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随着的互联网的发展和大数据的出现，以四大传统媒体为代表的传统广告市场规模急剧下滑，广告代理制名存实亡，广告产业核心竞争力逐步消解，面临严重的生存危机。在大数据及其技术的影响下，广告产业呈现出融合化的发展趋势，基于数据驱动的数字营销主导广告产业业务形态变革。文章通过分析广告产业面临的现实生存困境，探讨了大数据时代广告产业的变革，并根据产业发展的“创新需求模型”，分析大数据推动广告产业发展的作用机制。