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【摘 要】农村合作组织作为农业科技传播中组织传播的重要一环，不仅承载着农业科技应用与创新的使命，而且发挥着传播农业科技的桥梁作用。本文从传播学视角分析了其科技传播机制，提出了加强组织内部建设、密切组织外部联系、拓宽多种传播渠道、运用多样媒介形式等建议，以期对完善农村合作组织传播机制，促进我国农业科技传播有所裨益。
【关键词】农村合作组织 农业科技传播 传播机制
“科学技术是第一生产力”，农业科技已经成为农业实现持续稳定发展的关键所在。“实现农业持续稳定发展、长期确保农产品有效供给，根本出路在科技。农业科技是确保国家粮食安全的基础支撑，是突破资源环境约束的必然选择，是加快现代农业建设的决定力量，具有显著的公共性、基础性、社会性。”①
农业科技对于发展现代农业和建设社会主义新农村的重要作用不言而喻。然而科技创新是前提，科技应用是目的，二者之间必须以有效的农业科技传播作为中介和桥梁，先进的农业科学技术才能真正为广大农民所掌握、应用并转化为现实生产力。
一、农村合作组织是农业科技传播的重要载体
1、农业科技传播
农业科技传播是人们交流农业科技知识与信息的社会行为，也是通过特定媒介进行农业科技知识与信息传递与扩散的过程，其基本功能是把“私有知识”转化为“社会共享知识”，以促进农业科学技术的发展和社会进步。②行之有效的农业科技传播对于加快农业科技创新、促进农业科技信息的顺畅流通、推动农业科技成果转化具有重要意义。
2、组织传播是农业科技传播的核心力量
根据传播学者研究，“在人际传播、组织传播占主导地位的农村科技传播系统中，大众媒介处于边缘的、附属的地位。”③同时，人际传播一方面以口语为媒介，传播范围有限、效率低下并且信息不易保存， 另一方面农村人际传播中的“意见领袖”一般都是组织中的核心成员或技术骨干，因而组织传播是我国农业科技普及与技术传播中的核心力量。目前我国的农业科技组织传播主要有农业技术推广体系、农业科研院所、高等院校、各类专业技术协会、农村合作组织、科技特派员工程、农业科技传播工程等。
3、农村合作组织是组织传播的重要环节
农村合作组织是指以农民为主体、在自愿互助基础上联合起来、实行民主管理并以实现和维护自身利益为目的的组织。在我国农村合作组织的形式主要有农民专业合作社、供销合作社、专业服务公司、专业技术协会、涉农龙头企业等。
在所有组织传播的主体中农村合作组织是与农民联系最密切的组织，是联系各组织传播主体与农民的重要渠道。农村合作组织既是农业科技需求的主体，也是农业科技传播的组织载体。农村合作组织作为传播者（农业科技研究者、推广者）和受传者（农户）之间的纽带，它不仅承载着农业科技应用与创新的使命，而且发挥着传播农业科技的桥梁作用。通过促进资源整合与农业科技传播来提高技术推广效果，在农业科技创新及转化中发挥着十分重要的作用。
二、农村合作组织科技传播模式
农村合作组织从开始建立就把科技传播作为自己的组织功能和发展目标。按照组织传播可以分为组织内传播和组织外传播两个方面，农村合作组织科技信息传播过程也由农村合作组织内科技信息传播和农村合作组织外科技信息传播两部分构成。内外两部分科技信息传播有机结合，有效的完成了农业科技的传播，同时也保障了农村合作组织目标的实现和组织的生存与发展。
1、组织内部科技信息传播机制
农村合作组织内部科技传播是以科技信息沟通为主要内容的组织传播。按其结构可分为组织内正式传播和组织内非正式传播。
（1）组织内正式科技传播。科技信息下行传播：农村合作组织大多有自己的管理机构，如会员代表大会、理事会、监事会等，农业科技信息自上而下的传播一般由以理事长为首的理事会透过合作组织内部的各个层面，从传播者（管理层）向受众（以农民为主的会员）传递的过程。传播主要借助于文字（宣传册、图书资料等）、声音（召集会员集中讲授等）、图像（科普音像制品等）等形式。其传播内容包括产前、产中、产后的系列信息，具体有生产资料信息、生产技术信息、农产品加工技术信息等。
