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【摘要】名片（Business Card，又称Name Card、Visit Card，或简称Card），是现代商务活动和社会交往中必不可少的工具。随着中西方经济和文化交流的日益频繁，双语名片的使用率和重要性不断提高，一张翻译得体的名片成为跨国交际中不可取代的媒介。本文从跨文化的角度出发，通过对比中西方文化的差异，浅析中文名片翻译中的原则与方法，更好地实现跨文化交际。
【关键词】名片 翻译 跨文化
一、引言
在改革开放的今天，对外交流日益频繁，起源于西方的名片日益受到人们的青睐，成为管理人员、公关人员、涉外人员等随身携带的必备品，名片翻译逐渐成为了对外交流中必不可少的环节。但由于缺乏外语能力以及中西方文化的差异，在名片翻译的过程中常常出现许多误解、误译等现象。为了避免这些现象，本文从跨文化的角度出发，通过对比中西方文化的差异，分析名片翻译中存在的问题，使名片翻译更佳合情合理，从而提高名片翻译的质量。
二、跨文化视角下中西方名片翻译的差异
名片虽小，但中西方名片的内容都主要包括了姓名（Name），称谓（Title），单位（Work Unit），部门（Department），地址（Address），邮箱（Email），电话（Tel）等几大部分。但由于中西方文化的差异，在名片翻译时经常会出现许多问题，如找不到合适的译入语对应词，中英文表达习惯不一致等。通过对比中西方名片的各个部分，来分析其在翻译中的主要差异。
姓名翻译的差异主要体现在，中国人遵循的原则是姓在前、名在后，如张（姓）一白（名），而英文姓名的顺序一般则为教名、自取名（中名）和姓，即名在前姓在后，并且中名往往省略或以首字母缩写，例如美国前总统乔治·沃克·布什，其英文全名为George（教名） Walker（自取名） Bush（姓），但我们通常说George Bush或者George· W ·Bush。而对于职务翻译而言，最大的差异主要体现在中西方职务种类的不同或表达方式的不同，如区长（Administrative chief of…District），这个职务在西方没有合适的对应词，同样西方的State Governor（州长）在中国的职务里也极少出现，所以这也成为了中西方名片翻译中差异最大的部分之一。此外，中国作为幅员辽阔的大国，行政区的划分也极其细致。街道办事处（Sub-district）、旗（County）、盟（Prefecture）等极具中国特色的区域名称使西方人难以理解，这就要求我们寻找合适的对应词，来解决这些翻译难题。
三、中文名片的翻译策略
1.姓名的翻译。姓名是一种符号，用来指某个特定的人，古人云，名不正则言不顺，由此姓名在交际中的重要性不言而喻。
姓名的翻译主要遵循两个原则：“名从主人原则”和“约定俗成原则”。“名从主人原则”是指姓名的翻译要以姓名在该国的发音为准，如Arbo“阿尔沃”（西班牙语发
音），而不译作“阿尔伯”（英语发音），在涉及到中文姓名的英译时，同样要以中文发音为主。而“约定俗成原则”是指一些姓名在长期实践中有了固定的译法，即使出现错误，但因为多年来已被人们所公认，所以就延续至今，如英国作家George Bernard Shaw正确的汉译应该是“乔治·伯纳·肖”，但在中国却一直被译为萧伯纳，成为了典型的汉语名字。当然这是历史遗留的错译，在今天的姓名翻译中，我们应该避免此类问题的出现。
众所周知，中国人的姓名种类繁多，不仅有单姓复姓、单名双名之分，还有汉语名和少数名族名字之分，但根据“名从主人原则”，汉语名字的英译应采取音译法，与此同时我国政府也于1978 年正式规定汉语名字的英译应该采用汉语拼音法拼写，少数民族语姓名按照民族语拼写，并规定汉语姓名的拼写规范如下：姓和名分开书写，复姓连写，双名连写; 姓和名的首字母均大写。例如，单姓单名：王源，译为“Wang Yuan”;单姓双名：王俊凯，译为“Wang Junkai”;复姓单名：欧阳峰，译为“Ouyang Feng”;复姓双名：司马相如，译为“SimaXiangru”。而对于少数民族姓名如：才旦卓玛（藏族），应按照藏语发音译为“TsaidanChoma”。还要注意的是有些中文名字的拼音音节需要用隔音符隔开，以避免音节错误，如：张西安译为“Zhang Xi’an”，如果不使用隔音符则译为了“Zhang Xian”，容易给人造成误解，以为此人姓名为“张显”。
