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摘要：飞速发展的科技为我们呈现了一个全新的传播时代，媒介竞争的核心已不是单纯的及时报道、独家猛料的呈现，而是进入了立体式报道的深度解读时代。新旧媒体在相互争战的同时，其融合结盟的趋势愈加显现。本文试从立体式报道的概念入手，解析在媒介大融合的格局下立体式报道呈现的几种态势。
关键词：新媒体 媒介融合 立体式报道
从报刊到广播，从电视到网络再到手机，飞速发展的科技为我们呈现了一个全新的传播时代，也为媒介的发展提供了良好的生存空间。媒介竞争的核心已不是单纯的及时报道、独家猛料的呈现，而是进入了立体式报道的深度解读时代。
所谓立体式报道，就是新旧媒体围绕一个新闻主题或某一重大新闻事件，采用多条新闻连续集中报道的手法，从不同角度，用不同的体裁、方式、渠道进行全方位组合报道的一种方式。立体式报道不再仅仅将新闻事件做简单的单面性报道，而是利用各种资源做新闻延伸、解读、透析、展望，使新闻事件立体化地呈现在受众面前。
“媒介融合”这一概念是美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔提出的，具体指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。蔡雯教授曾在《融合：新闻传播正在发生重大变革》一文中指出：“在集中和融合的媒体集团中，不同的媒体可以通过某种流程控制实现资源重整，电视台帮衬报纸、报纸联动网站、网站呼应广播电视，利用各自的介质差异，在新闻信息传播上实现资源共享而又产品各异，联手做大区域市场，并且在这一市场上占据垄断地位。”媒介融合的过程，也是信息的接收终端不断更新换代、不断丰富的过程。在大融合的环境下，新旧媒体取长补短，互依互存，共同打造出“多赢”的新格局，其立体式报道的特征呈如下态势：
新闻的无限延展与信息全时化
当广播、电视节目内容的“暂留性”，报纸、杂志的平面传播导致传统媒体不能及时、充分地满足受众的知情权时，网络媒体脱颖而出。网络媒体的全时化特点迅速改变着新闻传播的方式，同时也不断扩大着网络媒体的影响。在当今信息过剩的时代，传统媒体多方面、多层次融合新闻资源显得尤为重要。与网络相比，传统媒体在时效性方面存在先天不足，但它在争夺新闻的第一解释权上却具有先天优势。新旧媒体可以在重大突发性事件、热点事件上各取所优，为广大受众服务。
在网络传播撼动了传统媒体一统天下的当今社会，传统媒体变“及时报道”为“新闻解读”似乎更能显现自身的优势与潜力。事实证明，若在时效性与形象性的比拼大战中，传统媒体无力抗衡，但是它可以利用自己长期持有的公信力与权威性，对新闻进行独家视角的融合与解析，做好新闻的延展与解读，把突发新闻、动态新闻做出深度、做出影响、做出分量，让受众在阅读中轻松领悟新闻的核心与价值所在。
在重大突发性事件上，网络、手机等新媒体可以迅速、及时地为受众提供最新的资讯，让百姓的疾苦第一时间得到反映，让好消息第一时间传遍祖国大江南北。新媒体在第一时间为受众提供丰富多彩的新闻资讯，从事件的发生、发展，到事件的背景资料、相关事件等；从文字、图片，到音频、视频、漫画、动画等，完整而清晰地为受众全时化地播报事件动态。同时，新媒体又给受众提供了一个互动和交流信息的平台，方便受众意见的表达和集合，新媒体既可从这些信息中斟选出有价值的新闻线索，也可根据反馈的信息调整报道内容，组织更有针对性的报道。如2008年南方冰雪灾害、“5·12”汶川大地震，2008年北京奥运会，2010年舟曲泥石流，2011年日本大地震等重大国际突发事件的报道中，人民网、新华网等网站均及时、迅速、全面地将事件动态性地展示给读者，充分凸显了网络媒体的优势，也吸引了大量的受众，使网络媒体成为突发情况下人们获取信息的一条重要渠道。
跨媒体合作结盟与复合优势
