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纵观海内外电视娱乐节目,在传播内容上正呈现出体现人文关怀、追求文化品位的人文化趋势和追踪新闻热点、切中社会时弊的“辛闻”化走向;表现形式上,突出以具有一定艺术素养的“素人”为中坚力量并与普通平民、明星共同参与、场内外互动的“素人”化趋势;传播手段上,呈现出新老媒体融合传播、跨媒体、多媒体的立体化走向
新世纪以来,国内电视娱乐节目已形成多元化格局,且形态多样、花样不断翻新,除湖南卫视的《超级女声》《奥运向前冲》外,2009年后的《天天向上》《人间》和浙江的唱歌类节目开始崛起,直至《8090》《我们约会吧》《非常勿扰》《时刻准备着》等新一轮娱乐节目进入高潮。
由此可见,电视娱乐节目在当下的发展不是超额而是不足,多的只是同一层面泛滥化了的娱乐节目,少的是真正契合观众心理和文化内涵的娱乐节目。“娱乐”已赢取我们这个时代“元媒介”的地位,一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。文化内容可能成为娱乐的附庸,但只有在缤纷的娱乐外衣下包裹坚硬的价值内核,娱乐节目才不会落入“低俗”陷阱。
海外娱乐节目创新状况
近几年来,以非虚构类的综艺娱乐节目为目标(不包括新闻节目),湖南卫视研发中心对国外主要电视频道推出的新节目及收视效果进行了不间断的监控跟踪。
英美娱乐节目疲软
2007至2010年以来,美国和英国主要频道的创新节目总量呈减少趋势,尤其以美国最为明显。从2008-2009年开始,新节目总数便较上一年减少39%,真人秀减少41%。而2009-2010年的英国主要频道也呈现出类似趋势。究其原因,一方面受金融危机影响,各频道紧缩银根,减少投入,另一方面原先成功的节目,例如《单身汉》《老大哥》《急速前进》等已经主导社会心理需求,短时间内难以寻找到新的突破口。
从内容角度看,音乐舞蹈选秀类节目略显疲态,不仅创新数量不多,品牌节目的影响力也渐不如前。例如《美国偶像》虽然稳居收视王者地位,但每年观众呈下降趋势,三名评委也相继传出退出消息。
社会话题或服务类的节目整体平稳,呈现出泛娱乐化或娱乐社会化趋势,生活中的一切内容都可以表现在电视屏幕上,支招帮助、解决问题、自助互动等各种方式层出不穷。
新闻杂志、社会热点脱口秀等节目整体数量不多,但依旧稳定存在。例如以品牌主持人为核心的美国后晚间脱口秀,热度持续多年。英国则以喜剧幽默为风格,将社会热点与喜剧、访谈和游戏无缝融合。
新媒体方面,与网络、手机等新媒体融合的节目目前处于探索期,如ITV在后晚间便推出了购物节目。不过,目前尚无获得巨大成功的先例,这可能与英美国家较为注重成本收益有关。如在国内探索类似节目,建议效仿新浪博客早期推广策略,以名人明星为代表或有可能获得成功。
日本重视新媒体娱乐节目
在整体经济低迷的背景下,日本近期推出的新节目仍然以依赖名人冠名的娱乐节目居多。譬如日本电视台周六晚黄金档开播的娱乐节目《岚之喝彩》,由日本人气男子组合“岚”担任主持人;TBS电视台也推出一档新娱乐节目《绅助社长的大作战》,该档节目的主持人岛田绅助为日本娱乐界的老牌主持人。朝日电视台也拢入人气搞笑艺人“奥黛丽春日”,将于4月推出《奥黛丽春日的极限TV》,极尽其搞笑才能。
此外,经济危机对日本影响甚广,各大娱乐节目也顺势推出料理省时、节约之术等贴近民生的主题策划,笼络观众。
“剩男剩女”话题不光在中国被聚焦关注,日本近两年也兴起一股“婚活”之风。2009年下半年开播的日本电视台的《幸福结婚商谈所》,为单身男女能幸福结婚出谋划策,其中也有一男选三女的配对环节;富士电视台也推出一档恋爱娱乐节目《恋爱TV》,男女6人通过博客交流配对。
日本科技的发展和普及在全球名列前茅。日本电视行业也非常重视新媒体发展,主要体现在手机和微博方面。
