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摘要：乡村旅游是我国发展地方经济的重要方式之一，也是普通居民大众化消费的重要代表。影响个人消费的诱因主要包括居民收入水平、闲暇时间及消费示范等。我国现有的乡村旅游形态主要包括自然生态型乡村旅游、娱乐休闲型乡村旅游、民俗文化型乡村旅游、健康疗养型乡村旅游等四个类型，本文主要以高淳国际慢城为例，通过SWOT对其进行了详细分析并就未来我国的旅游市场提出了一些建议。
关键词：乡村旅游；高淳；国际慢城
一、个人消费诱因分析
（1）居民收入水平提升。促成消费的直接动机是可支配收入的提升，经济能力直接决定了生活消费及其他消费的可能性[2]。在本次调查中，有约33.33%的家庭月收入在8000元以上，22.73%的家庭月收入在5000-8000元，约有一半的调查对象进行过大众化的乡村旅游。这说明，影响乡村旅游消费的主要诱因来自于家庭收入水平。（2）闲暇时光较为充裕。充裕的闲余时间是满足旅游心理的重要支撑，调查发现，利用周末、节假日小长假、寒暑假外出旅游的比例占多数，分别为63.64%、71.21%与40.91%。调查对象主要以学生（72.73%）为主，这说明充裕的寒暑假期是选择出行的绝佳时间。但是除学生以外，仍有很多人选择在周末及小长假出游，这是因为乡村旅游的消费群体主要来自于周边城区，交通方便，同时也不需要花费太多时间。因此，乡村旅游潜在地为更多的人提供了出行机会，只要有相对充裕的时间便可完成一次美妙的乡村之行。（3）消费示范的影响。刺激旅游消费的另一重要诱因是消费示范，即消费欲望的激发易受周围有过类似旅游行为的消费者的影响。如今人们都爱晒朋友圈、发微博，通常会以照片与文字记录的形式留存自己在某个旅游景点的记忆。当圈内人看见好友的旅游行为时，便会有意无意地产生类似的旅游想法。本次调查中，就有56.06%的对象是通过亲朋好友的介绍了解乡村旅游的，74.24%的对象则是通过网络渠道。由此可知，发达的网络通信与好友的示范旅游已成为了诱发消费的重要动因。
二、现有的乡村旅游方式分析
（1）自然生态型乡村旅游。自然生态型乡村旅游体现为当地自然风光与生态经济的紧密结合，主要以大众化的田园式风光与绿色自然的山水风景为主。在通过唯美的自然吸引消费者的同时发展当地的经济，促进经济与自然的和谐统一。江南小镇便是其中的显著代表，伫立于纷繁世俗之外、沉浸于清雅自然之中是这类旅游形态的主要特色。（2）娱乐休闲型乡村旅游。娱乐休闲型乡村旅游体现为消遣身心与怡然自得的集成，主要以农庄或农场旅游为主，是当地农业经济转型升级的成果与代表[3]。城市化与工业化进程导致了城乡二元化的加剧，同时也模糊了工业与农业的界限。长期生活在快节奏发展步伐下的人们，已经很难接触到农庄或农场了。因此，该类旅游形态便是以“回归”为主旋律，带领消费者追忆和重返农场，体味生活与人生乐趣。（3）民俗文化型乡村旅游。民俗文化型乡村旅游体现为民间传统与文化继承的统一，主要以民間风俗风情、传统情怀为主，是乡村文化传承的代表。著名的剪纸故乡、长寿乡、婺源文化、土家丧舞文化等都是乡村人民祖祖辈辈文化精神的物质化呈现，非物质文化遗产是该类旅游形态重要支撑。通过对当地文化形态的认识与了解，进而触及与领悟乡村的文化内核。（4）健康疗养型乡村旅游。健康疗养型乡村旅游体现为健身娱乐与调心养生的融合，主要以促进消费者身心健康、协调发展为宗旨。嵩山少林寺的禅门文化、武当山的筑基文化等带有宗教元素的文化类型是该类旅游形态的主要构成，通过引导消费者认识文化与接受文化，达到修养身心、健康疗养的目的。
三、基于高淳国际慢城的旅游类型现状分析
