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摘要：现代信息技术的进步，改变了媒体发展环境，媒体呈现出融合发展趋势。在此背景下，建设新型主流媒体已经成为重要任务。本文分析和研究新形势下的媒体发展现状，讨论新型主流媒体特点，分析新型主流媒体发展对策，以加快主流媒体建设速度，建立新型媒体品牌，全面推动主流媒体发展。
关键词：媒体融合；主流媒体；建设；发展
中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0152-03
社会经济快速发展，促进了文化产业的发展，媒体产业融合成了新的发展方向，国家也实行了一系列政策以促进媒体融合发展，高度集成新媒体、传统媒体的发展优势，确保新型主流媒体建设效益，同时指导新型主流媒体的现代化发展。新型主流媒体信息传播，不仅关系到媒介生存，还能够优化互联网舆论氛围。网络数字化的普及和发展，加快了新媒体的发展速度，改变了媒介传播内容与方式，导致内容传播环境、舆论引导环境日益复杂。融媒体是信息传播媒体融合的表现，它充分结合传统媒体和新媒体的传播方式，合理应用媒介载体，优化整合了媒体形式，扩大了主流媒体涵盖范围。新闻信息采用多种采编方式并投放到多个渠道、多个平台中，能实现资源共享、利益共融。融媒体产品形式丰富，涉及短视频、虚拟现实、图文，内容与形式丰富，可以转变传统媒体播报方式，增强新闻传播便捷性，让传播渠道更加多元化，进而提升传播效率，扩大社会影响力。融媒体发展能够增强传播效果，适应新时期舆论引导需求。在建设新型主流媒体时，必须关注内容建设问题，注重内容传播理念创新，掌握媒介融合发展特点。
一、新型主流媒体建设背景
（一）媒介环境重构，深度融合速度加快
在新型媒体环境下，互联网平台转变了传统的新闻生产模式、媒介结构、交往方式，出现了较多的新型社会结构、经济形态、政治生活方式，对人们的价值观、世界观产生了较大的影响。如今，技术成为发展动力，在数字化技术支持下，社會现代化发展水平持续提升。信息技术的发展，转变了人们的生活方式、工作方式和学习方式，给人们带来了全新生存体验。媒介技术的改革发展，注重重塑媒介环境，改变传媒格局，促进传媒业转型融合。新媒体技术能够改变传播语境、技术面貌。与信息匮乏时期传统媒体所代表的时代特征不同[1]，互联网时代具备开放性、互动性、平等性特点，新型媒介环境发展，改变了传统特权传播模式，即传播者中心论，让传播逐渐朝着双向、多向交流趋势发展。新媒体环境下，出现了新型传播方式，它们具备门槛低、快捷、便利等优势，能够全面反映公众舆论。
（二）优化顶层设计，践行战略要求
媒体融合发展过程中，能够促进传播机制深化改革。党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出：“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”媒体融合问题，从早期学术界讨论，逐渐进入最高决策顶层设计。以报纸为代表的媒体融合发展，将“报”作为传播内容，将“纸”作为传播载体，实现融合发展。同时，应用新技术、新方式，可以实现报纸的全新生产与传播[2]。
二、新型主流媒体建设发展特征
如今，网络媒体快速发展，传统媒体必须注重改革与创新，认识到媒体融合发展的必然趋势。要建设新型主流媒体，优化发展特征，全面落实媒体融合要求。
（一）建设深度融合的主流媒体
创新能提供发展动力，因此，将创新应用到主流媒体领域，能够解决媒体内部机构分散、独立等问题，促使网络媒体、客户端产品形成合作关系。要在建设和发展新型主流媒体的过程中，注重主流媒体创新，全面提升资源利用效率，增强新型媒体、传统媒体之间的关联性，建立深度融合发展模式。
