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摘要：新闻舆论是通过新闻手段来反馈公民意见的一种意识形态，在新闻舆论中，最关键的因素就是创新，创新是任何行业发展的源泉，新闻舆论也不例外。本文从几个角度分析了新闻舆论工作理念的创新措施。
关键词：新闻舆论；工作理念；创新
所谓的新闻舆论，就是指通过新闻的手段对公民的意见进行反映，这是一种特殊的存在形态。新闻发展过程中，最重要的是创新。创新，是新闻发展时期源源不断的动力所在，也是提升新闻舆论引导力的关键。为了加快新闻舆论工作理念的创新进程，就必须要锐意改革，勇于突破之前固有的新闻模式。对新闻舆论工作理念的创新，可以从不同的方面入手，比如创新理念、创新内容、创新方式。只有将新闻舆论进行创新，才能使其占领新闻传播的制高点。本文将对新闻舆论工作理念的创新方式做出详细的介绍：
一、创新理念，突破制约新闻舆论引导能力提升的思想瓶颈
在去年年底，河北省电视台以“提升新闻舆论引导能力”为主题召开一次关于新闻制度大改革的讨论会。在讨论会上提出：要求大家能够打破旧有的新闻舆论传统，开启新的新闻舆论引导航程。并且还要求新闻工作者能转变工作态度，将之前的被动接收新闻舆论转变成主动发现并引导新闻舆论。
（1）变“照本背书”为主动传播
新闻媒体是党和政府向人民汇报工作、发布命令的重要途径，这是一项严谨且重要的工作，新闻工作者必须严格遵守纪律。但是，这并不意味着新闻工作者就要将党和政府的指令一字不差的全部报告给人民。如果新闻工作者只是等着党和政府发布新闻内容，然后“照本背书”的将内容进行报道，那么，就可以认为新闻工作者不作为，是可以免除这一职业的。新闻工作者的正确的工作态度应该是：主动的宣传党的相关理念；在新闻报道的时候要将党和政府发布的内容进行整理之后再进行发布，这样有利于人民阅读理解。
（2）变保守传统为主动创新
随着信息技术的发展，互联网行业发展的是越来越好，使用的规模也在进一步的扩张，社会舆论呈现出多元化的发展趋势。在这样的社会背景下，新闻舆论的工作理念一定要进行创新，绝对不能在坚守传统，不然一定会被时代的潮流所淘汰。
（3）变“本位传播”为主动服务
传统的新闻传播方式就是新闻工作者想让人们知道什么，人们就只能看到什么。这种方式存在很大的弊端，不仅不利于人民了解事件的真相，还限制了新闻舆论理念的创新。而且，新闻工作者这种居高说教的方式很容易引起人民的反抗情绪。为了提升新闻舆论的创新能力，就必须打破这种“本位传播”的方式，变成主动服务。所谓的“主动服务”就是指新闻工作者更加重视人民的需求，主动贴近人民的生活，为人民服务，新闻舆论的内容也更加符合人民的要求。
二、创新内容，不断的增强新闻舆论引导的针对性和实效性
新闻舆论工作理念创新的核心在于新闻内容的创新。内容进行创新的关键点在于提升宣传党的主张的信服力、提升社会正气的影响力、提升社会热点的凝聚力、提升新闻舆论监督的战斗力。总而言之，就是要提升新闻舆论的针对性和实效陛。
（1）将党的工作的着力点和新闻舆论的聚焦点进行统一
新闻报道是党和政府的喉舌，所以，新闻报道的内容一定是与党和政府的观点高度统一的。新闻工作者在进行新闻报道之前，一定要弄清楚党和政府的意图，千万不能“随便”报道。新闻内容所描述的事件以及所要传达的思想，一定是要与党的思想高度统一的。
（2）坚持对上负责和对下负责相统一
所谓的对上负责，就是指新闻报道的内容一定要符合党和政府的要求；所谓的对下负责，就是指报道的内容绝对的真实，对得起老百姓。
（3）坚持将弘扬社会正气和加强舆论监督结合起来
充分发挥新闻舆论的引导作用，弘扬社会正气。新闻工作者在进行新闻报道的时候可以加入一些具有励志意义、或者具有代表性的英雄人物的事迹，以此来向广大人民群众宣扬一种社会正气，引导人民群众的思想向正能量方向轉变。
三、创新方式，努力提升新闻舆论的吸引力和感染力
（1）特色化定位
新闻舆论的特色化就是指新闻内容跳出传统模式，开辟出具有特色的新模式。所谓的新模式，可以是新的内容、新的样式、新的风格等。总之，只要能使新闻节目变得更加个性、更加特色、更加品牌，就算完成了特色化定位。
（2）前瞻陛策划
所谓的前瞻性策划，主要是指使用现代化的方式，提前制定好新闻的主题，一改以往那种规定模式颇多、自由发挥颇少的传统方式。
（3）贴近式报道
所谓的贴近式报道，主要是指新闻工作者能贴近采访的现场，掌握最真实、最及时的信息。贴近式的报道，还能进一步的提升新闻舆论理念的创新进程。
四、结束语