由于中文姓名和英文姓名的习惯顺序不同，在翻译实践中到底应该按谁的翻译习惯翻译呢？不难看出，现在翻译界已经普遍接受汉语姓名用汉语习惯翻译，在1978年中国政府制定的规范中也指出：汉语姓名英译时，姓名顺序保留汉语习惯，即姓在前名在后。这样可以避免一些误解，如李白，译为“Li Bai”，如果按照英文姓名习惯则译为“Bai Li”，虽然照顾到了英语民族的文化特征，但容易让人误以为此人的姓名为“白李”，不仅容易造成混淆，并且也不适用于我国民族文化特点。但需要指出的是，由于港澳台地区与大陆相比国际化程度高、方言也存在较大差异，因此在姓名翻译时与大陆也存在差别，以名人姓名为例，如成龙译为“Jackie Chan”，刘德华译为“Andy Lau”等。但随着普通话的进一步普及，港澳台地区与大陆地区在姓名上的翻译一定会越来越统一。
2.职务的翻译。职务是个人资历和社会地位的重要体现，我国行政机关等级较严格，各类机构管理人员及从业人员的称谓也纷繁复杂。由于中西方文化的不同，有的名称虽然相同，但内涵却有差异，所以对于职务的翻译尽量采用国际化的标准，能借用的借用，不能借用的要做具体处理，使名片的翻译准确规范。
在实际的翻译中，除省长（Governor）、经理（Manager）、秘书（Secretary）、推销员（Salesclerk）等国内翻译已有的普遍认同外，还有一些英语中缺乏对应词的难译词，如“办公室主任”，由于在英美国家没有相应的职务，这就为翻译带来了极大的困难。众所周知，在中国，“办公室”作为机构名称使用时有两种含义，一种是办事机构名称，大多数是临时性非常设机构，如“打假办”、“节水办”等;另一种是某机构内设置的综合行政部门，如“建设局办公室”、“环保局办公室”等。而“办公室主任”的主要职责就是协助本单位或者本部门领导处理日常事务，职责相当于英语中的Secretary（秘书），却又与其有很大的差异。过去人们常简单的将“办公室主任”译为Director of Office，但是Office在美国作为机构名称，有时相当于中国的“局”，所以会给人一种单位或部门的领导人之意，并不认为是其下属的办公室主任。但如果我们将“办公室”译为Administrative Office，办公室主任译为Manager of Administrative Office，那么很多外国人就会理解中国“办公室主任”这一职责的含义了。此外，还值得一提的是，在美国各级机构中，有一个职位和我们所说的“办公室主任”权责相似，那就是Chief of Staff，有时也翻译成“幕僚长”，例如“白宫办公室主任”就译为Chief of Staff of White House，我国的“参谋长”也译为Chief of Staff。 在职务的职称方面，我们通常用“正”、“副”、“总”“名誉”等来代表职务等级的高低，用中文表达十分简单，而英语则选用不同的词语表示等级区分以及职务和职称方面的不同。在表示等级较高的各类职务的翻译时，我们通常选用Chief，President，Leader，General，Head，Chairman等来表示。Chief主要用于“总…”，如总工程师Chief Engineer，总设计师Chief Designer等;President和Chairman主要用于总统、国家主席，此外，大学校长President of a University和法庭庭长President of a court也用此词;Leader主要用于军队以及工作队的队长，如排长Platoon Leader，组长Group Leader等。而副职一般常用Vice，Deputy，Associate等来表示。其中vice一词主要用于较高职务的副职，如国家副主席Vice President;deputy一般用于省级以下职位较低的副职，如副市长Deputy Mayor，副经理Deputy Manager等。Associate所指的副职有两层意思，第一有助手之意，如副审判长Associate Judge;第二与学术职务有关，如副主编Associate Editor等。总之，在翻译国内职务职称时要顺应国际习惯，尽量让外国人读懂。
