【摘 要】
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近年来我国邮轮旅游快速增长,引起了国家对邮轮旅游产业的重视。东西方文化的差异、游客对邮轮产品认识的偏差、客源市场的不成熟等是造成我国邮轮旅游市场发展仍不平衡、不
【机 构】
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集美大学工商管理学院旅游管理系,中国海洋大学经济学院
【基金项目】
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福建省社科规划项目“基于点—轴系统的厦门国际邮轮母港城的功能区空间布局研究”(2013B062);福建省科技厅(软科学)项目“‘互联网+’时代的福建省海洋旅游与文化产业发展模式创新研究”(2016R0066)的阶段性研究成果
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近年来我国邮轮旅游快速增长,引起了国家对邮轮旅游产业的重视。东西方文化的差异、游客对邮轮产品认识的偏差、客源市场的不成熟等是造成我国邮轮旅游市场发展仍不平衡、不充分、不成熟的原因。从邮轮旅游发展历程出发,对我国邮轮旅游市场现状和发展规律进行分析,进而可以构建起包括“游客数据体系、内容体系、渠道体系、公共关系”在内的邮轮旅游市场推广体系,同时提出创建有效信息管理市场、打造优秀的市场推广团队、加强品牌管理注重渠道提升等适宜的市场推广策略。
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