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【摘 要】四年一届的里约奥运会结束了。你的记忆里还存在哪些印象。是洪荒之力的少女傅园慧的乐观态度，还是女排夺冠的精神？你是在电视机前为运动健儿摇旗呐喊，热泪盈眶？还是躺在沙发上刷着手机，发表自己的观点？据统计，全世界有50%以上的人口通过各种途径收看了奥运会。而随着时代的发展，新旧媒体的碰撞也体现在这种大规模的体育赛事上。每天在地铁里，回家路上，大家都不自觉的翻阅手机，浏览着自己关注的新闻，这仿佛不仅仅变成了年轻人的专利，现在的很多老年人也开始使用智能手机，看新闻，转发朋友圈的热情甚至不亚于年轻人。在这样的大环境下，传统媒体收到了很大的冲击，甚至听到了传统媒体已经处于“日落西山”，这种说法正确吗？笔者有着不同的看法。
【关键词】传统媒体；新媒体；奥运
一、不可否认的新媒体的优势。
新媒体确实有着与众不同的优势。
（一）便捷性
无论何时何地，不管是在商场超市，是在上厕所，吃饭。只要打开手机，你就可以观看到任何的体育赛事。网络的新闻更新速度非常快，甚至是以分钟或者以秒来更新替换，所以这样能让人民更新更快的接触到各种信息，而信息量也是非常之大。以腾讯平台为例，里约奥运会期间，奥运相关视频播放量超过81亿，用户覆盖量达到7.5亿，腾讯网原创自制的十档节目播放量更是突破15亿。这样庞大的数据群背后，移动端占比竟高达到75%。可见移动媒体的便捷的吸引力。
（二）互动性
相比较传统媒体的被动传输信息。新媒体更专注于互动性，而便捷媒体的短视频、“全民直播”等方式，可以让民众自由的支持自己喜欢的明星，发表自己的见解。不仅如此，很多媒体还做了相应的活动，使普通民众也可以通过自我运动，记步、步数等形式充分的渗透到奥运中去，人人都有参与的机会，积极性也会更高。
微信，微博等工具给受众群体带来了这种参与方面全新的变革。据统计，在女排夺冠的8月21日，有关于“中国排球梦之队”微博阅读量就超过了2.1亿，讨论超过了23.6万条。百度搜索“中国女排里约奥运会夺冠”相关结果超445万个，“朱婷”的表情包更是风靡一时。互动性的力量是巨大的，传播的速度也是靠传统媒体单向传播所不能比拟的。
（三）方式多样化
随着互联网技术的不断升级改造，给受众的体验也越来越丰富化。主要体现在以下两个方面：
新技术的应用：在本届奥运会上，VR技术第一次应用，可以使观众足不出户就能体验到“身临其境”的感觉。在新媒体的直播的节目里，你喜欢的体育明星、奥运冠军可以来到镜头前通过直播与观众进行互动。
内容更加自由：相比较印象中电视机里主持人一板一眼的解说，网络媒体更加开放和轻松。素人直播，网红，段子手等新有名词吸引着大家的目光。“狗哥”“七哥”“囧哥”等各种新鲜名词刺激着人们的大脑。
（四）自媒体的风靡一代
每一节奥运会，都是一场媒体的变革。2008年奥运会，博客正在渐渐兴起；2012年伦敦奥运会，微博大张旗鼓的展开；而里约奥运会，是一场自媒体领域没有硝烟的战争。不管是哪些媒体，在新媒体领域，不管是当地媒体、各国媒体、奥运选手、普通受众，都可以成为奥运信息的播种者和传播者，是读者、作者、平台三方的共赢，传播方式正在以点对点，点对面的方式扩展到面对面的多元化传播。奥运期间，呈现给我们的将不再是一成不变的官方报道，也不是零散的碎片化信息，而是视角更为丰富、更为有趣、更为优质的奥运资讯。
二、传统媒体的积蕴
上面列数了新媒体的一些优势，各位看客也许也在认同，新媒体蓬勃发展时代的到来，但是这真的是传统媒体黔驴技穷的末日吗？ “就奥运会新闻的报道来说，传统媒体的作用是网络不可超越的。”清华大学教授、国际传播研究中心主任李希光说。
（一）不可比拟的优势：转播权