科技信息上行传播：合作组织中科技信息自下而上的传播是指在农业科技的使用者（农户）在应用农业科技过程中向合作组织表达意见和态度、反映情况的过程。形式多为直接向组织的管理层反映对农业科技的满意度，并提出希望与要求。由于农村合作组织与农民之间联系十分紧密，因而这种形式的信息传播减少信息传递的层级，避免了传播过程中的失真现象，提高农业科技信息传递的精确度，提高传播的质量，有利于农业科技的改进与创新。
科技信息横向传播：包含在农村合作组织内部各机构之间、会员之间的同级同类的横向信息交流。横向的交流是农村合作组织的优势所在，不受时间、地点限制，是和谐组织内部关系、解决农业科技应用中出现问题的有效渠道。
（2）组织内非正式科技传播。非正式传播是指组织内不通过制度性组织关系的信息传递过程，对于农村合作组织而言，一般包含会员之间人际传播和非正式的小群体传播。农业科技信息的非正式传播是农村合作组织的真正生命力所在。
农村合作组织本身就是在农民自愿的基础上联合组织而成的，因而最有利于成员之间的互动交流，农民作为农业科技的应用主体，在应用过程中，对出现的疑问和困难随时进行交流，这种交流具有双向性、平等性和随意性，然而对于农业科技的传播和推广来说是最有效的。
2、组织外部科技信息传播机制
组织外传播的过程，是组织与外部环境进行信息互动的过程，它包括信息输入和信息输出两个方面。④农村合作组织外部科技信息的传播主要表现为科技信息由外部输入的过程。在信息输入过程中，农村合作组织集中扮演了“两级传播”的中介环节和“意见领袖”的角色。 “两级传播”和“意见领袖”由美国传播学者保罗·拉扎斯费尔德提出。前者认为信息并不是直接流向大众的，而是先通过媒体到达一些人，然后再从这些人到其他的人。后者认为对于媒介所传播的信息和观点， 有部分受众会积极接受，并加以再传播， 这些人即是“意见领袖”；而另一部分人则主要依靠“意见领袖”的接触来指导自己的行动。与农户科技需求与科技的满足之间的矛盾一直以来严重制约我国农业科技成果的转化，究其原因在于两者之间缺乏一个有效的双向交流与传递的中介组织，而农村合作组织恰恰弥补了空缺。
三、农村合作组织科技传播机制存在不足及完善建议
1、加强组织内部建设，夯实科技传播动力
我国的农村合作组织目前仍处于起步阶段，合作组织发展存在一些普遍的问题，如：管理人才缺乏，牵头人素质亟待提高；规模普遍较小，带动能力和辐射功能不强；制度不健全、运行管理不规范等。这些问题严重影响了合作组织在农业科技传播中作用的发挥，组织的不健全将使得科技信息下行传播缺乏渠道支撑而流于形式，上行反馈缺乏动力而失去效力，横向传播缺乏技术指导而失去意义。
农村合作组织应该按照现代企业制度和民主原则进行管理，逐步建立和完善能够体现其生命活力的运行机制。合作组织只有完善内部管理，加强组织的内部建设，才能有效利用自身资源，提高传播效益，夯实农业科技传播动力。
2、密切组织外部联系，扩大科技信息来源
组织中的信息输出是以信息的大量有效输入为前提的，如果信息的输入不及时甚至是输入错误的信息，那么信息的输出将成为“无本之木，无源之水”。目前，农村合作组织在科技信息的输入上仍处于被动地位，多数科技信息的输入是来自于相关部门强制性的推广，接收的科技信息有的不符合农民需求，有的则是相对滞后的信息。
在农业技术扩散的传播链上有几个大的层级：大专院校、科研机构是创新产生的主体，但通常不是实际的传播者，而主要是作为第一中介的政府各级技术推广部门，作为第二中介的农业科技信息咨询、应用组织既是传播对象，又是传播者和产业化主体，农民个体是实际的传播对象和采纳者。⑤因此农村合作组织应积极与有关科研单位开展形式多样的技术合作，缩短农业技术传播周期，较少技术传播层级，扩大农业科技以及市场信息来源，努力实现信息的同步更新。
3、拓宽多种传播渠道，提高科技传播效率
