【摘 要】
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20世纪50年代,时任美国达彼思广告公司董事长的罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上,结合达彼思公司的业务实践,对广告运作规律进行了科学系统的总结,提出USP
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20世纪50年代,时任美国达彼思广告公司董事长的罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上,结合达彼思公司的业务实践,对广告运作规律进行了科学系统的总结,提出USP理论:独特的销售主张,在广告界产生了经久不衰的巨大影响.那么,历经了半个多世纪的变迁,U S P理论是否有新的意义,它经历了怎么样的发展?新的时期,企业又该如何运用?本文就这三个方面展开简要论述.
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