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摘 要：很多出版社开设了自己的微信公众号，有些出版社的推文写得非常不错，在图书的宣传推广方面，取得了很好的效果。本文对全国比较知名的20家出版社的100篇微信公众号推文进行了分析，同时，研究了现有的、比较知名的几大推荐图书的平台，解答了如何运用微信公众号宣传推广出版社的图书。
关键词：出版社;微信公众号;宣传推广;图书
1 研究背景
当前，很多出版社开设了自己的微信公众号。出版社的微信公众号，承担着下属多个不同分社或者编辑室的宣传任务，可能包括科技、经济、社科、管理、文学、教育等多个领域。其中，有一些出版社的微信公众号做得非常好，如人民文学出版社、商务印书馆、中信出版集团、三联书店、广西师范大学出版社。他们在图书的宣传推广中，取得了很好的效果，推文也取得了比较好的流量，其中，有的推文点击量上万。但是，有的推文，往往上来就“吆喝”，也就是所谓的“硬广”，迫不及待地推销出版社的图书，这样不容易取得较好的宣传效果。图书是一种文化类的产品，内在远远大于外在。只有给读者讲清楚其独特的价值，同时，运用微信公众号，让更多的读者看到图书的相关信息，才能吸引读者阅读和购买。
2 目前社社微信公众号推文的统计和分析
2.1 出版社微信公众号推书统计
这里，统计了全国20家出版社的微信公众号，选出他们在2020年4-6月发表的关于宣传推广图书的100篇头条文章。这20家出版社分别为：中信出版集团、机械工业出版社、中国轻工业出版社、重庆大学出版社、中华书局、人民邮电出版社、生活·读书·新知三联书店、商务印书馆、高等教育出版社、北京大学出版社、广西师范大学出版社、科学出版社、西南师范大学出版社、人民文学出版社、世界图书出版有限公司、电子工业出版社、中国大百科全书出版社、中国社会科学出版社、凤凰出版传媒集团和中国人民大学出版社。
2.2 微信公众号推文点击量统计
根据点击量的不同，将100篇微信公众号推文分为以下5种类型：
①点击量1万以上。这种类型的微信公众号推文有7篇。
②点击量5000～9999。这种类型的微信公众号推文有16篇。
③点击量1000～4999。这种类型的微信公众号推文有28篇。
④点击量500～999。这种类型的微信公众号推文有18篇。
⑤点击量1～499。这种类型的微信公众号推文有31篇。
2.3 微信公众号推文类型统计
100篇微信推文中，主要分为以下5种类型：
①直接推书。这种类型的微信公众号推文有29篇。
②结合社会热点推书。这种类型的微信公众号推文有27篇。
③明星、名人、大咖推荐和作者自荐。这种类型的微信公众号推文有13篇。
④写一个引人注意的标题。这种类型的微信公众号推文有27篇。
⑤引入与编辑、与书有关的故事。这种类型的微信公众号推文有4篇。
3 最新出版社社交媒体运营的方式
3.1 直播
直播是最近非常热门的带货方式之一。这里的直播，多指网络直播。广播电视词典对直播界定为“与广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。目前，出版社直播带货主要有两种方式：编辑直播和大咖直播。
3.1.1编辑直播
编辑直接推书的优势有两个：一是编辑对书的内容、优势、亮点非常了解，可以一针见血地说出这本书的卖点，让观众下单;二是编辑参与直播，属于本质工作范围内的事情，不需要额外支付费用。如人民教育出版社6月16日在微信公众号中发表的推文《618大促提前来袭！人教编辑天团上场带货，人教好书力荐，承包你一整个夏天！》，本次直播借助了京东和抖音等平台。推荐的图书有：《中国高考评价体系》《小学生全笔顺写字组词规范字典》《中国读本》《读图识中国》等。这篇微信推文的点击量接近5000。同时，利用了即将到来的618做活动。