组织传播是农业科技传播的核心力量，但成功的农业技术扩散必须整合组织的、大众的和人际的诸多传播手段。目前的农业科技传播中，大众传播与组织传播的结合出现脱节，人际传播的缺陷在一定程度上对组织传播存在解构的威胁。这些都严重制约了科技传播的效率。
作为组织传播的重要一环，农村合作组织在农业技术传播中必须有效利用大众传播穿透力强、覆盖面广和人际传播互动性、机动性强的优势，将其纳入到自身传播的途径中，扩大传播范围，增强传播效果。通过加强乡村人际传播与大众传播体系建设，三方通力合作，从而扫清制约农业科学技术在农村传播与广泛应用的障碍。
4、运用多样媒介形式，保证科技传播效果
媒介形式的选择和运用对科技传播来说至关重要，合适的媒介形式有利于科技传播的进行，反之，则会影响科技传播效果甚至起到阻碍作用，因而，对于农村合作组织而言，要善于运用多样媒介形式。
目前，我国农村合作组织在科技传播中，最多使用的为口语传播，其次为书面，其他的媒介形式很少甚至从未采用。口语传播优势很明显，然而缺陷也一目了然，因此为了保证科技传播效果，广大农村合作组织要积极采用书面、广播、会议简报、视频图像、甚至有条件的合作组织可以定期印发科技通讯刊物、开办内部网站等，通过多样的媒介形式，促进科技传播的有序进行。
【基金项目：山西省软件科学研究项目“山西农民专业合作社发展中存在的问题及对策研究”，项目代号：2012041046_01】
参考文献
①中共中央、国务院，《关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》（http：//www.gov.cn/jrzg/2012-02/01/content_2056357.htm）
②王征国：《农业科技传播理论与实践》[M].北京：中国农业科学技术出版社，2007
③彭光芒，《大众媒介在农业科技传播中的作用》[J].《科技进步与对策》， 2002（8）：84-85
④郭庆光：《传播学教程》[M].北京：中国人民大学出版社，1999
⑤郑智斌，《对传播学在农业科技推广中应用的研究》[J].《农业图书情报学刊》，2004，（12）：123-126
（作者：山西大学文学院研究生）
责编：周蕾
【关键词】农村合作组织 农业科技传播 传播机制
“科学技术是第一生产力”，农业科技已经成为农业实现持续稳定发展的关键所在。“实现农业持续稳定发展、长期确保农产品有效供给，根本出路在科技。农业科技是确保国家粮食安全的基础支撑，是突破资源环境约束的必然选择，是加快现代农业建设的决定力量，具有显著的公共性、基础性、社会性。”①
农业科技对于发展现代农业和建设社会主义新农村的重要作用不言而喻。然而科技创新是前提，科技应用是目的，二者之间必须以有效的农业科技传播作为中介和桥梁，先进的农业科学技术才能真正为广大农民所掌握、应用并转化为现实生产力。
一、农村合作组织是农业科技传播的重要载体
1、农业科技传播
农业科技传播是人们交流农业科技知识与信息的社会行为，也是通过特定媒介进行农业科技知识与信息传递与扩散的过程，其基本功能是把“私有知识”转化为“社会共享知识”，以促进农业科学技术的发展和社会进步。②行之有效的农业科技传播对于加快农业科技创新、促进农业科技信息的顺畅流通、推动农业科技成果转化具有重要意义。
2、组织传播是农业科技传播的核心力量
根据传播学者研究，“在人际传播、组织传播占主导地位的农村科技传播系统中，大众媒介处于边缘的、附属的地位。”③同时，人际传播一方面以口语为媒介，传播范围有限、效率低下并且信息不易保存， 另一方面农村人际传播中的“意见领袖”一般都是组织中的核心成员或技术骨干，因而组织传播是我国农业科技普及与技术传播中的核心力量。目前我国的农业科技组织传播主要有农业技术推广体系、农业科研院所、高等院校、各类专业技术协会、农村合作组织、科技特派员工程、农业科技传播工程等。
3、农村合作组织是组织传播的重要环节
