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【摘要】近几年养成系偶像节目在我国娱乐圈引发新的热潮，短期内成功吸引全民关注。鉴于国内娱乐市场缺乏唱跳俱佳的年轻偶像，观众诉求强烈;日韩同类节目的成功经验;大量的资金支持与新型科技的辅佐;传输正能量等原因，这类节目火速发展，推动全产业链的升级以及数字文化产业的海外发展。在推动我国娱乐文化产业升级的同时，也出现了如大多数练习生在市场上呈“快消品”状态;节目缺乏文化价值;过度追求商业化、快消化、功利化，对青少年的价值养成有消极影响等问题和困惑。因此，應从举办形式、文化内涵、文化产品、文化体制等方面创新发展模式，为养成类偶像节目注入文化内涵，推动其进一步发展。
【关键词】 养成系偶像节目 中国化 青春有你 爱奇艺 文化产业
【中图分类号】G222 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）12-0064-02
近年日韩养成系偶像节目进入中国市场后发展迅速，为国内偶像市场带来了巨大影响。以《青春有你》等为代表的中国养成系偶像节目短期内成功吸引全民关注，引发新的热潮。这类节目的火爆发展，也为我国娱乐文化产业的转型升级提供了机遇。本文拟全面探讨养成系偶像节目中国化的发展历程，取得成功的原因以及背后的运营规律与存在的问题困惑，对娱乐文化产业的升级转型提出见解。
一、养成系偶像节目中国化的概况
养成系偶像起源于日本，由秋元康提出，旨在让观众们见证偶像的成长。1985年，他在《黄昏喵喵》节目中组建了“小猫俱乐部”，不断从女高中生中招募大量女孩做业余主持助理，无门槛要求，全凭兴趣发挥。这一做法在当时受到了爆炸性的欢迎。2005年秋元康担任制作人成立AKB48这一大型日本女子偶像组合，后陆续成立其姐妹团，如SNH48、NMB48等。其成员涵盖日本、中国、印尼和泰国等亚洲各国。2016年，韩国推出《produce101》系列节目，打破娱乐公司的界线，让不同公司的练习生共同竞争，给予观众选拔权利，成立组合。
近年我国不断推出各种养成类偶像选秀节目，如《蜜蜂少女队》《心动亚洲》等，但都没有激起太大的回响。2018年爱奇艺与腾讯视频先后打造《偶像练习生》（后改名《青春有你》）与《创造101》（后改名《创造营》），打开了内地偶像的市场，成为国内同类型节目的成功典范。这两个节目模仿韩国《produce101》的制作模式，结合本土元素进行制作。经过三年的完善，其赛制、宣传、观众打投、粉丝经营与相关IP的制作等也有了成熟的模式。2020年《青春有你2》播出，一度成为新冠肺炎疫情期间全网最火爆的综艺节目。
二、养成系偶像节目近年快速蹿红的原因
以《青春有你》和《创造营》为代表的养成系偶像节目引起了我国偶像培养的新热潮，它们能在短期内获得成功并形成自己相对成熟的体系，有各方面原因。
第一，国内娱乐市场缺乏唱跳俱佳的年轻偶像，观众诉求强烈。一直以来，我国娱乐市场都以演员与歌手占据主要地位，土生土长的年轻偶像发展困难。一方面，他们没有足够的平台展示自己;另一方面，公司的资金支持、经济团队能力、艺人业务能力都有限。然而养成类偶像节目不仅可以提供大型展示平台，还可以提供国内顶尖的制作团队和导师，为优秀的艺人在成为全民偶像的路上增光添彩。
第二，拥有大量的资金支持与新型科技的辅佐。据爱奇艺公开资料显示，2018年该节目赞助金额达到3亿元;2019年增加到9亿元;2020年目前尚未公布其具体赞助细则，但可以推算本次资金的筹集绝不低于往年。在科技支持上，爱奇艺今年引进了AI、VR互动等技术，其中AI技术使用户能流畅地进行横屏与竖屏的转换，实现了沉浸式的观看体验。
第三，传输正能量。养成类偶像节目普遍传输年轻、拼搏、努力等积极向上的观点，向国内外的用户展现中国青年的美好模样。《青春有你》系列从“越努力越幸运”到“越努力越优秀”，进一步强调了努力能让青年实现更优秀的自己。同时传播公益文化，呼吁人们肩负社会责任。这些举措打造了品牌和节目价值观正面形象，还加深观众的好感度，实现了情感与价值观的深度共鸣。
