物重大病虫灾害;强化植物检疫，严防外来有害生物的传播蔓延，加强农药监管，严格限制高毒农药的使用;充分发挥植保公益职能，努力构建新型植保体系。现就农业传播技术在植保工作中的应用情况分析如下：
1建设农业市场信息主体
市场信息的匮乏或失真，往往会给生产者带来决策的盲目性。在中国，也只有依靠政府发挥职能，才可能建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度，为农民提供及时、全面、精确的市场信息和参考资料，成为农业市场信息最主要的传播主体。但是，这些手段和相关的专业人员往往被分割在各个不同的部门，不能形成合力，资源没有得到有效的整合和充分的利用，这就对体制改革提出要求，改变职能与行为。
在农业信息化起动阶段初期，政府必须加大农业信息化的基础投入，特别是在网络基础设施建设和公益性投入方面，给予应有的扶持和帮助。加入WTO后，已经不能依靠农产品的价格补贴来保护中国农业的发展了，而增加农业信息体系建设等基础设施投资，应在WTO的规则范围内。国家加大对农业信息体系建设的直接投资，可以实现对农产品的间接补贴，以增强中国农业的国际竞争力。
2农业传播媒介实现多样化
2.1报纸、杂志
优点：具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉了解所关心的信息，可信度高，特别是国内与党政机关有联系的报纸杂志种类，被读者奉为权威。
缺点：对读者文化、社会层次要求较高，时效性差。
应用情况：太原市植保植检站每年发布的“粮菜果重大病虫情报”均在《太原日报》和《太原市农业信息》上发布，向读者及时介绍当时病虫发生情况、发生原因、防治方法。但由于“粮菜果重大病虫情报”主要针对粮、菜、果农，实际《太原日报》在农区个体农户中的普及率不高，报纸由乡镇村级传递到农户手中，造成信息的时效性较差。
2.2书籍、小册子
指各农技部门印制的在乡镇农民中传播农业技术、种植、养殖信息的材料。
优点：成本低廉，具有明显的地域性、覆盖面相对较小，但面向广大农民，符合受众需要，传播的信息针对性强，适应性、可操作性强能进行深度介绍讲解，效果显著。相比其他媒体，此种的重复阅读率及传阅率最高，能反复传播。
缺点：时效性差。
应用情况：近年来，国家农技推广服务中心印制《农业技术推广信息利用手册》、《中国植保手册》系列（苹果、水稻、玉米病虫防治分册）、《全国植物检疫性有害生物手册》等，山西省印制《植物保护实用指南》、《植物检疫技术手册》、《农药监督管理手册》、《山西蝗虫》、《无农药残毒放心菜生产技术手册》、《无农药残毒放心果生产技术手册》等实用农业技术书籍，供广大农民和农业技术推广人员参考。山西省太原市植保站印制《农业行政许可法疑难问题解答》、《毒鼠强专项整治工作宣传材料》、《农药使用注意》、《购买农药技术》、《溴敌隆使用技术》、《无公害蔬菜生产技术》等宣传单，内容精炼、方便实用，印刷成本低，但发放效果快。
2.3广播
优点：是一种简便快捷的信息传播手段，能伴随生产活动同时进行的沟通方式，不影响人的正常工作，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。广播失效性强，内容分时段分栏目、机动灵活、有很强的针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立竿见影的效果。
缺点：广播信息依时间线性传播、稍瞬即逝、保持性差、听众难以重复认知。
应用情况：现阶段，主要是农业生产资料产品（种子、化肥、农药、药械）在广播中的介绍以宣传为主。
2.4电视
优点：电视媒体能够对农业的新形式、新内容进行有深度、有内容、有说服力的报道、阐述，引导人们更深刻地理解现代都市农业的科学内涵和社会实质。
缺点：在中国农业电视节目传播过程中，电视的传播者与农村的收视群体，存在着巨大的不对等，而这种不对等的现状，则导致中国农业电视从业人员所制作的农业电视节目无法找到它的受众群体，同时，中国庞大的农民收视群体也无法在电视这个公共的媒体上，看到他们喜欢的节目和获得有价值的信息。
2.5 多媒体
优点：通过计算机把文字、图形、影像、声音、动画等合成处理并组成的交互系统，最大限度地发挥各种媒体的优势。其信息存储量大、读取简便、通俗易懂、形象生动。
缺點：要求播放硬件高，成为其传播的制约因素。