（二）建设内容主流化媒体
在建设媒体业态时，应当将主流媒体作为核心，落实主流思想理论，开展多元化媒体建设活动。在传统媒体与网络媒体的融合发展中，落实媒体新闻创办原则，关注新闻内容主流性，实现媒体融合发展，扩大主流价值传播范围，会在多种文化、价值理念影响下，逐渐显示出新主流媒体传导的积极影响。
（三）建设具备国际影响的媒体
新型媒体的形成与发展可以消除时间与空间上的限制，尤其是信息传播的限制与约束，能有效弥补传统媒体的不足。建设新型主流媒体，必须关注媒体影响力问题，确保信息高速传输与共享。新型主流媒体建设能展示出环境的特殊性和主流媒体的特殊性，推广新型主流媒体，有助于增强国家和市场的竞争力，实现新闻媒体的国际化发展。
（四）建设具备社交属性的媒体
媒体产品在日常生活与工作中随处可见，因此有必要保证媒体产品的深度融合效果，要以用户需求为指导，向大众提供优质化、个性化的媒体服务。在信息交流融合发展中，社交需求也朝着个性化方向发展[3]。要在新型主流媒体上设置多种咨询板块，增设导航设置、信息分享功能，同时注重优化用户的选择空间。此外，可以在媒体传播中，融入社交属性，以改善用户需求，优化媒体推送模式，实现协调性发展。
三、基于媒体融合的新型主流媒体建设对策
（一）以互联网思维为主导，更新媒体形态
尽管传统媒体的时效性不强，与新媒体模式的差距大，但是不能忽视传统媒体优势，比如严肃性特点，它能够为用户提供优质体验，帮助用户思考和甄别新闻事件。即使新型主流媒体全面化发展，也无法彻底代替传统媒体，而是要吸取传统媒体优势，强化互联网思维，实现双赢。在媒体产业中，注重互联网技术融合，可以加快推进媒体深度融合发展。因此，要以微信平台为代表，通过技术优势转变传统媒体形态，实现多样化发展，同时建设交互性媒体平台、多功能采编平台，更新升级采编工作系统，重视媒体新闻的采集、生产、传播，实现一体化发展，保障媒体传播质量。应用微信媒体业态，能够共享数据信息，全面增强互动性与参与性，满足时代发展要求。因此，要注重对信息传播方式的编排，促进媒体信息重组，保证信息与生活的贴合度，突出自然媒体特色。 （二）促进媒体融合向微平台、移动化转型
在新型主流媒体建设中，要扩展移动终端内容量，促进微媒体社交发展，实现新闻媒体内容微小化，满足移动终端用户需求。在新型主流媒体发展中，优质条件与技术支持比较多，涉及多个平台类型。因此，可以报纸媒体为基础，注重建设数字化平台，联合个人移动终端，建设网络化平台。利用网络平台，优化整合微博、微信、微视频，建设多元化传播渠道。客户端具备多样性特点，且业务类型丰富，可利用不同形态、平台、角度，高效传播各类新闻资讯。
在移动互联时代，移动传播能力比较弱，无法正确引导社会舆论。媒介终端改变，不仅会改变传统方式，还会影响日常生活方式。通过相关数据可知，我国网民数量规模非常大，并且以手机为第一设备，所以移动终端的传播价值非常高[4]。第一，建设主流媒体。在发展传统媒体的过程中，注重扩展移动终端，结合新型媒介形态。我国已进入了“微时代”，新型媒体发展速度快、信息传播范围广。微媒体的社交化发展，微内容的碎片化发展，微用户的个人化发展，都属于微传播机制的重点内容。比如人民日报涉及三大平台，建设新型主流媒体，具备先机性优势。第二，基于报纸内容，建设数字化平台，涉及在线阅读系统、全文数据库、电子阅报栏。第三，基于人民网，建设计算机终端网络平台，重视移动传播新布局模式设置，实现客户端、微信、微博全面发展。在现代技术支持下，建设“人民电视”媒体业务，形成全新的媒体机制。基于总体发展可知，人民日报并非单平台、单形态发展模式，而是以多平台、多渠道模式为主，实现了多形态、多落点传播。