以自然生态风光为主体的高淳国际慢城将生态资源与娱乐度假进行了深度有机整合，驱车前往度假村的游人络绎不绝[4]。显然，高淳国际慢城属于自然生态型乡村旅游类型。其特色与优势就在于自然优美风光的完整呈现，将独特的人文意趣同旅游经济的发展结合起来。较慢的生活节奏与闲适的生活环境博得了大多数人的眼球，但是同其他自然生态型乡村旅游类型相比，千篇一律的自然风光难免显得乏味与单调。因此，高淳国际慢城的劣势就在于同一性与缺乏创新性。
四、未来我国乡村旅游发展建议
（1）坚持文化传承与旅游创新相统一。坚持乡村文化的独特性与复古性，带动乡村旅游经济的主力军是城市居民，以耳目一新的特有复古文化样式为着力点，弥补城市消费者对古风古镇在感官上的空缺，引导消费、促进经济发展。同时，还需要对现存的旅游发展样态进行创新，创造性地发展出与其他类似景区的独特之处，激发消费者的潜在消费欲望。（2）坚持文化自信与兼容并包相统一。我国很多乡村旅游市场早已走向国际化发展，期待有更多的外国游客能走进乡村文化。但很多旅游市场在发展的过程中，注入了过多的西方元素，导致本有的文化气息的丧失[5]。因此，未来我国的旅游市场可以在保持文化传统的基础上，适当设立国外游客招待点、建立部分有国际特色的宾馆等富有外国文化符号的建筑，以保证国外游客在心理与情感上有一种“家”的温馨，同时又不失对异域风情的向往。因此，必须坚持文化自信与兼容并包的统一。
（作者单位：南京审计大学）
【基金项目】本文系南京审计大学2016年度大学生实践创新训练计划项目“我国乡村旅游市场消费研究—以高淳国际慢城为例’的分析”（项目编号2016AX05006R）的成果之一。
参考文献
[1] 许贤棠.国家级乡村旅游地的空间分布特征及影响因素——以全国休闲农业与乡村旅游示范点为例[J].经济地理，2015， 35（9）：182-188.
[2] 杨新军.基于农户生计的乡村能源消费模式研究——以陕南金丝峡乡村旅游地为例[J].自然资源学报，2015，30（3）：384-396.
[3] 赵华.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].经济问题，2015（4）：16-17.
关键词：乡村旅游；高淳；国际慢城
一、个人消费诱因分析
（1）居民收入水平提升。促成消费的直接动机是可支配收入的提升，经济能力直接决定了生活消费及其他消费的可能性[2]。在本次调查中，有约33.33%的家庭月收入在8000元以上，22.73%的家庭月收入在5000-8000元，约有一半的调查对象进行过大众化的乡村旅游。这说明，影响乡村旅游消费的主要诱因来自于家庭收入水平。（2）闲暇时光较为充裕。充裕的闲余时间是满足旅游心理的重要支撑，调查发现，利用周末、节假日小长假、寒暑假外出旅游的比例占多数，分别为63.64%、71.21%与40.91%。调查对象主要以学生（72.73%）为主，这说明充裕的寒暑假期是选择出行的绝佳时间。但是除学生以外，仍有很多人选择在周末及小长假出游，这是因为乡村旅游的消费群体主要来自于周边城区，交通方便，同时也不需要花费太多时间。因此，乡村旅游潜在地为更多的人提供了出行机会，只要有相对充裕的时间便可完成一次美妙的乡村之行。（3）消费示范的影响。刺激旅游消费的另一重要诱因是消费示范，即消费欲望的激发易受周围有过类似旅游行为的消费者的影响。如今人们都爱晒朋友圈、发微博，通常会以照片与文字记录的形式留存自己在某个旅游景点的记忆。当圈内人看见好友的旅游行为时，便会有意无意地产生类似的旅游想法。本次调查中，就有56.06%的对象是通过亲朋好友的介绍了解乡村旅游的，74.24%的对象则是通过网络渠道。由此可知，发达的网络通信与好友的示范旅游已成为了诱发消费的重要动因。
二、现有的乡村旅游方式分析
