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摘 要：随着计算机技术、影视动画教育的发展，其影视动画技术不断优化、创新，极大地促进了栏目包装行业的进程。当前关于影视动画应用在栏目包装上的论文、书籍诸多，多研究其软件技术、设计理论，而极少探索其创新性设计能力。为此，笔者尝试分析影视动画创新元素在栏目包装中的应用情况，以创建技术、艺术的完美结合，推进栏目包装进程的发展。
关键词：影视动画；创新元素；栏目包装
前言
影视动画栏目是随着市场经济发展而衍生出来的产业，而在当前多变、需求各异、受众多元化的市场经济环境下，影视动画发展应不断创新，及早突破制作瓶颈期，以将多元文化糅合到该行业中，一定程度上可增强本国文化产业软实力[1]。影视动画是一种新型的信息呈现方式，可囊括的内容诸多，在创作时可不受任何限制，将大脑中想表达、想象的内容，以充分展现出来。在栏目包装中应用这一技术，可增强栏目的可识别性，有效地塑造其栏目形象，进而提升该栏目在影视行业中的竞争力。
1 影视动画发展现状
近年来，影视行业不断发展，其相关作品明显增加、扩张，与之相关联的电视、电影竞争氛围渐为激烈。以往电视、电影等栏目生产包装设计，主要依靠的是设计人员手工设计，先设计其艺术字幕，然后依据其图标、镜头等实际情况再次进行编织、编辑，使影视动画设计与画面内容构建成一个整体，毫无缝隙地融合到栏目中，以达到丰富栏目内容、增强栏目识别性及塑造性的效果。当前影视动画在专业技术、制作设备上均有明显提升，可操作性增强，但其使用效率较低，缺乏一定创新元素、艺术品味，其开放的内容较为简洁、形式单一。而影视動画原本是顺应影视行业发展而形成的一门技术，将其应用到栏目，包装成一种视觉传达工具，一定程度上可代表着商品的脸面，其创造出的部分或作品，又可称之为“精神产品”。可见，影视动画的创新能力提升，将其创新元素应用到栏目包装中具有重大作用。
2 栏目包装中应用影视动画创新元素分析
栏目包装从种类大致可分为两种，一种为整体包装、一种为形象宣传片，后者形式相对简单，通常用来定位宣传栏目，可在栏目时段或其他时段播出；而前者涉及包装的内容诸多，包含着栏目的片头、字幕版、片尾、口播背景、内容简介版面、分版块片头等，在其栏目时段播出，在各频道上可能有不同包装，以增强识别性、塑造性[2]。在具体表现形式又可分为四种：往期节目选取、剪辑而制作成的画面；往期节目精彩时段或经典画面与特技动画结合，或是新拍摄画面与特技动画结合；特技制作的画面；依据创意重新拍摄的动画。
形象标志、颜色、声音为栏目包装的主要要素，影视动画创新可结合这几点进行探索。不同的栏目、频道及节目都有一个自己的形象标志，也可称为最基本的象征，是栏目包装的基本元素。栏目形象符号可依据情况不同设计成不同变化，但其构成元素是相对稳定的。通过标签、角显示图片，例如央视的电子图形轨迹等，利用简洁、良好的设计，可增强栏目的识别度，让观众第一反应或知道自己在收看什么栏目、哪个平台或频道，迅速让观众掌握信息，这要素设计在栏目包装中具有重要意义、作用。在创新设计时，应注意其简单、突出及吸引眼球效果，可根据栏目特色点、专业或地方特色，适当进行针对性、个体化创设，并与栏目、画面运动相统一，加强其画面节奏、感觉，以使形象标志影响力、频率及视觉冲击力进一步提升。
栏目包装的色彩风格、颜色与栏目、频道的性质相关，也可称为栏目的主色调，其颜色的选择可单一，亦可多色选择。例如央视新闻频道主要以蓝色调为主，以反映或突出其客观、冷静的频道形象，CNN频道亦选择蓝色为基本色调；而相对开放、文学性频道则偏向暖色调为主，甚至有些华丽色彩，如凤凰台、湖南台色调以亮丽黄色；又如最近北京有线电视频道以黄色为主调，配以淡蓝色，展示其静态、时尚感，深感城市年轻群众喜爱。可见，栏目包装中影视动画色彩风格定位尤为重视，其创新设计应注意颜色的协调性、独特性及吸引力，既与整个栏目基本色调相吻合，还可突出其个性点，以增强其栏目的特色性。
