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【摘要】在教育全球化的推动下，高校越来越重视自身的形象的传播和推广，高校形象的良好树立是高校赢得社会各界的认可和信任，争取更多资源和支持的重要保障。在高校形象的形象树立中，如何将高校的良好形象进行传播是需要考虑的问题。随着科技水平的发展，新媒体时代到来，高校宣传片已经在高校良好形象的传播起到着至关重要的作用。本文就在高校的宣传片进行高校宣传过程中出现的问题进行分析，并根据相关的问题提出现相关的解决措施。同时也对怎么发挥宣传品的作用提出了相关的建议。
【关键词】高校形象；宣传片；制作；认可和信任
引言：
随着全球高等教育的普及，教育全球化的推动下，高等教育也逐渐向顺应时代发展的趋势，导致教育体制和教育格局的发生了很大的变化，越来越多的国内外高校激烈的人才竞争，高校越来越重视自身的形象的传播和推广。随着互联网技术的大力发展，人们可以通过网页对高校有一个全面的了解，所以高校良好形象的树立至关重要。高校在网络环境中通过自身优秀的宣传片向外界宣传介绍自身风采，越来越成为当今高校向外界宣传的一种手段，因此说，高校宣传片已经在高校良好形象的传播起到着至关重要的作用。
一、为什么要进行高校宣传片的制作
随着全球高等教育的普及，教育全球化的推动下，面对越来越多的国内外高校激烈的人才竞争，高校形象的良好树立是高校赢得社会各界的认可和信任，关系到学校今后的发展和生存，是吸引更多人才的前提，也是高校的一种无形的资产和精神财富。高校形象品牌的传播途径主要是通过宣传片，优秀的宣传片可以促进高校形象良好树立和高校健康发展。宣传片是通过简短的时间内将高校良好的特色与特点向人们展示的一种新途径。所以说如何制作好优质的宣传片是很重要的。一部优秀的高校宣传片的推广对于学校知名度的提升和学生自身荣誉感养成有着积极地意义。可以在凝聚学校的师生力量方面产生积极地影响。但是现如今的宣传片多种多样，有微电影形式的、广告片形式的和音乐视频等形式的。创作和制作出优秀的高校宣传片对于学校的发展有着监督作用，对于学生的健康发展和推动学校文化和学校发展有着非常重要的影响。通过宣传片可以让本校学生更加清楚学校的发展、文化，也可以激发外校学生的向往之情。
二、目前阶段我国高校的宣传片还存在什么样的问题
宣传片与新闻的专题片和商业广告片是不同的，它不仅要好好的对学校有一个好的宣传，还需要有独特的艺术创作。目前我国大多数高校的宣传片没有特色，很多的都是按部就班的对学校进行介绍，获得了什么荣誉等，内容比较老套，创意的内容很少，常规的拍摄手法导致画面很平常，不能吸引观众的眼球。同时还有相关的学校从建立学校阶段对学校的发展史进行介绍，对本校的特色环境和专业教学等等内容进行详细的介绍，导致宣传片的时间太长，内容冗杂，会让观众失去兴趣。随着社会的发展，人们对视频的高质量画面有了更高的要求，所以说，高校的宣传片质量的高低将会直接受到学校对这方面经费的影响。有的学校在宣传片制作时不重视，仅仅追求经济廉价，所以就导致成品的宣传品质量低端，内容无创意，也没有艺术美感。
三、如何制作高质量的高效宣传片
