【摘 要】
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2014年第一期《新闻联播》引发了网友热烈讨论。节目最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！” 2012年下半年以来，《新闻联播》逐步改版。“变脸”后的《新闻联播》一改过去相对严肃的形象，显得更有亲和力，让人耳目一新。 《新闻联播》的“变脸”，受到了广泛认
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2014年第一期《新闻联播》引发了网友热烈讨论。节目最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”
2012年下半年以来，《新闻联播》逐步改版。“变脸”后的《新闻联播》一改过去相对严肃的形象，显得更有亲和力，让人耳目一新。
《新闻联播》的“变脸”，受到了广泛认可，由此可见改文风的重要性。这种改文风不仅是媒体改文风，还对应着广泛意义上的改文风。连“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，如此文艺范十足的话，都出现在中央城镇化工作会议上，《新闻联播》更活泼一点，又有什么不可以的？
《新闻联播》“卖萌”的正能量意义，在一定程度上还说明，人们希望媒体能够按照新闻规律，更接地气、更有亲和力。“要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。”媒体也只有这样，才能更好地“弘扬主旋律，传播正能量”。
【读与悟】《新闻联播》“变脸”，不仅让我们看到改文风、改作风的成效和重要性，还让我们看到媒体需要“摸透传播规律、讲究宣传艺术、对接群众需求”，只有在改进创新中增强吸引力和感染力，才会赢得更多的观众。
【适用话题】改变、亲和力、规律……
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