农村合作组织是指以农民为主体、在自愿互助基础上联合起来、实行民主管理并以实现和维护自身利益为目的的组织。在我国农村合作组织的形式主要有农民专业合作社、供销合作社、专业服务公司、专业技术协会、涉农龙头企业等。
在所有组织传播的主体中农村合作组织是与农民联系最密切的组织，是联系各组织传播主体与农民的重要渠道。农村合作组织既是农业科技需求的主体，也是农业科技传播的组织载体。农村合作组织作为传播者（农业科技研究者、推广者）和受传者（农户）之间的纽带，它不仅承载着农业科技应用与创新的使命，而且发挥着传播农业科技的桥梁作用。通过促进资源整合与农业科技传播来提高技术推广效果，在农业科技创新及转化中发挥着十分重要的作用。
二、农村合作组织科技传播模式
农村合作组织从开始建立就把科技传播作为自己的组织功能和发展目标。按照组织传播可以分为组织内传播和组织外传播两个方面，农村合作组织科技信息传播过程也由农村合作组织内科技信息传播和农村合作组织外科技信息传播两部分构成。内外两部分科技信息传播有机结合，有效的完成了农业科技的传播，同时也保障了农村合作组织目标的实现和组织的生存与发展。
1、组织内部科技信息传播机制
农村合作组织内部科技传播是以科技信息沟通为主要内容的组织传播。按其结构可分为组织内正式传播和组织内非正式传播。
（1）组织内正式科技传播。科技信息下行传播：农村合作组织大多有自己的管理机构，如会员代表大会、理事会、监事会等，农业科技信息自上而下的传播一般由以理事长为首的理事会透过合作组织内部的各个层面，从传播者（管理层）向受众（以农民为主的会员）传递的过程。传播主要借助于文字（宣传册、图书资料等）、声音（召集会员集中讲授等）、图像（科普音像制品等）等形式。其传播内容包括产前、产中、产后的系列信息，具体有生产资料信息、生产技术信息、农产品加工技术信息等。
科技信息上行传播：合作组织中科技信息自下而上的传播是指在农业科技的使用者（农户）在应用农业科技过程中向合作组织表达意见和态度、反映情况的过程。形式多为直接向组织的管理层反映对农业科技的满意度，并提出希望与要求。由于农村合作组织与农民之间联系十分紧密，因而这种形式的信息传播减少信息传递的层级，避免了传播过程中的失真现象，提高农业科技信息传递的精确度，提高传播的质量，有利于农业科技的改进与创新。
科技信息横向传播：包含在农村合作组织内部各机构之间、会员之间的同级同类的横向信息交流。横向的交流是农村合作组织的优势所在，不受时间、地点限制，是和谐组织内部关系、解决农业科技应用中出现问题的有效渠道。
（2）组织内非正式科技传播。非正式传播是指组织内不通过制度性组织关系的信息传递过程，对于农村合作组织而言，一般包含会员之间人际传播和非正式的小群体传播。农业科技信息的非正式传播是农村合作组织的真正生命力所在。
农村合作组织本身就是在农民自愿的基础上联合组织而成的，因而最有利于成员之间的互动交流，农民作为农业科技的应用主体，在应用过程中，对出现的疑问和困难随时进行交流，这种交流具有双向性、平等性和随意性，然而对于农业科技的传播和推广来说是最有效的。
2、组织外部科技信息传播机制
组织外传播的过程，是组织与外部环境进行信息互动的过程，它包括信息输入和信息输出两个方面。④农村合作组织外部科技信息的传播主要表现为科技信息由外部输入的过程。在信息输入过程中，农村合作组织集中扮演了“两级传播”的中介环节和“意见领袖”的角色。 “两级传播”和“意见领袖”由美国传播学者保罗·拉扎斯费尔德提出。前者认为信息并不是直接流向大众的，而是先通过媒体到达一些人，然后再从这些人到其他的人。后者认为对于媒介所传播的信息和观点， 有部分受众会积极接受，并加以再传播， 这些人即是“意见领袖”；而另一部分人则主要依靠“意见领袖”的接触来指导自己的行动。与农户科技需求与科技的满足之间的矛盾一直以来严重制约我国农业科技成果的转化，究其原因在于两者之间缺乏一个有效的双向交流与传递的中介组织，而农村合作组织恰恰弥补了空缺。
