冒险“零折”销售,另类有趣更赚钱

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  陈昀小姐在长沙街边开了一个小店,专卖居家生活用品。她说,经营一个只有几十平方米的小店铺,没几个“花点子”,就是晚上不睡觉也难以捣腾出“欣欣向荣”的景象。
  她的“花点子”就是“零折”销售法。
  陈昀之前有过开店的经验,她先是把小店从街边搬进超市,价格便宜的时尚小用品很快吸引了超市的顾客,在搬进超市的第二个月,小店的利润就过了万元。
  
  特别点子销售特别商品
  
  然而聪明的陈昀并不满足现状,为了推销一种“特制塑瓶”的新商品,她动起了脑筋。这种塑料瓶子很特别:一是在这个特制的塑料罐里装满任何油之后,在水里清洗罐外的污渍,油一滴不漏。二是这种特殊塑料杯装满水剧烈摇晃,水不会流出来。三是这种塑料制品密封性能好,食物和调味品久置不会变味,并在微波炉140度的高温下烤而不变形。于是,她给这个特别的商品配上了特别的销售方法——“零折”销售。
  陈昀在她的小店一角设立了个“零折特卖区”,“特卖区”货架上的商品从放上第一天开始折价销售,即头天为九折,第二天为八折,第三天为七折……以此类推每天下折一茬,到第十天便变为“零折”商品,也就是说顾客在第十天上拿走这里的东西不用掏钱。
  产品本身很特别,“零折”销售法更特别,这两个特别很快成了小店的卖点。
  
  特别点子引来特别火爆
  
  “打折”是商家惯用的销售手段之一,有时二折三折也不足为奇。但陈昀这种的“零折”游戏的确很“特刷”,因而值得顾客期待。“零折”当然就是到时不掏一分钱也可拿走店里货架上的商品。不会是真的吧!21世纪了还有这等美事?这种特别的方法霎时间吸引了很多人。
  陈昀说,她推出“零折”的初衷是出于广告效应,这种做法传出后肯定会吸引有好奇心的顾客前来凑热闹,这样其广告目的就达到了,广告费也省下来了。但她没想到顾客对“零折”特价区商品甚感兴趣。有的人看上“特卖区”某件商品后,几乎每天要来一趟,生怕心仪的商品让他人给买走了。正是因为这种心理,一般到第五天,“特卖区”的东西就陆续不见了。就是这样,这件拿走了,又摆上一件,“特卖区”的商品总是塞得满满的。
  说白了,这种“零折”玩法就是张扬“个性卖点”,但经营者一定要遵守游戏规则,敢于承担风险。在特卖区架上尤其适合摆上一些中高档新款商品、情趣礼品及日常生活用品,实行“零折”的销售方式对商家而言有时有一定的风险——如果顾客真的等到“零折”那天才取走商品,那不是血本无归!但它的市场潜力巨大无比——货架上的商品还未降到“零折”就会让人拿走了,便是见证。在弄懂“零折”概念后,也许有人会说这种“把戏”有点名不正、言不顺,因为几乎没有顾客买到过“零折”商品。但经营者这种做法是符合营销规则的。使出这招儿,经营者只是利用消费者“唯恐好了别人”的心理。作为顾客,我们完全可以等到打折的最后一天而取走“零折”商品的。
  所以说,“零折”销售的游戏规则实际上是强调了个性经营的魅力。陈昀说,她的店推出“零折特区”后,光顾超市的顾客与日俱增,从而带动了整个店的销售业绩。真可谓:存在的就是合理的!
  由于陈昀的店成了超市中一道独特的风景,一些生产居家用品的公司便主动找她合作。之后,她又代理了诸如“清凉”药物枕、空调被等家居用品。面对自己的小成功,陈昀深有感触地说,做生意只有多去了解信息,才会有新的思路。
  产品的“特”,销售的“特”,让两个“特”字相互影响、相互连接,于是两“特”相映成趣,从而把一个小店的生意演绎得越来越红火。现在,小店的月利润已突破了一万五千元。
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