【摘 要】
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广告是一种公众性的信息交流,它的最终目的是促成消费者的购买行为。广告的翻译不仅仅是语言的转换,更是一种文化的转换。目的论(skopostheorie)起源于德国,它是功能派翻译理
【出 处】
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齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)
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广告是一种公众性的信息交流,它的最终目的是促成消费者的购买行为。广告的翻译不仅仅是语言的转换,更是一种文化的转换。目的论(skopostheorie)起源于德国,它是功能派翻译理论的基本观点。按照目的论的理论,"目的法则"是翻译过程中要遵循的基本法则,即根据翻译的目的来决定一切翻译方法,目的决定手段。目的论对于某些有着特殊交际目的的应用文本,如广告的翻译,有着极为重要的指导意义。目的论指导下的广告翻译有直译、意译、增译、减译和仿译等策略,译者可以按照目的语国家的语言文化采用合适的翻译策略,以便达到促成消费的目的。
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