（三）利用互联网技术，优化新闻信息
随着云计算技术、大数据技术快速发展，我们可以在海量信息库中提取有价值的信息。因此，要创新数据处理模式、传送模式，提高数据运算能力，提升数据处理效率。媒体融合背景下，要注重建设新型主流媒体，保证互联网技术应用的合理性。在传统媒体发展中，优化整合资源，深度挖掘新闻价值，不仅可以维护媒体融合效果，还可以提高新闻信息的质量[5]。此外，建设主流媒体，实现传统媒体、新型媒体一体化发展，结合媒体产业发展实况，建设具备品牌特色、深度融合价值的媒体业态。通过大数据技术，建立标准化评估体制，联合网络平台，实现政务部门、媒体互联互通，展示出媒体服务、互动、传播优势，为新型媒体发展提供依据。
（四）基于互联网思维，推动语态创新
报纸媒介能够为深度阅读和思考提供延伸界面，但需要注意的是，微信平台属于新媒介形态，所以要以用户互动维护为主，建设浅阅读平台。在媒体创新发展中，若只是将人民日报内容搬运至微信，那么传播效果可能并不理想。因此人民日报微信平台内容丰富，以参与、记录、沟通为口号，打造了全新的微信业态。由纸媒提供的微信推送信息，必须经过优化组合与编排，再投放至新媒体平台，才可以展示出媒介传播的自然风格。在APEC会议中，人民日报微信平台以独家报道的优势，向受众介绍了会议的内容与关注点，报道语言幽默风趣，凸显了出平民化特点。比如在署名文章中应用大量亲和语言，并且以间断问句转承，缩短了主流媒体与用户的距离。这使得新闻信息阅读量达到了10W+，受众也感受到了官媒的“接地气”。
然而，在融合发展中也出现了较多值得讨论的问题，主要集中在传统媒体、新型媒体融合模式与方法上。例如，人民日报客户端推出有声传播模式，以音频的方式传播报纸内容，这属于媒介融合创新表现。但是在移动终端上，读报语言多为书面化语言，只是照着纸质版内容朗读，与机器人语言相似，影响了信息传播效果。但是人民日报客户端注重声音传播创新，实行文字新闻可听化改造，在互联网思维模式下，注重用户中心地位，注重开放与共享模式。人民日报在数字报中，推行了付费阅读模式，对读者阅读体验产生了比较大的影响。
（五）基于信息技术，整合资源优势
大数据技术的发展，增强了数据信息的便利性，同时降低了信息成本。云计算技术，可以提供10万亿次/秒的运算速度，在数据记录、获取、传输等方面，均实现了技术革命。在媒体融合发展过程中，要關注新型主流媒体发展，以现代技术为支持，重新提出主流媒体发展思路。在传统媒体的发展过程中，要丰富数据资源、信息资源，深度挖掘新闻价值与意义，利用现代化技术传播，实现主流媒体融合发展。
现阶段，人民日报通过大数据技术，建立指标评估体系，同时实行政务指数排行。通过政务指数排行，对政府机构政务绩效、影响力进行考量，影响力非常大。人民日报新媒体发展，按照政务机构在网络平台上的运营时间，划分为日榜、周榜、月榜，评价对象涉及各地区政务机构。评价体系中，涉及服务力、互动力、传播力，用户参与度非常高。
在关于党的十九大报道中，人民日报微信平台打造了数据新闻报道——《习大大的时间都去哪儿了》。基于表现形式分析，它尊重移动平台的优势和特点，同时借助JAVA技术，实现了Flash播放效果，为用户提供了全新的体验。针对内容展示，则采用了数据新闻处理方式，深入挖掘了数字新闻内在价值与意义。通过大数据挖掘技术，提炼会议关键词，使用不同色彩标记关键词，可以实现会议高频率词语的可视化表现[6]。因此，对于新闻事件中所蕴含的主流价值观，可以借助现代科学技术，加强信息传播效果。
（六）落实一体化发展理念，实现深度融合发展
