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本文依托于社交媒体环境，基于S-O-R理论和互动仪式链理论，探究网络互动的不同维度对消费者购买意愿的影响。研究结果表明，网络互动部分维度正向影响感知信任和购买意愿，感知信任在其中起到部分中介作用，专业性起到正向调节作用。
社交媒体背景下网络互动对消费者购买意愿的影响研究
【摘 要】
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本文依托于社交媒体环境，基于S-O-R理论和互动仪式链理论，探究网络互动的不同维度对消费者购买意愿的影响。研究结果表明，网络互动部分维度正向影响感知信任和购买意愿，感知信任在其中起到部分中介作用，专业性起到正向调节作用。
【机 构】
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广东外语外贸大学商学院
【出 处】
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广东省社会主义学院学报
【发表日期】
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2022年04期
【基金项目】
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广东省级科技项目,项目编号：2015A080801005；
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