三、养成系偶像节目推动文化产业升级
养成类偶像节目在国内的快速发展，使饭圈有了新变化，形成消费主义至上的观点，“集资=更多的票=偶像更好的排名”。据各家粉丝的计算，《青春有你2》录制过半时粉丝的总集资就达到3000多万。养成系偶像节目背后巨大的商业价值使各大商家看到了产业发展机会，促进了文化产业的升级。
（一）IP的不断扩容，推动全产业链的升级
据偶像行业报告显示，预计2020年我国偶像产业市场规模将约达1000亿元。而爱奇艺作为这类节目最早的发起人之一，早已看到市场前景，不断为其IP扩容做出铺垫，完成产业链的升级，发掘更多商业价值。2018年爱奇艺就在发展单一IP的同时，开发了不少其衍生节目，如《偶像有新番》等，提倡每天有看点，拉近了粉丝与偶像的距离，维系住了粉丝与用户的消费。2020年《青春有你2》的衍生节目更是推陈出新，利用节目IP推出同名漫画作品，增加了用户对爱奇艺漫画App的使用;让练习生们独家入驻爱奇艺推出的电商App，为品牌增加营销载体。爱奇艺还利用技术上的创新，增加VR系列节目，采用VR+3D的拍摄技术对近100位选手拍摄制作了VR亮相视频。
爱奇艺不断探索《青春有你2》IP的扩容，推动生态的多层次联动，完成其产业链的全面升级。一方面为艺人创造了多维度曝光资源，开发艺人商业价值;另一方面实现粉丝用户的跨圈层参与，打造新一站式消费服务体验，实现对用户爱好及需求的多维度满足与引领，沉淀了粉丝对IP、平台的情感认同。
（二）推动数字文化产业的海外发展 2020年，泰国国籍的韩国知名艺人Lisa作为节目导师加入《青春有你2》的消息，引发全球用户的关注和期待。《青春有你2》在爱奇艺、国际版iQIYI、奇异果TV全球统一播出。爱奇艺搭建高效字幕翻译团队，提供英语、泰语、印尼语等8种语言字幕，首次开启多种语言同步模式，为海外用户呈现符合本土观看习惯、适应当地语言文化习惯的节目效果。其实爱奇艺早在2019年开发国际版后，就与马来西亚第一媒体品牌达成战略合作，为其今后走向国际做出战略谋划。节目走向世界，展现中国女团、中国青年的精神面貌，增强了爱奇艺品牌的全球影响力，也加快了我国数字文化产业登上国际舞台的步伐。
四、问题与担忧
养成类偶像节目现在缺失很火爆、很受大众喜欢，但从长远发展来看，也存在不少的问题。
第一，有实力、适合出道的练习生数量有限，大多数练习生在市场上呈“快消品”状态。每举办一档节目都需要市场提供大量的选手。长时间频繁的要求数量，使得整体质量难以提升。这样发展，后期难免会走上“小猫俱乐部”的老路——一时间制造出太多的低质量偶像，使大众是审美疲劳。第二，这些节目的缺乏文化价值，无法成为经典。国内现阶段养成类偶像节目直接照搬日韩模式与审美，并將大量的金钱投入舞台设计与宣传炒作，我国独特的文化优势则缺乏表现。将国风与当下潮流相结合一直是一个难题，因为这要求偶像在本身专业能力强的同时，还拥有一定的文化底蕴，而年轻的养成系偶像们很难满足两项条件。第三，过度追求商业化、快消化、功利化，对青少年的价值观有消极影响。养成系偶像节目的粉丝群体大多数以青少年为主。尽管节目组在节目立意上追求正面的价值引导，呈献出少男少女们正能量的一面，但是在节目的内容制作与宣传中，人为地制造大量笑料、噱头、性感舞台等来博取观众的眼球。[2]在实际选拔练习生的过程中也存在追求短期成功，鼓动投票等快消和氪金行为。这些对于价值观尚未成熟的青少年们来说，极易造成追求浮夸、过度消费等不良影响。
五、为养成类偶像节目创新发展模式，注入文化内涵
为了让这一文化业态健康发展，应从举办形式、文化内涵、文化产品、文化体制等方面创新发展模式。
首先，在形式上不能每年举办。据目前的市场情况来看，每年淘汰的数百选手大都处于销声匿迹和难发展状态。少数继续参加同类节目的选手，依然难以获得观众的长期关注。而已经成团出道的选手们大都被安排参加各种商业活动、综艺活动等高收益的项目，专业领域成果甚少。所以，需要减少同类节目举办的频率，给选手们沉淀的时间，给已成立的团体发展空间。
