【摘 要】
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改革开发以来旅游业蓬勃发展，给旅游商品开发带来巨大的空间。但是现阶段各地方的旅游商品存在着诸多问题：粗制滥造，质量参差不齐，假冒伪劣，这给消费者带来了一定的选择困惑，也降低
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改革开发以来旅游业蓬勃发展，给旅游商品开发带来巨大的空间。但是现阶段各地方的旅游商品存在着诸多问题：粗制滥造，质量参差不齐，假冒伪劣，这给消费者带来了一定的选择困惑，也降低了当地因旅游带来的附加值。因此笔者认为要解决这些问题当务之急是要树立一个品牌，而且是创建全国性的旅游商品品牌，让其家喻户晓。所谓的”全国性”就是指把全国各地方的特色旅游商品有机地统一起来，像其他普通知名商品一样，烙上品牌的印。 本文从消费者消费心理出发，研究品牌对旅游者购物产生的效应以及对如何构建旅游商品品牌，宣传和推广品牌作出相关的阐述
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