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本文在综合了价格促销对品牌资产影响的研究成果的基础上,归纳出企业价格促销过程中应该考虑的八个相关因素,并据此提出了企业开展价格促销的策略建议。
基于品牌资产视角的价格促销策略研究
【摘 要】
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本文在综合了价格促销对品牌资产影响的研究成果的基础上,归纳出企业价格促销过程中应该考虑的八个相关因素,并据此提出了企业开展价格促销的策略建议。
【机 构】
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上海交通大学安泰经济与管理学院,
【出 处】
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市场营销导刊
【发表日期】
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2009年04期
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