3.地址的翻译。名片的主要目的是为了更好地联络对方，所以在名片上写上详细的通讯地址是必不可少的。但我国幅员辽阔，行政区域划分较为复杂，想准确的翻译好地址，也并不是那么容易。下图为当前国内通用的中国各行政区划的翻译方式。
在了解中国各行政区划的翻译后，通讯地址的翻译难度减小了不少。众所周知，中文地址的排列顺序是由大到小：x国x省x市x区x路x号，而英文地址则刚刚相反，是由小到大：x号x路（Road），x区（District），x市（City），x省（Province），x国。如：中国山东省潍坊市奎文区新华路102号，英文则译为：102 Xinhua Road，Kuiwen District，Weifang City，Shandong Province，P.R.C。其中要注意的是根据国家地名标示的法规，专名需要用汉语拼音拼写，而不能保留原名中的文化色彩，如上例中所示，“新华路”是由专名“新华”和通名“路”组成，所以专名要按照汉语拼音且需连写为“Xinhua”而不宜写为“Xin Hua”。中国的地名文化又极为丰富，汉语中不仅有“路”，还有“胡同”、“巷”、“道”、“街”等，而英语里也有不少与之对应的翻译，如Avenue，Street，Road，Lane，Walk，Lane等。这样能够使我们的翻译更加灵活，如：中山路，译为Zhongshan Road;长安街，译为Chang’an Street，避免了“一路（Road）到底”翻译的尴尬。
地址的最低一级涉及到对具体场所的命名及房号的标注。如3幢101室，4号楼3单元，2栋502室等，这里的“幢”、“栋”、“…号楼“实际上是同样的意思，一般均以Building来表示;“室”一般译为Room或着Suite;单元则译为Unit。因此上述三例可分别译为Suite 101，Building 3; Unit3，Building 4; Room502，Building 2。
四、结语
名片虽小，却有着丰富的内涵，并在对外交流中扮演着极其重要的角色。所以在名片的翻译中，我们应该在遵循原文的基础上，充分考虑接受者的习惯，提高名片翻译的质量，更好地发挥名片的交际功能。
参考文献：
[1]张健.名片翻译[M].上海：上海外语教育出版社，1997.9.
[2]郭建中.关于路名标识的拼写问题[J].中国翻译，2003（5）.
[3]郭定芹.涉外名片翻译浅析[J].湖南经济管理干部学院学报，2004.4，15（2）.
[4]苏淑惠.名片机构词的翻译与文化差异[J].福建外语，1994（1-2）：95-101.
【关键词】名片 翻译 跨文化
一、引言
在改革开放的今天，对外交流日益频繁，起源于西方的名片日益受到人们的青睐，成为管理人员、公关人员、涉外人员等随身携带的必备品，名片翻译逐渐成为了对外交流中必不可少的环节。但由于缺乏外语能力以及中西方文化的差异，在名片翻译的过程中常常出现许多误解、误译等现象。为了避免这些现象，本文从跨文化的角度出发，通过对比中西方文化的差异，分析名片翻译中存在的问题，使名片翻译更佳合情合理，从而提高名片翻译的质量。
二、跨文化视角下中西方名片翻译的差异
名片虽小，但中西方名片的内容都主要包括了姓名（Name），称谓（Title），单位（Work Unit），部门（Department），地址（Address），邮箱（Email），电话（Tel）等几大部分。但由于中西方文化的差异，在名片翻译时经常会出现许多问题，如找不到合适的译入语对应词，中英文表达习惯不一致等。通过对比中西方名片的各个部分，来分析其在翻译中的主要差异。
姓名翻译的差异主要体现在，中国人遵循的原则是姓在前、名在后，如张（姓）一白（名），而英文姓名的顺序一般则为教名、自取名（中名）和姓，即名在前姓在后，并且中名往往省略或以首字母缩写，例如美国前总统乔治·沃克·布什，其英文全名为George（教名） Walker（自取名） Bush（姓），但我们通常说George Bush或者George· W ·Bush。而对于职务翻译而言，最大的差异主要体现在中西方职务种类的不同或表达方式的不同，如区长（Administrative chief of…District），这个职务在西方没有合适的对应词，同样西方的State Governor（州长）在中国的职务里也极少出现，所以这也成为了中西方名片翻译中差异最大的部分之一。此外，中国作为幅员辽阔的大国，行政区的划分也极其细致。街道办事处（Sub-district）、旗（County）、盟（Prefecture）等极具中国特色的区域名称使西方人难以理解，这就要求我们寻找合适的对应词，来解决这些翻译难题。