日本NHK电视台针对手机电视用户的收视习惯,特别制作只有5分钟时长的节目,推出求职面试、营养便当等多种生活主题小节目。系列悬疑短片节目《侦探X的挑战信》,便是手机和电视合作的互动型电视节目,手机用户在NHK的手机网站上阅读手机悬疑小说,并猜测嫌疑人留言发表自己意见,第七天将在电视上以短片形式重现该悬疑剧并加入网民意见。
台湾娱乐进入“素人”时代
“素人”来自于日语,通常指非专业人士、业余爱好者、业余艺术家。素人心态意思就是:最普通人的心态,有普通人的喜怒哀乐,有普通人的人情世故,有普通人特别是市井人物的自私和狡黠。素人与真人同样具有“真实性”,但视觉上更有美感,并有可能“被造星”
单纯依靠大明星和貌美主持来取悦观众已经落伍,展现普通人的生活、智慧、发掘贴近平民而有内涵的主持人是台湾娱乐节目的一大变化。许多幕后的电视人,形象“素人”却有俊男靓女主持缺 乏的平民智慧,吸引了大量观众,其中梁赫群是典型代表。
此外,台湾通告艺人模式日益成熟。通告艺人,是属于过气的歌手、明星或是人气不足、没有特定公司签约或是无节目可作的非一线明星。他们奔波于各个娱乐节目之间,谈谈圈内八卦或是流行新闻及自己和其他艺人的小秘密等,或者在某些娱乐节目中玩一些整人游戏博观众一乐。
蓬勃而起的通告艺人有着强烈的娱乐精神,在台湾很多娱乐节目中,通告艺人已经成为节目收视的保障。名为“景行厅男孩”的组合在除夕之夜的热舞,创造了台湾同时段节目中的最高收视率。
相较内地某些娱乐、新闻节目娱乐泛滥“妖孽”横行,“凤姐”“犀利哥”招摇过市,台湾娱乐近期一个明显的变化,是增加了人文气息,将娱乐融入带有家庭观念、伦理、情感的娱乐节目,纯粹的低俗、恶搞开始被台湾观众摒弃。
国内娱乐节目趋势预判
人文化趋势
娱乐节目的人文化走向,指的是电视娱乐节目对精神向度、文化品位、审美价值的一种追求取向。从传播学视角来看,娱乐节目的人文化走向主要体现在观众本位传播观的确立。电视娱乐节目要不断强化对观众的服务意识,在节目中以人为本,尊重观众,为观众着想,满足观众的心理与审美需求。
这一点从海外娱乐节目的走向上可以看出来,社会话题或服务类的节目整体平稳,选秀类节目略显疲态,真人秀节目也凸显服务功能。例如2009年美国氧气频道大热的《舞出好身材》将舞蹈真人秀和减肥比赛融为一体,兼顾娱乐性和服务性;国内湖南卫视的《天天向上》将礼仪与娱乐结合;《我们约会吧》在娱乐的氛围中试图为剩男剩女解决老大难问题;《百科全说》以养生为卖点;而《和未来有约》《成人礼》则是将娱乐与高端接轨,在娱乐的形式下彰显对青少年成长的人文关怀。节目抓住核心受众、展示主流价值、引导话语权,在轻松的视听享受中教育人,甚至改变人。同时,提升了频道的美誉度。
“辛闻”化趋势
2010年春节期间,凤凰卫视和东方卫视联合打造的《壹周立波秀》成为收视新宠,节目形态虽然简单,但最大亮点在于主持人周立波抓住观众普遍关注的热点问题,切中时弊,并以冷幽默的方式体现出来。
《壹周立波秀》的节目模式与美国1996年开播的《每日秀》类似,该节目是美国影响力最大的喜剧脱口秀之一,形式上虽然极像传统新闻节目,但内容却定位在恶搞新闻。难能可贵的是,主持人不但能在恶搞新闻中加入轻松笑料,更多时候体现的是一种发人深思的幽默。节目迄今为止共得过15次艾美奖提名,其中7次获奖。
英国也有一档娱乐大众与传递信息相结合的喜剧游戏脱口秀节目《气泡》。每期节目会邀请3位名人做参赛选手。选手们在参与演播室节目前会被“隔离”4天,“没收”联络工具,与一切媒体彻底隔绝,而后将他们直接送入节目现场,回答与他们隔离期内发生的新闻相关的题目。经历过短暂的“与世隔绝”后,他们似乎相信一切,又似乎怀疑一切。节目就在他们时而确信、时而怀疑,摇摆不定的猜测中逐步推进,制造出丰富的喜剧效果。融合喜剧与新闻元素的游戏节目对国内而言是一种相对全新的结合体。《气泡》在喜剧形式的包装下,充分融入了新闻资讯节目、游戏节目、谈话节目、智力测试节目的元素。这与国际市场电视节目发展趋势预测结果不谋而合——未来的游戏节目将以娱乐大众和传递信息相结合的新面孔出现。
