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摘 要：完善的运营策略是支撑园区发展的根本动力，天津国家动漫产业园作为唯一一个国家级动漫产业综合示范园，其运营策略存在的问题将制约园区发展，本文将找出问题并针对性提出运用策略改进措施，推动园区实现可持续发展。
关键词：天津国家动漫产业园;动漫产业园;运营策略
1 国家动漫园简介
天津国家动漫产业园是文化部确认的第一个也是目前唯一一个国家级动漫产业综合示范园区，根据查阅官方数据可知，园区自2011年开园至今，入驻企业已达200多家。国家动漫园运营发展既有其优势条件，也有其发展局限，深入了解并剖析其运营策略面临问题，既为国家动漫园运营发展提供指导，对动漫产业园发展也具有重要意义。
2国家动漫园运营策略面临问题
2.1政策法规建立健全问题
一是鼓励动漫原创上的政策法规还有待完善。关于动漫产业扶持发展的政策主要以国家政策为主，园区少见关于鼓励动漫原创的政策法规，无法激励动漫企业的创新发展。二是人才引进政策的不完善。因为园区对于人才引进的基础配套服务中高级人才与普通员工的差距大，高级人才标准高难以达到，而普通员工的基础配套服务又普遍偏低。
2.2创新动力不足问题
国家动漫园创新人才驱动情况较差，主要因为动漫原创人才招聘难，一方面是因为与动漫院校或动漫培训机构的合作机制不完善，虽然天津大学、南开大学等天津优质高校开设了动漫设计相关专业，但合作院校多为大专院校，且以盈利目的为主。另一方面毕业学生未必会选择进入园区企业工作，主要是国家动漫园行业知名度低，大企业少，以中小企业、小型创业团队居多。天津毗邻北京，许多人选择去北京发展。园区企业招人难，留住人才也难。
2.3产业集群发展问题
园区产业集群发展问题主要体现在两个方面。一方面园区规模小且结构不合理，园区内共有四间大厦，注册企业有2000多家，但实际入驻的企业只有200多家，且集中在主楼动漫大厦中，空置率高。另一方面在园区入驻国家认定动漫企业数中，园区通过认定的动漫企业仅9家，动漫产业集群规模质量有待改善。从园区产业集群成熟度来看，园区产业集群非常不成熟。一是因为入驻的企业之间并没有形成一定的协作关系，企业缺乏信息沟通，不利于园区形成合力。二是因为与周边产业的脱节，国家动漫园周边有丰富的旅游文化资源支持，但整体来看，国家动漫园并未与周边旅游资源产生联动效应。
2.4园区品牌知名度低
一方面是动漫文化品牌建设问题。主要有以下几个表现：一是动漫文化活动形式单一，园区文化活动主要是以举办儿童绘画比赛和展览为主，缺乏与社会的动漫文化交流;二是缺乏与动漫人才的互动，园区经常组织天津高校的学生参观园区，但并没有实际参与动漫制作，缺乏企业与未来人才之间的互动;三是与动漫爱好者脱节，对动漫爱好者和游客没有吸引力。另一方面是动漫品牌维护问题，主要是园区进驻门槛低对动漫品牌带来的伤害，为了降低空置率，入驻了大量的非文化产业公司，不利于园区可持续发展。
3国家动漫园运营策略发展建议
3.1政策法规的完善
国家动漫园内动画电影《大护法》原创作品获得社会和观众的肯定外，其他原创作品并无耳闻。国家动漫园要积极加紧制定动漫原创鼓励政策，实施动漫创意项目分阶段补贴制，对原创项目进行补贴。另一方面，完善人才引进的基础配套服务设施。高层次人才的补助很重要，普通员工的基础配套服务也不能忽视，全方位吸引动漫人才来园区工作。
3.2引进创新人才的建议
由上文可知园区创新人才驱动力不足，主要是由于与院校合作机制不完善、园区品牌知名度低等问题。一方面，与不同层次的院校建立长期人才合作机制，加强园区与人才的直接交流，为学生提供参观和实习的机会，为吸引人才做铺垫。另一方面，提升园区的知名度，增强园区吸引力。为提高知名度，园区应增强开放性，加强高校与园区的交流，与周边社区居民、游客的交流，提升园区的知名度。另外，人生來就是“文化人”，文化是每位公民应当平等享有的自由权利，园区应加大企业文化管人力度，增强员工认同感。
3.3产业集群运营策略完善
首先，在园区运营过程中贯穿动漫文化理念，始终坚持创造并维护园区品牌。这要求园区不能片面追求规模，而是要从内部产业结构优化入手，提高入驻门槛，保证入园企业质量。通过吸引更多有实力、有潜力的企业入驻，实现园区产业规模和质量的双赢。其次，加强企业协作，整合产业资源。通过举办文化活动加强企业之间的联系，通过文化项目共建加强企业之间的战略合作。最后，重视与周边产业的联动性，加强与周边旅游景点的战略合作，引流入园，加强产业之间的联动性，由内到外形成园区集聚的凝聚力。
3.4动漫品牌的建设和维护
园区运营方应注重园区文化环境的建设，尤其是对动漫文化体验度的建设，发展动漫文化体验式模式。一方面，加强对动漫制作体验项目的运营，实现企业与人才之间的互动，起到宣传品牌的效果。另一方面，加大动漫展览的投入，园区内的展馆目前主要以介绍园区为主，并没有发挥实际的动漫展馆功效，应主动组织各类动漫展览活动，吸引动漫爱好者的关注，有利于提高园区行业内的知名度。总而言之，国家动漫产业园通过运营策略的优化将实现可持续发展。
参考文献
[1]陈娴颖.中国文化产业园区治理模式研究[M].北京：社会科学文献出版社，2016：113
[2]宋竹芳.我国旅游文化产业园区发展路径、模式及开发效应研究——以西安曲江新区为例[D].西北大学，2010.