三、中文名片的翻译策略
1.姓名的翻译。姓名是一种符号，用来指某个特定的人，古人云，名不正则言不顺，由此姓名在交际中的重要性不言而喻。
姓名的翻译主要遵循两个原则：“名从主人原则”和“约定俗成原则”。“名从主人原则”是指姓名的翻译要以姓名在该国的发音为准，如Arbo“阿尔沃”（西班牙语发
音），而不译作“阿尔伯”（英语发音），在涉及到中文姓名的英译时，同样要以中文发音为主。而“约定俗成原则”是指一些姓名在长期实践中有了固定的译法，即使出现错误，但因为多年来已被人们所公认，所以就延续至今，如英国作家George Bernard Shaw正确的汉译应该是“乔治·伯纳·肖”，但在中国却一直被译为萧伯纳，成为了典型的汉语名字。当然这是历史遗留的错译，在今天的姓名翻译中，我们应该避免此类问题的出现。
众所周知，中国人的姓名种类繁多，不仅有单姓复姓、单名双名之分，还有汉语名和少数名族名字之分，但根据“名从主人原则”，汉语名字的英译应采取音译法，与此同时我国政府也于1978 年正式规定汉语名字的英译应该采用汉语拼音法拼写，少数民族语姓名按照民族语拼写，并规定汉语姓名的拼写规范如下：姓和名分开书写，复姓连写，双名连写; 姓和名的首字母均大写。例如，单姓单名：王源，译为“Wang Yuan”;单姓双名：王俊凯，译为“Wang Junkai”;复姓单名：欧阳峰，译为“Ouyang Feng”;复姓双名：司马相如，译为“SimaXiangru”。而对于少数民族姓名如：才旦卓玛（藏族），应按照藏语发音译为“TsaidanChoma”。还要注意的是有些中文名字的拼音音节需要用隔音符隔开，以避免音节错误，如：张西安译为“Zhang Xi’an”，如果不使用隔音符则译为了“Zhang Xian”，容易给人造成误解，以为此人姓名为“张显”。
由于中文姓名和英文姓名的习惯顺序不同，在翻译实践中到底应该按谁的翻译习惯翻译呢？不难看出，现在翻译界已经普遍接受汉语姓名用汉语习惯翻译，在1978年中国政府制定的规范中也指出：汉语姓名英译时，姓名顺序保留汉语习惯，即姓在前名在后。这样可以避免一些误解，如李白，译为“Li Bai”，如果按照英文姓名习惯则译为“Bai Li”，虽然照顾到了英语民族的文化特征，但容易让人误以为此人的姓名为“白李”，不仅容易造成混淆，并且也不适用于我国民族文化特点。但需要指出的是，由于港澳台地区与大陆相比国际化程度高、方言也存在较大差异，因此在姓名翻译时与大陆也存在差别，以名人姓名为例，如成龙译为“Jackie Chan”，刘德华译为“Andy Lau”等。但随着普通话的进一步普及，港澳台地区与大陆地区在姓名上的翻译一定会越来越统一。
2.职务的翻译。职务是个人资历和社会地位的重要体现，我国行政机关等级较严格，各类机构管理人员及从业人员的称谓也纷繁复杂。由于中西方文化的不同，有的名称虽然相同，但内涵却有差异，所以对于职务的翻译尽量采用国际化的标准，能借用的借用，不能借用的要做具体处理，使名片的翻译准确规范。
在实际的翻译中，除省长（Governor）、经理（Manager）、秘书（Secretary）、推销员（Salesclerk）等国内翻译已有的普遍认同外，还有一些英语中缺乏对应词的难译词，如“办公室主任”，由于在英美国家没有相应的职务，这就为翻译带来了极大的困难。众所周知，在中国，“办公室”作为机构名称使用时有两种含义，一种是办事机构名称，大多数是临时性非常设机构，如“打假办”、“节水办”等;另一种是某机构内设置的综合行政部门，如“建设局办公室”、“环保局办公室”等。而“办公室主任”的主要职责就是协助本单位或者本部门领导处理日常事务，职责相当于英语中的Secretary（秘书），却又与其有很大的差异。过去人们常简单的将“办公室主任”译为Director of Office，但是Office在美国作为机构名称，有时相当于中国的“局”，所以会给人一种单位或部门的领导人之意，并不认为是其下属的办公室主任。但如果我们将“办公室”译为Administrative Office，办公室主任译为Manager of Administrative Office，那么很多外国人就会理解中国“办公室主任”这一职责的含义了。