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中图分类号：G206.3 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）11-000-01
摘 要 我国媒介间的竞争伴随着社会的发展和时代的进步而日趋激烈，尤其近几年，在全媒体的冲击下，平面媒体的发展越来越受到限制，但其凭借自身优势依然顽强坚守。与此同时，NBA作为世界家喻户晓的品牌从传入中国至今不到30年的时间里便取得如此巨大的成就，必定离不开中国媒介尤其是平面媒体的推动和影响。平面媒体有优势也有不足，只有坚守平面媒体的传统优势，不断改进劣势，开拓新的传播方式和手段，才能在竞争激烈的媒介竞争中冲出重围站稳脚跟。本文将以NBA在中国传媒为例对平面媒体的优劣势进行分析，进而推演出平面媒体的竞争力。
关键词 平面媒体优劣势 NBA 中国传媒
在全媒体迅猛发展的今天，传统媒体的生存发展受到了严重的挑战。但平面媒体依然有着自己相当数量的受众群体，除了平面媒体读者群的历史沿革的作用外，它本身的优势也是其立于不败之地的重要因素。
一、内容的权威性，强大的公信力
在信息传播如此发达的年代，人们获取信息的渠道多种多样，但人们依然如此信任与喜爱传统的报章杂志正是出于对平面媒体的这种权威性以及内容真实性的信任，而这种公信力的建立往往需要十几年甚至几十年上百年的积淀。
平面媒体品牌影响力、社会凝聚力强大，拥有一帮忠诚的受众群体，这些都是在几十年上百年的发展过程中建立起来的。1999年5月，NBA官方杂志《NBA时空》简体中文版正式面世。这是NBA在亚洲的首个出版物授权协议，其销量每期超过10万本。为争夺销售份额，国内众多体育报刊杂志，如《篮球》、《五环》、《篮球报》等，也相继把NBA的报道放到首要位置①。这也是早期NBA在中国传媒的竞争，从此中国媒体开始对NBA进行大面积报道。
二、利于深度报道
平面媒体是以文字、图片等方式来传播信息的，这种特质使得平面媒体具有对变动世界进行深度描绘的特殊能力。平面媒体通过对信息的深入挖掘、高度概括，从而对事件进行深度报道，这已然成为了平面媒体应对激烈的媒体竞争的重要砝码。除此之外，平面媒体在报道中追求深刻性、独家性、严肃性的传统，和自身经济性、可重复性、便携性等优势，能够满足读者的“二次欣赏”，让很多受众情有独钟。
以《篮球先锋报》为例，它是中国第一家派职业记者长期驻美采访NBA的报纸媒体，拥有多位专业记者常驻美国NBA赛场，其丰富地资源和独家的视角引领着NBA文化在中国的传播。一线记者实时动态报道、全面准确的排行数据、专业人士精辟点评、经典赛事独家回顾以及对NBA赛场的深度解析等等都是其获得受众青睐的原因②。
三、较强的保存性
平面媒体是“白纸黑字”的纸质媒体，其价格低廉，适宜携带保存，也正是这一特点使得平面媒体的信息传播超越了时间和空间的限制，具有极高的传阅率和阅读率。传统的纸质媒体受众群中有相当一部分是高消费阶层，他们年龄层偏长，所以习惯于接受这种传統的阅读方式。虽然篮球运动是一项年轻而富有激情的运动，但它的爱好者中也不乏年龄偏长者，尤其是NBA，而这也使得平面媒体在相当长的一段时期内仍然具有较大的发展空间。
我们所熟知的《篮球先锋报》、《NBA体育时空》、《灌篮》、《当代体育·扣篮》等报纸杂志都是受到了广大国内NBA爱好者的热烈追捧，这些刊物也正是NBA爱好者们获取大量NBA信息的最好源泉。在内容上，由具有一定资历的编辑对最新发生在NBA赛场内外的比赛或事件进行深度剖析和报道，让国内的NBA球迷能从各个角度全方位的了解NBA。还有一些NBA球迷习惯收藏关于自己喜爱的球队或球员的一切，尤其以报纸杂志为主，这也成为了纸质媒体获得青睐的另一个重要原因。