其次，结合中国优秀传统文化，在外表审美的基础上增加内在修养与素质的要求。节目在选拔参赛选手时，引进一些有特长的选手。如《青春有你2》中，选手金子涵表演了川剧变脸，引起连连赞叹。展示我国特有的文化艺术，不仅为节目锦上添花注入内涵，也为我国不少濒临失传的民间艺术创造新的发展空间。同时，“国内最强男团女团”不可能每年都能成功打造，不如专注于“养成”这一方面，认真打造最强偶像的成长之路。
第三，将主流文化引入节目及各种衍生品之中，树立正确价值观。社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，将其引入养成系偶像节目之中，有益于提高节目的质量，提高艺人的综合素质，提升粉丝与观众的思想道德修养。并且，社会主义核心价值观中，不乏中华优秀传统文化的精髓，如仁爱等，将它们引入节目，一方面是对传统文化新的延续，也是中华传统文化走向世界的新方式。
第四，完善体制机制.养成类偶像节目是一个新生产业，由于爆红、经验可复制，导致同类同质公司和企划不断，可配套制度尚存在缺陷。党的十九届四中全会提出，文化产业的发展重在制度，要“健全现代文化产业体系和市场体系，健全引导新型文化业态健康发展机制。”[3]因此，应从体制机制上入手，引导养成类偶像节目创新发展模式，如有专门的评判机制、准入机制、退出机制、艺人管理机制、艺人成名后与原公司的合约管理机制和法律配套等。
总之，当前国内养成类偶像节目确实为文化产业的发展注入了新动力，但其持久力还需要新的考量。只有不断地创新其发展模式，为其注入文化内涵才能持久发展，才能为文化产业的升级带来持久动力。
参考文献：
[1]姚凯波，杨海平.媒介融合视角下我国泛娱乐产业发展模式与机制研究[J].中国编辑，2019，（12）：40-43.
[2]郝帅.偶像养成节目的泛娱乐化对青少年价值观的消极影响[J].北京青年研究，2019，28，（03）：43-47.
[3]党的十九届四中全会《决定》（全文）[EB/OL]. http：//www.chinanews.com/gn/2019/11-05/8999040.shtml.
作者简介：
郭人瑞，女，中共湖北省委党校，马克思主义基本原理专业硕士研究生。
【关键词】 养成系偶像节目 中国化 青春有你 爱奇艺 文化产业
【中图分类号】G222 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）12-0064-02
近年日韩养成系偶像节目进入中国市场后发展迅速，为国内偶像市场带来了巨大影响。以《青春有你》等为代表的中国养成系偶像节目短期内成功吸引全民关注，引发新的热潮。这类节目的火爆发展，也为我国娱乐文化产业的转型升级提供了机遇。本文拟全面探讨养成系偶像节目中国化的发展历程，取得成功的原因以及背后的运营规律与存在的问题困惑，对娱乐文化产业的升级转型提出见解。
一、养成系偶像节目中国化的概况
养成系偶像起源于日本，由秋元康提出，旨在让观众们见证偶像的成长。1985年，他在《黄昏喵喵》节目中组建了“小猫俱乐部”，不断从女高中生中招募大量女孩做业余主持助理，无门槛要求，全凭兴趣发挥。这一做法在当时受到了爆炸性的欢迎。2005年秋元康担任制作人成立AKB48这一大型日本女子偶像组合，后陆续成立其姐妹团，如SNH48、NMB48等。其成员涵盖日本、中国、印尼和泰国等亚洲各国。2016年，韩国推出《produce101》系列节目，打破娱乐公司的界线，让不同公司的练习生共同竞争，给予观众选拔权利，成立组合。
