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★2009ChinaJoy,厂商众多,美女如云,几家欢喜几家愁,带你乐享过程★
★1999～2009,十年网游,业界大佬奋斗路,走了多少弯路、近路★
★5款单机游戏埋在百款网游之后,游戏年会更似网游年会★
十载网游路,ChinaJoy背后的理想与奋斗
ChinaJoy开展的几天时间,盛大发送的红色小推车就成为了上海地铁里一道流动的风景,尽管今年缺少索尼这样的日本游戏业巨头,也没有像几年前的《魔兽世界》这样的重量级游戏发布,ChinaJoy依然还是热闹非凡,但是对于部分游戏业内人士来说,ChinaJoy的热闹景象离他们多少有些距离,一些被问到的游戏圈从业人员表示,尽管他们多数都参加过ChinaJoy展会,但是现在参展对他们来说已经越来越没有什么实质性的意义。
圈内人士的看法从另一个侧面也可以得到印证,无论是几大游戏专业网站的展会专题,还是上海一些有名的论坛网站,关注ChinaJoy的内容相当多,但真正关注游戏本身、真正关注行业发展的信息却都被摆在了不明显的位置,聚集点完全放在展会的ShowGirl上,对展位上模特特殊部位和身材的关注远远超越了对展会本身内容的关注,尽管参加游戏展会的观众年龄层普遍不高,多数都是学生,但是ChinaJoy上模特的着装暴露程度,让观众层次更成熟的汽车展都汗颜不已。
而就在十年前,如此喧闹的游戏展会场景根本不可想象,现在的游戏展会,如果再确切的定位的话,可以称为是网络游戏展会。在今天的游戏展上,我们已难寻单机版游戏踪迹。在中国的游戏产业发展路上,网络游戏的出现可以作为一道分水岭,在网络游戏为中国的游戏产业带来了明确的收费模式和有效地规避盗版的风险前,处于单机游戏开发和代理时代的中国游戏产业所处的年代,只能称为“黑暗年代”。
●与ChinaJoy同时举行的“游戏开发者大会”,诸多业界开发牛人登台演讲
张志宏:“开始的时候好做,也最难做”
借本次展会,记者在上海走访了《万王之王3》的开发团队,采访到了《万王之王3》项目总经理张志宏,在参观《万王之王3》的研发中心时,有两个细节引起了记者的注意。一是在进入《万王之王3》开发团队所在的办公区域时,有一道金属探测门,这么一道门当然是为了做好保密工作;二是《万王之王3》的整个开发团队有一百多人,但张志宏还是觉得缺乏人手。而在整个单机游戏的开发时代,中国的游戏制作公司都和手工作坊没有区别,1997年西山居第一款角色扮演游戏《剑侠情缘》的开发人员只有7人。和今天《万王之王3》可以从巨人获得充足研发资金来确保产品测试时间、完善游戏品质相比,十年前,称得上第一代中国游戏开发人的目标软件创办人张淳想得最多的是两件事:一是辛苦研发出来的《铁甲风暴》能卖多少,会不会亏本,二是因为房租便宜,当时的目标软件设在北京的一所高校内,晚上学校要关门,经常加班的张淳和员工一度得为翻墙出去发愁。