当然平面媒体也有明显的缺点，这些缺点抑制了平面媒体的发展，同时也给了其他媒体乘虚而入的机会。
（一）有限的版面
有限的版面使平面媒体的信息受到限制，它需要在有限的空间中装下尽量多的信息，这样便会影响信息发布的效果。而有限的版面不仅仅指空间版面的有限，还包括其版次、稿件大小、以及时间段前后的影响等。这种限制尤其以杂志为主，杂志中有半月刊、月刊，要在一本几十页的杂志中放入半个月甚至是一个月的信息，并且需要对这些信息进行深入分析，这必定会影响到信息发布的效果。
（二）互动差、滞后性
平面媒体的互动性较之电视媒体和网络媒体算是最差的。“对于传统纸质期刊的信息内容，读者完全处于被动接受的状态，互动性较差” ③。除了被动接受的互动性较差之外，平面媒体与受众之间的直接互动也较差。
另外，平面媒体的滞后性也是制约平面媒体进一步发展的重要缺陷。平面媒体的发行时间一般是固定的，因此一个信息我们在从平面媒体上看到之前或许就已经从网络、电视或广播上知道。尤其像NBA，每天都有大量的比赛，每天都会制造各种新闻，半月刊或月刊的杂志不能第一时间的告诉受众NBA赛场的情况让它具有了严重的滞后性。
为了提升平面媒体的竞争力，我们可以从内容入手，增强平面媒体在内容方面的权威性、多样化、公信力以及深度性，保证了这些内容方面的特点与优势，平面媒体必将长期屹立。
注释：
① 孙锋，孟祥波，黄福华.NBA在中国的传播[J].体育文化导刊.2010.7.
② 篮球先锋报[DB/OL].http：//baike.haosou.com/doc/3941594-4136396.htm.
③ 徐文京.传统纸质期刊应以“内容为王”应对网络媒体的竞争.科技资讯[J].2010年22期.
摘 要 我国媒介间的竞争伴随着社会的发展和时代的进步而日趋激烈，尤其近几年，在全媒体的冲击下，平面媒体的发展越来越受到限制，但其凭借自身优势依然顽强坚守。与此同时，NBA作为世界家喻户晓的品牌从传入中国至今不到30年的时间里便取得如此巨大的成就，必定离不开中国媒介尤其是平面媒体的推动和影响。平面媒体有优势也有不足，只有坚守平面媒体的传统优势，不断改进劣势，开拓新的传播方式和手段，才能在竞争激烈的媒介竞争中冲出重围站稳脚跟。本文将以NBA在中国传媒为例对平面媒体的优劣势进行分析，进而推演出平面媒体的竞争力。
关键词 平面媒体优劣势 NBA 中国传媒
在全媒体迅猛发展的今天，传统媒体的生存发展受到了严重的挑战。但平面媒体依然有着自己相当数量的受众群体，除了平面媒体读者群的历史沿革的作用外，它本身的优势也是其立于不败之地的重要因素。
一、内容的权威性，强大的公信力
在信息传播如此发达的年代，人们获取信息的渠道多种多样，但人们依然如此信任与喜爱传统的报章杂志正是出于对平面媒体的这种权威性以及内容真实性的信任，而这种公信力的建立往往需要十几年甚至几十年上百年的积淀。
平面媒体品牌影响力、社会凝聚力强大，拥有一帮忠诚的受众群体，这些都是在几十年上百年的发展过程中建立起来的。1999年5月，NBA官方杂志《NBA时空》简体中文版正式面世。这是NBA在亚洲的首个出版物授权协议，其销量每期超过10万本。为争夺销售份额，国内众多体育报刊杂志，如《篮球》、《五环》、《篮球报》等，也相继把NBA的报道放到首要位置①。这也是早期NBA在中国传媒的竞争，从此中国媒体开始对NBA进行大面积报道。