传统媒体、新型媒体的关系，经历了多个发展阶段。第一，基于传统媒体，建设新型媒体；第二，传统媒体、新型媒体互动式发展；第三，传统媒体、新型媒体融合发展。分析发展现状可知，媒体关系已经进入了融合发展阶段。在长期发展过程中，传统媒体注重自身改革，并且延伸到新型媒体领域，但是并未实现战略式发展。因此，需深度融合发展，高度重视一体化发展，优化整合资源，实现人才与平台的融合发展。例如，人民日报在现阶段注重建设主流媒体，涉及纸质版新闻、微博新闻、微信公众号新闻等。需要关注的是，人民日报之所以能在发展过程中能够发挥出不同媒介平台的优势，是因为它落实了平台化、高度匹配的发展策略。它注重对不同媒介平台特点的分析，优化调整传播语言与模式，平移非纸质版内容。基于战略层发展，不管外部差异表现如何，只要内在属性媒介平台都具备相同性，就可以打造品牌效应，增强品牌战略能力，突出新闻报道的主流发展路线[7]。对于纸质版，人民日报则以传统官话体系为主，注重塑造主流舆论场。官方语言体系具备高语境特点，所以呈现出抽象化概念。随着微博平台快速发展，人民日报以微博为阵地，建设主流舆论场，并引导民间舆论，但在人民日报微信平台，则无法辨析舆论场的异同点。在融合传播中，人民日报的话语方式以低语境为主，理解和应用难度低。 在新闻采编工作中，加大合作交流力度。人民日报在体系中打造了政务指数排行榜，以网络舆情监测室为第一负责人，提供各项数据信息。同时，在客户端、微信平台中共享技术、内容、人才资源，并在各大平台设置留言板，采集群众意见和建议，获得了跨界融合奖项。值得关注的是，人民日报培养了一大批专业新闻记者，他们均可以承担系列报道重责，不仅能够展示出记者采编运用能力，还能够以互联网思维，全方位做好新闻报道策划，达到融会贯通的效果。
四、结语
在互联网时代，媒体发展空间逐渐扩大。基于媒体融合背景，建设新型主流媒体，不仅能够满足社会发展需求，还可以促进新闻事业发展。由于媒体受众角色转变，传播者呈现出多元化特点，实现了信息多向交流，降低了信息传播要求。如今，媒体竞争日益加剧，建设新型主流媒体，通过互联网思维模式，更新媒体形态，落实一体化发展理念，能够使新闻媒体朝着移动化、微平台方向发展。因此，要利用互联网技术，优化新闻信息，推动语态创新，整合资源优势，实现主流媒体深度融合发展，以进一步提高媒体业态影响力，提升媒体社会地位，赢取公众信任，形成全新发展业态。
参考文献：
[1] 唐绪军，黄楚新，王丹.媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局——2020-2021年中国新媒体发展现状及展望[J].新闻与写作，2021，25（7）：97-102.
[2] 贾轻星.媒体融合下传统主流媒体短视频的传播策略研究——以人民日报抖音号为例[J].北方传媒研究，2021，15（3）：17-20.
[3] 韩万春. 《芜湖日报》的媒体融合探索实践——“一体化”推进深度融合 “高质量”提升引导能力[J].城市党报研究，2021，23（6）：49-51.
[4] 方兴东，钟祥铭.媒体传播变革的本质与逻辑——由媒体议价法案“澳大利亚模式”引发的思考[J].新闻与写作，2021，10（6）：36-44.
[5] 蔡玉贺，陈林.打造更具影响力的交通运输行业新型主流媒体——中国交通报社推进媒体深度融合发展的实践与展望[J].傳媒，2021，24（10）：12-14.
[6] 代志武，关咏霞.融合与转型并重 打造新型主流媒体——从荆州日报社“十四五”规划看地市报党媒融合发展路径[J].传媒，2021，28（10）：21-24.
[7] 陈韶烽，唐海波.在“四全媒体”指引下新型主流媒体的建设路径——以《南国早报》积极探索媒体融合转型之路为例[J].新闻潮，2020，17（10）：44-46.