三、农村合作组织科技传播机制存在不足及完善建议
1、加强组织内部建设，夯实科技传播动力
我国的农村合作组织目前仍处于起步阶段，合作组织发展存在一些普遍的问题，如：管理人才缺乏，牵头人素质亟待提高；规模普遍较小，带动能力和辐射功能不强；制度不健全、运行管理不规范等。这些问题严重影响了合作组织在农业科技传播中作用的发挥，组织的不健全将使得科技信息下行传播缺乏渠道支撑而流于形式，上行反馈缺乏动力而失去效力，横向传播缺乏技术指导而失去意义。
农村合作组织应该按照现代企业制度和民主原则进行管理，逐步建立和完善能够体现其生命活力的运行机制。合作组织只有完善内部管理，加强组织的内部建设，才能有效利用自身资源，提高传播效益，夯实农业科技传播动力。
2、密切组织外部联系，扩大科技信息来源
组织中的信息输出是以信息的大量有效输入为前提的，如果信息的输入不及时甚至是输入错误的信息，那么信息的输出将成为“无本之木，无源之水”。目前，农村合作组织在科技信息的输入上仍处于被动地位，多数科技信息的输入是来自于相关部门强制性的推广，接收的科技信息有的不符合农民需求，有的则是相对滞后的信息。
在农业技术扩散的传播链上有几个大的层级：大专院校、科研机构是创新产生的主体，但通常不是实际的传播者，而主要是作为第一中介的政府各级技术推广部门，作为第二中介的农业科技信息咨询、应用组织既是传播对象，又是传播者和产业化主体，农民个体是实际的传播对象和采纳者。⑤因此农村合作组织应积极与有关科研单位开展形式多样的技术合作，缩短农业技术传播周期，较少技术传播层级，扩大农业科技以及市场信息来源，努力实现信息的同步更新。
3、拓宽多种传播渠道，提高科技传播效率
组织传播是农业科技传播的核心力量，但成功的农业技术扩散必须整合组织的、大众的和人际的诸多传播手段。目前的农业科技传播中，大众传播与组织传播的结合出现脱节，人际传播的缺陷在一定程度上对组织传播存在解构的威胁。这些都严重制约了科技传播的效率。
作为组织传播的重要一环，农村合作组织在农业技术传播中必须有效利用大众传播穿透力强、覆盖面广和人际传播互动性、机动性强的优势，将其纳入到自身传播的途径中，扩大传播范围，增强传播效果。通过加强乡村人际传播与大众传播体系建设，三方通力合作，从而扫清制约农业科学技术在农村传播与广泛应用的障碍。
4、运用多样媒介形式，保证科技传播效果
媒介形式的选择和运用对科技传播来说至关重要，合适的媒介形式有利于科技传播的进行，反之，则会影响科技传播效果甚至起到阻碍作用，因而，对于农村合作组织而言，要善于运用多样媒介形式。
目前，我国农村合作组织在科技传播中，最多使用的为口语传播，其次为书面，其他的媒介形式很少甚至从未采用。口语传播优势很明显，然而缺陷也一目了然，因此为了保证科技传播效果，广大农村合作组织要积极采用书面、广播、会议简报、视频图像、甚至有条件的合作组织可以定期印发科技通讯刊物、开办内部网站等，通过多样的媒介形式，促进科技传播的有序进行。
【基金项目：山西省软件科学研究项目“山西农民专业合作社发展中存在的问题及对策研究”，项目代号：2012041046_01】
参考文献
①中共中央、国务院，《关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》（http：//www.gov.cn/jrzg/2012-02/01/content_2056357.htm）
②王征国：《农业科技传播理论与实践》[M].北京：中国农业科学技术出版社，2007
③彭光芒，《大众媒介在农业科技传播中的作用》[J].《科技进步与对策》， 2002（8）：84-85
④郭庆光：《传播学教程》[M].北京：中国人民大学出版社，1999
⑤郑智斌，《对传播学在农业科技推广中应用的研究》[J].《农业图书情报学刊》，2004，（12）：123-126
（作者：山西大学文学院研究生）
责编：周蕾