目前为止，只有传统媒体才有奥运会的转播权，这是新媒体所不能比拟的支柱力量。2011年，NBC投资43.8亿美元，购买了截至2020年的奥运会独家转播权，这是奥运会历史上最昂贵的转播权交易。2014年，NBC又以77.5亿美元续约，从而使它持有奥运会在美国的独家报道权延长到了2032年。
而在中国，2012年，国际奥林匹克委员会同中国中央电视台（CCTV）签署了转播协议，CCTV获得了2016年里约奥运会的转播权。而在此前的任何一个国家，也没有一家新媒体的网站等可以拿到奥运会的转播权。
虽然在离奥运会开幕不到两周的时候，央视又以天价把转播权分销给腾讯和阿里两个网络巨头。
但是这也不能改变信息源头不可撼动的地位。这意味着所有的信息都必须来源于央视这个传统媒体，新媒体只能在此基础上变花样的吸引观众，但是，对于越来越注重产权等敏感词汇的国人来说，其他的媒体再好也充其量有些“COPY”的意味。
何况腾讯等拿到的实时转播权还是延时半小时的，当你记好喜爱比赛时间，想趁着上班的间隙关注一下比赛时，赫然出现在手机屏幕上的是：“由于转播权的问题，延时半小时播放”，真是可以用扫兴来形容了。
（二）与生俱来的贵族气质及雄厚的资本优势
在自2008年起的历届奥运会中，中国最大的传统媒体央视都获利颇丰。不像美国NBC斥资77.5亿美元。国内只有央视一家独揽奥运会全媒体转播权，不必烧钱就能轻松获利。以2008年奥运会为例，央视以2000万元获得新媒体版权，此后以3000万-5000万元的价格卖给了诸多网站，光是新媒体版权部分就净赚近4亿元。而本届奥运会，央视分销给腾讯和阿里的视频版权费高达一亿元，据估计，奥运会给央视至少带来了10亿元的商业价值。在当今的媒体，谁能这么牛。
而且，从国际媒体上看，受众对体育报道很讲究权威性，美联社、路透社、法新社、新华社等世界性通讯社以及报纸、电视台、广播电台等主要传统媒体，无疑占据着奥运会信息传播的权威地位。在现场报道的时候，奥组委也更容易颁发给这种权威机构采访的权利。而这种与时俱进的贵族气质，是新媒体所无法企及的。 不管是新媒体还是传统媒体，无论如何比拼都是内容为王，既有钱又有地位，天时地利人和，这就保证了传统媒体所提供的信息，是精确、迅速的。所以有人说，奥运会是传统媒体的盛宴，是新媒体的战场，这样的话一点都没错。
（三）原创作品及人员素质
接受着一手信息的传统媒体，打造出来的作品的可靠性强，准确度高，保证了信息的新鲜迅速。走的是少而精的路线，提供的都是正能量的正面信息。
而新媒体，走的是花样路子，必须有海量的信息支撑，才能打造出新媒体的热度。这样就衍生出很多不正规的信息，甚至出现很多靠噱头而忽视道德底线的帖子在风靡，尤其是现在网络直播平台特别多，每家都想增加收视率，这样一来，信息良莠不齐，出现了很多“无法无天”的直播，给社会造成了很大的危害。
同样，传统媒体的人员结构比较稳定，比如新华社的体育记者，可能一直一来对体育方面都有所研究，长期从事十几或者几十年这样的工作，文化底蕴和文笔功力以及对信息的把控可想而知。采访的人员也一直都是业内资深，观点也更加深刻，给出的信息也更加准确。
而新媒体人员结构更加复杂，哪怕是专科出身，底蕴也不如传统媒体的层层考核，更何况相当一部分是从业余的体育爱好者转行来的，对于信息的主观性强，很难提出有建设性的意见。且人员稳定性差，跟着新鲜的新闻走，可能今天去写体育，明天又去追逐明星离婚，只关注浏览量而忽视了新闻的质量。这些都是在目前新媒体风靡一时所带来的普遍的现象。
三、新媒体规范发展、传统媒体谋求转型—为了更好的传播服务
一个平台的健康发展，离不开责任和制度规范，新媒体发展正是处于风口浪尖，更需要明确责任和监管，只有这样，才能开拓出新的蓝海。
而传统媒体，在传播方面的局限性，更要积极的打开思路，融入到新媒体的广阔思路之中，利用其人才、资金及内容生产能力的优势，找到自己的转型之路。
不管时代如何发展，媒体的发展给民众带来的都是利大于弊，传统媒体和新媒体的融合发展，会给我们带来越来越精彩的赛事和新闻，也让我们的生活越来越丰富多彩，总之：全媒体的时代要到来了，让我们拭目以待吧。