此外，在声音设计上，影视动画中包含的声音元素诸多，如音乐、语言、音效等，在栏目包装中有着重要作用。一个好的影视栏目应将形象、彩色及声音有机地整合成一体，可使观众明确地确定该栏目或频道[3]。在影视动画创新中，可依据栏目特点、受众喜好等，适当加入其它风格的声音、音乐风格和节奏，以突出板块、区域的不同；而旋律上应尽量选择通俗易懂，在听后可历久弥新效果。通过形象、色彩、声音等影视动画元素的创新整合，长期的、稳定的培养观众，明确栏目设计定位，以形成优质、良好的品牌形象。
另外，还重视栏目包装中影视动画内容与艺术之间的相结合，其包装创作形式无论是写意或写实，其创意、思想及构思都应基于三维动画、非线性编辑系统的应用，可最大程度实现栏目包装与艺术效果相结合，不仅可凸显栏目性质，还可提升栏目的影响力。随着三维技术的发展，影视动画模拟真人秀的例子诸多，在栏目包装中适当营造三维空间感的场景、虚拟物体，可有效地实现传统复杂方法不可创作的效果，进而增强栏目的艺术感染效果。又如非线性编辑系统的应用，可实现影视动画多层面、多特技等整合，与三维动画技术相结合，可利用虚拟技术完成片头、片尾的艺术表达方式，给片头、片尾的构思、创意留足想象的空间。
结语
综上，栏目包装中影视动画创新需注意问题诸多，但我们不难发现，其富有个性、风格独特的栏目包装，均与其影视动画技术、艺术巧妙结合相关，包含着多视角、层次的综合知识。为此，从事该行业的工作人员应当具备较高专业技能水平、深厚文化底蕴及审美水准，才可能实现栏目包装各方面之间的和谐统一，以制作出优秀的作品。
参考文献
[1]李友文.中国影视动画创新设计发展现状及趋势[J].戏剧之家，2018，No.279（15）：102.
[2]于兵科.论三维动画在影视栏目包装中的应用[J].中国报业，2018，457（24）：77-78.
[3]许峰.色彩理念与电视栏目包装[J].中国广播电视学刊，2017（6）：76-77.
关键词：影视动画；创新元素；栏目包装
前言
影视动画栏目是随着市场经济发展而衍生出来的产业，而在当前多变、需求各异、受众多元化的市场经济环境下，影视动画发展应不断创新，及早突破制作瓶颈期，以将多元文化糅合到该行业中，一定程度上可增强本国文化产业软实力[1]。影视动画是一种新型的信息呈现方式，可囊括的内容诸多，在创作时可不受任何限制，将大脑中想表达、想象的内容，以充分展现出来。在栏目包装中应用这一技术，可增强栏目的可识别性，有效地塑造其栏目形象，进而提升该栏目在影视行业中的竞争力。
1 影视动画发展现状
近年来，影视行业不断发展，其相关作品明显增加、扩张，与之相关联的电视、电影竞争氛围渐为激烈。以往电视、电影等栏目生产包装设计，主要依靠的是设计人员手工设计，先设计其艺术字幕，然后依据其图标、镜头等实际情况再次进行编织、编辑，使影视动画设计与画面内容构建成一个整体，毫无缝隙地融合到栏目中，以达到丰富栏目内容、增强栏目识别性及塑造性的效果。当前影视动画在专业技术、制作设备上均有明显提升，可操作性增强，但其使用效率较低，缺乏一定创新元素、艺术品味，其开放的内容较为简洁、形式单一。而影视動画原本是顺应影视行业发展而形成的一门技术，将其应用到栏目，包装成一种视觉传达工具，一定程度上可代表着商品的脸面，其创造出的部分或作品，又可称之为“精神产品”。可见，影视动画的创新能力提升，将其创新元素应用到栏目包装中具有重大作用。
2 栏目包装中应用影视动画创新元素分析
