论“互联网+”时代IP影视剧与商业公司的互动营销——以《芳华》为例

来源 :文艺生活·下旬刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户：wlq808

【摘要】

：

互联网+时代的到来,新媒体的兴起,IP影视剧营销策略也发生了很大的改变.在IP影视剧改编的浪潮下,互联网企业也纷纷利用IP剧进行自身的品牌营销.好的营销能够打造爆款IP,而IP

【作者】

：

李倩梁雅阁

【机构】

：

北京工商大学,北京,100048

【出处】

：

文艺生活·下旬刊

【发表日期】

：

2018年11期

【关键词】

：

互联网+ IP影视剧跨界营销《芳华》 IP影视产业链

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互联网+时代的到来,新媒体的兴起,IP影视剧营销策略也发生了很大的改变.在IP影视剧改编的浪潮下,互联网企业也纷纷利用IP剧进行自身的品牌营销.好的营销能够打造爆款IP,而IP又将影响品牌植入方.互联网+时代,IP影视剧与企业的营销是一种双向的营销.本文以《芳华》为例,试论IP影视剧与企业的互动营销.

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