随着中国城市化进程加快,网络迅速成长为主流媒体,可以预见,资讯与喜剧元素杂糅的脱口秀如能更多加入民生、社会热点,而且具备独特的形式感,或将成为引领性和颠覆性的节目创新。
“素人”化趋势
《超级女声》将中国娱乐节目的平民化推向高潮。平民化,主要体现在以选取平民视角、反映平民生活、满足平民需求为基本特征。
而所谓“素人”化则是在平民化的基础上进一步升华。“素人”本质上是平民,因为他具有具有一定艺术素养,所以更有看点。江苏卫视的《非诚勿扰》以 “素人”为基础不断制造话题与戏剧冲突,成功吸引了观众的关注。互动性是现代意义上电视娱乐节目的最主要特征,观众本身是现代意义上的电视娱乐节目形态的构成元素之一。在数字电视和新媒体中,观众与传者这种互动参与显得尤为重要。湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》《谁是英雄》《奥运向前冲》《智勇大冲关》等为包括“素人”在内的平民百姓提供了展示自我的舞台,打造了众多草根英雄和民间偶像,与之相应的是强调参与与互动,从而唤起愉快的情绪,把电视传媒的单向传播变为双向传播、多向传播。
立体化趋势
所谓“立体化传播”,即“跨媒体传播”。超级女声、快乐男声的运作就是跨媒体、立体化融合传播的典范。娱乐综艺节目的竞争白热化和进入低门槛,在大投入大规模克隆背景下,新技术是节目创新的不二选择,例如电视与新媒体的融合传播。
湖南卫视推出《越淘越开心》是中国第一档电视网络互动节目。在节目播出间隙,众多网友通过“直播贴”的形式,参与节目话题讨论,迅速聚拢了巨大人气。据淘宝网提供的数据显示,当晚有超过100万人参与了“秒杀”活动,更有幸运观众以一元的价格秒杀到了苹果Ipad平板电脑、佳能500D数码单反相机和69.5分的钻石等惊喜商品,而该参与数字,同时也是创造了电视与网络互动的最高参与记录 。
不断调整的竞争格局告诉我们:任何电视台都没有不可撼动的优势,只有摸准未来娱乐节目的发展趋势,在眼花缭乱的纷繁变化中建立核心研发体系、把握节目定位关键、根据频道需求丰富类型载体,才能掌握节目创新和品牌创新的主动,在市场竞争中谋得有利地位,在娱乐节目风云之战中成功突围。
作者单位:湖南卫视研发中心
新世纪以来,国内电视娱乐节目已形成多元化格局,且形态多样、花样不断翻新,除湖南卫视的《超级女声》《奥运向前冲》外,2009年后的《天天向上》《人间》和浙江的唱歌类节目开始崛起,直至《8090》《我们约会吧》《非常勿扰》《时刻准备着》等新一轮娱乐节目进入高潮。
由此可见,电视娱乐节目在当下的发展不是超额而是不足,多的只是同一层面泛滥化了的娱乐节目,少的是真正契合观众心理和文化内涵的娱乐节目。“娱乐”已赢取我们这个时代“元媒介”的地位,一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。文化内容可能成为娱乐的附庸,但只有在缤纷的娱乐外衣下包裹坚硬的价值内核,娱乐节目才不会落入“低俗”陷阱。
海外娱乐节目创新状况
近几年来,以非虚构类的综艺娱乐节目为目标(不包括新闻节目),湖南卫视研发中心对国外主要电视频道推出的新节目及收视效果进行了不间断的监控跟踪。
英美娱乐节目疲软
2007至2010年以来,美国和英国主要频道的创新节目总量呈减少趋势,尤其以美国最为明显。从2008-2009年开始,新节目总数便较上一年减少39%,真人秀减少41%。而2009-2010年的英国主要频道也呈现出类似趋势。究其原因,一方面受金融危机影响,各频道紧缩银根,减少投入,另一方面原先成功的节目,例如《单身汉》《老大哥》《急速前进》等已经主导社会心理需求,短时间内难以寻找到新的突破口。
从内容角度看,音乐舞蹈选秀类节目略显疲态,不仅创新数量不多,品牌节目的影响力也渐不如前。例如《美国偶像》虽然稳居收视王者地位,但每年观众呈下降趋势,三名评委也相继传出退出消息。
