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摘要：本文采用文献资料法、逻辑分析法，以国家层面《体育强国建设纲要》（以下简称《纲要》）战略布局为研究切入点，以武术产业化发展为研究对象，论证武术产业化发展的必要性并梳理其发展历程，立足发展现状，综合推因，找出武术产业化发展的制约因素并积极找寻问题解决之道。研究认为：在大趋势下，武术产业要抓住发展机遇，借助政府提供的良好政策，在市场经济体制下随着市场形势变化而不断发展创造，体现中国特色，弘扬中华体育精神，为我国体育产业与体育强国战略的发展作出积极贡献。
关键词：武术;产业化;发展;
当前，武术迎来了最好的发展机遇，体育强国梦与中国梦紧密相连，党和国家高度重視体育的发展，出台了《纲要》等一系列引导与支持体育事业与体育产业发展的政策文件，对作为民族传统体育代表的武术更是寄予厚望，希望武术能够发扬中华民族精神，发挥自身优势，不断完善项目的规则体系，争取早日“入奥”。然而，要想吸引更多人参与进来，关注与支持武术的发展，还需要武术产业把握住最好的发展时机做出一番成绩，创造更大的经济效益与社会效益，吸引多方社会力量助力武术的发展。
一、基于《纲要》探析武术产业化发展状况
（一）武术产业化发展的必要性
《纲要》中确定的武术发展目标与要求，主要是提升中华武术的国际竞争力与影响力，要达成这一目标需要多方协力合作、共同促进，更需要武术产业提供强有力的支撑，武术产业化发展已成为武术事业发展至今所面临的重要论题之一。类比国家体育产业统计分类，可将武术产业分为武术管理活动、武术竞赛表演活动、武术健身休闲活动等11类，武术产业类别繁多而丰富，而目前的现实情况是武术产业化发展尚未成熟，相关产业类别开发仍不全面、不完善，无法满足社会发展对武术产业提出的更进一步的发展要求，所以更要按照体育强国战略的发展要求，在《纲要》的指导下，不断探索与拓宽发展路径，使得武术产业化发展取得突破性进展。
（二）武术产业化发展历史及现状
武术产业化是顺应时代需求的选择，然而武术的产业化道路任重而道远，武术产业起步较晚，发展速度较为徐缓，产业化进程中出现了很多问题。目前武术的产业化发展还存在着较大的局限性，仍局限于单一的武术商品或武术品牌，没有拥有完整链锁式产品的武术品牌，没有形成品牌优先、商业链接的发展模式，武术的商业发展模式亟需完善，尽管武术产业在以往的发展积淀下已具有一定的规模，但武术产业的相关发展问题也纷至沓来，诸如武术培训市场良莠不齐、武术竞赛推广惟利是图、武术影视创作脱离文化本真等问题都限制了武术产业的进一步发展。武术产业化发展应恪守文化自觉，立足群众需求，在求真务实、批判继承的基础上进行产业升级[1]。
二、武术产业化发展中存在的问题
（一）对武术文化本质的挖掘不够深入
抛开武术文化的本质而盲目进行炒作渲染，会对武术产业化发展产生巨大的负面效应。所以，我们不能抛弃武术的“文化自觉”以牺牲武术的未来发展来打造一时的产业经济[2]。中国武术文化 “走出去”战略目标的真正实现，必须要强化“文化意识”、拥有“世界意识”、高扬“创新意识”、恪守“标准意识”、树立“品牌意识”[3]，只有这样才能保有中华文化特色使中国武术文化昂首阔步地走向世界舞台。
（二）缺乏长远规划且组织管理乏力
武术要发展就不可避免地要走产业化道路，借助武术相关活动来推动武术经济的发展，但不能把武术赛事单纯作为获取经济效益的媒介。如今许多地区都在举办武术比赛，但许多赛事过于雷同，无法突出办赛特色，更无法形成具有影响力和辨识度的赛事品牌，办赛数量上的进步，无法弥补办赛质量的不足。武术赛事的商业化气息过于浓重，仅以吸引越来越多的参赛选手以提升办赛经济为目标，忽视办赛的专业性，更忽视了“武术比赛”本身。