作者简介：贾清理（1970—），男，河南郑州人，本科，编辑，研究方向：电视节目制作。
关键词：媒体融合；主流媒体；建设；发展
中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0152-03
社会经济快速发展，促进了文化产业的发展，媒体产业融合成了新的发展方向，国家也实行了一系列政策以促进媒体融合发展，高度集成新媒体、传统媒体的发展优势，确保新型主流媒体建设效益，同时指导新型主流媒体的现代化发展。新型主流媒体信息传播，不仅关系到媒介生存，还能够优化互联网舆论氛围。网络数字化的普及和发展，加快了新媒体的发展速度，改变了媒介传播内容与方式，导致内容传播环境、舆论引导环境日益复杂。融媒体是信息传播媒体融合的表现，它充分结合传统媒体和新媒体的传播方式，合理应用媒介载体，优化整合了媒体形式，扩大了主流媒体涵盖范围。新闻信息采用多种采编方式并投放到多个渠道、多个平台中，能实现资源共享、利益共融。融媒体产品形式丰富，涉及短视频、虚拟现实、图文，内容与形式丰富，可以转变传统媒体播报方式，增强新闻传播便捷性，让传播渠道更加多元化，进而提升传播效率，扩大社会影响力。融媒体发展能够增强传播效果，适应新时期舆论引导需求。在建设新型主流媒体时，必须关注内容建设问题，注重内容传播理念创新，掌握媒介融合发展特点。
一、新型主流媒体建设背景
（一）媒介环境重构，深度融合速度加快
在新型媒体环境下，互联网平台转变了传统的新闻生产模式、媒介结构、交往方式，出现了较多的新型社会结构、经济形态、政治生活方式，对人们的价值观、世界观产生了较大的影响。如今，技术成为发展动力，在数字化技术支持下，社會现代化发展水平持续提升。信息技术的发展，转变了人们的生活方式、工作方式和学习方式，给人们带来了全新生存体验。媒介技术的改革发展，注重重塑媒介环境，改变传媒格局，促进传媒业转型融合。新媒体技术能够改变传播语境、技术面貌。与信息匮乏时期传统媒体所代表的时代特征不同[1]，互联网时代具备开放性、互动性、平等性特点，新型媒介环境发展，改变了传统特权传播模式，即传播者中心论，让传播逐渐朝着双向、多向交流趋势发展。新媒体环境下，出现了新型传播方式，它们具备门槛低、快捷、便利等优势，能够全面反映公众舆论。
（二）优化顶层设计，践行战略要求
媒体融合发展过程中，能够促进传播机制深化改革。党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出：“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”媒体融合问题，从早期学术界讨论，逐渐进入最高决策顶层设计。以报纸为代表的媒体融合发展，将“报”作为传播内容，将“纸”作为传播载体，实现融合发展。同时，应用新技术、新方式，可以实现报纸的全新生产与传播[2]。
二、新型主流媒体建设发展特征
如今，网络媒体快速发展，传统媒体必须注重改革与创新，认识到媒体融合发展的必然趋势。要建设新型主流媒体，优化发展特征，全面落实媒体融合要求。
（一）建设深度融合的主流媒体
创新能提供发展动力，因此，将创新应用到主流媒体领域，能够解决媒体内部机构分散、独立等问题，促使网络媒体、客户端产品形成合作关系。要在建设和发展新型主流媒体的过程中，注重主流媒体创新，全面提升资源利用效率，增强新型媒体、传统媒体之间的关联性，建立深度融合发展模式。
（二）建设内容主流化媒体
在建设媒体业态时，应当将主流媒体作为核心，落实主流思想理论，开展多元化媒体建设活动。在传统媒体与网络媒体的融合发展中，落实媒体新闻创办原则，关注新闻内容主流性，实现媒体融合发展，扩大主流价值传播范围，会在多种文化、价值理念影响下，逐渐显示出新主流媒体传导的积极影响。
