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随着市场竞争日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为重要的竞争手段。当前市场上品牌统领天下的特征已十分明显，有关资料表明，产品的市场份额，正向名优产品集中，20%的企业控制了80%的市场份额。有人说拥有品牌就拥有市场；有人说振兴中国民族工业关键在于制造出举世公认的品牌；有人说21世纪将是按品牌划分世界市场的世纪，还有人说品牌的多少在今天已成为衡量一个国家综合国力和经济竞争能力的重要标志，这标志着中国人品牌意识的觉醒。