高校宣传片应该从做好前期准备、优秀的制作团队支持、注重宣传片的艺术效果和通过网络大力宣传这四个途径出发，是保障宣传片高质量的重要保障。前期良好的策划工作是创作一部优秀高校宣传片的前提。应该从宣传的时间、宣传的内容、宣传的预算和在哪个平台播放等等方面进行科学有效地策划，只有进行了精心和严谨的策划才能真正的保障宣传片的成功制作，才能保障今后的拍摄、推广、后期等工作可以顺利的进行。一个优秀团队的默契配合和齐心协力是保障宣传片质量的重要因素。高校在传媒学院积极鼓励成立一个工作室进行人才的选拔和培养，是提高宣传片的质量和促进学生发挥的好方法。在工作室中专业技术的老师进行领导，学生是主要的创造团体，注重在平时中学生专业知识和相关技能的培养，通过团体的合作就拍摄、动画、特效、后期等方面进行深入的沟通交流，使团队在拍摄和构思以及在节约成本方面可以得到保障。大多数的高效宣传片都是通过网络或者大屏幕进行宣传的，所以说良好的视觉冲击力是吸引观众眼球的关键，要保障宣传片的画质质量非常关键的。在拍摄过程运用专业的相机是可以很好的保证画面清晰度。在拍摄过程中拍摄技巧的应用也是很关键的，比如可以借鉴相关的电视剧或者电影的拍摄计较，运用大摇臂和小摇臂来控制镜头的高度，可以增加镜头的动感效果。有了前面高质量画面的拍摄，后期的剪辑工作也不应该因此放松，要在剪辑过程中做到张弛有度。除了上述的技术和方法，及时的运用高科技技术进行片头、片尾的设計也是可以增强宣传片的视觉效果的。总结：教育全球化的推动下，高校越来越重视自身的形象的传播和推广，高校形象的树立是高校赢得社会各界的认可和信任、争取更多资源和支持的重要保障。一部质量高的高效宣传片是真正体现学校形象的途径通过宣传片可以更好的将学校的历史、名人明事、学校的精神内涵、文化内涵、教学方式等等展现给观众。可以在凝聚学校的师生力量方面产生积极地影响。通过宣传片可以让本校学生更加清楚学校的发展、文化，对于外校的观众，可以引起他们的向往，可以帮助学校树立更加良好的形象和声誉，利于在激烈的竞争中处于不败的地位。
参考文献：
[1]基于新媒体时代的高校宣传模式革新探讨[J].王璐鹿.山东农业工程学院学报.2015（04）.
[2]试析国内高校宣传片的创作[J].郭艳梅.品牌（下半月）.2013（09）.
[3]网络时代的电影传播研究——电影传播的要素、变化及特征[J].杨晓茹.电影文学.2011（07）.
[4]宣传片在高校形象软实力传播中的作用与表现[J].王璐鹿.梧州学院学报.2013（03）.
作者简介：许嘉蕾（1997-4-7），女，汉，江苏南通人，单位：南京师范大学美术学院，研究方向：摄影艺术.
【关键词】高校形象；宣传片；制作；认可和信任
引言：
随着全球高等教育的普及，教育全球化的推动下，高等教育也逐渐向顺应时代发展的趋势，导致教育体制和教育格局的发生了很大的变化，越来越多的国内外高校激烈的人才竞争，高校越来越重视自身的形象的传播和推广。随着互联网技术的大力发展，人们可以通过网页对高校有一个全面的了解，所以高校良好形象的树立至关重要。高校在网络环境中通过自身优秀的宣传片向外界宣传介绍自身风采，越来越成为当今高校向外界宣传的一种手段，因此说，高校宣传片已经在高校良好形象的传播起到着至关重要的作用。
一、为什么要进行高校宣传片的制作
随着全球高等教育的普及，教育全球化的推动下，面对越来越多的国内外高校激烈的人才竞争，高校形象的良好树立是高校赢得社会各界的认可和信任，关系到学校今后的发展和生存，是吸引更多人才的前提，也是高校的一种无形的资产和精神财富。高校形象品牌的传播途径主要是通过宣传片，优秀的宣传片可以促进高校形象良好树立和高校健康发展。宣传片是通过简短的时间内将高校良好的特色与特点向人们展示的一种新途径。所以说如何制作好优质的宣传片是很重要的。一部优秀的高校宣传片的推广对于学校知名度的提升和学生自身荣誉感养成有着积极地意义。可以在凝聚学校的师生力量方面产生积极地影响。但是现如今的宣传片多种多样，有微电影形式的、广告片形式的和音乐视频等形式的。创作和制作出优秀的高校宣传片对于学校的发展有着监督作用，对于学生的健康发展和推动学校文化和学校发展有着非常重要的影响。通过宣传片可以让本校学生更加清楚学校的发展、文化，也可以激发外校学生的向往之情。
