【摘 要】
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中国的媒体广告界在形势的重压下摸索蜕变的道路,这种趋势将一直延续.广告主、媒体以及消费者在这个过程中都将产生相应的变化.作为广告主,消费者的喜好接触渠道变化,营销方式也在变化,因此要寻找最为便捷、有效的宣传方式和切中消费者的产品;作为媒体,广告受众以及市场都在变化,因此自身必须随之做出改变;作为消费者,由于互联网的发展,消费者也可以成为传播者、营销者、生产者.因此,把握住营销模式,从单纯的广告营销
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中国的媒体广告界在形势的重压下摸索蜕变的道路,这种趋势将一直延续.广告主、媒体以及消费者在这个过程中都将产生相应的变化.作为广告主,消费者的喜好接触渠道变化,营销方式也在变化,因此要寻找最为便捷、有效的宣传方式和切中消费者的产品;作为媒体,广告受众以及市场都在变化,因此自身必须随之做出改变;作为消费者,由于互联网的发展,消费者也可以成为传播者、营销者、生产者.因此,把握住营销模式,从单纯的广告营销转化为效果营销,才是当今发展的重中之重.
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在中央提出大力培育新型职业农民的背景下,全国各地都启动了新型职业农民培育工程.本文基于民革厦门市委和厦门市人力资源和社会保障局专题调研数据,通过走访了7个村,大范围发放问卷,收集村民代表和村干部对农村培训的诉求,研究和探讨农村劳动力培训存在的问题,在此基础上,从培训顶层设计到培训最终评估为链条提出对策和建议.
加强新型职业农民培育是实现新疆南疆四地州全面长期稳定脱贫、打好打赢南疆四地州深度贫困地区精准脱贫攻坚战的重要举措,对新疆社会稳定和长治久安具有重要意义.新疆在新型职业农民培育过程中存在相关制度建设不完善、教育体系不健全、农民普遍整体文化素质偏低以及传统观念根深蒂固、财政投入有待增加等问题,因此需要从完善相关制度、健全教育体系、深化观念教育、增加财政投入等方面加以思考解决.
实现乡村文化振兴,是进一步发挥浙江的城乡协调发展优势,加快推进城乡一体化的重要内容.乡村文化人才队伍是乡村文化兴盛的推动力量,也是乡村文化兴盛的重要标志.建成一支具有浙江本土特色的乡村文化人才队伍,在乡村公共文化服务体系建设中具有基础性、战略性和决定性的重要意义.
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实现乡村振兴战略,要以人才为支撑点,关键是培养和合理利用农村人才,本文以温州当前基层农村为基础,阐述了当前振兴人才的主要做法、存在的问题和亟须的几类人才,并提出要完善机制，加强人才政策扶持，建档入库，搭建人才资源平台，强化培训，加强人才队伍建设，整合资源，加强人才智力支撑。
品牌是企业重要的无形资产,也是企业营销战略的核心.本文以营销学、品牌学、心理学为研究基础,基于消费者视角提出了品牌信仰(Brand Belief)的概念、要素和理论模型,系统地提出了缔造品牌信仰的六大关键步骤.
本文着重探讨了广告创意产业的内涵及其竞争力评估指标体系的构建,并以南京市国家产业园为实证研究,对广告创意产业竞争力指标体系进行了相关验证.
伴随着消费市场、媒体环境和技术手段等诸多因素的变化和发展,中国当代广告创意在30多年的发展历程中表现出三种不同的演进形态:广而告之、广而论之和广而玩之.这三种形态既反映了不同历史时期广告关注重心从物到人的变化,更折射出国人的精神追求从物质向审美的变迁.
本文围绕互联网直播这一参与人群数量高速增长的媒介形式,试论述主播进行品牌建构实质是与网络使用者进行协同创意的过程,互联网直播是新兴的且呈现用户量爆发式增长的媒介表现形式,本文从主播个人品牌建构入手,借鉴创意传播管理理论模型与协同创意理论,尝试论述互联网直播平台主播建构个人品牌的原因与必要性,并对主播个人品牌建构的方法进行一定程度的探索.
基于脑科学的广告传播效果评估是目前国内外研究的一项热点,研究内容涉及多个学科,包括神经科学、心理学、市场营销学和计算机科学等.本文针对传媒这类在传统上多使用定性分析的学科,运用心理生理学的方法引入64导ERP记录与采集系统来进行广告媒介的效果方面的量化测量,梳理了基于ERP的在测量广告传播效果加工机制的实验程序与方法,在对与广告传播相关的研究与教学的方法和思路的拓展方面具有重要意义和实际应用价值.