（三）建设具备国际影响的媒体
新型媒体的形成与发展可以消除时间与空间上的限制，尤其是信息传播的限制与约束，能有效弥补传统媒体的不足。建设新型主流媒体，必须关注媒体影响力问题，确保信息高速传输与共享。新型主流媒体建设能展示出环境的特殊性和主流媒体的特殊性，推广新型主流媒体，有助于增强国家和市场的竞争力，实现新闻媒体的国际化发展。
（四）建设具备社交属性的媒体
媒体产品在日常生活与工作中随处可见，因此有必要保证媒体产品的深度融合效果，要以用户需求为指导，向大众提供优质化、个性化的媒体服务。在信息交流融合发展中，社交需求也朝着个性化方向发展[3]。要在新型主流媒体上设置多种咨询板块，增设导航设置、信息分享功能，同时注重优化用户的选择空间。此外，可以在媒体传播中，融入社交属性，以改善用户需求，优化媒体推送模式，实现协调性发展。
三、基于媒体融合的新型主流媒体建设对策
（一）以互联网思维为主导，更新媒体形态
尽管传统媒体的时效性不强，与新媒体模式的差距大，但是不能忽视传统媒体优势，比如严肃性特点，它能够为用户提供优质体验，帮助用户思考和甄别新闻事件。即使新型主流媒体全面化发展，也无法彻底代替传统媒体，而是要吸取传统媒体优势，强化互联网思维，实现双赢。在媒体产业中，注重互联网技术融合，可以加快推进媒体深度融合发展。因此，要以微信平台为代表，通过技术优势转变传统媒体形态，实现多样化发展，同时建设交互性媒体平台、多功能采编平台，更新升级采编工作系统，重视媒体新闻的采集、生产、传播，实现一体化发展，保障媒体传播质量。应用微信媒体业态，能够共享数据信息，全面增强互动性与参与性，满足时代发展要求。因此，要注重对信息传播方式的编排，促进媒体信息重组，保证信息与生活的贴合度，突出自然媒体特色。 （二）促进媒体融合向微平台、移动化转型
在新型主流媒体建设中，要扩展移动终端内容量，促进微媒体社交发展，实现新闻媒体内容微小化，满足移动终端用户需求。在新型主流媒体发展中，优质条件与技术支持比较多，涉及多个平台类型。因此，可以报纸媒体为基础，注重建设数字化平台，联合个人移动终端，建设网络化平台。利用网络平台，优化整合微博、微信、微视频，建设多元化传播渠道。客户端具备多样性特点，且业务类型丰富，可利用不同形态、平台、角度，高效传播各类新闻资讯。
在移动互联时代，移动传播能力比较弱，无法正确引导社会舆论。媒介终端改变，不仅会改变传统方式，还会影响日常生活方式。通过相关数据可知，我国网民数量规模非常大，并且以手机为第一设备，所以移动终端的传播价值非常高[4]。第一，建设主流媒体。在发展传统媒体的过程中，注重扩展移动终端，结合新型媒介形态。我国已进入了“微时代”，新型媒体发展速度快、信息传播范围广。微媒体的社交化发展，微内容的碎片化发展，微用户的个人化发展，都属于微传播机制的重点内容。比如人民日报涉及三大平台，建设新型主流媒体，具备先机性优势。第二，基于报纸内容，建设数字化平台，涉及在线阅读系统、全文数据库、电子阅报栏。第三，基于人民网，建设计算机终端网络平台，重视移动传播新布局模式设置，实现客户端、微信、微博全面发展。在现代技术支持下，建设“人民电视”媒体业务，形成全新的媒体机制。基于总体发展可知，人民日报并非单平台、单形态发展模式，而是以多平台、多渠道模式为主，实现了多形态、多落点传播。
（三）利用互联网技术，优化新闻信息
