艺术活动看似和汽车制造无关，但是在品牌建设方面却有着至关重要的作用。和纯粹的产品生产不同，品牌建设过程中的很多投入和产出的效果不是金钱和简单的销售数字能够衡量的。因为品牌建设的提升是一个日积月累的过程，依靠品牌的历史、文化和产品等的慢慢培育。
　　奥迪之所以大力支持全球的艺术和设计，是因为艺术和设计与我们每一个人的生活息息相关。比如汽车虽然是交通工具，但是却来自生活并应用于生活。所有生活中看似平常的东西都包含着每个人对于生活的理解和个人的生活习惯，反映着个人对生活的需求和审美，所以，即使产品非常简单，其中折射的设计产生的影响也是很大的。
　　现在这个社会中共存着众多生活方式和价值观，多样化愈发成为主流，这就意味着每个人喜欢的东西不再一样。比如我们奥迪的用户群体的生活方式和喜好非常多元化，有着众多艺术、设计、音乐等等的爱好者。如何为他们带来除了产品之外的品牌价值体验就是我们一直思考的问题。我们希望能够通过艺术或者设计等他们热爱关注的东西去打动他们的心，这个过程很漫长也很辛苦，但是对于品牌提升和用户培育而言是非常重要和有效的。
　　奥迪与中国结缘已经24年了。这24年就是奥迪融合东西方文化、中德两个国家的文化、融合一汽与奥迪两个企业文化的过程。体现到产品层面的，包括奥迪A6、奥迪A4的加长都是这方面的完美体现。奥迪始终尝试用不同的方式，通过音乐、艺术与设计，来满足生活方式和价值观的多元化。不管是赞助，还是主办，这些方式和手段只是为了用最合适的方式将我们想要传递的东西传递出去，给我们的用户提供不同的品牌附加体验，让用户对品牌的认可与信赖可以得到传承。