近年我国不断推出各种养成类偶像选秀节目，如《蜜蜂少女队》《心动亚洲》等，但都没有激起太大的回响。2018年爱奇艺与腾讯视频先后打造《偶像练习生》（后改名《青春有你》）与《创造101》（后改名《创造营》），打开了内地偶像的市场，成为国内同类型节目的成功典范。这两个节目模仿韩国《produce101》的制作模式，结合本土元素进行制作。经过三年的完善，其赛制、宣传、观众打投、粉丝经营与相关IP的制作等也有了成熟的模式。2020年《青春有你2》播出，一度成为新冠肺炎疫情期间全网最火爆的综艺节目。
二、养成系偶像节目近年快速蹿红的原因
以《青春有你》和《创造营》为代表的养成系偶像节目引起了我国偶像培养的新热潮，它们能在短期内获得成功并形成自己相对成熟的体系，有各方面原因。
第一，国内娱乐市场缺乏唱跳俱佳的年轻偶像，观众诉求强烈。一直以来，我国娱乐市场都以演员与歌手占据主要地位，土生土长的年轻偶像发展困难。一方面，他们没有足够的平台展示自己;另一方面，公司的资金支持、经济团队能力、艺人业务能力都有限。然而养成类偶像节目不仅可以提供大型展示平台，还可以提供国内顶尖的制作团队和导师，为优秀的艺人在成为全民偶像的路上增光添彩。
第二，拥有大量的资金支持与新型科技的辅佐。据爱奇艺公开资料显示，2018年该节目赞助金额达到3亿元;2019年增加到9亿元;2020年目前尚未公布其具体赞助细则，但可以推算本次资金的筹集绝不低于往年。在科技支持上，爱奇艺今年引进了AI、VR互动等技术，其中AI技术使用户能流畅地进行横屏与竖屏的转换，实现了沉浸式的观看体验。
第三，传输正能量。养成类偶像节目普遍传输年轻、拼搏、努力等积极向上的观点，向国内外的用户展现中国青年的美好模样。《青春有你》系列从“越努力越幸运”到“越努力越优秀”，进一步强调了努力能让青年实现更优秀的自己。同时传播公益文化，呼吁人们肩负社会责任。这些举措打造了品牌和节目价值观正面形象，还加深观众的好感度，实现了情感与价值观的深度共鸣。
三、养成系偶像节目推动文化产业升级
养成类偶像节目在国内的快速发展，使饭圈有了新变化，形成消费主义至上的观点，“集资=更多的票=偶像更好的排名”。据各家粉丝的计算，《青春有你2》录制过半时粉丝的总集资就达到3000多万。养成系偶像节目背后巨大的商业价值使各大商家看到了产业发展机会，促进了文化产业的升级。
（一）IP的不断扩容，推动全产业链的升级
据偶像行业报告显示，预计2020年我国偶像产业市场规模将约达1000亿元。而爱奇艺作为这类节目最早的发起人之一，早已看到市场前景，不断为其IP扩容做出铺垫，完成产业链的升级，发掘更多商业价值。2018年爱奇艺就在发展单一IP的同时，开发了不少其衍生节目，如《偶像有新番》等，提倡每天有看点，拉近了粉丝与偶像的距离，维系住了粉丝与用户的消费。2020年《青春有你2》的衍生节目更是推陈出新，利用节目IP推出同名漫画作品，增加了用户对爱奇艺漫画App的使用;让练习生们独家入驻爱奇艺推出的电商App，为品牌增加营销载体。爱奇艺还利用技术上的创新，增加VR系列节目，采用VR+3D的拍摄技术对近100位选手拍摄制作了VR亮相视频。
爱奇艺不断探索《青春有你2》IP的扩容，推动生态的多层次联动，完成其产业链的全面升级。一方面为艺人创造了多维度曝光资源，开发艺人商业价值;另一方面实现粉丝用户的跨圈层参与，打造新一站式消费服务体验，实现对用户爱好及需求的多维度满足与引领，沉淀了粉丝对IP、平台的情感认同。
（二）推动数字文化产业的海外发展 2020年，泰国国籍的韩国知名艺人Lisa作为节目导师加入《青春有你2》的消息，引发全球用户的关注和期待。《青春有你2》在爱奇艺、国际版iQIYI、奇异果TV全球统一播出。爱奇艺搭建高效字幕翻译团队，提供英语、泰语、印尼语等8种语言字幕，首次开启多种语言同步模式，为海外用户呈现符合本土观看习惯、适应当地语言文化习惯的节目效果。其实爱奇艺早在2019年开发国际版后，就与马来西亚第一媒体品牌达成战略合作，为其今后走向国际做出战略谋划。节目走向世界，展现中国女团、中国青年的精神面貌，增强了爱奇艺品牌的全球影响力，也加快了我国数字文化产业登上国际舞台的步伐。
四、问题与担忧
养成类偶像节目现在缺失很火爆、很受大众喜欢，但从长远发展来看，也存在不少的问题。