3.1.2大咖直播
大咖直播推书的优势非常明显：大咖们通常在行业内有一定的影响力，个人本身有一定的流量，带货能力通常会比较好。但是，因为大咖本身自带流量，所以，邀请大咖推书，通常需要也一定的费用。同时，如果不是本书的作者，那么，大咖对这这本书的了解通常不如编辑。需要编辑提前与大咖沟通卖点。如机械工业出版社2月12日在微信公众号中发表的推文《今日直播|大咖直播进行时，全场好书五折购！》，本次直播借助了京东、微博、当当网、天猫、今日头条、抖音、爱逛直播等平台。推荐的图书有：《持续增长：从零搭建企业新媒体运营体系》《如何练就好声音》《管理至简》等。这篇微信推文的点击量超过2000。
3.2 与视频培训相结合
如人民教育出版社6月2日在微信公众号中发表的推文《重磅！统编语文4、5、6年级下册网络培训视频上线，请各位老师及时学习！》，利用网络资源，为任课老师提供学习的机会。同时，推出统编小学语文教材。
3.3 借助流量大的微信公众号
对出版社来说，如果每一篇微信推文都由编辑或者营销来写，工作量会非常大，而且，流量也不一定很高。于是，出版社可以借助流量大的微信公众号推文，如中信出版集团6月12日在微信公众号中发表的推文《想在自助餐厅吃回本？不可能！》，就借助了借助公众号浪潮工作室6月9日微信推文《你永远别想吃垮一家自助餐厅》。浪潮工作室这篇微信推文点击量超过10万。中信出版集团借助这篇文章，推荐的图书《吃和远方》《什么值得吃，什么值得做》。而《想在自助餐厅吃回本？不可能！》这篇推文，也取得了1.2万的点击量。
4 其他推荐图书的平台
除了出版社微信公众号，有一些平台，也会推荐图书，并且取得了不错的流量。这里，主要介绍十点读书、LonelyPlanet、逻辑思维和慈怀读书会。
4.1 十点读书
十点读书是厦门十點文化传播有限公司旗下的读书分享自媒体平台。十点读书5月25日发表的微信推文《为什么说每个人20多岁时，都应该读读毛姆？》，其点击量超过10万，推荐图书《毛姆作品精选集》。5月29日发表的微信推文《孩子的三观，决定了他20年后的人生》点击量也超过了10万，推荐图书为《名人来了》。在微信推文里，可以直接扫码购买。
4.2 LonelyPlanet
Lonely Planet是世界上最大最知名的旅行内容提供者，几十年来我们的旅行指南伴随无数旅行者走遍这个星球的每个角落。LonelyPlanet6月15日借助周杰伦推出新歌《Mojito》发表微信推文《来周杰伦新歌MV的取景地，喝一杯最地道的Mojito》，其点击量超过4万，并推荐图书《孤独的星球：古巴》。
4.3 逻辑思维
罗辑思维微信公众号每天推送一段60秒语音、一篇新角度看世界的文章。罗辑思维6月12日发表微信推文《这个世界，是你的也是我的，但归根结底是身体好的人的》，其点击量超过8万，推荐图书《笑到最后》。
4.4 慈怀读书会
慈怀读书会是人文阅读类公众号。慈怀读书会6月12日发表微信推文《你怎样管理时间，就怎样过一生》，其点击量超过4万，推荐图书《没有什么是一张清单解决不了的》。
5 结语
在宣传推广图书的时候，将常见的出版社微信公众号推文分为了5种类型，即直接推书，合社会热点推书，明星、名人、大咖推荐和作者自荐，写一个引人注意的标题，引入与编辑、与书有关的故事。具体选择哪一种方式撰写微信公众号推文，可以由编辑根据当时的活动或社会热点（如儿童节、618、周杰伦新专辑等）具体安排。除了微信推文，还有直播和视频培训等吸引读者的方式。另外，出版社还可以借助流量大的微信公众号，对图书进行宣传推广。