受众对媒体选择的多元性与融合性为新旧媒介的协作与融合提供了基础，而媒介技术的不断进步、传媒产业的不断发展则为媒介融合提供了可能。近几年，新旧媒体在相互争战的同时，其融合结盟的趋势愈加显现。传统媒体掌握了大量的内容生产资源，而新媒体有迅速传播的渠道，它们之间合作结盟，将会发挥出强大的复合优势。以2008年北京奥运会为例，此次奥运会既是体育界的一次盛会，也是媒体的一场盛宴，更是新媒体发展的里程碑。新旧媒介交叉共舞，为广大受众奉献了一份有声有色的新闻大餐。在北京奥运会期间，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。如广州日报全媒体覆盖进行全方位报道：开幕当天《广州日报》推出208个版，奥运期间要闻版奥运报道及每天16个版《奥运特刊》，广州日报大洋网奥运频道和广州日报3G门户手机奥运网，以互联网、手机等新媒体结合传统媒体，以新科技的力量呈现24小时无间隙多媒体、全方位的奥运报道。对于广大受众来说，全天候不间断观看奥运赛事已不再是梦想。
生产过程由静变动与超强舆论引导力
进入网络时代，其全时化的趋向与当代新闻业自身的发展规律密切相关，它改变了新闻工作者对新闻报道的业务运作，尤其是采写与编辑的作业形态。全时化改写了新闻的定义——由“对新近发生的事实的报道”正变为“对正在发生的事实的报道”。记者在目击现场就能通过网络、手机传给编辑，编辑通过传输平台向新闻媒介终端输送，这样不仅节约了出版周期，使新闻报道即时传送，随时刷新，而且消除了由于时长而产生的时间节点，新闻资讯改变为每天24小时的全时循环报道。当然，它也预示着新闻生产的过程由静态变动态，新闻资讯可以实时修改和补充。同时，受众无论在哪个网站阅读与接收信息，他所看到的相关链接都是非常丰富的，包括事件背景信息、相关话题报道、专家名家评论、网友跟帖建议等，其所凸显的信息发散的广度与深度是传统媒体所无法企及的。
例如：2008年1月，特大雨雪冰冻灾害不期而至，浙江在线集中采编力量全线出击，秉持记者“第一现场”报道的理念，深入火车站、汽车站、机场、高速公路、旅客安置点及时报道民生情况，关注百姓出行。浙江在线还特别制作了专题“本网直击2008春运第一线”、“2008，浙江遭遇大雪”、“各地众志成城抗冻灾”等专题整合浙江境内雪情，关注各路段通行情况。同时，浙江在线还联合搜狐以及其他省份兄弟网站，对雪情全时关注，将报道效果报道影响扩大到极致。在其他网站还习惯于对新闻进行粘贴复制之时，此次浙江在线记者的第一现场报道从关注雪情到关注民生、关注出行，为广大受众带来了深具影响的动态资讯，同时也体现了新媒体大事当前临危不乱，有条不紊的超强舆论引导能力。
个性化服务与受众互动性
如今，新媒体的互动性愈来愈被受众青睐，而互动性较强的媒体当数网络与手机，它们分别提供在线投票、论坛跟帖与短信回复等互动平台，满足了受众强烈的互动参与性。共享是新技术最引人注目的特点，众多软件从单一功能升级的过程中大都实现了文件共享和传输。高度的共享其实也从另一个角度为人们提供着个性化的服务，实行“按需分配”，这与以往的“我传你接”的传播模式完全不同，受众的选择性和互动性大大加强。新闻内容的细分化与差异化满足了不同人群，充满个性化的资讯使受众“选其所需”，畅享其中。
如被称为第五媒体的手机，集传播速度快、覆盖范围广、移动性、多媒体、即时互动等特征于一身，它以彩信手机报、手机电视、手机广播、手机WAP网等形式融合了四大媒体的功能与特点，实现了大众传播和人际传播、单向传播和双向传播、一对一和一对多等多种传播形式。在“神七”飞天的报道中，手机腾讯网将自己的优势发挥得淋漓尽致。为了让网友能够不受时间、网络、地点及设备的限制，手机腾讯网以“实时＋互动”的方式，与腾讯网无延迟发布最新有关“神七”的相关信息，其制作了“神舟七号飞天”专题，并开设了“聚焦发射”、“太空行走”、“飞船揭秘”等栏目，通过祝福、评论、手机Qznoe发动网友互动，采用大量视频与彩色图片，使报道效果立体、直观，富于感染力。
结语
互联网技术的出现和发展，使人们对媒介融合的想象成为现实，文字、声音、图像、视频可以在一个终端上得以呈现，将它称之为21世纪最伟大的发明一点也不为过。因为它的出现，这个世界成为“十倍速时代”。而在媒介融合的格局下，新旧媒介全时化、互动化、个性化的立体式报道将对传统新闻报道赋予重要的革新和统合，使其更即时、更全面、更深刻地反映新闻的价值与内核，传播服务从大众化逐渐转变为小众化，部分技术已经实现了点对点的信息传递及共享服务模式。跨媒体联盟为新旧媒介带来了巨大的挑战和机遇，相信在不久的未来，它们能优势嫁接互动，形成“无时不有，无处不在，无人不晓”的联播效应。
参考文献：