对新闻舆论工作理念进行创新，能提升新闻舆论的引导力，还能提高人民对新闻的关注度。这样就能提高党和政府的思想的传达效率，以及人民群众的意愿的反馈效率。对新闻舆论工作理念的创新工作已经取得了一些进展，但仍还需要继续研究。
（作者单位：湖南省常德芷兰实验学校）
关键词：新闻舆论；工作理念；创新
所谓的新闻舆论，就是指通过新闻的手段对公民的意见进行反映，这是一种特殊的存在形态。新闻发展过程中，最重要的是创新。创新，是新闻发展时期源源不断的动力所在，也是提升新闻舆论引导力的关键。为了加快新闻舆论工作理念的创新进程，就必须要锐意改革，勇于突破之前固有的新闻模式。对新闻舆论工作理念的创新，可以从不同的方面入手，比如创新理念、创新内容、创新方式。只有将新闻舆论进行创新，才能使其占领新闻传播的制高点。本文将对新闻舆论工作理念的创新方式做出详细的介绍：
一、创新理念，突破制约新闻舆论引导能力提升的思想瓶颈
在去年年底，河北省电视台以“提升新闻舆论引导能力”为主题召开一次关于新闻制度大改革的讨论会。在讨论会上提出：要求大家能够打破旧有的新闻舆论传统，开启新的新闻舆论引导航程。并且还要求新闻工作者能转变工作态度，将之前的被动接收新闻舆论转变成主动发现并引导新闻舆论。
（1）变“照本背书”为主动传播
新闻媒体是党和政府向人民汇报工作、发布命令的重要途径，这是一项严谨且重要的工作，新闻工作者必须严格遵守纪律。但是，这并不意味着新闻工作者就要将党和政府的指令一字不差的全部报告给人民。如果新闻工作者只是等着党和政府发布新闻内容，然后“照本背书”的将内容进行报道，那么，就可以认为新闻工作者不作为，是可以免除这一职业的。新闻工作者的正确的工作态度应该是：主动的宣传党的相关理念；在新闻报道的时候要将党和政府发布的内容进行整理之后再进行发布，这样有利于人民阅读理解。
（2）变保守传统为主动创新
随着信息技术的发展，互联网行业发展的是越来越好，使用的规模也在进一步的扩张，社会舆论呈现出多元化的发展趋势。在这样的社会背景下，新闻舆论的工作理念一定要进行创新，绝对不能在坚守传统，不然一定会被时代的潮流所淘汰。
（3）变“本位传播”为主动服务
传统的新闻传播方式就是新闻工作者想让人们知道什么，人们就只能看到什么。这种方式存在很大的弊端，不仅不利于人民了解事件的真相，还限制了新闻舆论理念的创新。而且，新闻工作者这种居高说教的方式很容易引起人民的反抗情绪。为了提升新闻舆论的创新能力，就必须打破这种“本位传播”的方式，变成主动服务。所谓的“主动服务”就是指新闻工作者更加重视人民的需求，主动贴近人民的生活，为人民服务，新闻舆论的内容也更加符合人民的要求。
二、创新内容，不断的增强新闻舆论引导的针对性和实效性
新闻舆论工作理念创新的核心在于新闻内容的创新。内容进行创新的关键点在于提升宣传党的主张的信服力、提升社会正气的影响力、提升社会热点的凝聚力、提升新闻舆论监督的战斗力。总而言之，就是要提升新闻舆论的针对性和实效陛。
（1）将党的工作的着力点和新闻舆论的聚焦点进行统一
新闻报道是党和政府的喉舌，所以，新闻报道的内容一定是与党和政府的观点高度统一的。新闻工作者在进行新闻报道之前，一定要弄清楚党和政府的意图，千万不能“随便”报道。新闻内容所描述的事件以及所要传达的思想，一定是要与党的思想高度统一的。
（2）坚持对上负责和对下负责相统一
所谓的对上负责，就是指新闻报道的内容一定要符合党和政府的要求；所谓的对下负责，就是指报道的内容绝对的真实，对得起老百姓。
（3）坚持将弘扬社会正气和加强舆论监督结合起来
充分发挥新闻舆论的引导作用，弘扬社会正气。新闻工作者在进行新闻报道的时候可以加入一些具有励志意义、或者具有代表性的英雄人物的事迹，以此来向广大人民群众宣扬一种社会正气，引导人民群众的思想向正能量方向轉变。
三、创新方式，努力提升新闻舆论的吸引力和感染力
（1）特色化定位
新闻舆论的特色化就是指新闻内容跳出传统模式，开辟出具有特色的新模式。所谓的新模式，可以是新的内容、新的样式、新的风格等。总之，只要能使新闻节目变得更加个性、更加特色、更加品牌，就算完成了特色化定位。
（2）前瞻陛策划
所谓的前瞻性策划，主要是指使用现代化的方式，提前制定好新闻的主题，一改以往那种规定模式颇多、自由发挥颇少的传统方式。
（3）贴近式报道
所谓的贴近式报道，主要是指新闻工作者能贴近采访的现场，掌握最真实、最及时的信息。贴近式的报道，还能进一步的提升新闻舆论理念的创新进程。
四、结束语
对新闻舆论工作理念进行创新，能提升新闻舆论的引导力，还能提高人民对新闻的关注度。这样就能提高党和政府的思想的传达效率，以及人民群众的意愿的反馈效率。对新闻舆论工作理念的创新工作已经取得了一些进展，但仍还需要继续研究。
（作者单位：湖南省常德芷兰实验学校）