【摘 要】
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“直播带货”作为一种新型的消费模式,运作形式与传统促销模式有所不同.其于新媒体大力发展的前提下提出,依托网络直播平台,是一种线上营销活动,在一定程度上丰富和拓展了营
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“直播带货”作为一种新型的消费模式,运作形式与传统促销模式有所不同.其于新媒体大力发展的前提下提出,依托网络直播平台,是一种线上营销活动,在一定程度上丰富和拓展了营销理论,反映了人们生活消费方式变化的内在需求.带货主体的个人定位模糊,“直播带货”过程中的假冒伪劣、质量堪忧、价格操控,是其面临的主要问题.因此本文以分析“直播带货”的利弊为主要方向,并在此基础上从网红本身、直播平台、以及行业监管等方面提出相应的对策与建议,从而促进和规范这一新兴行业朝着有利方向的发展.
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