2月9日，国务院办公厅公布《关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》，要求医药代表只能从事学术推广、技术咨询等活动，不得承担药品销售任务，其失信行为记入个人信用记录。意见的出台，意味着过去“看脸”、“看公关”的手段或将失效，300万医药代表面临失业或转行。
　　去年年底，央视播出的《高回扣下的高药价》调查报道，曝光了上海、湖南等地6家大型医院医生收取高比例回扣的丑闻，医药代表这一职业再被推到风口浪尖。此番文件的出台，似乎与此紧密相关。
　　所谓医药代表，说白了就是向医院和医生推销药物的销售员、业务员，倘若今后只能从事学术推广与技术咨询，的确像是要被砸了饭碗——慢说他们大多没有学术资质，就算有，也注定无以为继，因为对他们来说，没了提成就没了收入。
　　说起医药代表来，很多人对他们恨得咬牙切齿，认为坏事都是他们干的，药价虚高、医生开大处方，都应该归罪于他们。确实，医药代表是药价虚高的中间食利者，药价越高他们操作空间越大，自己赚头也越多。而且，看上去似乎的确是他们给医生行贿送钱在先，医生给患者开大处方在后。但是，受过基本逻辑训练的人都应该知道，先后关系并不等于因果关系。
　　是因为医药代表的存在，所以医生才乱开药吗？显然没那么简单。流通环节过多，其实也只是药价虚高的结果，而非原因。藥品和所有商品一样，价格一方面由供求关系决定，另一方面受货币政策影响。通货膨胀导致钱不值钱的问题，影响几乎所有的商品，具体到药品，最关键的还是供求关系。医药代表的存在，事实上也是药企之间的一种竞争，是供给侧的问题。
　　某种意义上，只要药企还有抢占销售终端的需要，医药代表的销售员身份恐怕就很难禁止，无非是进行更繁复的操作而已。想要有效监管300万人，不是一件很容易的事情，更何况其中利益深厚。
　　药价的问题，一方面，不能仅从道德视角判断高低；另一方面，更不能头痛医头脚痛医脚。一般的商品想要进到大卖场，需要缴纳进场费、安排促销员。药品进入大医院，情形与此颇为近似，只不过医生手中更多了售药的特权。把超市的促销员撤了，商品并不一定更便宜，商品价格太高，也不只是因为有促销员拿提成，医药代表道理趋同。
　　供需决定价格，这才是关键。增加药品的供给，强化供给侧的竞争，打击商业贿赂，增加需求端消费者的知情权，患者有权拿到电脑打印的处方，并有权在院外购药，同时放开有资质的网络售药，以市场方式减少中间环节，增强药价透明性。凡此种种，恐怕要比行政化的干预手段更为有效。