二、目前阶段我国高校的宣传片还存在什么样的问题
宣传片与新闻的专题片和商业广告片是不同的，它不仅要好好的对学校有一个好的宣传，还需要有独特的艺术创作。目前我国大多数高校的宣传片没有特色，很多的都是按部就班的对学校进行介绍，获得了什么荣誉等，内容比较老套，创意的内容很少，常规的拍摄手法导致画面很平常，不能吸引观众的眼球。同时还有相关的学校从建立学校阶段对学校的发展史进行介绍，对本校的特色环境和专业教学等等内容进行详细的介绍，导致宣传片的时间太长，内容冗杂，会让观众失去兴趣。随着社会的发展，人们对视频的高质量画面有了更高的要求，所以说，高校的宣传片质量的高低将会直接受到学校对这方面经费的影响。有的学校在宣传片制作时不重视，仅仅追求经济廉价，所以就导致成品的宣传品质量低端，内容无创意，也没有艺术美感。
三、如何制作高质量的高效宣传片
高校宣传片应该从做好前期准备、优秀的制作团队支持、注重宣传片的艺术效果和通过网络大力宣传这四个途径出发，是保障宣传片高质量的重要保障。前期良好的策划工作是创作一部优秀高校宣传片的前提。应该从宣传的时间、宣传的内容、宣传的预算和在哪个平台播放等等方面进行科学有效地策划，只有进行了精心和严谨的策划才能真正的保障宣传片的成功制作，才能保障今后的拍摄、推广、后期等工作可以顺利的进行。一个优秀团队的默契配合和齐心协力是保障宣传片质量的重要因素。高校在传媒学院积极鼓励成立一个工作室进行人才的选拔和培养，是提高宣传片的质量和促进学生发挥的好方法。在工作室中专业技术的老师进行领导，学生是主要的创造团体，注重在平时中学生专业知识和相关技能的培养，通过团体的合作就拍摄、动画、特效、后期等方面进行深入的沟通交流，使团队在拍摄和构思以及在节约成本方面可以得到保障。大多数的高效宣传片都是通过网络或者大屏幕进行宣传的，所以说良好的视觉冲击力是吸引观众眼球的关键，要保障宣传片的画质质量非常关键的。在拍摄过程运用专业的相机是可以很好的保证画面清晰度。在拍摄过程中拍摄技巧的应用也是很关键的，比如可以借鉴相关的电视剧或者电影的拍摄计较，运用大摇臂和小摇臂来控制镜头的高度，可以增加镜头的动感效果。有了前面高质量画面的拍摄，后期的剪辑工作也不应该因此放松，要在剪辑过程中做到张弛有度。除了上述的技术和方法，及时的运用高科技技术进行片头、片尾的设計也是可以增强宣传片的视觉效果的。总结：教育全球化的推动下，高校越来越重视自身的形象的传播和推广，高校形象的树立是高校赢得社会各界的认可和信任、争取更多资源和支持的重要保障。一部质量高的高效宣传片是真正体现学校形象的途径通过宣传片可以更好的将学校的历史、名人明事、学校的精神内涵、文化内涵、教学方式等等展现给观众。可以在凝聚学校的师生力量方面产生积极地影响。通过宣传片可以让本校学生更加清楚学校的发展、文化，对于外校的观众，可以引起他们的向往，可以帮助学校树立更加良好的形象和声誉，利于在激烈的竞争中处于不败的地位。
参考文献：
[1]基于新媒体时代的高校宣传模式革新探讨[J].王璐鹿.山东农业工程学院学报.2015（04）.
[2]试析国内高校宣传片的创作[J].郭艳梅.品牌（下半月）.2013（09）.
[3]网络时代的电影传播研究——电影传播的要素、变化及特征[J].杨晓茹.电影文学.2011（07）.
[4]宣传片在高校形象软实力传播中的作用与表现[J].王璐鹿.梧州学院学报.2013（03）.
作者简介：许嘉蕾（1997-4-7），女，汉，江苏南通人，单位：南京师范大学美术学院，研究方向：摄影艺术.