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[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
近年来，随着互联网、移动互联网的飞速发展，越来越多的广告主开始将广告预算向数字营销转移。eMarketer最新的全球广告投入数据报告中指出，全球媒介广告投入将从2015年的5780亿美元增长达到6150亿美元，其中数字广告投入为1980亿美元。此外，移动互联网广告投入将于201......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
“双11”刚过，“黑色星期五”就来了。11月18日，洋码头宣布，11月20日至30日，将斥资2亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动—“2015全球黑五狂欢节”。洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家为中国消费者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品和世界各大百货......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
近年来，程序化购买的浪潮席卷而来，已经成为如今营销绕不开的话题。2014年，宝洁公司宣布将70%-75%的预算用于美国数字媒体程序化购买，成为市场拥抱程序化购买的例证。无独有偶，华为等国内一批企业也早已纷纷采用程序化购买的广告投放方式。 程序化购买的发展势头......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
移动出海大势所趋 随着智能手机的日渐普及，中国移动互联网人口红利正在消失，产品间的竞争更加激烈，越来越多的企业开始将目光投到全球市场，准备扬帆“卅海”，希望在海外找到属于自己的“蓝海”。而且这种趋势在不断加剧，过去出海的产品主要是手游，而如今则游戏类、......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
在凉茶这个市场上向来不乏话题。 有“中国商标第一案”之称、价值达1080亿元的王老吉商标之争终于在2012年5月尘埃落定，广药集团获得了“王老吉”商标的独家使用权。然而裁决后，王老吉和加多宝之间的竞争并没有因此而停止，反倒愈演愈烈，在广告投放、渠道铺设等......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
4月12日，由《广告主》杂志、中国传媒大学MBA学院及国家广告研究院联合主办的第五届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京天伦王朝酒店隆重举行。在下午进行的医药行业营销分会场中，医药行业广告主与广告营销服务机构一起，围绕“医药行业在新媒体环境下如何突围”......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
随着越来越多的人从PC转向智能机和平板，移动广告市场一直呈现飞速发展的趋势。根据美国科技市场研究公司eMarketer的分析，2014年移动广告市场规模高达314.5亿美元，而2015年还将增长34%。这对中国的广告主以及移动广告平台来说无疑是个好消息。 然而残酷的市场......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2014
效果营销市场崭露头角 2013年互联网巨头纷纷布局RTB市场，陆续上线ADX与DSP产品和平台，RTB产业链逐步完善。与此同时，广告主在营销诉求方面更加重视效果营销，也在一定程度上促进了DSP的市场化。在经过了初期的市场教育阶段，越来越多的广告主开始将预算从品牌推广......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
2012年12月1日，绿源电动车正式签约华语乐坛天王巨星王力宏成为其品牌形象代言人，拉开了绿源电动车全新品牌营销的帷幕。为此，《广告主》杂志采访了绿源电动车品牌总监丁霄。 牵手王力宏，提升品牌形象 据了解，电动车的主力市场是二三线城市以及农村市场。虽然，......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2014
公益营销一直是成熟品牌青睐的营销策略，既能体现企业的社会责任感，同时也能提升品牌美誉度。但自从以微博为代表的社会化媒体兴盛之后，企业的公益营销似乎越来越难开展，因为与从前的公益活动比较，不但正向回报率在下降，负面的网络舆论也不断泛起。在新媒体时代该如何......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
未来电视产业的发展依然乐观 2012年中国平板电视市场总量达4200万台，其中智能电视需求量达800万台，占需求总量的20%；中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，预计2013年平板电视市场需求总量有望达到4500万台，其中智能电视占比将超过一半。智能电视正以......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
继续微电影《记忆月台》之后，在岁末年终之际，金士顿又推出了第二部以“记忆”为主线的微电影《当不掉的记忆》。这部微电影延续了金士顿品牌以”记忆永恒”为切入点，带领着观众重温真实的故事，诠释了父爱的伟大，以最真挚的方式唤起了每个人心中不同的感动记忆。 ......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
对于整形这样一个被人们认为小众却又充满众多负面新闻的行业，金星和他的新氧美容App正在慢慢颠覆着人们的认知。他希望，通过新氧美容App能够来平衡消费者和整形机构、整形医生之间的利益关系，进而缓解行业信息不对等、不透明等一系列问题。 蓝海：整形是门大生意......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
近期，微软收购诺基亚，让互联网界和科技行业的注意力再次集中到了硬件之上，软件与硬件结合，才是未来发展的大势所趋。然而，出乎意料的是，被人们长期忽略的无线路由器在2013年突然挤进了舞台中央，成为了互联网企业关注的焦点。“智能路由器”能否成为互联网行业的一个新......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
品质战略助推业绩高速增长 今年随着“家电下乡”和“家电补贴”政策逐渐退去，整个家电行业增速放慢。然而，奥克斯空调2013年上半年却实现了同比增长45%，稳居国内空调市场增长第一阵营。奥克斯空调国内营销公司总经理何剑在接受采访时表示，这主要得益于奥克斯空......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
国产手机在低利润中挣扎 2012年11月9日，市场研究公司Canalys发布的最新报告显示，2012年第三季度苹果iPhone 出货量份额在中国市场从第二季度的 9% 下跌至第三季度的 8%，跌出前五。具体来看，三星仍然排名第一位，而中国本土手机厂商智能手机出货量则有大幅提升，二至......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
作为2014年最有“疯”格的游戏本品牌，雷神不到1年时间创下电商渠道单型号销量第一，专业游戏本品牌第二，收获了100多万粉丝等多项神迹，被业界评价“仅用一年时间即奠定其他品牌十年才有可能创下的基业”。那么雷神如何用互联网思维创造如此多的神话呢？ 雷神科技公......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2016
今日，国家新闻出版广电总局公布的票房数据显示，截至12月3日21时，2015年中国电影票房已达400.5亿元，年度票房首度超400亿，较上年同期增长47%。数据显示，这400亿元中，59%是由国产影片贡献的。在2015年票房排行前十名的影片中，国产片占6席。国产片的逆袭，固然与影片的质量......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
近日，武汉迪派无线科技股份有限公司宣布在全国中小企业股份转让系统正式挂牌，成为国内第一家登录“新三板”的移动广告公司，这让这家公司瞬间成为人们关注的焦点，而事实上，在这之前这家移动广告公司的信息并不多见，公司的高层更是很少在公共场合露面。那么米迪究竟是......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
移动广告前景广阔 如今，移动互联网已经一跃成为最热门的广告媒体，它渗透到人们生活的方方面面，改变了过去人们对于电视和网络等传统媒体的依赖，并深刻地改变信息时代的社会生活。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第31次互联网调查报告中显示，截至2012年12......
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