（三）创新力度不足且欠缺工匠精神
武术产业化发展创新力度不足，尤其体现在武术用品及相关产品制造领域的武术服饰制造方面，一些较为知名的武术用品品牌也存在着款式设计抄袭的情况，某品牌辛苦研发的产品一经面市，之后市场上就会陆续出现不少相似度较高的产品。这种情形会打击武术用品品牌的研发积极性，不利于形成良性的武术产业创新发展氛围。应将鼓励创新与保护设计产权相结合，引导武术产业相关品牌公平竞争、不断创新、以求突破，提升武术用品制造的专业性以及武术品牌的市场影响力。
三、基于《纲要》探索武术产业化发展道路
（一）高瞻远瞩，制定武术产业化发展规划
根据《纲要》的指导，中国武术协会要发挥对武术产业化发展的自律指导作用，要主动接收市场的信息反馈并根据武术产业化发展进程中出现的问题，制定武术产业化发展规划并监督措施具体落实。所以，加强武术产业市场监管应与产业发展紧密结合，从建立分工合理的监管组织体系、形成与武术市场匹配的监管内容体系、完善层次分明的监管法治体系、引入与监管目标相适应的方法和工具等四个方面，全面构建我国武术产业的发展市场[4]。
（二）因时制宜，努力打造武术产业知名品牌
在新时代的发展进程中，武术产业要想取得良好发展，就要加强宣传营销，注重品牌效益，打造优质品牌。品牌定位要精准，要注重品牌的整合传播，更要把握好品牌推广的尺度[5]。在武术赛事品牌建设方面，建立涵盖职业、商业和群众性赛事的多层次、多样化的武术赛事体系。在武术用品及相关产品领域，要通过市场调研充分了解市场对武术产业的需求，结合全民健身与竞技体育的需要，鼓励、引导和支持武术用品制造企业发挥创造力，研发专业的武术用品，提升武术产品供给能力，形成完整的武术产品生产与销售链条并注重武术产品的宣传与营销，稳步提升武术用品制造业在市场经济中的综合竞争力。
（三）融合创新，为武术产业化发展搭建良好平台
《纲要》中提出要加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合，创新生产方式、服务方式和商业模式，促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效。所以，在武术产业化发展过程中，要以多种宣传形式提升武术在大数据时代下的影响力，利用电视报刊等传统媒体以及互联网等新媒体进行联合宣传，借助全媒体传播平台，打造优秀的武术文化传播产品，发挥短视频平台、微博、微信等新媒体平台在武术文化传播中的积极作用，以多种途径推动武术文化与经济的发展。
四、结语
武术与武术产业相辅相成，武术产业是滋养武术发展的沃土，为武术发展提供载体、平台以及经济养分与社会支持，武术为武术产业提供拥有深厚中华文化底蕴的精神内核与精彩纷呈、独具中华体育特色的武术项目。武术要抓住这个百花齐放的时代给予的良好契机，规范自身体系，对接国际舞台，武术产业也要在国家的关心下，借助政策支持，把握市场规律，满足人民期待，弘扬中华民族文化主旋律，传递中华民族的审美情趣与精神追求，推出优质的武术相关产品与配套服务，将坚持文化自信与勇于开拓创新相结合，真正把武术产业做大做强，形成完备的武术产业发展模式，扩大武术产业的号召力与影响力，为2035年体育产业成为国民经济支柱性产业的目标与体育强国战略而不断奋斗。
参考文献：
[1]王岗，张玲玲.武术产业化的问题与反思[J].山东体育学院学报，2013，29 （01）：40-45.
[2]唐芒果，蔡仲林.传统武术赛事文化识别研究[J].南京体育学院学报（社会科学版），2011，25 （5）：35-38.
[3]冉学东，王岗.对中国武术文化“走出去”战略的重新思考[J].体育科学，2012，32 （1）：72.
