论文部分内容阅读
丑勃肯的起源
勃肯鞋最知名的是其丑萌丑萌的凉拖凉鞋，从上世纪60年代开始推出，但Birkenstock品牌的历史却可以追溯到1774年。
当时，创始人Johann Adam Birkenstock在德国黑森州（Hesse）成为一名鞋匠，制作了一种可以全天舒适穿着的鞋子。这种鞋子用软木塞做鞋底，混合乳胶，非常符合人机工程学特点。
1902年， 家族传人Konrad Birkenstock在原有基础上研发出首款流线型的足弓制成鞋垫，这种紧贴脚底的弹性鞋垫一时间引发广泛关注。
后来，勃肯鞋被用于复健领域，开始与医学合作，并且利用工厂大量生产，推广健康鞋的议题，受到当时医学界的肯定。1933年，全徳有5000人穿着勃肯鞋实现复健训练。也正是因为勃肯鞋，Fussbett（鞋床）这个词得以发明，并在1935年被注册成功。
1945年，Konrad的孙子Karl Birkenstock将公司迁址至波昂附近的Bad Honnef，后来研发出能够灵活插入坚硬鞋内底的软木内芯，勃肯鞋的影响力得以继续扩散。到了1964年，Karl Birkenstock又设计研发出第一双勃肯凉鞋，1966年，Karl作为勃肯鞋的新一代掌门人，先是接受Margo Fraser女士（她在度假时发现了勃肯鞋）的邀请，进军美国市场，打开了勃肯鞋全球计划的大门。后又在接下来的20年内推出多款经久不衰的凉鞋类型。
拒绝常规时尚，跻身潮流前沿
算下來，今年是勃肯鞋出道的第247年，有如此悠久的历史，在跻身时尚前沿方面，自然也不只是近几年的事情。
上个世纪六七十年代在欧美，如果夏天你不穿双勃肯，都不好意思说自己是个嬉皮士。而到了90年代，新千禧一代继续选择用勃肯武装自己的双脚。
20世纪90年代初，超模Kate Moss为《Face》杂志拍摄了一张颇有影响力的Birkenstock鞋照片，再次助力勃肯鞋成为时尚宠儿。
21世纪来临之后，勃肯鞋继续被各大世界名模带火，并作为灵感来源成功登上T台， 引领了新的一波“Ready toWear”。
因为大火，勃肯鞋的风格还被一系列奢侈品牌借鉴， 比如 Celine（ 赛琳） 和Givenchy（纪梵希）等，都推出过类似款式。
数据显示，2016年，勃肯鞋的全年营收就已经超过80亿美金;到2017年，其全球累计成交量超过2.5亿双。2018年，因极大的拥有量和超高的出镜率，又被评为“全球最畅销单品”之一。
截至2019年9月的一个财年里，勃肯鞋共售出2380万双鞋，销售额增长了11% 达到7.215亿欧元，净利润增长了40% 达到1.29亿欧元。而到了2020年，因为疫情居家办公，勃肯鞋在美国的在线搜索量暴涨了225%。
卖身LV旗下基金，力拓亚洲市场
历经200多年发展，勃肯鞋的崛起势头一直很稳。现在在全球超过90个国家和地区都设有专卖店，款式也多达1700多种。除了其标志性的凉鞋以外，还生产包头鞋、儿童鞋、工作鞋以及骨科矫形等特殊用途的专业鞋履。
为了品牌更好地发展， 今年3月，Birkenstock勃肯鞋被LV集团旗下消费品私募基金L Catterton联合FinancièreAgache（LVMH 集团主席BernardArnault的家族投资公司）斥下巨资收购，正式脱离家族掌控。
据了解，从销售占比来看，勃肯鞋暂时还没有在亚洲拓展出可观的市场份额，预计未来将在“中国和印度市场进一步增长，新合作伙伴将投资德国工厂，扩大生产、物流和销售业务。”
业内人士认为，年轻的中国消费者在未来五年内将继续推动高端产品的销售额，勃肯鞋的增长机会也被列为其中。不仅如此，该公司还可以利用LVMH 集团的影响力，为品牌找到亚洲最佳的零售场所，并为各项合作铺平道路。