作者简介：于海曼（1983-），女，汉，籍贯：北京市，学历：本科，研究方向：新闻传播学，单位：蓝星东丽膜科技（北京）有限公司。
参考文献：
[1]刘瑞生.新媒体发展的态势与基本特征[J].新闻战线.2010（11）
[2]韦聚彬.电视媒体和新媒体关系的重新审视——兼论全媒体融合[J].南方电视学刊.2012（05）
【关键词】传统媒体；新媒体；奥运
一、不可否认的新媒体的优势。
新媒体确实有着与众不同的优势。
（一）便捷性
无论何时何地，不管是在商场超市，是在上厕所，吃饭。只要打开手机，你就可以观看到任何的体育赛事。网络的新闻更新速度非常快，甚至是以分钟或者以秒来更新替换，所以这样能让人民更新更快的接触到各种信息，而信息量也是非常之大。以腾讯平台为例，里约奥运会期间，奥运相关视频播放量超过81亿，用户覆盖量达到7.5亿，腾讯网原创自制的十档节目播放量更是突破15亿。这样庞大的数据群背后，移动端占比竟高达到75%。可见移动媒体的便捷的吸引力。
（二）互动性
相比较传统媒体的被动传输信息。新媒体更专注于互动性，而便捷媒体的短视频、“全民直播”等方式，可以让民众自由的支持自己喜欢的明星，发表自己的见解。不仅如此，很多媒体还做了相应的活动，使普通民众也可以通过自我运动，记步、步数等形式充分的渗透到奥运中去，人人都有参与的机会，积极性也会更高。
微信，微博等工具给受众群体带来了这种参与方面全新的变革。据统计，在女排夺冠的8月21日，有关于“中国排球梦之队”微博阅读量就超过了2.1亿，讨论超过了23.6万条。百度搜索“中国女排里约奥运会夺冠”相关结果超445万个，“朱婷”的表情包更是风靡一时。互动性的力量是巨大的，传播的速度也是靠传统媒体单向传播所不能比拟的。
（三）方式多样化
随着互联网技术的不断升级改造，给受众的体验也越来越丰富化。主要体现在以下两个方面：
新技术的应用：在本届奥运会上，VR技术第一次应用，可以使观众足不出户就能体验到“身临其境”的感觉。在新媒体的直播的节目里，你喜欢的体育明星、奥运冠军可以来到镜头前通过直播与观众进行互动。
内容更加自由：相比较印象中电视机里主持人一板一眼的解说，网络媒体更加开放和轻松。素人直播，网红，段子手等新有名词吸引着大家的目光。“狗哥”“七哥”“囧哥”等各种新鲜名词刺激着人们的大脑。
（四）自媒体的风靡一代
每一节奥运会，都是一场媒体的变革。2008年奥运会，博客正在渐渐兴起；2012年伦敦奥运会，微博大张旗鼓的展开；而里约奥运会，是一场自媒体领域没有硝烟的战争。不管是哪些媒体，在新媒体领域，不管是当地媒体、各国媒体、奥运选手、普通受众，都可以成为奥运信息的播种者和传播者，是读者、作者、平台三方的共赢，传播方式正在以点对点，点对面的方式扩展到面对面的多元化传播。奥运期间，呈现给我们的将不再是一成不变的官方报道，也不是零散的碎片化信息，而是视角更为丰富、更为有趣、更为优质的奥运资讯。
二、传统媒体的积蕴
上面列数了新媒体的一些优势，各位看客也许也在认同，新媒体蓬勃发展时代的到来，但是这真的是传统媒体黔驴技穷的末日吗？ “就奥运会新闻的报道来说，传统媒体的作用是网络不可超越的。”清华大学教授、国际传播研究中心主任李希光说。
（一）不可比拟的优势：转播权
目前为止，只有传统媒体才有奥运会的转播权，这是新媒体所不能比拟的支柱力量。2011年，NBC投资43.8亿美元，购买了截至2020年的奥运会独家转播权，这是奥运会历史上最昂贵的转播权交易。2014年，NBC又以77.5亿美元续约，从而使它持有奥运会在美国的独家报道权延长到了2032年。
而在中国，2012年，国际奥林匹克委员会同中国中央电视台（CCTV）签署了转播协议，CCTV获得了2016年里约奥运会的转播权。而在此前的任何一个国家，也没有一家新媒体的网站等可以拿到奥运会的转播权。