[4]黄海燕.促进体育产业成为国民经济新支柱[N].中国体育报，2019-09-10 （001）.
[5] 赵昱，华颖 . “少林功夫”的品牌定位与推广策略分析 [J]. 天津体育学院学报，2007，22 （4）：358-360.
关键词：武术;产业化;发展;
当前，武术迎来了最好的发展机遇，体育强国梦与中国梦紧密相连，党和国家高度重視体育的发展，出台了《纲要》等一系列引导与支持体育事业与体育产业发展的政策文件，对作为民族传统体育代表的武术更是寄予厚望，希望武术能够发扬中华民族精神，发挥自身优势，不断完善项目的规则体系，争取早日“入奥”。然而，要想吸引更多人参与进来，关注与支持武术的发展，还需要武术产业把握住最好的发展时机做出一番成绩，创造更大的经济效益与社会效益，吸引多方社会力量助力武术的发展。
一、基于《纲要》探析武术产业化发展状况
（一）武术产业化发展的必要性
《纲要》中确定的武术发展目标与要求，主要是提升中华武术的国际竞争力与影响力，要达成这一目标需要多方协力合作、共同促进，更需要武术产业提供强有力的支撑，武术产业化发展已成为武术事业发展至今所面临的重要论题之一。类比国家体育产业统计分类，可将武术产业分为武术管理活动、武术竞赛表演活动、武术健身休闲活动等11类，武术产业类别繁多而丰富，而目前的现实情况是武术产业化发展尚未成熟，相关产业类别开发仍不全面、不完善，无法满足社会发展对武术产业提出的更进一步的发展要求，所以更要按照体育强国战略的发展要求，在《纲要》的指导下，不断探索与拓宽发展路径，使得武术产业化发展取得突破性进展。
（二）武术产业化发展历史及现状
武术产业化是顺应时代需求的选择，然而武术的产业化道路任重而道远，武术产业起步较晚，发展速度较为徐缓，产业化进程中出现了很多问题。目前武术的产业化发展还存在着较大的局限性，仍局限于单一的武术商品或武术品牌，没有拥有完整链锁式产品的武术品牌，没有形成品牌优先、商业链接的发展模式，武术的商业发展模式亟需完善，尽管武术产业在以往的发展积淀下已具有一定的规模，但武术产业的相关发展问题也纷至沓来，诸如武术培训市场良莠不齐、武术竞赛推广惟利是图、武术影视创作脱离文化本真等问题都限制了武术产业的进一步发展。武术产业化发展应恪守文化自觉，立足群众需求，在求真务实、批判继承的基础上进行产业升级[1]。
二、武术产业化发展中存在的问题
（一）对武术文化本质的挖掘不够深入
抛开武术文化的本质而盲目进行炒作渲染，会对武术产业化发展产生巨大的负面效应。所以，我们不能抛弃武术的“文化自觉”以牺牲武术的未来发展来打造一时的产业经济[2]。中国武术文化 “走出去”战略目标的真正实现，必须要强化“文化意识”、拥有“世界意识”、高扬“创新意识”、恪守“标准意识”、树立“品牌意识”[3]，只有这样才能保有中华文化特色使中国武术文化昂首阔步地走向世界舞台。
（二）缺乏长远规划且组织管理乏力
武术要发展就不可避免地要走产业化道路，借助武术相关活动来推动武术经济的发展，但不能把武术赛事单纯作为获取经济效益的媒介。如今许多地区都在举办武术比赛，但许多赛事过于雷同，无法突出办赛特色，更无法形成具有影响力和辨识度的赛事品牌，办赛数量上的进步，无法弥补办赛质量的不足。武术赛事的商业化气息过于浓重，仅以吸引越来越多的参赛选手以提升办赛经济为目标，忽视办赛的专业性，更忽视了“武术比赛”本身。
（三）创新力度不足且欠缺工匠精神