随着云计算技术、大数据技术快速发展，我们可以在海量信息库中提取有价值的信息。因此，要创新数据处理模式、传送模式，提高数据运算能力，提升数据处理效率。媒体融合背景下，要注重建设新型主流媒体，保证互联网技术应用的合理性。在传统媒体发展中，优化整合资源，深度挖掘新闻价值，不仅可以维护媒体融合效果，还可以提高新闻信息的质量[5]。此外，建设主流媒体，实现传统媒体、新型媒体一体化发展，结合媒体产业发展实况，建设具备品牌特色、深度融合价值的媒体业态。通过大数据技术，建立标准化评估体制，联合网络平台，实现政务部门、媒体互联互通，展示出媒体服务、互动、传播优势，为新型媒体发展提供依据。
（四）基于互联网思维，推动语态创新
报纸媒介能够为深度阅读和思考提供延伸界面，但需要注意的是，微信平台属于新媒介形态，所以要以用户互动维护为主，建设浅阅读平台。在媒体创新发展中，若只是将人民日报内容搬运至微信，那么传播效果可能并不理想。因此人民日报微信平台内容丰富，以参与、记录、沟通为口号，打造了全新的微信业态。由纸媒提供的微信推送信息，必须经过优化组合与编排，再投放至新媒体平台，才可以展示出媒介传播的自然风格。在APEC会议中，人民日报微信平台以独家报道的优势，向受众介绍了会议的内容与关注点，报道语言幽默风趣，凸显了出平民化特点。比如在署名文章中应用大量亲和语言，并且以间断问句转承，缩短了主流媒体与用户的距离。这使得新闻信息阅读量达到了10W+，受众也感受到了官媒的“接地气”。
然而，在融合发展中也出现了较多值得讨论的问题，主要集中在传统媒体、新型媒体融合模式与方法上。例如，人民日报客户端推出有声传播模式，以音频的方式传播报纸内容，这属于媒介融合创新表现。但是在移动终端上，读报语言多为书面化语言，只是照着纸质版内容朗读，与机器人语言相似，影响了信息传播效果。但是人民日报客户端注重声音传播创新，实行文字新闻可听化改造，在互联网思维模式下，注重用户中心地位，注重开放与共享模式。人民日报在数字报中，推行了付费阅读模式，对读者阅读体验产生了比较大的影响。
（五）基于信息技术，整合资源优势
大数据技术的发展，增强了数据信息的便利性，同时降低了信息成本。云计算技术，可以提供10万亿次/秒的运算速度，在数据记录、获取、传输等方面，均实现了技术革命。在媒体融合发展过程中，要關注新型主流媒体发展，以现代技术为支持，重新提出主流媒体发展思路。在传统媒体的发展过程中，要丰富数据资源、信息资源，深度挖掘新闻价值与意义，利用现代化技术传播，实现主流媒体融合发展。
现阶段，人民日报通过大数据技术，建立指标评估体系，同时实行政务指数排行。通过政务指数排行，对政府机构政务绩效、影响力进行考量，影响力非常大。人民日报新媒体发展，按照政务机构在网络平台上的运营时间，划分为日榜、周榜、月榜，评价对象涉及各地区政务机构。评价体系中，涉及服务力、互动力、传播力，用户参与度非常高。
在关于党的十九大报道中，人民日报微信平台打造了数据新闻报道——《习大大的时间都去哪儿了》。基于表现形式分析，它尊重移动平台的优势和特点，同时借助JAVA技术，实现了Flash播放效果，为用户提供了全新的体验。针对内容展示，则采用了数据新闻处理方式，深入挖掘了数字新闻内在价值与意义。通过大数据挖掘技术，提炼会议关键词，使用不同色彩标记关键词，可以实现会议高频率词语的可视化表现[6]。因此，对于新闻事件中所蕴含的主流价值观，可以借助现代科学技术，加强信息传播效果。
（六）落实一体化发展理念，实现深度融合发展