虽然在离奥运会开幕不到两周的时候，央视又以天价把转播权分销给腾讯和阿里两个网络巨头。
但是这也不能改变信息源头不可撼动的地位。这意味着所有的信息都必须来源于央视这个传统媒体，新媒体只能在此基础上变花样的吸引观众，但是，对于越来越注重产权等敏感词汇的国人来说，其他的媒体再好也充其量有些“COPY”的意味。
何况腾讯等拿到的实时转播权还是延时半小时的，当你记好喜爱比赛时间，想趁着上班的间隙关注一下比赛时，赫然出现在手机屏幕上的是：“由于转播权的问题，延时半小时播放”，真是可以用扫兴来形容了。
（二）与生俱来的贵族气质及雄厚的资本优势
在自2008年起的历届奥运会中，中国最大的传统媒体央视都获利颇丰。不像美国NBC斥资77.5亿美元。国内只有央视一家独揽奥运会全媒体转播权，不必烧钱就能轻松获利。以2008年奥运会为例，央视以2000万元获得新媒体版权，此后以3000万-5000万元的价格卖给了诸多网站，光是新媒体版权部分就净赚近4亿元。而本届奥运会，央视分销给腾讯和阿里的视频版权费高达一亿元，据估计，奥运会给央视至少带来了10亿元的商业价值。在当今的媒体，谁能这么牛。
而且，从国际媒体上看，受众对体育报道很讲究权威性，美联社、路透社、法新社、新华社等世界性通讯社以及报纸、电视台、广播电台等主要传统媒体，无疑占据着奥运会信息传播的权威地位。在现场报道的时候，奥组委也更容易颁发给这种权威机构采访的权利。而这种与时俱进的贵族气质，是新媒体所无法企及的。 不管是新媒体还是传统媒体，无论如何比拼都是内容为王，既有钱又有地位，天时地利人和，这就保证了传统媒体所提供的信息，是精确、迅速的。所以有人说，奥运会是传统媒体的盛宴，是新媒体的战场，这样的话一点都没错。
（三）原创作品及人员素质
接受着一手信息的传统媒体，打造出来的作品的可靠性强，准确度高，保证了信息的新鲜迅速。走的是少而精的路线，提供的都是正能量的正面信息。
而新媒体，走的是花样路子，必须有海量的信息支撑，才能打造出新媒体的热度。这样就衍生出很多不正规的信息，甚至出现很多靠噱头而忽视道德底线的帖子在风靡，尤其是现在网络直播平台特别多，每家都想增加收视率，这样一来，信息良莠不齐，出现了很多“无法无天”的直播，给社会造成了很大的危害。
同样，传统媒体的人员结构比较稳定，比如新华社的体育记者，可能一直一来对体育方面都有所研究，长期从事十几或者几十年这样的工作，文化底蕴和文笔功力以及对信息的把控可想而知。采访的人员也一直都是业内资深，观点也更加深刻，给出的信息也更加准确。
而新媒体人员结构更加复杂，哪怕是专科出身，底蕴也不如传统媒体的层层考核，更何况相当一部分是从业余的体育爱好者转行来的，对于信息的主观性强，很难提出有建设性的意见。且人员稳定性差，跟着新鲜的新闻走，可能今天去写体育，明天又去追逐明星离婚，只关注浏览量而忽视了新闻的质量。这些都是在目前新媒体风靡一时所带来的普遍的现象。
三、新媒体规范发展、传统媒体谋求转型—为了更好的传播服务
一个平台的健康发展，离不开责任和制度规范，新媒体发展正是处于风口浪尖，更需要明确责任和监管，只有这样，才能开拓出新的蓝海。
而传统媒体，在传播方面的局限性，更要积极的打开思路，融入到新媒体的广阔思路之中，利用其人才、资金及内容生产能力的优势，找到自己的转型之路。
不管时代如何发展，媒体的发展给民众带来的都是利大于弊，传统媒体和新媒体的融合发展，会给我们带来越来越精彩的赛事和新闻，也让我们的生活越来越丰富多彩，总之：全媒体的时代要到来了，让我们拭目以待吧。
作者简介：于海曼（1983-），女，汉，籍贯：北京市，学历：本科，研究方向：新闻传播学，单位：蓝星东丽膜科技（北京）有限公司。
参考文献：
[1]刘瑞生.新媒体发展的态势与基本特征[J].新闻战线.2010（11）
[2]韦聚彬.电视媒体和新媒体关系的重新审视——兼论全媒体融合[J].南方电视学刊.2012（05）