1.新华社新闻研究所编：《重大报道策划与创新》，新华出版社，2008年版。
2.黄菊芳主编：《大事件下的中国传媒》，中国民主法制出版社，2009年版。
（作者单位：河南日报报业集团）
编校：赵 亮
关键词：新媒体 媒介融合 立体式报道
从报刊到广播，从电视到网络再到手机，飞速发展的科技为我们呈现了一个全新的传播时代，也为媒介的发展提供了良好的生存空间。媒介竞争的核心已不是单纯的及时报道、独家猛料的呈现，而是进入了立体式报道的深度解读时代。
所谓立体式报道，就是新旧媒体围绕一个新闻主题或某一重大新闻事件，采用多条新闻连续集中报道的手法，从不同角度，用不同的体裁、方式、渠道进行全方位组合报道的一种方式。立体式报道不再仅仅将新闻事件做简单的单面性报道，而是利用各种资源做新闻延伸、解读、透析、展望，使新闻事件立体化地呈现在受众面前。
“媒介融合”这一概念是美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔提出的，具体指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。蔡雯教授曾在《融合：新闻传播正在发生重大变革》一文中指出：“在集中和融合的媒体集团中，不同的媒体可以通过某种流程控制实现资源重整，电视台帮衬报纸、报纸联动网站、网站呼应广播电视，利用各自的介质差异，在新闻信息传播上实现资源共享而又产品各异，联手做大区域市场，并且在这一市场上占据垄断地位。”媒介融合的过程，也是信息的接收终端不断更新换代、不断丰富的过程。在大融合的环境下，新旧媒体取长补短，互依互存，共同打造出“多赢”的新格局，其立体式报道的特征呈如下态势：
新闻的无限延展与信息全时化
当广播、电视节目内容的“暂留性”，报纸、杂志的平面传播导致传统媒体不能及时、充分地满足受众的知情权时，网络媒体脱颖而出。网络媒体的全时化特点迅速改变着新闻传播的方式，同时也不断扩大着网络媒体的影响。在当今信息过剩的时代，传统媒体多方面、多层次融合新闻资源显得尤为重要。与网络相比，传统媒体在时效性方面存在先天不足，但它在争夺新闻的第一解释权上却具有先天优势。新旧媒体可以在重大突发性事件、热点事件上各取所优，为广大受众服务。
在网络传播撼动了传统媒体一统天下的当今社会，传统媒体变“及时报道”为“新闻解读”似乎更能显现自身的优势与潜力。事实证明，若在时效性与形象性的比拼大战中，传统媒体无力抗衡，但是它可以利用自己长期持有的公信力与权威性，对新闻进行独家视角的融合与解析，做好新闻的延展与解读，把突发新闻、动态新闻做出深度、做出影响、做出分量，让受众在阅读中轻松领悟新闻的核心与价值所在。
在重大突发性事件上，网络、手机等新媒体可以迅速、及时地为受众提供最新的资讯，让百姓的疾苦第一时间得到反映，让好消息第一时间传遍祖国大江南北。新媒体在第一时间为受众提供丰富多彩的新闻资讯，从事件的发生、发展，到事件的背景资料、相关事件等；从文字、图片，到音频、视频、漫画、动画等，完整而清晰地为受众全时化地播报事件动态。同时，新媒体又给受众提供了一个互动和交流信息的平台，方便受众意见的表达和集合，新媒体既可从这些信息中斟选出有价值的新闻线索，也可根据反馈的信息调整报道内容，组织更有针对性的报道。如2008年南方冰雪灾害、“5·12”汶川大地震，2008年北京奥运会，2010年舟曲泥石流，2011年日本大地震等重大国际突发事件的报道中，人民网、新华网等网站均及时、迅速、全面地将事件动态性地展示给读者，充分凸显了网络媒体的优势，也吸引了大量的受众，使网络媒体成为突发情况下人们获取信息的一条重要渠道。
跨媒体合作结盟与复合优势
受众对媒体选择的多元性与融合性为新旧媒介的协作与融合提供了基础，而媒介技术的不断进步、传媒产业的不断发展则为媒介融合提供了可能。近几年，新旧媒体在相互争战的同时，其融合结盟的趋势愈加显现。传统媒体掌握了大量的内容生产资源，而新媒体有迅速传播的渠道，它们之间合作结盟，将会发挥出强大的复合优势。以2008年北京奥运会为例，此次奥运会既是体育界的一次盛会，也是媒体的一场盛宴，更是新媒体发展的里程碑。新旧媒介交叉共舞，为广大受众奉献了一份有声有色的新闻大餐。在北京奥运会期间，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。如广州日报全媒体覆盖进行全方位报道：开幕当天《广州日报》推出208个版，奥运期间要闻版奥运报道及每天16个版《奥运特刊》，广州日报大洋网奥运频道和广州日报3G门户手机奥运网，以互联网、手机等新媒体结合传统媒体，以新科技的力量呈现24小时无间隙多媒体、全方位的奥运报道。对于广大受众来说，全天候不间断观看奥运赛事已不再是梦想。
