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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）06-000-01
摘 要 本文以体育市场市场化的基本理论为依据，以昆明市体育舞蹈市场为研究背景，从昆明市体育舞蹈市场入手，探讨适合昆明市体育舞蹈发展的市场化模式。
关键词 体育舞蹈 竞赛表演市场培育 研究
一、前言
体育舞蹈运动在我国的发展时间虽然不长，但是发展状况总体上来说良好。云南省地处我国的西南边陲，是我国著名的旅游胜地，昆明市的海拔高度是进行体育项目高原训练的最佳高度，我国的很多支体育队伍都在这里进行过训练，昆明这个城市也为越来越多的人所熟知，借此得天独厚的条件，昆明市的体育舞蹈市场也悄然兴起。
二、体育舞蹈市场概念
体育舞蹈市场概念体育舞蹈市场就是在市场机制下，向体育消费者提供体育舞蹈物质产品和精神产品以及相关的组织管理服务，从而满足消费者对体育舞蹈的物质和精神需要的社会经济活动关系。
三、昆明市体育舞蹈市场的现状
（一）昆明市体育舞蹈比赛冠名赞助情况
昆明市体育舞蹈比赛的经费分配上很大比例的是冠名权的赞助，其次是广告的收入。所谓体育赞助是指企业为体育赛事或运动队提供经费、实物、技术或相关服务等支持，而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利，如冠名权、标志使用权及特许销售权等或为赞助商进行商业宣传作为回报。
（二）观众上座率情况
观众上座率是反应昆明市体育舞蹈竞赛表演市场发育程度的一个重要指标，既能够体现出昆明市体育舞蹈群众基础的厚薄，又能够反映出昆明市体育舞蹈市场的发达程度。笔者查阅了相关资料，走访了昆明市体育舞蹈协会和云南省群体中心的相关专家，对体育舞蹈竞赛表演过程中观众上座率有了一定的了解。2009年至2011年，云南省一共举办了六场体育舞蹈比赛，2009年8月至2011年5月的比赛上座率由12.9%上升到40%。从以上数据可以得知，昆明市体育舞蹈竞赛表演市场正在逐步扩大，观众对体育舞蹈的关注度也在不断的提高。
（三）观众性别比例情况
对观众调查的结果中男性人数为376，女性人数为569。女性的人数比例几乎是男性人数比例的2倍，这说明，女性对体育舞蹈的爱好程度和群众基础远远大于男性，体育舞蹈的动作特征更女性化，女性更容易接受，这也是限制体育舞蹈发展的一个重要因素。
（四）对体育舞蹈竞赛表演市场观众年龄的调查
通过对1000名观众年龄的调查分析可知，12岁及以下的观众有105人，占人数比例为11.1%；13—18岁的观众有357人，占人数比例的37.8%；19—30岁的观众有353人，占人数比例的37.4%；30—50岁的有87人，占人数比例的10.3%；50岁以上的观众有33人，占人数比例的3.4%。
（五）对体育舞蹈竞赛表演市场观众学历的调查
小学及以下学历的观众有105人；初中学历的有113人；高中学历的观众有244人；大学及以上学历的观众有483人。由此可见，学历的高低是影响体育舞蹈竞赛表演市场观众人数的一个重要因素，随着学历的增高，观众对体育舞蹈的理解及认识的层次增加，不单单的停留在关上娱乐上面，更多的是欣赏比赛，欣赏体育舞蹈集体育与舞蹈所带来的美感。
（六）对体育舞蹈竞赛表演市场观众观看比赛意图的调查
在接受调查的945人中，观众观看比赛的意图为借鉴学习的人数为451人，占调查观众的47.7%；观赏娱乐的人数有270人，占调查人数的28.6%；陪同比赛的人数为224人，占调查人数的23.7%。
（七）对体育舞蹈竞赛表演市场观众票源和对票价接受程度的调查
通过调查发现，自购票的人数为626人，所占比例为66.2%；赠票人数为109，所占比例为11.5%；单位团购的为210人，所占比例为22.3%。从上述数据可知，昆明市体育舞蹈比赛中，一半以上的观众是自己买票，赠送和单位团购两者总人数比自己购票的人数要少。
四、昆明市体育舞蹈竞赛表演市场的培育
（一）昆明市体育舞蹈竞赛表演市场冠名赞助的培育
体育比赛的赞助是一种双赢的格局，即宣传了企业又保证了比赛的进行，同时还刺激了消费，昆明市政府和相关单位应该出台一系列的相关政策，对体育舞蹈竞赛表演市场的冠名和赞助进行严格的规范，同时也要积极的进行引导，以保证其健康的发展。
（二）对体育舞蹈竞赛表演市场观众的培养
赛事的级别对观众的吸引力又是另一个重要的原因。昆明市体育舞蹈要想真正的崛起，必需要多举办一些国家级别的比赛，这样既是借鉴学习的机会又是扩大体育舞蹈竞赛表演市场群众基础的机会。
五、结论
由以上可知，昆明市体育舞蹈竞赛表演市场有了一定的规模，但还是需要进一步提高。昆明市体育舞蹈竞赛表演市场要想进一步的发展，政府要充当好自己的角色，制定相关的政策和法规，以引导其自己健康的发展，而不要过多的进行干预，让其按照体育市场的运营模式自己发展。比赛的冠名和广告要严格规范。加大宣传力度，扩大参与人群。
参考文献：
[1] 胡雪,徐凤萍.中西文化融合视角下体育舞蹈音乐“中国化”的思考[J].成都体育学院学报.2011(03).
[2] 翟林.体育舞蹈教程[M].云南科技出版社.2002.7.
[3] 樊更生.体育舞蹈(摩登舞)基础教程[M].北京体育大学出版社.2004.7.
