【摘 要】
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品牌是消费者及公众对某一特定事物的综合感受和评价。品牌，包括产品、商标、企业家和企业品牌。它不仅仅引导消费者购买。提高市场占有率。还有利于新产品进入市场。受法律保
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品牌是消费者及公众对某一特定事物的综合感受和评价。品牌，包括产品、商标、企业家和企业品牌。它不仅仅引导消费者购买。提高市场占有率。还有利于新产品进入市场。受法律保护的商标，还可遏制不法竞争者。其内涵的商品质量和市场价值是企业参与竞争的无形资本，一个享有盛誉的品牌，是企业的巨大财富。在国际营销的大环境中，品牌战略尤其重要。
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