在整个单机游戏时代,中国的游戏制作公司和从业人员都面临着张淳这样的困境,在知识产权得不到保护和盗版横行的市场环境中,辛辛苦苦把游戏开发出来,能得到的回报只能靠运气,所以第一款游戏一出也可能就是公司面临倒闭的时候。朝不保夕,是当时的真实写照。这样的情况,直到解决了盗版和收费模式的网络游戏的出现,才有了根本性的改观。但是网络游戏的道路也并非走得一帆风顺,当《万王之王》第一代出现时,当时游戏项目负责人张志宏做得最多的事,是向所有人解释什么是网络游戏,当时的团队也没有运营网游的经验,一切都得靠自己摸索,所以《万王之王》一代的运营团队人才来自各个行业,甚至一些知名IT媒体的编辑也在团队中。从那时起,中国游戏产业的转变开始,《石器时代》、《传奇》等众多的网络游戏引入国内,并成为市场主流产品。在代理游戏的过程中,中国的游戏从业人员和企业也学到了很多:平衡性、研发过程、美术制作、游戏创意等很多新技术,都是在这个过程中吸收完成。
老求爆料
本次高峰论坛,金山老总求伯君谈到如何防止网络游戏沉迷,自曝2001年刚接触网游时曾熬夜玩游戏,白天也继续打怪升级。对于自动寻路和自动打怪等游戏设置,求伯君则提出反对:“如果用一种好的心态去玩网游,慢慢用心去体会游戏里的过程,这个过程会给我们带来很多的乐趣。”
●乱花渐欲迷人眼,正如今日之网游数量
找到真谛:免费+道具+营销
同样在1998年,鲍岳桥、简晶、王建华始创的《联众游戏世界》上线,他们提供的产品在当时的游戏专业媒体看来都不能称作是游戏作品,这些产品是中国人最熟悉的围棋、中国象棋、跳棋、拖拉机和拱猪5种网络棋牌游戏。但在今天看来,联众游戏的成功开创了网络小游戏的成功时代,这之后,无论是腾讯游戏、大量的网页游戏,还有像开心网这样的社区,都或多或少得到了联众游戏的启发,游戏不一定要宏大的主题和精美的画面,花少量时间,随时加入和退出,更能吸引到大量需要打发时间的用户。
在从代理网络游戏到掌握市场主动权,并带动起整个中国游戏自主研发热潮的过程中,陈天桥、丁磊和史玉柱是最关键的人物。当年不被看好的《传奇》硬是被陈天桥凭着良好的客户服务做火了5年,在5年的收费运营结束后,面对纳斯达克分析师们的质疑,陈天桥又革命性地改变《传奇》的运营模式—宣布游戏全部免费,将道具收费作为核心运营模式。丁磊的《大话西游》坚决地摆脱代理道路,让所有人都看到,贴近中国用户习惯的设置,快速改进游戏存在的问题,让中国人更容易理解的游戏文化背景,这样的自主研发游戏拥有的用户并不比任何一个国外大作品少。同样使用免费游戏模式,被称为营销怪才的史玉柱,虽然同样也重视用户体验,但他带给中国游戏行业最深远的影响,是给同行们上了一堂营销课,网吧这样的终端店面宣传,并不是史玉柱第一个做,却是做得最系统和完整的。
人才策略与财富效应
开发出《剑侠情缘》的金山西山居工作室最初是在珠海,被称为西山居三剑客之一的裘新,在ChinaJoy之前倍受媒体关注,因为他创办的梦工厂卖了4.41亿元。从单机游戏时代的《剑侠情缘》到今天的网络游戏《侠义道》,像裘新这样坚守下来的的中国游戏创作人经历过大起大落。根据智联招聘2008年的数据统计,在深圳,游戏程序开发人员、策划、美工等工资一般在5000～7000元左右。特别是游戏策划人员属于热销的职位,有过三年以上游戏策划经验,并参与策划过大型游戏的“熟练”人员月薪一般都能上万,可以看出,如今的游戏开发人员能算高收入一族。和张淳、裘新们开始做游戏的年代相比,现在的游戏从业人员已不需要品尝更多苦难的滋味。网络游戏所建立起的巨大收益,让风险投资纷纷进入这个行业,成长起来的游戏巨头像巨人、盛大这样的公司,也投放大量资金研发拥有自主产权的游戏,或者通过资本运营手段孵化游戏团队,这方面,盛大的“18基金”就是一个例子,从创办到现在,盛大“18基金”涉及的投资金额已达5亿!
●CJ现场的DOTA比赛玩家,他们是否能成为游戏界未来的人才?