作者简介：沈静（1982—），女，重庆人，硕士研究生，出版中级职称，研究方向：出版。
关键词：出版社;微信公众号;宣传推广;图书
1 研究背景
当前，很多出版社开设了自己的微信公众号。出版社的微信公众号，承担着下属多个不同分社或者编辑室的宣传任务，可能包括科技、经济、社科、管理、文学、教育等多个领域。其中，有一些出版社的微信公众号做得非常好，如人民文学出版社、商务印书馆、中信出版集团、三联书店、广西师范大学出版社。他们在图书的宣传推广中，取得了很好的效果，推文也取得了比较好的流量，其中，有的推文点击量上万。但是，有的推文，往往上来就“吆喝”，也就是所谓的“硬广”，迫不及待地推销出版社的图书，这样不容易取得较好的宣传效果。图书是一种文化类的产品，内在远远大于外在。只有给读者讲清楚其独特的价值，同时，运用微信公众号，让更多的读者看到图书的相关信息，才能吸引读者阅读和购买。
2 目前社社微信公众号推文的统计和分析
2.1 出版社微信公众号推书统计
这里，统计了全国20家出版社的微信公众号，选出他们在2020年4-6月发表的关于宣传推广图书的100篇头条文章。这20家出版社分别为：中信出版集团、机械工业出版社、中国轻工业出版社、重庆大学出版社、中华书局、人民邮电出版社、生活·读书·新知三联书店、商务印书馆、高等教育出版社、北京大学出版社、广西师范大学出版社、科学出版社、西南师范大学出版社、人民文学出版社、世界图书出版有限公司、电子工业出版社、中国大百科全书出版社、中国社会科学出版社、凤凰出版传媒集团和中国人民大学出版社。
2.2 微信公众号推文点击量统计
根据点击量的不同，将100篇微信公众号推文分为以下5种类型：
①点击量1万以上。这种类型的微信公众号推文有7篇。
②点击量5000～9999。这种类型的微信公众号推文有16篇。
③点击量1000～4999。这种类型的微信公众号推文有28篇。
④点击量500～999。这种类型的微信公众号推文有18篇。
⑤点击量1～499。这种类型的微信公众号推文有31篇。
2.3 微信公众号推文类型统计
100篇微信推文中，主要分为以下5种类型：
①直接推书。这种类型的微信公众号推文有29篇。
②结合社会热点推书。这种类型的微信公众号推文有27篇。
③明星、名人、大咖推荐和作者自荐。这种类型的微信公众号推文有13篇。
④写一个引人注意的标题。这种类型的微信公众号推文有27篇。
⑤引入与编辑、与书有关的故事。这种类型的微信公众号推文有4篇。
3 最新出版社社交媒体运营的方式
3.1 直播
直播是最近非常热门的带货方式之一。这里的直播，多指网络直播。广播电视词典对直播界定为“与广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。目前，出版社直播带货主要有两种方式：编辑直播和大咖直播。
3.1.1编辑直播
编辑直接推书的优势有两个：一是编辑对书的内容、优势、亮点非常了解，可以一针见血地说出这本书的卖点，让观众下单;二是编辑参与直播，属于本质工作范围内的事情，不需要额外支付费用。如人民教育出版社6月16日在微信公众号中发表的推文《618大促提前来袭！人教编辑天团上场带货，人教好书力荐，承包你一整个夏天！》，本次直播借助了京东和抖音等平台。推荐的图书有：《中国高考评价体系》《小学生全笔顺写字组词规范字典》《中国读本》《读图识中国》等。这篇微信推文的点击量接近5000。同时，利用了即将到来的618做活动。
3.1.2大咖直播