此外，还值得一提的是，在美国各级机构中，有一个职位和我们所说的“办公室主任”权责相似，那就是Chief of Staff，有时也翻译成“幕僚长”，例如“白宫办公室主任”就译为Chief of Staff of White House，我国的“参谋长”也译为Chief of Staff。 在职务的职称方面，我们通常用“正”、“副”、“总”“名誉”等来代表职务等级的高低，用中文表达十分简单，而英语则选用不同的词语表示等级区分以及职务和职称方面的不同。在表示等级较高的各类职务的翻译时，我们通常选用Chief，President，Leader，General，Head，Chairman等来表示。Chief主要用于“总…”，如总工程师Chief Engineer，总设计师Chief Designer等;President和Chairman主要用于总统、国家主席，此外，大学校长President of a University和法庭庭长President of a court也用此词;Leader主要用于军队以及工作队的队长，如排长Platoon Leader，组长Group Leader等。而副职一般常用Vice，Deputy，Associate等来表示。其中vice一词主要用于较高职务的副职，如国家副主席Vice President;deputy一般用于省级以下职位较低的副职，如副市长Deputy Mayor，副经理Deputy Manager等。Associate所指的副职有两层意思，第一有助手之意，如副审判长Associate Judge;第二与学术职务有关，如副主编Associate Editor等。总之，在翻译国内职务职称时要顺应国际习惯，尽量让外国人读懂。
3.地址的翻译。名片的主要目的是为了更好地联络对方，所以在名片上写上详细的通讯地址是必不可少的。但我国幅员辽阔，行政区域划分较为复杂，想准确的翻译好地址，也并不是那么容易。下图为当前国内通用的中国各行政区划的翻译方式。
在了解中国各行政区划的翻译后，通讯地址的翻译难度减小了不少。众所周知，中文地址的排列顺序是由大到小：x国x省x市x区x路x号，而英文地址则刚刚相反，是由小到大：x号x路（Road），x区（District），x市（City），x省（Province），x国。如：中国山东省潍坊市奎文区新华路102号，英文则译为：102 Xinhua Road，Kuiwen District，Weifang City，Shandong Province，P.R.C。其中要注意的是根据国家地名标示的法规，专名需要用汉语拼音拼写，而不能保留原名中的文化色彩，如上例中所示，“新华路”是由专名“新华”和通名“路”组成，所以专名要按照汉语拼音且需连写为“Xinhua”而不宜写为“Xin Hua”。中国的地名文化又极为丰富，汉语中不仅有“路”，还有“胡同”、“巷”、“道”、“街”等，而英语里也有不少与之对应的翻译，如Avenue，Street，Road，Lane，Walk，Lane等。这样能够使我们的翻译更加灵活，如：中山路，译为Zhongshan Road;长安街，译为Chang’an Street，避免了“一路（Road）到底”翻译的尴尬。
地址的最低一级涉及到对具体场所的命名及房号的标注。如3幢101室，4号楼3单元，2栋502室等，这里的“幢”、“栋”、“…号楼“实际上是同样的意思，一般均以Building来表示;“室”一般译为Room或着Suite;单元则译为Unit。因此上述三例可分别译为Suite 101，Building 3; Unit3，Building 4; Room502，Building 2。
四、结语
名片虽小，却有着丰富的内涵，并在对外交流中扮演着极其重要的角色。所以在名片的翻译中，我们应该在遵循原文的基础上，充分考虑接受者的习惯，提高名片翻译的质量，更好地发挥名片的交际功能。
参考文献：
[1]张健.名片翻译[M].上海：上海外语教育出版社，1997.9.
[2]郭建中.关于路名标识的拼写问题[J].中国翻译，2003（5）.
[3]郭定芹.涉外名片翻译浅析[J].湖南经济管理干部学院学报，2004.4，15（2）.
[4]苏淑惠.名片机构词的翻译与文化差异[J].福建外语，1994（1-2）：95-101.