新一代的游戏开发人员更容易享受到产业发展积累的财富效应,高待遇高福利也会使这个行业吸引更多的人才,51wan的创办者刘阳认为:“不管是哪代创业者,大家都是出于对游戏行业的热爱及创造财富价值。热爱和创造财富并不矛盾。自己不热爱的东西必定做不好,没财富价值的产品,无法商业化,也就不叫创业。”2008年中国网络游戏市场的实际销售收入达183亿元人民币,不断涌现的游戏新贵,以及坚持自主研发成为顶尖国内企业的共识,这才是隐藏在娱乐化的ChinaJoy展会后的真实中国游戏面貌。
★1999～2009,十年网游,业界大佬奋斗路,走了多少弯路、近路★
★5款单机游戏埋在百款网游之后,游戏年会更似网游年会★
十载网游路,ChinaJoy背后的理想与奋斗
ChinaJoy开展的几天时间,盛大发送的红色小推车就成为了上海地铁里一道流动的风景,尽管今年缺少索尼这样的日本游戏业巨头,也没有像几年前的《魔兽世界》这样的重量级游戏发布,ChinaJoy依然还是热闹非凡,但是对于部分游戏业内人士来说,ChinaJoy的热闹景象离他们多少有些距离,一些被问到的游戏圈从业人员表示,尽管他们多数都参加过ChinaJoy展会,但是现在参展对他们来说已经越来越没有什么实质性的意义。
圈内人士的看法从另一个侧面也可以得到印证,无论是几大游戏专业网站的展会专题,还是上海一些有名的论坛网站,关注ChinaJoy的内容相当多,但真正关注游戏本身、真正关注行业发展的信息却都被摆在了不明显的位置,聚集点完全放在展会的ShowGirl上,对展位上模特特殊部位和身材的关注远远超越了对展会本身内容的关注,尽管参加游戏展会的观众年龄层普遍不高,多数都是学生,但是ChinaJoy上模特的着装暴露程度,让观众层次更成熟的汽车展都汗颜不已。
而就在十年前,如此喧闹的游戏展会场景根本不可想象,现在的游戏展会,如果再确切的定位的话,可以称为是网络游戏展会。在今天的游戏展上,我们已难寻单机版游戏踪迹。在中国的游戏产业发展路上,网络游戏的出现可以作为一道分水岭,在网络游戏为中国的游戏产业带来了明确的收费模式和有效地规避盗版的风险前,处于单机游戏开发和代理时代的中国游戏产业所处的年代,只能称为“黑暗年代”。
●与ChinaJoy同时举行的“游戏开发者大会”,诸多业界开发牛人登台演讲
张志宏:“开始的时候好做,也最难做”
借本次展会,记者在上海走访了《万王之王3》的开发团队,采访到了《万王之王3》项目总经理张志宏,在参观《万王之王3》的研发中心时,有两个细节引起了记者的注意。一是在进入《万王之王3》开发团队所在的办公区域时,有一道金属探测门,这么一道门当然是为了做好保密工作;二是《万王之王3》的整个开发团队有一百多人,但张志宏还是觉得缺乏人手。而在整个单机游戏的开发时代,中国的游戏制作公司都和手工作坊没有区别,1997年西山居第一款角色扮演游戏《剑侠情缘》的开发人员只有7人。和今天《万王之王3》可以从巨人获得充足研发资金来确保产品测试时间、完善游戏品质相比,十年前,称得上第一代中国游戏开发人的目标软件创办人张淳想得最多的是两件事:一是辛苦研发出来的《铁甲风暴》能卖多少,会不会亏本,二是因为房租便宜,当时的目标软件设在北京的一所高校内,晚上学校要关门,经常加班的张淳和员工一度得为翻墙出去发愁。
在整个单机游戏时代,中国的游戏制作公司和从业人员都面临着张淳这样的困境,在知识产权得不到保护和盗版横行的市场环境中,辛辛苦苦把游戏开发出来,能得到的回报只能靠运气,所以第一款游戏一出也可能就是公司面临倒闭的时候。朝不保夕,是当时的真实写照。这样的情况,直到解决了盗版和收费模式的网络游戏的出现,才有了根本性的改观。但是网络游戏的道路也并非走得一帆风顺,当《万王之王》第一代出现时,当时游戏项目负责人张志宏做得最多的事,是向所有人解释什么是网络游戏,当时的团队也没有运营网游的经验,一切都得靠自己摸索,所以《万王之王》一代的运营团队人才来自各个行业,甚至一些知名IT媒体的编辑也在团队中。从那时起,中国游戏产业的转变开始,《石器时代》、《传奇》等众多的网络游戏引入国内,并成为市场主流产品。在代理游戏的过程中,中国的游戏从业人员和企业也学到了很多:平衡性、研发过程、美术制作、游戏创意等很多新技术,都是在这个过程中吸收完成。