第一，有实力、适合出道的练习生数量有限，大多数练习生在市场上呈“快消品”状态。每举办一档节目都需要市场提供大量的选手。长时间频繁的要求数量，使得整体质量难以提升。这样发展，后期难免会走上“小猫俱乐部”的老路——一时间制造出太多的低质量偶像，使大众是审美疲劳。第二，这些节目的缺乏文化价值，无法成为经典。国内现阶段养成类偶像节目直接照搬日韩模式与审美，并將大量的金钱投入舞台设计与宣传炒作，我国独特的文化优势则缺乏表现。将国风与当下潮流相结合一直是一个难题，因为这要求偶像在本身专业能力强的同时，还拥有一定的文化底蕴，而年轻的养成系偶像们很难满足两项条件。第三，过度追求商业化、快消化、功利化，对青少年的价值观有消极影响。养成系偶像节目的粉丝群体大多数以青少年为主。尽管节目组在节目立意上追求正面的价值引导，呈献出少男少女们正能量的一面，但是在节目的内容制作与宣传中，人为地制造大量笑料、噱头、性感舞台等来博取观众的眼球。[2]在实际选拔练习生的过程中也存在追求短期成功，鼓动投票等快消和氪金行为。这些对于价值观尚未成熟的青少年们来说，极易造成追求浮夸、过度消费等不良影响。
五、为养成类偶像节目创新发展模式，注入文化内涵
为了让这一文化业态健康发展，应从举办形式、文化内涵、文化产品、文化体制等方面创新发展模式。
首先，在形式上不能每年举办。据目前的市场情况来看，每年淘汰的数百选手大都处于销声匿迹和难发展状态。少数继续参加同类节目的选手，依然难以获得观众的长期关注。而已经成团出道的选手们大都被安排参加各种商业活动、综艺活动等高收益的项目，专业领域成果甚少。所以，需要减少同类节目举办的频率，给选手们沉淀的时间，给已成立的团体发展空间。
其次，结合中国优秀传统文化，在外表审美的基础上增加内在修养与素质的要求。节目在选拔参赛选手时，引进一些有特长的选手。如《青春有你2》中，选手金子涵表演了川剧变脸，引起连连赞叹。展示我国特有的文化艺术，不仅为节目锦上添花注入内涵，也为我国不少濒临失传的民间艺术创造新的发展空间。同时，“国内最强男团女团”不可能每年都能成功打造，不如专注于“养成”这一方面，认真打造最强偶像的成长之路。
第三，将主流文化引入节目及各种衍生品之中，树立正确价值观。社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，将其引入养成系偶像节目之中，有益于提高节目的质量，提高艺人的综合素质，提升粉丝与观众的思想道德修养。并且，社会主义核心价值观中，不乏中华优秀传统文化的精髓，如仁爱等，将它们引入节目，一方面是对传统文化新的延续，也是中华传统文化走向世界的新方式。
第四，完善体制机制.养成类偶像节目是一个新生产业，由于爆红、经验可复制，导致同类同质公司和企划不断，可配套制度尚存在缺陷。党的十九届四中全会提出，文化产业的发展重在制度，要“健全现代文化产业体系和市场体系，健全引导新型文化业态健康发展机制。”[3]因此，应从体制机制上入手，引导养成类偶像节目创新发展模式，如有专门的评判机制、准入机制、退出机制、艺人管理机制、艺人成名后与原公司的合约管理机制和法律配套等。
总之，当前国内养成类偶像节目确实为文化产业的发展注入了新动力，但其持久力还需要新的考量。只有不断地创新其发展模式，为其注入文化内涵才能持久发展，才能为文化产业的升级带来持久动力。
参考文献：
[1]姚凯波，杨海平.媒介融合视角下我国泛娱乐产业发展模式与机制研究[J].中国编辑，2019，（12）：40-43.
[2]郝帅.偶像养成节目的泛娱乐化对青少年价值观的消极影响[J].北京青年研究，2019，28，（03）：43-47.
[3]党的十九届四中全会《决定》（全文）[EB/OL]. http：//www.chinanews.com/gn/2019/11-05/8999040.shtml.
作者简介：
郭人瑞，女，中共湖北省委党校，马克思主义基本原理专业硕士研究生。