大咖直播推书的优势非常明显：大咖们通常在行业内有一定的影响力，个人本身有一定的流量，带货能力通常会比较好。但是，因为大咖本身自带流量，所以，邀请大咖推书，通常需要也一定的费用。同时，如果不是本书的作者，那么，大咖对这这本书的了解通常不如编辑。需要编辑提前与大咖沟通卖点。如机械工业出版社2月12日在微信公众号中发表的推文《今日直播|大咖直播进行时，全场好书五折购！》，本次直播借助了京东、微博、当当网、天猫、今日头条、抖音、爱逛直播等平台。推荐的图书有：《持续增长：从零搭建企业新媒体运营体系》《如何练就好声音》《管理至简》等。这篇微信推文的点击量超过2000。
3.2 与视频培训相结合
如人民教育出版社6月2日在微信公众号中发表的推文《重磅！统编语文4、5、6年级下册网络培训视频上线，请各位老师及时学习！》，利用网络资源，为任课老师提供学习的机会。同时，推出统编小学语文教材。
3.3 借助流量大的微信公众号
对出版社来说，如果每一篇微信推文都由编辑或者营销来写，工作量会非常大，而且，流量也不一定很高。于是，出版社可以借助流量大的微信公众号推文，如中信出版集团6月12日在微信公众号中发表的推文《想在自助餐厅吃回本？不可能！》，就借助了借助公众号浪潮工作室6月9日微信推文《你永远别想吃垮一家自助餐厅》。浪潮工作室这篇微信推文点击量超过10万。中信出版集团借助这篇文章，推荐的图书《吃和远方》《什么值得吃，什么值得做》。而《想在自助餐厅吃回本？不可能！》这篇推文，也取得了1.2万的点击量。
4 其他推荐图书的平台
除了出版社微信公众号，有一些平台，也会推荐图书，并且取得了不错的流量。这里，主要介绍十点读书、LonelyPlanet、逻辑思维和慈怀读书会。
4.1 十点读书
十点读书是厦门十點文化传播有限公司旗下的读书分享自媒体平台。十点读书5月25日发表的微信推文《为什么说每个人20多岁时，都应该读读毛姆？》，其点击量超过10万，推荐图书《毛姆作品精选集》。5月29日发表的微信推文《孩子的三观，决定了他20年后的人生》点击量也超过了10万，推荐图书为《名人来了》。在微信推文里，可以直接扫码购买。
4.2 LonelyPlanet
Lonely Planet是世界上最大最知名的旅行内容提供者，几十年来我们的旅行指南伴随无数旅行者走遍这个星球的每个角落。LonelyPlanet6月15日借助周杰伦推出新歌《Mojito》发表微信推文《来周杰伦新歌MV的取景地，喝一杯最地道的Mojito》，其点击量超过4万，并推荐图书《孤独的星球：古巴》。
4.3 逻辑思维
罗辑思维微信公众号每天推送一段60秒语音、一篇新角度看世界的文章。罗辑思维6月12日发表微信推文《这个世界，是你的也是我的，但归根结底是身体好的人的》，其点击量超过8万，推荐图书《笑到最后》。
4.4 慈怀读书会
慈怀读书会是人文阅读类公众号。慈怀读书会6月12日发表微信推文《你怎样管理时间，就怎样过一生》，其点击量超过4万，推荐图书《没有什么是一张清单解决不了的》。
5 结语
在宣传推广图书的时候，将常见的出版社微信公众号推文分为了5种类型，即直接推书，合社会热点推书，明星、名人、大咖推荐和作者自荐，写一个引人注意的标题，引入与编辑、与书有关的故事。具体选择哪一种方式撰写微信公众号推文，可以由编辑根据当时的活动或社会热点（如儿童节、618、周杰伦新专辑等）具体安排。除了微信推文，还有直播和视频培训等吸引读者的方式。另外，出版社还可以借助流量大的微信公众号，对图书进行宣传推广。
作者简介：沈静（1982—），女，重庆人，硕士研究生，出版中级职称，研究方向：出版。