勃肯鞋最知名的是其丑萌丑萌的凉拖凉鞋，从上世纪60年代开始推出，但Birkenstock品牌的历史却可以追溯到1774年。
当时，创始人Johann Adam Birkenstock在德国黑森州（Hesse）成为一名鞋匠，制作了一种可以全天舒适穿着的鞋子。这种鞋子用软木塞做鞋底，混合乳胶，非常符合人机工程学特点。
1902年， 家族传人Konrad Birkenstock在原有基础上研发出首款流线型的足弓制成鞋垫，这种紧贴脚底的弹性鞋垫一时间引发广泛关注。
后来，勃肯鞋被用于复健领域，开始与医学合作，并且利用工厂大量生产，推广健康鞋的议题，受到当时医学界的肯定。1933年，全徳有5000人穿着勃肯鞋实现复健训练。也正是因为勃肯鞋，Fussbett（鞋床）这个词得以发明，并在1935年被注册成功。
1945年，Konrad的孙子Karl Birkenstock将公司迁址至波昂附近的Bad Honnef，后来研发出能够灵活插入坚硬鞋内底的软木内芯，勃肯鞋的影响力得以继续扩散。到了1964年，Karl Birkenstock又设计研发出第一双勃肯凉鞋，1966年，Karl作为勃肯鞋的新一代掌门人，先是接受Margo Fraser女士（她在度假时发现了勃肯鞋）的邀请，进军美国市场，打开了勃肯鞋全球计划的大门。后又在接下来的20年内推出多款经久不衰的凉鞋类型。
拒绝常规时尚，跻身潮流前沿
算下來，今年是勃肯鞋出道的第247年，有如此悠久的历史，在跻身时尚前沿方面，自然也不只是近几年的事情。
上个世纪六七十年代在欧美，如果夏天你不穿双勃肯，都不好意思说自己是个嬉皮士。而到了90年代，新千禧一代继续选择用勃肯武装自己的双脚。
20世纪90年代初，超模Kate Moss为《Face》杂志拍摄了一张颇有影响力的Birkenstock鞋照片，再次助力勃肯鞋成为时尚宠儿。
21世纪来临之后，勃肯鞋继续被各大世界名模带火，并作为灵感来源成功登上T台， 引领了新的一波“Ready toWear”。
因为大火，勃肯鞋的风格还被一系列奢侈品牌借鉴， 比如 Celine（ 赛琳） 和Givenchy（纪梵希）等，都推出过类似款式。
数据显示，2016年，勃肯鞋的全年营收就已经超过80亿美金;到2017年，其全球累计成交量超过2.5亿双。2018年，因极大的拥有量和超高的出镜率，又被评为“全球最畅销单品”之一。
截至2019年9月的一个财年里，勃肯鞋共售出2380万双鞋，销售额增长了11% 达到7.215亿欧元，净利润增长了40% 达到1.29亿欧元。而到了2020年，因为疫情居家办公，勃肯鞋在美国的在线搜索量暴涨了225%。
卖身LV旗下基金，力拓亚洲市场
历经200多年发展，勃肯鞋的崛起势头一直很稳。现在在全球超过90个国家和地区都设有专卖店，款式也多达1700多种。除了其标志性的凉鞋以外，还生产包头鞋、儿童鞋、工作鞋以及骨科矫形等特殊用途的专业鞋履。
为了品牌更好地发展， 今年3月，Birkenstock勃肯鞋被LV集团旗下消费品私募基金L Catterton联合FinancièreAgache（LVMH 集团主席BernardArnault的家族投资公司）斥下巨资收购，正式脱离家族掌控。
据了解，从销售占比来看，勃肯鞋暂时还没有在亚洲拓展出可观的市场份额，预计未来将在“中国和印度市场进一步增长，新合作伙伴将投资德国工厂，扩大生产、物流和销售业务。”
业内人士认为，年轻的中国消费者在未来五年内将继续推动高端产品的销售额，勃肯鞋的增长机会也被列为其中。不仅如此，该公司还可以利用LVMH 集团的影响力，为品牌找到亚洲最佳的零售场所，并为各项合作铺平道路。