应用情况：在各类植保技术培训班授课时应用较多，能够全面生动的介绍培训内容。
2.6互联网
优点：互联网集中影像、声音、文本等媒体优势，传播速度快，复制容易。时效性强、速度快、具互动性，实现信息发布者与受众实时交互沟通。
缺点：硬件要求高。
应用情况：各级农业网站第一时间快速传播农业信息、农业专家系统实现专家与农民的面对面植保信息交流。
2.7人际传播
优点：农技员、亲友邻居和示范户经过亲自解说、示范传播所掌握的植保信息，但农户对此种传播手段较为信任。
缺点：传播速度慢、扩散效率较低。
应用情况：山东省菏泽市植保站晋源植物医院在当地有较高的声望，农民对其中的农技员极为信任。菏泽市无公害蔬菜生产基地（清徐大常村、小武村、晋源五府营村、小店示范区等）的示范作用非常突出，其带动周围村镇，植物技术应用辐射范围广。
2.8现场活动
主要包括新闻发布广场宣传与咨询以及各种农业节庆、农业成就展示等大型活动。
优点：具有现场活动独具的互动性、参与感和亲历感，具有较大的说服力和感染力，是进行重大题材宣传的好方法。
缺点：组织耗时，投入大。
应用情况：每年参加山东省菏泽市3·15南宫大型宣传活动，向广大市民介绍植保工程内容。2008年4月25日在山东省菏泽市牡丹区召开“山东省春季农区统一灭鼠（太原）现场会”。
2.9村喇叭
优点：村委会组织，负责播送各种农业政策信息、科技信息、市场信息、教育培训信息，弥补电视、报纸等信息传播不到位的不足，报纸与农民切身利益相关的信息及时入户。
缺点：应用范围仅限村级类小单位。
3结束语
农业植保信息化发展应当是多元化，不能是一个模式、一刀切，应有针对性地选择传播手段，对于经济发达地区，农村植保信息建设应以网络为主，着重拓宽信息提供的范围与提高信息的质量等方面。经济欠发达地区以有线广播、小册子、村喇叭等渠道将植保信息送到农户，应用不同方式传播植保信息，促进现代农业科学技术及成果的推广和普及。
关键词：农业传播技术;植保工程;应用
社会主义市场经济条件下，农业发展面临新的挑战，随着农业产业结构调整、高效生态农业发展和气候变暖带来的农业生态环境变化，农业有害生物突变频率和危害趋势不断加重，外来有害生物入侵危害的风险增大，作为农业生产基础保障的植物保护事业面临越来越大的挑战。树立“公共植保”和“绿色植保”新理念，以农业增效和农民增收为目标，围绕绿色农业转型，突出农业生产安全、农业生态安全和农产品质量安全主题，及时准确发布农作物病虫情报，积极开展电视预报工作;实施“绿色植保”战略，推广病虫绿色防治技术，经济有效地控制农作物重大病虫灾害;强化植物检疫，严防外来有害生物的传播蔓延，加强农药监管，严格限制高毒农药的使用;充分发挥植保公益职能，努力构建新型植保体系。现就农业传播技术在植保工作中的应用情况分析如下：
1建设农业市场信息主体
市场信息的匮乏或失真，往往会给生产者带来决策的盲目性。在中国，也只有依靠政府发挥职能，才可能建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度，为农民提供及时、全面、精确的市场信息和参考资料，成为农业市场信息最主要的传播主体。但是，这些手段和相关的专业人员往往被分割在各个不同的部门，不能形成合力，资源没有得到有效的整合和充分的利用，这就对体制改革提出要求，改变职能与行为。
在农业信息化起动阶段初期，政府必须加大农业信息化的基础投入，特别是在网络基础设施建设和公益性投入方面，给予应有的扶持和帮助。加入WTO后，已经不能依靠农产品的价格补贴来保护中国农业的发展了，而增加农业信息体系建设等基础设施投资，应在WTO的规则范围内。国家加大对农业信息体系建设的直接投资，可以实现对农产品的间接补贴，以增强中国农业的国际竞争力。
2农业传播媒介实现多样化
2.1报纸、杂志
优点：具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉了解所关心的信息，可信度高，特别是国内与党政机关有联系的报纸杂志种类，被读者奉为权威。
缺点：对读者文化、社会层次要求较高，时效性差。
应用情况：太原市植保植检站每年发布的“粮菜果重大病虫情报”均在《太原日报》和《太原市农业信息》上发布，向读者及时介绍当时病虫发生情况、发生原因、防治方法。但由于“粮菜果重大病虫情报”主要针对粮、菜、果农，实际《太原日报》在农区个体农户中的普及率不高，报纸由乡镇村级传递到农户手中，造成信息的时效性较差。