（1）自然生态型乡村旅游。自然生态型乡村旅游体现为当地自然风光与生态经济的紧密结合，主要以大众化的田园式风光与绿色自然的山水风景为主。在通过唯美的自然吸引消费者的同时发展当地的经济，促进经济与自然的和谐统一。江南小镇便是其中的显著代表，伫立于纷繁世俗之外、沉浸于清雅自然之中是这类旅游形态的主要特色。（2）娱乐休闲型乡村旅游。娱乐休闲型乡村旅游体现为消遣身心与怡然自得的集成，主要以农庄或农场旅游为主，是当地农业经济转型升级的成果与代表[3]。城市化与工业化进程导致了城乡二元化的加剧，同时也模糊了工业与农业的界限。长期生活在快节奏发展步伐下的人们，已经很难接触到农庄或农场了。因此，该类旅游形态便是以“回归”为主旋律，带领消费者追忆和重返农场，体味生活与人生乐趣。（3）民俗文化型乡村旅游。民俗文化型乡村旅游体现为民间传统与文化继承的统一，主要以民間风俗风情、传统情怀为主，是乡村文化传承的代表。著名的剪纸故乡、长寿乡、婺源文化、土家丧舞文化等都是乡村人民祖祖辈辈文化精神的物质化呈现，非物质文化遗产是该类旅游形态重要支撑。通过对当地文化形态的认识与了解，进而触及与领悟乡村的文化内核。（4）健康疗养型乡村旅游。健康疗养型乡村旅游体现为健身娱乐与调心养生的融合，主要以促进消费者身心健康、协调发展为宗旨。嵩山少林寺的禅门文化、武当山的筑基文化等带有宗教元素的文化类型是该类旅游形态的主要构成，通过引导消费者认识文化与接受文化，达到修养身心、健康疗养的目的。
三、基于高淳国际慢城的旅游类型现状分析
以自然生态风光为主体的高淳国际慢城将生态资源与娱乐度假进行了深度有机整合，驱车前往度假村的游人络绎不绝[4]。显然，高淳国际慢城属于自然生态型乡村旅游类型。其特色与优势就在于自然优美风光的完整呈现，将独特的人文意趣同旅游经济的发展结合起来。较慢的生活节奏与闲适的生活环境博得了大多数人的眼球，但是同其他自然生态型乡村旅游类型相比，千篇一律的自然风光难免显得乏味与单调。因此，高淳国际慢城的劣势就在于同一性与缺乏创新性。
四、未来我国乡村旅游发展建议
（1）坚持文化传承与旅游创新相统一。坚持乡村文化的独特性与复古性，带动乡村旅游经济的主力军是城市居民，以耳目一新的特有复古文化样式为着力点，弥补城市消费者对古风古镇在感官上的空缺，引导消费、促进经济发展。同时，还需要对现存的旅游发展样态进行创新，创造性地发展出与其他类似景区的独特之处，激发消费者的潜在消费欲望。（2）坚持文化自信与兼容并包相统一。我国很多乡村旅游市场早已走向国际化发展，期待有更多的外国游客能走进乡村文化。但很多旅游市场在发展的过程中，注入了过多的西方元素，导致本有的文化气息的丧失[5]。因此，未来我国的旅游市场可以在保持文化传统的基础上，适当设立国外游客招待点、建立部分有国际特色的宾馆等富有外国文化符号的建筑，以保证国外游客在心理与情感上有一种“家”的温馨，同时又不失对异域风情的向往。因此，必须坚持文化自信与兼容并包的统一。
（作者单位：南京审计大学）
【基金项目】本文系南京审计大学2016年度大学生实践创新训练计划项目“我国乡村旅游市场消费研究—以高淳国际慢城为例’的分析”（项目编号2016AX05006R）的成果之一。
参考文献
[1] 许贤棠.国家级乡村旅游地的空间分布特征及影响因素——以全国休闲农业与乡村旅游示范点为例[J].经济地理，2015， 35（9）：182-188.
[2] 杨新军.基于农户生计的乡村能源消费模式研究——以陕南金丝峡乡村旅游地为例[J].自然资源学报，2015，30（3）：384-396.
[3] 赵华.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].经济问题，2015（4）：16-17.