社会话题或服务类的节目整体平稳,呈现出泛娱乐化或娱乐社会化趋势,生活中的一切内容都可以表现在电视屏幕上,支招帮助、解决问题、自助互动等各种方式层出不穷。
新闻杂志、社会热点脱口秀等节目整体数量不多,但依旧稳定存在。例如以品牌主持人为核心的美国后晚间脱口秀,热度持续多年。英国则以喜剧幽默为风格,将社会热点与喜剧、访谈和游戏无缝融合。
新媒体方面,与网络、手机等新媒体融合的节目目前处于探索期,如ITV在后晚间便推出了购物节目。不过,目前尚无获得巨大成功的先例,这可能与英美国家较为注重成本收益有关。如在国内探索类似节目,建议效仿新浪博客早期推广策略,以名人明星为代表或有可能获得成功。
日本重视新媒体娱乐节目
在整体经济低迷的背景下,日本近期推出的新节目仍然以依赖名人冠名的娱乐节目居多。譬如日本电视台周六晚黄金档开播的娱乐节目《岚之喝彩》,由日本人气男子组合“岚”担任主持人;TBS电视台也推出一档新娱乐节目《绅助社长的大作战》,该档节目的主持人岛田绅助为日本娱乐界的老牌主持人。朝日电视台也拢入人气搞笑艺人“奥黛丽春日”,将于4月推出《奥黛丽春日的极限TV》,极尽其搞笑才能。
此外,经济危机对日本影响甚广,各大娱乐节目也顺势推出料理省时、节约之术等贴近民生的主题策划,笼络观众。
“剩男剩女”话题不光在中国被聚焦关注,日本近两年也兴起一股“婚活”之风。2009年下半年开播的日本电视台的《幸福结婚商谈所》,为单身男女能幸福结婚出谋划策,其中也有一男选三女的配对环节;富士电视台也推出一档恋爱娱乐节目《恋爱TV》,男女6人通过博客交流配对。
日本科技的发展和普及在全球名列前茅。日本电视行业也非常重视新媒体发展,主要体现在手机和微博方面。
日本NHK电视台针对手机电视用户的收视习惯,特别制作只有5分钟时长的节目,推出求职面试、营养便当等多种生活主题小节目。系列悬疑短片节目《侦探X的挑战信》,便是手机和电视合作的互动型电视节目,手机用户在NHK的手机网站上阅读手机悬疑小说,并猜测嫌疑人留言发表自己意见,第七天将在电视上以短片形式重现该悬疑剧并加入网民意见。
台湾娱乐进入“素人”时代
“素人”来自于日语,通常指非专业人士、业余爱好者、业余艺术家。素人心态意思就是:最普通人的心态,有普通人的喜怒哀乐,有普通人的人情世故,有普通人特别是市井人物的自私和狡黠。素人与真人同样具有“真实性”,但视觉上更有美感,并有可能“被造星”
单纯依靠大明星和貌美主持来取悦观众已经落伍,展现普通人的生活、智慧、发掘贴近平民而有内涵的主持人是台湾娱乐节目的一大变化。许多幕后的电视人,形象“素人”却有俊男靓女主持缺 乏的平民智慧,吸引了大量观众,其中梁赫群是典型代表。
此外,台湾通告艺人模式日益成熟。通告艺人,是属于过气的歌手、明星或是人气不足、没有特定公司签约或是无节目可作的非一线明星。他们奔波于各个娱乐节目之间,谈谈圈内八卦或是流行新闻及自己和其他艺人的小秘密等,或者在某些娱乐节目中玩一些整人游戏博观众一乐。
蓬勃而起的通告艺人有着强烈的娱乐精神,在台湾很多娱乐节目中,通告艺人已经成为节目收视的保障。名为“景行厅男孩”的组合在除夕之夜的热舞,创造了台湾同时段节目中的最高收视率。
相较内地某些娱乐、新闻节目娱乐泛滥“妖孽”横行,“凤姐”“犀利哥”招摇过市,台湾娱乐近期一个明显的变化,是增加了人文气息,将娱乐融入带有家庭观念、伦理、情感的娱乐节目,纯粹的低俗、恶搞开始被台湾观众摒弃。
国内娱乐节目趋势预判
人文化趋势
娱乐节目的人文化走向,指的是电视娱乐节目对精神向度、文化品位、审美价值的一种追求取向。从传播学视角来看,娱乐节目的人文化走向主要体现在观众本位传播观的确立。电视娱乐节目要不断强化对观众的服务意识,在节目中以人为本,尊重观众,为观众着想,满足观众的心理与审美需求。