栏目包装从种类大致可分为两种，一种为整体包装、一种为形象宣传片，后者形式相对简单，通常用来定位宣传栏目，可在栏目时段或其他时段播出；而前者涉及包装的内容诸多，包含着栏目的片头、字幕版、片尾、口播背景、内容简介版面、分版块片头等，在其栏目时段播出，在各频道上可能有不同包装，以增强识别性、塑造性[2]。在具体表现形式又可分为四种：往期节目选取、剪辑而制作成的画面；往期节目精彩时段或经典画面与特技动画结合，或是新拍摄画面与特技动画结合；特技制作的画面；依据创意重新拍摄的动画。
形象标志、颜色、声音为栏目包装的主要要素，影视动画创新可结合这几点进行探索。不同的栏目、频道及节目都有一个自己的形象标志，也可称为最基本的象征，是栏目包装的基本元素。栏目形象符号可依据情况不同设计成不同变化，但其构成元素是相对稳定的。通过标签、角显示图片，例如央视的电子图形轨迹等，利用简洁、良好的设计，可增强栏目的识别度，让观众第一反应或知道自己在收看什么栏目、哪个平台或频道，迅速让观众掌握信息，这要素设计在栏目包装中具有重要意义、作用。在创新设计时，应注意其简单、突出及吸引眼球效果，可根据栏目特色点、专业或地方特色，适当进行针对性、个体化创设，并与栏目、画面运动相统一，加强其画面节奏、感觉，以使形象标志影响力、频率及视觉冲击力进一步提升。
栏目包装的色彩风格、颜色与栏目、频道的性质相关，也可称为栏目的主色调，其颜色的选择可单一，亦可多色选择。例如央视新闻频道主要以蓝色调为主，以反映或突出其客观、冷静的频道形象，CNN频道亦选择蓝色为基本色调；而相对开放、文学性频道则偏向暖色调为主，甚至有些华丽色彩，如凤凰台、湖南台色调以亮丽黄色；又如最近北京有线电视频道以黄色为主调，配以淡蓝色，展示其静态、时尚感，深感城市年轻群众喜爱。可见，栏目包装中影视动画色彩风格定位尤为重视，其创新设计应注意颜色的协调性、独特性及吸引力，既与整个栏目基本色调相吻合，还可突出其个性点，以增强其栏目的特色性。
此外，在声音设计上，影视动画中包含的声音元素诸多，如音乐、语言、音效等，在栏目包装中有着重要作用。一个好的影视栏目应将形象、彩色及声音有机地整合成一体，可使观众明确地确定该栏目或频道[3]。在影视动画创新中，可依据栏目特点、受众喜好等，适当加入其它风格的声音、音乐风格和节奏，以突出板块、区域的不同；而旋律上应尽量选择通俗易懂，在听后可历久弥新效果。通过形象、色彩、声音等影视动画元素的创新整合，长期的、稳定的培养观众，明确栏目设计定位，以形成优质、良好的品牌形象。
另外，还重视栏目包装中影视动画内容与艺术之间的相结合，其包装创作形式无论是写意或写实，其创意、思想及构思都应基于三维动画、非线性编辑系统的应用，可最大程度实现栏目包装与艺术效果相结合，不仅可凸显栏目性质，还可提升栏目的影响力。随着三维技术的发展，影视动画模拟真人秀的例子诸多，在栏目包装中适当营造三维空间感的场景、虚拟物体，可有效地实现传统复杂方法不可创作的效果，进而增强栏目的艺术感染效果。又如非线性编辑系统的应用，可实现影视动画多层面、多特技等整合，与三维动画技术相结合，可利用虚拟技术完成片头、片尾的艺术表达方式，给片头、片尾的构思、创意留足想象的空间。
结语
综上，栏目包装中影视动画创新需注意问题诸多，但我们不难发现，其富有个性、风格独特的栏目包装，均与其影视动画技术、艺术巧妙结合相关，包含着多视角、层次的综合知识。为此，从事该行业的工作人员应当具备较高专业技能水平、深厚文化底蕴及审美水准，才可能实现栏目包装各方面之间的和谐统一，以制作出优秀的作品。
参考文献
[1]李友文.中国影视动画创新设计发展现状及趋势[J].戏剧之家，2018，No.279（15）：102.
[2]于兵科.论三维动画在影视栏目包装中的应用[J].中国报业，2018，457（24）：77-78.
[3]许峰.色彩理念与电视栏目包装[J].中国广播电视学刊，2017（6）：76-77.