关键词：天津国家动漫产业园;动漫产业园;运营策略
1 国家动漫园简介
天津国家动漫产业园是文化部确认的第一个也是目前唯一一个国家级动漫产业综合示范园区，根据查阅官方数据可知，园区自2011年开园至今，入驻企业已达200多家。国家动漫园运营发展既有其优势条件，也有其发展局限，深入了解并剖析其运营策略面临问题，既为国家动漫园运营发展提供指导，对动漫产业园发展也具有重要意义。
2国家动漫园运营策略面临问题
2.1政策法规建立健全问题
一是鼓励动漫原创上的政策法规还有待完善。关于动漫产业扶持发展的政策主要以国家政策为主，园区少见关于鼓励动漫原创的政策法规，无法激励动漫企业的创新发展。二是人才引进政策的不完善。因为园区对于人才引进的基础配套服务中高级人才与普通员工的差距大，高级人才标准高难以达到，而普通员工的基础配套服务又普遍偏低。
2.2创新动力不足问题
国家动漫园创新人才驱动情况较差，主要因为动漫原创人才招聘难，一方面是因为与动漫院校或动漫培训机构的合作机制不完善，虽然天津大学、南开大学等天津优质高校开设了动漫设计相关专业，但合作院校多为大专院校，且以盈利目的为主。另一方面毕业学生未必会选择进入园区企业工作，主要是国家动漫园行业知名度低，大企业少，以中小企业、小型创业团队居多。天津毗邻北京，许多人选择去北京发展。园区企业招人难，留住人才也难。
2.3产业集群发展问题
园区产业集群发展问题主要体现在两个方面。一方面园区规模小且结构不合理，园区内共有四间大厦，注册企业有2000多家，但实际入驻的企业只有200多家，且集中在主楼动漫大厦中，空置率高。另一方面在园区入驻国家认定动漫企业数中，园区通过认定的动漫企业仅9家，动漫产业集群规模质量有待改善。从园区产业集群成熟度来看，园区产业集群非常不成熟。一是因为入驻的企业之间并没有形成一定的协作关系，企业缺乏信息沟通，不利于园区形成合力。二是因为与周边产业的脱节，国家动漫园周边有丰富的旅游文化资源支持，但整体来看，国家动漫园并未与周边旅游资源产生联动效应。
2.4园区品牌知名度低
一方面是动漫文化品牌建设问题。主要有以下几个表现：一是动漫文化活动形式单一，园区文化活动主要是以举办儿童绘画比赛和展览为主，缺乏与社会的动漫文化交流;二是缺乏与动漫人才的互动，园区经常组织天津高校的学生参观园区，但并没有实际参与动漫制作，缺乏企业与未来人才之间的互动;三是与动漫爱好者脱节，对动漫爱好者和游客没有吸引力。另一方面是动漫品牌维护问题，主要是园区进驻门槛低对动漫品牌带来的伤害，为了降低空置率，入驻了大量的非文化产业公司，不利于园区可持续发展。
3国家动漫园运营策略发展建议
3.1政策法规的完善
国家动漫园内动画电影《大护法》原创作品获得社会和观众的肯定外，其他原创作品并无耳闻。国家动漫园要积极加紧制定动漫原创鼓励政策，实施动漫创意项目分阶段补贴制，对原创项目进行补贴。另一方面，完善人才引进的基础配套服务设施。高层次人才的补助很重要，普通员工的基础配套服务也不能忽视，全方位吸引动漫人才来园区工作。
3.2引进创新人才的建议
由上文可知园区创新人才驱动力不足，主要是由于与院校合作机制不完善、园区品牌知名度低等问题。一方面，与不同层次的院校建立长期人才合作机制，加强园区与人才的直接交流，为学生提供参观和实习的机会，为吸引人才做铺垫。另一方面，提升园区的知名度，增强园区吸引力。为提高知名度，园区应增强开放性，加强高校与园区的交流，与周边社区居民、游客的交流，提升园区的知名度。另外，人生來就是“文化人”，文化是每位公民应当平等享有的自由权利，园区应加大企业文化管人力度，增强员工认同感。
3.3产业集群运营策略完善
首先，在园区运营过程中贯穿动漫文化理念，始终坚持创造并维护园区品牌。这要求园区不能片面追求规模，而是要从内部产业结构优化入手，提高入驻门槛，保证入园企业质量。通过吸引更多有实力、有潜力的企业入驻，实现园区产业规模和质量的双赢。其次，加强企业协作，整合产业资源。通过举办文化活动加强企业之间的联系，通过文化项目共建加强企业之间的战略合作。最后，重视与周边产业的联动性，加强与周边旅游景点的战略合作，引流入园，加强产业之间的联动性，由内到外形成园区集聚的凝聚力。
3.4动漫品牌的建设和维护
园区运营方应注重园区文化环境的建设，尤其是对动漫文化体验度的建设，发展动漫文化体验式模式。一方面，加强对动漫制作体验项目的运营，实现企业与人才之间的互动，起到宣传品牌的效果。另一方面，加大动漫展览的投入，园区内的展馆目前主要以介绍园区为主，并没有发挥实际的动漫展馆功效，应主动组织各类动漫展览活动，吸引动漫爱好者的关注，有利于提高园区行业内的知名度。总而言之，国家动漫产业园通过运营策略的优化将实现可持续发展。
参考文献
[1]陈娴颖.中国文化产业园区治理模式研究[M].北京：社会科学文献出版社，2016：113
[2]宋竹芳.我国旅游文化产业园区发展路径、模式及开发效应研究——以西安曲江新区为例[D].西北大学，2010.