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全球经济一体化和国内相对买方市场的形势使企业经营竞争正在由供给产品的生产与服务的较量，转向更高阶段的发展品牌战略，用产品名牌占领市场。最突出的是家电行业，从洗衣机到电视、冰箱，继而VCD和微波炉、空调器，呈扇形扩大，在同一技术档次上全面展开，既表现为各国市场经济过程的共同现象，又体现出中国相对落后经济条件下的特点，即企业仅仅孤立地对待和运用品牌竞争，不晓得企业品牌和产品品牌是企业无形资产的一部分，更不懂得品牌作为企业各种无形资产的龙头，应善于利用品牌战略全面开发、运营和管理自有的各种无形资产，依此全面提高