传统媒体、新型媒体的关系，经历了多个发展阶段。第一，基于传统媒体，建设新型媒体；第二，传统媒体、新型媒体互动式发展；第三，传统媒体、新型媒体融合发展。分析发展现状可知，媒体关系已经进入了融合发展阶段。在长期发展过程中，传统媒体注重自身改革，并且延伸到新型媒体领域，但是并未实现战略式发展。因此，需深度融合发展，高度重视一体化发展，优化整合资源，实现人才与平台的融合发展。例如，人民日报在现阶段注重建设主流媒体，涉及纸质版新闻、微博新闻、微信公众号新闻等。需要关注的是，人民日报之所以能在发展过程中能够发挥出不同媒介平台的优势，是因为它落实了平台化、高度匹配的发展策略。它注重对不同媒介平台特点的分析，优化调整传播语言与模式，平移非纸质版内容。基于战略层发展，不管外部差异表现如何，只要内在属性媒介平台都具备相同性，就可以打造品牌效应，增强品牌战略能力，突出新闻报道的主流发展路线[7]。对于纸质版，人民日报则以传统官话体系为主，注重塑造主流舆论场。官方语言体系具备高语境特点，所以呈现出抽象化概念。随着微博平台快速发展，人民日报以微博为阵地，建设主流舆论场，并引导民间舆论，但在人民日报微信平台，则无法辨析舆论场的异同点。在融合传播中，人民日报的话语方式以低语境为主，理解和应用难度低。 在新闻采编工作中，加大合作交流力度。人民日报在体系中打造了政务指数排行榜，以网络舆情监测室为第一负责人，提供各项数据信息。同时，在客户端、微信平台中共享技术、内容、人才资源，并在各大平台设置留言板，采集群众意见和建议，获得了跨界融合奖项。值得关注的是，人民日报培养了一大批专业新闻记者，他们均可以承担系列报道重责，不仅能够展示出记者采编运用能力，还能够以互联网思维，全方位做好新闻报道策划，达到融会贯通的效果。
四、结语
在互联网时代，媒体发展空间逐渐扩大。基于媒体融合背景，建设新型主流媒体，不仅能够满足社会发展需求，还可以促进新闻事业发展。由于媒体受众角色转变，传播者呈现出多元化特点，实现了信息多向交流，降低了信息传播要求。如今，媒体竞争日益加剧，建设新型主流媒体，通过互联网思维模式，更新媒体形态，落实一体化发展理念，能够使新闻媒体朝着移动化、微平台方向发展。因此，要利用互联网技术，优化新闻信息，推动语态创新，整合资源优势，实现主流媒体深度融合发展，以进一步提高媒体业态影响力，提升媒体社会地位，赢取公众信任，形成全新发展业态。
参考文献：
[1] 唐绪军，黄楚新，王丹.媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局——2020-2021年中国新媒体发展现状及展望[J].新闻与写作，2021，25（7）：97-102.
[2] 贾轻星.媒体融合下传统主流媒体短视频的传播策略研究——以人民日报抖音号为例[J].北方传媒研究，2021，15（3）：17-20.
[3] 韩万春. 《芜湖日报》的媒体融合探索实践——“一体化”推进深度融合 “高质量”提升引导能力[J].城市党报研究，2021，23（6）：49-51.
[4] 方兴东，钟祥铭.媒体传播变革的本质与逻辑——由媒体议价法案“澳大利亚模式”引发的思考[J].新闻与写作，2021，10（6）：36-44.
[5] 蔡玉贺，陈林.打造更具影响力的交通运输行业新型主流媒体——中国交通报社推进媒体深度融合发展的实践与展望[J].傳媒，2021，24（10）：12-14.
[6] 代志武，关咏霞.融合与转型并重 打造新型主流媒体——从荆州日报社“十四五”规划看地市报党媒融合发展路径[J].传媒，2021，28（10）：21-24.
[7] 陈韶烽，唐海波.在“四全媒体”指引下新型主流媒体的建设路径——以《南国早报》积极探索媒体融合转型之路为例[J].新闻潮，2020，17（10）：44-46.
作者简介：贾清理（1970—），男，河南郑州人，本科，编辑，研究方向：电视节目制作。