二、利于深度报道
平面媒体是以文字、图片等方式来传播信息的，这种特质使得平面媒体具有对变动世界进行深度描绘的特殊能力。平面媒体通过对信息的深入挖掘、高度概括，从而对事件进行深度报道，这已然成为了平面媒体应对激烈的媒体竞争的重要砝码。除此之外，平面媒体在报道中追求深刻性、独家性、严肃性的传统，和自身经济性、可重复性、便携性等优势，能够满足读者的“二次欣赏”，让很多受众情有独钟。
以《篮球先锋报》为例，它是中国第一家派职业记者长期驻美采访NBA的报纸媒体，拥有多位专业记者常驻美国NBA赛场，其丰富地资源和独家的视角引领着NBA文化在中国的传播。一线记者实时动态报道、全面准确的排行数据、专业人士精辟点评、经典赛事独家回顾以及对NBA赛场的深度解析等等都是其获得受众青睐的原因②。
三、较强的保存性
平面媒体是“白纸黑字”的纸质媒体，其价格低廉，适宜携带保存，也正是这一特点使得平面媒体的信息传播超越了时间和空间的限制，具有极高的传阅率和阅读率。传统的纸质媒体受众群中有相当一部分是高消费阶层，他们年龄层偏长，所以习惯于接受这种传統的阅读方式。虽然篮球运动是一项年轻而富有激情的运动，但它的爱好者中也不乏年龄偏长者，尤其是NBA，而这也使得平面媒体在相当长的一段时期内仍然具有较大的发展空间。
我们所熟知的《篮球先锋报》、《NBA体育时空》、《灌篮》、《当代体育·扣篮》等报纸杂志都是受到了广大国内NBA爱好者的热烈追捧，这些刊物也正是NBA爱好者们获取大量NBA信息的最好源泉。在内容上，由具有一定资历的编辑对最新发生在NBA赛场内外的比赛或事件进行深度剖析和报道，让国内的NBA球迷能从各个角度全方位的了解NBA。还有一些NBA球迷习惯收藏关于自己喜爱的球队或球员的一切，尤其以报纸杂志为主，这也成为了纸质媒体获得青睐的另一个重要原因。
当然平面媒体也有明显的缺点，这些缺点抑制了平面媒体的发展，同时也给了其他媒体乘虚而入的机会。
（一）有限的版面
有限的版面使平面媒体的信息受到限制，它需要在有限的空间中装下尽量多的信息，这样便会影响信息发布的效果。而有限的版面不仅仅指空间版面的有限，还包括其版次、稿件大小、以及时间段前后的影响等。这种限制尤其以杂志为主，杂志中有半月刊、月刊，要在一本几十页的杂志中放入半个月甚至是一个月的信息，并且需要对这些信息进行深入分析，这必定会影响到信息发布的效果。
（二）互动差、滞后性
平面媒体的互动性较之电视媒体和网络媒体算是最差的。“对于传统纸质期刊的信息内容，读者完全处于被动接受的状态，互动性较差” ③。除了被动接受的互动性较差之外，平面媒体与受众之间的直接互动也较差。
另外，平面媒体的滞后性也是制约平面媒体进一步发展的重要缺陷。平面媒体的发行时间一般是固定的，因此一个信息我们在从平面媒体上看到之前或许就已经从网络、电视或广播上知道。尤其像NBA，每天都有大量的比赛，每天都会制造各种新闻，半月刊或月刊的杂志不能第一时间的告诉受众NBA赛场的情况让它具有了严重的滞后性。
为了提升平面媒体的竞争力，我们可以从内容入手，增强平面媒体在内容方面的权威性、多样化、公信力以及深度性，保证了这些内容方面的特点与优势，平面媒体必将长期屹立。
注释：
① 孙锋，孟祥波，黄福华.NBA在中国的传播[J].体育文化导刊.2010.7.
② 篮球先锋报[DB/OL].http：//baike.haosou.com/doc/3941594-4136396.htm.
③ 徐文京.传统纸质期刊应以“内容为王”应对网络媒体的竞争.科技资讯[J].2010年22期.