2.2书籍、小册子
指各农技部门印制的在乡镇农民中传播农业技术、种植、养殖信息的材料。
优点：成本低廉，具有明显的地域性、覆盖面相对较小，但面向广大农民，符合受众需要，传播的信息针对性强，适应性、可操作性强能进行深度介绍讲解，效果显著。相比其他媒体，此种的重复阅读率及传阅率最高，能反复传播。
缺点：时效性差。
应用情况：近年来，国家农技推广服务中心印制《农业技术推广信息利用手册》、《中国植保手册》系列（苹果、水稻、玉米病虫防治分册）、《全国植物检疫性有害生物手册》等，山西省印制《植物保护实用指南》、《植物检疫技术手册》、《农药监督管理手册》、《山西蝗虫》、《无农药残毒放心菜生产技术手册》、《无农药残毒放心果生产技术手册》等实用农业技术书籍，供广大农民和农业技术推广人员参考。山西省太原市植保站印制《农业行政许可法疑难问题解答》、《毒鼠强专项整治工作宣传材料》、《农药使用注意》、《购买农药技术》、《溴敌隆使用技术》、《无公害蔬菜生产技术》等宣传单，内容精炼、方便实用，印刷成本低，但发放效果快。
2.3广播
优点：是一种简便快捷的信息传播手段，能伴随生产活动同时进行的沟通方式，不影响人的正常工作，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。广播失效性强，内容分时段分栏目、机动灵活、有很强的针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立竿见影的效果。
缺点：广播信息依时间线性传播、稍瞬即逝、保持性差、听众难以重复认知。
应用情况：现阶段，主要是农业生产资料产品（种子、化肥、农药、药械）在广播中的介绍以宣传为主。
2.4电视
优点：电视媒体能够对农业的新形式、新内容进行有深度、有内容、有说服力的报道、阐述，引导人们更深刻地理解现代都市农业的科学内涵和社会实质。
缺点：在中国农业电视节目传播过程中，电视的传播者与农村的收视群体，存在着巨大的不对等，而这种不对等的现状，则导致中国农业电视从业人员所制作的农业电视节目无法找到它的受众群体，同时，中国庞大的农民收视群体也无法在电视这个公共的媒体上，看到他们喜欢的节目和获得有价值的信息。
2.5 多媒体
优点：通过计算机把文字、图形、影像、声音、动画等合成处理并组成的交互系统，最大限度地发挥各种媒体的优势。其信息存储量大、读取简便、通俗易懂、形象生动。
缺點：要求播放硬件高，成为其传播的制约因素。
应用情况：在各类植保技术培训班授课时应用较多，能够全面生动的介绍培训内容。
2.6互联网
优点：互联网集中影像、声音、文本等媒体优势，传播速度快，复制容易。时效性强、速度快、具互动性，实现信息发布者与受众实时交互沟通。
缺点：硬件要求高。
应用情况：各级农业网站第一时间快速传播农业信息、农业专家系统实现专家与农民的面对面植保信息交流。
2.7人际传播
优点：农技员、亲友邻居和示范户经过亲自解说、示范传播所掌握的植保信息，但农户对此种传播手段较为信任。
缺点：传播速度慢、扩散效率较低。
应用情况：山东省菏泽市植保站晋源植物医院在当地有较高的声望，农民对其中的农技员极为信任。菏泽市无公害蔬菜生产基地（清徐大常村、小武村、晋源五府营村、小店示范区等）的示范作用非常突出，其带动周围村镇，植物技术应用辐射范围广。
2.8现场活动
主要包括新闻发布广场宣传与咨询以及各种农业节庆、农业成就展示等大型活动。
优点：具有现场活动独具的互动性、参与感和亲历感，具有较大的说服力和感染力，是进行重大题材宣传的好方法。
缺点：组织耗时，投入大。
应用情况：每年参加山东省菏泽市3·15南宫大型宣传活动，向广大市民介绍植保工程内容。2008年4月25日在山东省菏泽市牡丹区召开“山东省春季农区统一灭鼠（太原）现场会”。
2.9村喇叭
优点：村委会组织，负责播送各种农业政策信息、科技信息、市场信息、教育培训信息，弥补电视、报纸等信息传播不到位的不足，报纸与农民切身利益相关的信息及时入户。
缺点：应用范围仅限村级类小单位。
3结束语
农业植保信息化发展应当是多元化，不能是一个模式、一刀切，应有针对性地选择传播手段，对于经济发达地区，农村植保信息建设应以网络为主，着重拓宽信息提供的范围与提高信息的质量等方面。经济欠发达地区以有线广播、小册子、村喇叭等渠道将植保信息送到农户，应用不同方式传播植保信息，促进现代农业科学技术及成果的推广和普及。