武术产业化发展创新力度不足，尤其体现在武术用品及相关产品制造领域的武术服饰制造方面，一些较为知名的武术用品品牌也存在着款式设计抄袭的情况，某品牌辛苦研发的产品一经面市，之后市场上就会陆续出现不少相似度较高的产品。这种情形会打击武术用品品牌的研发积极性，不利于形成良性的武术产业创新发展氛围。应将鼓励创新与保护设计产权相结合，引导武术产业相关品牌公平竞争、不断创新、以求突破，提升武术用品制造的专业性以及武术品牌的市场影响力。
三、基于《纲要》探索武术产业化发展道路
（一）高瞻远瞩，制定武术产业化发展规划
根据《纲要》的指导，中国武术协会要发挥对武术产业化发展的自律指导作用，要主动接收市场的信息反馈并根据武术产业化发展进程中出现的问题，制定武术产业化发展规划并监督措施具体落实。所以，加强武术产业市场监管应与产业发展紧密结合，从建立分工合理的监管组织体系、形成与武术市场匹配的监管内容体系、完善层次分明的监管法治体系、引入与监管目标相适应的方法和工具等四个方面，全面构建我国武术产业的发展市场[4]。
（二）因时制宜，努力打造武术产业知名品牌
在新时代的发展进程中，武术产业要想取得良好发展，就要加强宣传营销，注重品牌效益，打造优质品牌。品牌定位要精准，要注重品牌的整合传播，更要把握好品牌推广的尺度[5]。在武术赛事品牌建设方面，建立涵盖职业、商业和群众性赛事的多层次、多样化的武术赛事体系。在武术用品及相关产品领域，要通过市场调研充分了解市场对武术产业的需求，结合全民健身与竞技体育的需要，鼓励、引导和支持武术用品制造企业发挥创造力，研发专业的武术用品，提升武术产品供给能力，形成完整的武术产品生产与销售链条并注重武术产品的宣传与营销，稳步提升武术用品制造业在市场经济中的综合竞争力。
（三）融合创新，为武术产业化发展搭建良好平台
《纲要》中提出要加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合，创新生产方式、服务方式和商业模式，促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效。所以，在武术产业化发展过程中，要以多种宣传形式提升武术在大数据时代下的影响力，利用电视报刊等传统媒体以及互联网等新媒体进行联合宣传，借助全媒体传播平台，打造优秀的武术文化传播产品，发挥短视频平台、微博、微信等新媒体平台在武术文化传播中的积极作用，以多种途径推动武术文化与经济的发展。
四、结语
武术与武术产业相辅相成，武术产业是滋养武术发展的沃土，为武术发展提供载体、平台以及经济养分与社会支持，武术为武术产业提供拥有深厚中华文化底蕴的精神内核与精彩纷呈、独具中华体育特色的武术项目。武术要抓住这个百花齐放的时代给予的良好契机，规范自身体系，对接国际舞台，武术产业也要在国家的关心下，借助政策支持，把握市场规律，满足人民期待，弘扬中华民族文化主旋律，传递中华民族的审美情趣与精神追求，推出优质的武术相关产品与配套服务，将坚持文化自信与勇于开拓创新相结合，真正把武术产业做大做强，形成完备的武术产业发展模式，扩大武术产业的号召力与影响力，为2035年体育产业成为国民经济支柱性产业的目标与体育强国战略而不断奋斗。
参考文献：
[1]王岗，张玲玲.武术产业化的问题与反思[J].山东体育学院学报，2013，29 （01）：40-45.
[2]唐芒果，蔡仲林.传统武术赛事文化识别研究[J].南京体育学院学报（社会科学版），2011，25 （5）：35-38.
[3]冉学东，王岗.对中国武术文化“走出去”战略的重新思考[J].体育科学，2012，32 （1）：72.
[4]黄海燕.促进体育产业成为国民经济新支柱[N].中国体育报，2019-09-10 （001）.
[5] 赵昱，华颖 . “少林功夫”的品牌定位与推广策略分析 [J]. 天津体育学院学报，2007，22 （4）：358-360.