生产过程由静变动与超强舆论引导力
进入网络时代，其全时化的趋向与当代新闻业自身的发展规律密切相关，它改变了新闻工作者对新闻报道的业务运作，尤其是采写与编辑的作业形态。全时化改写了新闻的定义——由“对新近发生的事实的报道”正变为“对正在发生的事实的报道”。记者在目击现场就能通过网络、手机传给编辑，编辑通过传输平台向新闻媒介终端输送，这样不仅节约了出版周期，使新闻报道即时传送，随时刷新，而且消除了由于时长而产生的时间节点，新闻资讯改变为每天24小时的全时循环报道。当然，它也预示着新闻生产的过程由静态变动态，新闻资讯可以实时修改和补充。同时，受众无论在哪个网站阅读与接收信息，他所看到的相关链接都是非常丰富的，包括事件背景信息、相关话题报道、专家名家评论、网友跟帖建议等，其所凸显的信息发散的广度与深度是传统媒体所无法企及的。
例如：2008年1月，特大雨雪冰冻灾害不期而至，浙江在线集中采编力量全线出击，秉持记者“第一现场”报道的理念，深入火车站、汽车站、机场、高速公路、旅客安置点及时报道民生情况，关注百姓出行。浙江在线还特别制作了专题“本网直击2008春运第一线”、“2008，浙江遭遇大雪”、“各地众志成城抗冻灾”等专题整合浙江境内雪情，关注各路段通行情况。同时，浙江在线还联合搜狐以及其他省份兄弟网站，对雪情全时关注，将报道效果报道影响扩大到极致。在其他网站还习惯于对新闻进行粘贴复制之时，此次浙江在线记者的第一现场报道从关注雪情到关注民生、关注出行，为广大受众带来了深具影响的动态资讯，同时也体现了新媒体大事当前临危不乱，有条不紊的超强舆论引导能力。
个性化服务与受众互动性
如今，新媒体的互动性愈来愈被受众青睐，而互动性较强的媒体当数网络与手机，它们分别提供在线投票、论坛跟帖与短信回复等互动平台，满足了受众强烈的互动参与性。共享是新技术最引人注目的特点，众多软件从单一功能升级的过程中大都实现了文件共享和传输。高度的共享其实也从另一个角度为人们提供着个性化的服务，实行“按需分配”，这与以往的“我传你接”的传播模式完全不同，受众的选择性和互动性大大加强。新闻内容的细分化与差异化满足了不同人群，充满个性化的资讯使受众“选其所需”，畅享其中。
如被称为第五媒体的手机，集传播速度快、覆盖范围广、移动性、多媒体、即时互动等特征于一身，它以彩信手机报、手机电视、手机广播、手机WAP网等形式融合了四大媒体的功能与特点，实现了大众传播和人际传播、单向传播和双向传播、一对一和一对多等多种传播形式。在“神七”飞天的报道中，手机腾讯网将自己的优势发挥得淋漓尽致。为了让网友能够不受时间、网络、地点及设备的限制，手机腾讯网以“实时＋互动”的方式，与腾讯网无延迟发布最新有关“神七”的相关信息，其制作了“神舟七号飞天”专题，并开设了“聚焦发射”、“太空行走”、“飞船揭秘”等栏目，通过祝福、评论、手机Qznoe发动网友互动，采用大量视频与彩色图片，使报道效果立体、直观，富于感染力。
结语
互联网技术的出现和发展，使人们对媒介融合的想象成为现实，文字、声音、图像、视频可以在一个终端上得以呈现，将它称之为21世纪最伟大的发明一点也不为过。因为它的出现，这个世界成为“十倍速时代”。而在媒介融合的格局下，新旧媒介全时化、互动化、个性化的立体式报道将对传统新闻报道赋予重要的革新和统合，使其更即时、更全面、更深刻地反映新闻的价值与内核，传播服务从大众化逐渐转变为小众化，部分技术已经实现了点对点的信息传递及共享服务模式。跨媒体联盟为新旧媒介带来了巨大的挑战和机遇，相信在不久的未来，它们能优势嫁接互动，形成“无时不有，无处不在，无人不晓”的联播效应。
参考文献：
1.新华社新闻研究所编：《重大报道策划与创新》，新华出版社，2008年版。
2.黄菊芳主编：《大事件下的中国传媒》，中国民主法制出版社，2009年版。
（作者单位：河南日报报业集团）
编校：赵 亮