摘 要 本文以体育市场市场化的基本理论为依据，以昆明市体育舞蹈市场为研究背景，从昆明市体育舞蹈市场入手，探讨适合昆明市体育舞蹈发展的市场化模式。
关键词 体育舞蹈 竞赛表演市场培育 研究
一、前言
体育舞蹈运动在我国的发展时间虽然不长，但是发展状况总体上来说良好。云南省地处我国的西南边陲，是我国著名的旅游胜地，昆明市的海拔高度是进行体育项目高原训练的最佳高度，我国的很多支体育队伍都在这里进行过训练，昆明这个城市也为越来越多的人所熟知，借此得天独厚的条件，昆明市的体育舞蹈市场也悄然兴起。
二、体育舞蹈市场概念
体育舞蹈市场概念体育舞蹈市场就是在市场机制下，向体育消费者提供体育舞蹈物质产品和精神产品以及相关的组织管理服务，从而满足消费者对体育舞蹈的物质和精神需要的社会经济活动关系。
三、昆明市体育舞蹈市场的现状
（一）昆明市体育舞蹈比赛冠名赞助情况
昆明市体育舞蹈比赛的经费分配上很大比例的是冠名权的赞助，其次是广告的收入。所谓体育赞助是指企业为体育赛事或运动队提供经费、实物、技术或相关服务等支持，而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利，如冠名权、标志使用权及特许销售权等或为赞助商进行商业宣传作为回报。
（二）观众上座率情况
观众上座率是反应昆明市体育舞蹈竞赛表演市场发育程度的一个重要指标，既能够体现出昆明市体育舞蹈群众基础的厚薄，又能够反映出昆明市体育舞蹈市场的发达程度。笔者查阅了相关资料，走访了昆明市体育舞蹈协会和云南省群体中心的相关专家，对体育舞蹈竞赛表演过程中观众上座率有了一定的了解。2009年至2011年，云南省一共举办了六场体育舞蹈比赛，2009年8月至2011年5月的比赛上座率由12.9%上升到40%。从以上数据可以得知，昆明市体育舞蹈竞赛表演市场正在逐步扩大，观众对体育舞蹈的关注度也在不断的提高。
（三）观众性别比例情况
对观众调查的结果中男性人数为376，女性人数为569。女性的人数比例几乎是男性人数比例的2倍，这说明，女性对体育舞蹈的爱好程度和群众基础远远大于男性，体育舞蹈的动作特征更女性化，女性更容易接受，这也是限制体育舞蹈发展的一个重要因素。
（四）对体育舞蹈竞赛表演市场观众年龄的调查
通过对1000名观众年龄的调查分析可知，12岁及以下的观众有105人，占人数比例为11.1%；13—18岁的观众有357人，占人数比例的37.8%；19—30岁的观众有353人，占人数比例的37.4%；30—50岁的有87人，占人数比例的10.3%；50岁以上的观众有33人，占人数比例的3.4%。
（五）对体育舞蹈竞赛表演市场观众学历的调查
小学及以下学历的观众有105人；初中学历的有113人；高中学历的观众有244人；大学及以上学历的观众有483人。由此可见，学历的高低是影响体育舞蹈竞赛表演市场观众人数的一个重要因素，随着学历的增高，观众对体育舞蹈的理解及认识的层次增加，不单单的停留在关上娱乐上面，更多的是欣赏比赛，欣赏体育舞蹈集体育与舞蹈所带来的美感。
（六）对体育舞蹈竞赛表演市场观众观看比赛意图的调查
在接受调查的945人中，观众观看比赛的意图为借鉴学习的人数为451人，占调查观众的47.7%；观赏娱乐的人数有270人，占调查人数的28.6%；陪同比赛的人数为224人，占调查人数的23.7%。
（七）对体育舞蹈竞赛表演市场观众票源和对票价接受程度的调查
通过调查发现，自购票的人数为626人，所占比例为66.2%；赠票人数为109，所占比例为11.5%；单位团购的为210人，所占比例为22.3%。从上述数据可知，昆明市体育舞蹈比赛中，一半以上的观众是自己买票，赠送和单位团购两者总人数比自己购票的人数要少。
四、昆明市体育舞蹈竞赛表演市场的培育
（一）昆明市体育舞蹈竞赛表演市场冠名赞助的培育
体育比赛的赞助是一种双赢的格局，即宣传了企业又保证了比赛的进行，同时还刺激了消费，昆明市政府和相关单位应该出台一系列的相关政策，对体育舞蹈竞赛表演市场的冠名和赞助进行严格的规范，同时也要积极的进行引导，以保证其健康的发展。
（二）对体育舞蹈竞赛表演市场观众的培养
赛事的级别对观众的吸引力又是另一个重要的原因。昆明市体育舞蹈要想真正的崛起，必需要多举办一些国家级别的比赛，这样既是借鉴学习的机会又是扩大体育舞蹈竞赛表演市场群众基础的机会。
五、结论
由以上可知，昆明市体育舞蹈竞赛表演市场有了一定的规模，但还是需要进一步提高。昆明市体育舞蹈竞赛表演市场要想进一步的发展，政府要充当好自己的角色，制定相关的政策和法规，以引导其自己健康的发展，而不要过多的进行干预，让其按照体育市场的运营模式自己发展。比赛的冠名和广告要严格规范。加大宣传力度，扩大参与人群。
参考文献：
[1] 胡雪,徐凤萍.中西文化融合视角下体育舞蹈音乐“中国化”的思考[J].成都体育学院学报.2011(03).
[2] 翟林.体育舞蹈教程[M].云南科技出版社.2002.7.
[3] 樊更生.体育舞蹈(摩登舞)基础教程[M].北京体育大学出版社.2004.7.