自1990年以来品牌资产问题成为学者们研究的焦点,品牌资产也被赋予很多内容,对于品牌资产的测量有多种方法,其中包括基于金融市场产出视角的品牌资产评估,基于产品市场产出视角的品牌资产评估,基于顾客感知视角的品牌资产评估。本文将三个视角扩展为：基于虚拟经济视角的品牌资产评估、基于实体经济视角的品牌资产评估和基于顾客感知的品牌资产评估。分别对三种视角的测评模型进行比较研究,研究主要影响要素,构建各个维度的指标体系,然后通过理论研究和品牌价值链的分析构建多元视角下品牌资产测评模型,并设计多元视角下品牌资产测评指标体系。通过指标隶属度研究优化指标体系,通过专家问卷调研确定指标权重,最后探讨模型的应用范围和经济意义。模型的应用范围包括三方面内容：第一,用于独立企业的品牌资产测评研究。第二,用于某一地区或某一产业的品牌资产测评研究。第三,用于区域品牌之间或产业品牌之间品牌资产测评模型比较研究。模型的经济意义包括三方面内容：第一,根据指标的权重,得出品牌资产测评中三个视角的因素共同作用,其中最重要的因素是消费者感知视角测评指标,其次是实体经济视角指标,最后是虚拟经济视角测评指标。第二,通过指标隶属度分析,得出成本结构和品牌态度两个指标对品牌资产影响相对较小。第三,市场占有率、品牌股价和品牌忠诚度是对品牌资产影响最大的三个指标。本文共分为五个部分：第一部分对文章的研究背景和意义以及研究方法与思路进行介绍,主要是明确研究问题,确定研究方向。研究品牌资产测评模型的理论意义及实际意义。第二部分为国内外品牌资产研究理论综述,主要是介绍品牌及品牌资产的基本概念和含义,并且列举国内外品牌资产测评模型研究的理论成果,现有的模型和其存在的不足。第三部分是构建多元视角下品牌资产测评模型的基础部分,即将品牌资产测评模型分类为三个视角,实体经济视角下的品牌资产测评模型、虚拟经济视角下的品牌资产测评模型和顾客感知视角下的品牌资产测评模型。分别进行详细的分析和研究得出每一类模型的主要品牌因子,完善品牌资产测评维度。第四部分是多元视角下品牌资产测评模型的构建,首先研究品牌价值链及其作用机理,其次是对三种视角下品牌资产存在的逻辑关系进行讨论,通过理论分析方法构建模型。并设计测评模型的指标体系,通过定量研究对指标体系进行优化,并且计算出指标权重。第五部分是结束语,包括本文研究的创新点和研究的不足,以及对未来研究的展望。