老求爆料
本次高峰论坛,金山老总求伯君谈到如何防止网络游戏沉迷,自曝2001年刚接触网游时曾熬夜玩游戏,白天也继续打怪升级。对于自动寻路和自动打怪等游戏设置,求伯君则提出反对:“如果用一种好的心态去玩网游,慢慢用心去体会游戏里的过程,这个过程会给我们带来很多的乐趣。”
●乱花渐欲迷人眼,正如今日之网游数量
找到真谛:免费+道具+营销
同样在1998年,鲍岳桥、简晶、王建华始创的《联众游戏世界》上线,他们提供的产品在当时的游戏专业媒体看来都不能称作是游戏作品,这些产品是中国人最熟悉的围棋、中国象棋、跳棋、拖拉机和拱猪5种网络棋牌游戏。但在今天看来,联众游戏的成功开创了网络小游戏的成功时代,这之后,无论是腾讯游戏、大量的网页游戏,还有像开心网这样的社区,都或多或少得到了联众游戏的启发,游戏不一定要宏大的主题和精美的画面,花少量时间,随时加入和退出,更能吸引到大量需要打发时间的用户。
在从代理网络游戏到掌握市场主动权,并带动起整个中国游戏自主研发热潮的过程中,陈天桥、丁磊和史玉柱是最关键的人物。当年不被看好的《传奇》硬是被陈天桥凭着良好的客户服务做火了5年,在5年的收费运营结束后,面对纳斯达克分析师们的质疑,陈天桥又革命性地改变《传奇》的运营模式—宣布游戏全部免费,将道具收费作为核心运营模式。丁磊的《大话西游》坚决地摆脱代理道路,让所有人都看到,贴近中国用户习惯的设置,快速改进游戏存在的问题,让中国人更容易理解的游戏文化背景,这样的自主研发游戏拥有的用户并不比任何一个国外大作品少。同样使用免费游戏模式,被称为营销怪才的史玉柱,虽然同样也重视用户体验,但他带给中国游戏行业最深远的影响,是给同行们上了一堂营销课,网吧这样的终端店面宣传,并不是史玉柱第一个做,却是做得最系统和完整的。
人才策略与财富效应
开发出《剑侠情缘》的金山西山居工作室最初是在珠海,被称为西山居三剑客之一的裘新,在ChinaJoy之前倍受媒体关注,因为他创办的梦工厂卖了4.41亿元。从单机游戏时代的《剑侠情缘》到今天的网络游戏《侠义道》,像裘新这样坚守下来的的中国游戏创作人经历过大起大落。根据智联招聘2008年的数据统计,在深圳,游戏程序开发人员、策划、美工等工资一般在5000～7000元左右。特别是游戏策划人员属于热销的职位,有过三年以上游戏策划经验,并参与策划过大型游戏的“熟练”人员月薪一般都能上万,可以看出,如今的游戏开发人员能算高收入一族。和张淳、裘新们开始做游戏的年代相比,现在的游戏从业人员已不需要品尝更多苦难的滋味。网络游戏所建立起的巨大收益,让风险投资纷纷进入这个行业,成长起来的游戏巨头像巨人、盛大这样的公司,也投放大量资金研发拥有自主产权的游戏,或者通过资本运营手段孵化游戏团队,这方面,盛大的“18基金”就是一个例子,从创办到现在,盛大“18基金”涉及的投资金额已达5亿!
●CJ现场的DOTA比赛玩家,他们是否能成为游戏界未来的人才?
新一代的游戏开发人员更容易享受到产业发展积累的财富效应,高待遇高福利也会使这个行业吸引更多的人才,51wan的创办者刘阳认为:“不管是哪代创业者,大家都是出于对游戏行业的热爱及创造财富价值。热爱和创造财富并不矛盾。自己不热爱的东西必定做不好,没财富价值的产品,无法商业化,也就不叫创业。”2008年中国网络游戏市场的实际销售收入达183亿元人民币,不断涌现的游戏新贵,以及坚持自主研发成为顶尖国内企业的共识,这才是隐藏在娱乐化的ChinaJoy展会后的真实中国游戏面貌。