这一点从海外娱乐节目的走向上可以看出来,社会话题或服务类的节目整体平稳,选秀类节目略显疲态,真人秀节目也凸显服务功能。例如2009年美国氧气频道大热的《舞出好身材》将舞蹈真人秀和减肥比赛融为一体,兼顾娱乐性和服务性;国内湖南卫视的《天天向上》将礼仪与娱乐结合;《我们约会吧》在娱乐的氛围中试图为剩男剩女解决老大难问题;《百科全说》以养生为卖点;而《和未来有约》《成人礼》则是将娱乐与高端接轨,在娱乐的形式下彰显对青少年成长的人文关怀。节目抓住核心受众、展示主流价值、引导话语权,在轻松的视听享受中教育人,甚至改变人。同时,提升了频道的美誉度。
“辛闻”化趋势
2010年春节期间,凤凰卫视和东方卫视联合打造的《壹周立波秀》成为收视新宠,节目形态虽然简单,但最大亮点在于主持人周立波抓住观众普遍关注的热点问题,切中时弊,并以冷幽默的方式体现出来。
《壹周立波秀》的节目模式与美国1996年开播的《每日秀》类似,该节目是美国影响力最大的喜剧脱口秀之一,形式上虽然极像传统新闻节目,但内容却定位在恶搞新闻。难能可贵的是,主持人不但能在恶搞新闻中加入轻松笑料,更多时候体现的是一种发人深思的幽默。节目迄今为止共得过15次艾美奖提名,其中7次获奖。
英国也有一档娱乐大众与传递信息相结合的喜剧游戏脱口秀节目《气泡》。每期节目会邀请3位名人做参赛选手。选手们在参与演播室节目前会被“隔离”4天,“没收”联络工具,与一切媒体彻底隔绝,而后将他们直接送入节目现场,回答与他们隔离期内发生的新闻相关的题目。经历过短暂的“与世隔绝”后,他们似乎相信一切,又似乎怀疑一切。节目就在他们时而确信、时而怀疑,摇摆不定的猜测中逐步推进,制造出丰富的喜剧效果。融合喜剧与新闻元素的游戏节目对国内而言是一种相对全新的结合体。《气泡》在喜剧形式的包装下,充分融入了新闻资讯节目、游戏节目、谈话节目、智力测试节目的元素。这与国际市场电视节目发展趋势预测结果不谋而合——未来的游戏节目将以娱乐大众和传递信息相结合的新面孔出现。
随着中国城市化进程加快,网络迅速成长为主流媒体,可以预见,资讯与喜剧元素杂糅的脱口秀如能更多加入民生、社会热点,而且具备独特的形式感,或将成为引领性和颠覆性的节目创新。
“素人”化趋势
《超级女声》将中国娱乐节目的平民化推向高潮。平民化,主要体现在以选取平民视角、反映平民生活、满足平民需求为基本特征。
而所谓“素人”化则是在平民化的基础上进一步升华。“素人”本质上是平民,因为他具有具有一定艺术素养,所以更有看点。江苏卫视的《非诚勿扰》以 “素人”为基础不断制造话题与戏剧冲突,成功吸引了观众的关注。互动性是现代意义上电视娱乐节目的最主要特征,观众本身是现代意义上的电视娱乐节目形态的构成元素之一。在数字电视和新媒体中,观众与传者这种互动参与显得尤为重要。湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》《谁是英雄》《奥运向前冲》《智勇大冲关》等为包括“素人”在内的平民百姓提供了展示自我的舞台,打造了众多草根英雄和民间偶像,与之相应的是强调参与与互动,从而唤起愉快的情绪,把电视传媒的单向传播变为双向传播、多向传播。
立体化趋势
所谓“立体化传播”,即“跨媒体传播”。超级女声、快乐男声的运作就是跨媒体、立体化融合传播的典范。娱乐综艺节目的竞争白热化和进入低门槛,在大投入大规模克隆背景下,新技术是节目创新的不二选择,例如电视与新媒体的融合传播。
湖南卫视推出《越淘越开心》是中国第一档电视网络互动节目。在节目播出间隙,众多网友通过“直播贴”的形式,参与节目话题讨论,迅速聚拢了巨大人气。据淘宝网提供的数据显示,当晚有超过100万人参与了“秒杀”活动,更有幸运观众以一元的价格秒杀到了苹果Ipad平板电脑、佳能500D数码单反相机和69.5分的钻石等惊喜商品,而该参与数字,同时也是创造了电视与网络互动的最高参与记录 。
不断调整的竞争格局告诉我们:任何电视台都没有不可撼动的优势,只有摸准未来娱乐节目的发展趋势,在眼花缭乱的纷繁变化中建立核心研发体系、把握节目定位关键、根据频道需求丰富类型载体,才能掌握节目创新和品牌创新的主动,在市场竞争中谋得有利地位,在娱乐节目风云之战中成功突围。
作者单位:湖南卫视研发中心